1，怎么創(chuàng)立自己品牌
說的通俗一點，品牌就是你產(chǎn)品標(biāo)識的知名度。做好品牌，就需要有一個標(biāo)識是你自己專用，他人不能用的。也就是，品牌的基礎(chǔ)是注冊商標(biāo)。如果是未注冊商標(biāo)，那么你的品牌知名度稍微好一些的時候，別人也是可以使用的，而你是不能禁止的。所以，創(chuàng)品牌，必須需要注冊商標(biāo)。國內(nèi)對品牌不審核，審核的是 注冊商標(biāo)。如果注冊商標(biāo)，自己不是很門清的話，建議找一家代理組織。代理費用在200-1500之間，一般在800左右。代理費的高低與代理機(jī)構(gòu)的服務(wù)水平一般成正比。
創(chuàng)立品牌并不難 難的是如果讓品牌從無人知曉走向無人不知的成熟品牌的階段創(chuàng)立品牌的話 就是可以自己承包下一個服裝廠 然后請些工人 自己出些錢 聯(lián)系些服裝的原料廠家 并找些設(shè)計師 來給你的品牌服裝設(shè)計樣式 當(dāng)然之前要給你自己的服裝經(jīng)營設(shè)定個范圍 然后起個名字 設(shè)計個logo 然后就可以按照設(shè)計師設(shè)計的服裝樣式加工生產(chǎn)了 然后找到些服裝批發(fā)商 先以低價試著賣給他們些 看看初步進(jìn)入市場的銷售效果 然后再做下一步的打算 不過做到這一步以后 如果小有成果的話 就可以聘請些專業(yè)的服裝銷售人員等 來為你的公司效力了不知道我說的算不算清楚 不過 還是希望能夠幫助到你了 呵呵
2，如何建立個人品牌
這個時代，受到?jīng)_擊最大的，就是上班族。 上班族過去引以為傲的工作頭銜、賴以生存的工作方式，在現(xiàn)在都失靈了，而且個人工作壽命遠(yuǎn)比企業(yè)長壽，再也不能永遠(yuǎn)棲身于同一個屋檐下。該怎么辦？ 你還坐在座位上、翻著漫畫，怨嘆自己的中心苦悶嗎？不如主動出擊。 下面將以實際、簡單的方式，列出了十個建立個人品牌的方法，讓你在未來的競爭中領(lǐng)先。這些方法教我們?nèi)绾伟炎约合胂蟪梢粋€品牌，如何創(chuàng)造獨特的市場定位，如何培養(yǎng)附加價值。 就從現(xiàn)在開始，為把自己建立為不可取代的個人品牌而努力奮斗吧。 一．個人品牌？“我是誰”、“我的理想” 個人品牌是實際的、商業(yè)的觀念。它雖然打破了過去組織的階梯與限制，看似讓工作變得自由，但也更強(qiáng)調(diào)工作的價值。 個人品牌需要工作者像品牌經(jīng)理人一樣的思考：你想要成為什么？你想要代表什么？你的工作有價值嗎？你有價值嗎？ 從小，你一定寫過“我的理想”。但是，背上皮包、換上西裝后，你什么時候還想過這個問題？找?guī)讉€朋友一起聊聊自己的理想，發(fā)掘心里夠“酷”的工作，想想：我是誰？我不是誰？ 二、 個人品牌？新工作的保障 個人品牌就是未來的工作保障。不過，不同于過去，它提供的保障不是終身雇用、失業(yè)救濟(jì)。個人品牌的重點是個人技能，強(qiáng)調(diào)要有有市場價值的技術(shù)，有令人印象深刻的特色，而且還有不斷流傳的口碑。這看來有點像是更古老的工作保障，就像古代的工匠，對自己的工作要求一絲不茍，完全靠自己產(chǎn)品的質(zhì)量而有生存價值。 三．個人品牌？能力價值與定位 個人品牌的價值，就是你能力的價值。你可以從這幾個問題，來評估一下自己的品牌價值：你以哪幾件事情聞名？你目前參與的項目在哪幾個方面有挑戰(zhàn)性？過去三個月你學(xué)了什么？你今年的履歷表與去年的有何不同？ 而且，品牌要有明確的定位。 試著思考：你是誰？你代表什么？你如何與眾不同？并且以八個字寫出你的個人定位。如果八個字說不完，那就是太模糊，等于沒有定位。 還要想想你的品牌應(yīng)該是什么長相？人是以圖像思考的，成功的品牌都有可以辨別的圖像。例如蘋果計算機(jī)、耐克運動鞋，都有簡單、有力的圖像。那么，你的圖像像什么？在你想象前，要先知道你的圖像想要傳達(dá)的是什么？可以先用文字把理想的圖像的特點，一句一句的描述出來。 四．個人品牌？個人的價值觀 你的事業(yè)就是你生活形態(tài)的事業(yè)。你的生活形態(tài)就顯示出你是誰、你重視什么。 你所重視的價值，就像是串連一切活動的釘書針，它決定了你愿意學(xué)習(xí)、專精的技能，決定你的方向，決定你希望參與的計劃。 你未來的打算是什么？如果你說不出來，就表示你還不清楚自己的價值觀。 五．個人品牌？你的工作 個人品牌是由一個接一個的項目計劃工作累積而成，你應(yīng)該將96％的時間，用在拼命完成你的項目計劃。所以，你的工作行程表，就是你的個人品牌建立的藍(lán)圖。 此外，還要切記：品牌最重要的就是信任。品牌不是個商標(biāo)，而是信賴標(biāo)記。要成功建立個人品牌，你必須絕對的可靠。個人品牌的一字一句，就是品牌的契約，個人品牌的信用，就是品牌。
下面是國外經(jīng)典博客的一篇譯文。 我自己最喜歡的國外一個非常著名的博，problogger寫了一篇的文章，起因是一個讀者問problogger，“我想通過寫博客來建立自己的個人品牌，我想變成某個領(lǐng)域的專家，怎么樣才能通過寫博客來達(dá)到？我對廣告不感興趣，我只想成為我所在的領(lǐng)域的一個咨詢顧問?！眕roblogger給了如下的建議：一，建立信任度。越來越多的市場營銷人員發(fā)現(xiàn)，人們總是從他們所信任的銷售人員那里購買他們所需要的商品或者服務(wù)。這對于個人服務(wù)，尤其是提供資訊顧問服務(wù)來說，尤為重要——這一點，我們從keso建立五季咨詢，以及他的一些文章里面可以明顯的看出來。二，個性化。和一個潛在的顧客建立聯(lián)系，最重要的一點就是，讓他們知道你是誰。當(dāng)然，這并不是表示你要在博客上寫你的個人生活，但最起碼要表明你是活生生的人類。展示一張或者兩張你的照片，并且展示你的個性。三，多寫一些經(jīng)歷。很多人都喜歡看博客上的關(guān)于經(jīng)歷的內(nèi)容，如自己親身體驗的一些經(jīng)歷，以及其他客戶的經(jīng)歷等等。用相關(guān)的經(jīng)歷來建立在你周邊的環(huán)境里面的信任度。四，建立權(quán)威。五，慷慨。一些咨詢顧問常在他們的博客上非常抽象地談?wù)撓嚓P(guān)領(lǐng)域的一些事情，但是，并沒有給他們的讀者提供一些可操作的實用的內(nèi)容。我認(rèn)為正確的做法應(yīng)該是，丟棄一些信息，然后慷慨的分享你所知道的東西。如果你免費的幫了某人一次，那么當(dāng)他們下次還需要服務(wù)的時候，他們會很愿意地付錢。你也許不愿意把所有的一切都免費分享，但是類似免費的研究報告，一些想法和技巧對于這類博客還是起著非常重要的作用的。六，建立聯(lián)系。利用博客來和潛在的客戶建立聯(lián)系是非常有效的，但如果別的blogger推薦了你，那么將更有效果。試著找出你所在行業(yè)領(lǐng)域的其他的blogger，并和他們建立聯(lián)系。你會發(fā)現(xiàn)，他們會用他們的鏈接，以及偶爾的談?wù)搧碓黾幽愕目尚哦取?/div>
3，如何建立成功的品牌形象
因為沃爾沃＝安全，這個等式在我們心中早已建立起來了。以前所看見的、聽見的、或者親身經(jīng)歷的事情，都在為這個等式提供著各種各樣的證據(jù)。我們所了解的是：“沃爾沃”公司是一家國際著名的汽車制造公司；“沃爾沃”汽車厚實、大方、尊貴；駕駛或者乘坐“沃爾沃”汽車的人是成功人士，他們做事穩(wěn)重、表現(xiàn)謙虛、有才華而不張揚、對事業(yè)、對家庭有著強(qiáng)烈的責(zé)任感…… 以上這些片斷，可以代表一個普通消費者對“沃爾沃”品牌形象的大概認(rèn)識。“沃爾沃”公司通過對其品牌進(jìn)行長期規(guī)劃、管理和傳播，逐步在起目標(biāo)消費者群體當(dāng)中確立了這樣的品牌形象。這個例子，也是我們在從事品牌管理研究中經(jīng)常引用的一個成功案例。 實際上，對于每個品牌擁有者來說，在目標(biāo)消費者群體中建立起統(tǒng)一、明確、持久的品牌形象，這個過程是主動的，是可控的。更為關(guān)鍵的是，我們必須理清楚品牌形象的內(nèi)涵是什么？我們?nèi)绾巫?，才能在目?biāo)消費者群體中建立起我們想要的品牌形象？ 下面，我們將從品牌形象與消費者的聯(lián)系、品牌擁有者的作為等方面入手，建立起一個品牌形象構(gòu)建模型，并圍繞此模型進(jìn)一步討論如何才能有效建立起成功的品牌形象這一問題。筆者希望通過此文對構(gòu)建品牌形象這一問題的分析和討論，為企業(yè)在現(xiàn)實商業(yè)環(huán)境中建立成功的品牌形象提供一些思路和參考。 一、品牌形象的定義及其重要性 學(xué)術(shù)界對品牌形象的定義有很多，但就其實質(zhì)內(nèi)容都來看，都是相近似的。 利維對品牌形象的定義從心理學(xué)的角度進(jìn)行了分析。他認(rèn)為，品牌形象是存在于人們心理的關(guān)于品牌的各要素的圖像及概念的集合體，主要是品牌知識及人們對品牌的總體態(tài)度。 羅諾茲和剛特曼從品牌策略的角度提出，“品牌形象是在競爭中的一種產(chǎn)品或服務(wù)差異化的含義的聯(lián)想的集合”。他們還列舉了品牌形象操作的策略性途徑：產(chǎn)品認(rèn)知、情感或印象，信任度、態(tài)度、形象個性等。 斯茲提出，品牌應(yīng)像人一樣具有個性形象，這個個性形象不是單獨由品牌產(chǎn)品的實質(zhì)性內(nèi)容確定的，還應(yīng)該包括其他一些內(nèi)容……至此，對品牌形象的認(rèn)識進(jìn)入到品牌的個性層次。 帕克等人提出，“品牌形象產(chǎn)生于營銷者對品牌管理的理念中，品牌形象是一種品牌管理的方法”。他們認(rèn)為任何產(chǎn)品或服務(wù)都在理論上都可以用功能的、符號的或經(jīng)驗的要素來表達(dá)形象。 筆者認(rèn)為，品牌形象是消費者對某一品牌的總體印象和判斷。這一印象和判斷是消費者在與該品牌長期接觸的過程中產(chǎn)生的，并通過消費者的品牌聯(lián)想得以強(qiáng)化。企業(yè)品牌管理的最終目標(biāo)，就是在目標(biāo)消費者群體心目中建立起企業(yè)所希望的品牌形象。 企業(yè)根據(jù)自己的優(yōu)勢、產(chǎn)品或服務(wù)的特點、消費者需求、市場狀況等因素，確立起品牌核心價值和品牌文化要素。然后用品牌核心價值和品牌文化為指導(dǎo)，設(shè)計品牌標(biāo)識、選擇品牌名稱組合、定義品牌屬性、制訂品牌傳播方案，通過執(zhí)行品牌管理的各項職能，讓企業(yè)所預(yù)設(shè)的品牌形象進(jìn)入目標(biāo)消費者心中。
其實品牌就是企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)、企業(yè)文化、理念品牌、企業(yè)使命在市場中的定位和影響力，能有效吸引大眾的眼球，進(jìn)行跨地區(qū)的經(jīng)營活動。有一個統(tǒng)一的企業(yè)形象設(shè)計，統(tǒng)一的承諾，使不同的產(chǎn)品之間形成關(guān)聯(lián)，統(tǒng)合了產(chǎn)品品牌的資源。企業(yè)品牌的確認(rèn)是在企業(yè)成立的初期進(jìn)行設(shè)定，通常企業(yè)品牌都同它所提供的特定的產(chǎn)品與服務(wù)相聯(lián)系，在隨后的經(jīng)營過程中，不會輕易進(jìn)行調(diào)整。企業(yè)品牌應(yīng)當(dāng)確定與其專屬領(lǐng)域的位置，便于客戶形成清晰的認(rèn)知。豐富、凸現(xiàn)企業(yè)品牌的內(nèi)涵是一個長期過程，它需要其他的品牌予以相應(yīng)的支撐。在確定了品牌定位之后，我們要知道一個完整的品牌有如下 5個層次的內(nèi)涵：層次一，企業(yè)品牌品質(zhì)；層次二，企業(yè)品牌價值觀；層次三，企業(yè)感情利益；層次四，企業(yè)物質(zhì)性利益；層次五，企業(yè)產(chǎn)品特性。企業(yè)創(chuàng)品牌首先要與品牌的產(chǎn)品屬性和特性聯(lián)系起來，然后由屬性聯(lián)想到以此帶來的物質(zhì)利益，要有他一定的特點，如經(jīng)久耐用，且品牌要融和客戶所想、所關(guān)心事項等因素。如果品牌已具有一定的品牌價值，我們更不能偷喜，只有當(dāng)品牌擁有自己的價值觀和消費者的公認(rèn)，這才是一個完整的品牌。要想經(jīng)營好一個企業(yè)品牌可不是一件容易的事，首先要明確自己所要做的品牌，匹配企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的目標(biāo)和品牌市場定位、企業(yè)自身條件（如企業(yè)規(guī)模與實力、企業(yè)信譽(yù)、產(chǎn)品種類）等因素，綜合考慮各種品牌戰(zhàn)略類型和品牌組合方式的優(yōu)劣勢、適用性，進(jìn)行比較選擇，尋找適合自己的定位。如果品牌策劃好不能有短期行為，品牌經(jīng)營不可能一蹴而就，必須要做長期經(jīng)營的準(zhǔn)備。中突最好也去改動某個設(shè)計環(huán)節(jié)，一個不小心，都能造成對品牌的不利。有了企業(yè)品牌，就要考慮企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的目標(biāo)。也就是所謂的品牌策劃推廣包括：提高品牌競爭力和品牌市場占有率、提升企業(yè)形象、凸現(xiàn)經(jīng)營特色、提高顧客的品牌忠誠度、增加銷售額等。不管企業(yè)是選擇單一品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，還是選擇多品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，其本質(zhì)都是對企業(yè)經(jīng)營理念的貫徹，都必須要有合符社會公眾情感期盼的企業(yè)理念為指導(dǎo)。只有在正確的企業(yè)經(jīng)營理念的管理下，才能使企業(yè)的品牌經(jīng)營戰(zhàn)略形神合一。因此，分析和研究消費者的心理特征，抽象和確立企業(yè)的經(jīng)營理念、價值觀念，統(tǒng)一企業(yè)的經(jīng)營行為，是企業(yè)實施品牌經(jīng)營戰(zhàn)略的基本前提。同時，一個品牌的成功要靠集約化的宣傳投入，同時又必須有富于特征化的形象策劃。要把策劃和宣傳有機(jī)地結(jié)合起來，使宣傳自始至終圍繞著品牌來進(jìn)行。當(dāng)然，品牌經(jīng)營絕不是簡單的宣傳策劃，企業(yè)實施品牌經(jīng)營戰(zhàn)略: 一不能做表面文章，要不斷地提高企業(yè)的人才素質(zhì)與企業(yè)的管理水平。還有就是企業(yè)品牌內(nèi)涵：企業(yè)品牌的內(nèi)涵至少應(yīng)包含商品品牌和服務(wù)品牌，并在兩者基礎(chǔ)上衍生出企業(yè)品牌。只有與企業(yè)的商品品牌相匹配的超值服務(wù)，也就是企業(yè)建立有別于競爭對手的富有企業(yè)文化內(nèi)涵的獨特的服務(wù)品牌，才能不斷提升商品品牌的價值含量和提高企業(yè)的美譽(yù)度，否則企業(yè)品牌的內(nèi)涵就要大打折扣。
