1999年，釣魚臺酒業(yè)于茅臺鎮(zhèn)醬酒核心產(chǎn)區(qū)建廠落戶。自成立以來，釣魚臺酒業(yè)只生產(chǎn)大曲醬香酒，從未間斷，目前已形成占地150余畝、年產(chǎn)3000噸大曲醬香酒的規(guī)模。
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“每一代不負時代?！边@是釣魚臺國賓酒產(chǎn)品系列短片表達的核心，也是釣魚臺國賓酒產(chǎn)品內(nèi)涵的深度詮釋。
不負時代，就要有所作為。在1月14日的“瑞兔啟福御鑒國賓”釣魚臺國賓酒癸卯兔年生肖版上市發(fā)布會上，釣魚臺酒業(yè)讓行業(yè)看到了它的奮起精神。
此次新品發(fā)布會，釣魚臺國賓酒癸卯兔年生肖版首次采用虛擬線上直播方式亮相，而這一嘗試也讓行業(yè)看到釣魚臺酒業(yè)對“國之器度、和而不同”做出的詮釋與創(chuàng)新。這也是釣魚臺酒業(yè)持續(xù)踐行高質(zhì)量發(fā)展的重要體現(xiàn)，對企業(yè)有著特殊的戰(zhàn)略意義。
會上，釣魚臺酒業(yè)總經(jīng)理丁遠懷在回顧過去一年公司發(fā)展時表示：“做好酒，讓更多人了解我們的產(chǎn)品，并且有機會體驗到產(chǎn)品，是我們要做的事情。”
顯然，釣魚臺酒業(yè)在當下的市場環(huán)境里，正以最大的誠意用心做產(chǎn)品。糖酒快訊作為行業(yè)媒體看到的，則不僅是釣魚臺做好產(chǎn)品，講好品牌、文化、故事，更是在此之上，生發(fā)出澎湃的內(nèi)生力量，夯實高端競爭壁壘，成為醬酒軍團，乃至中國酒業(yè)一個不可忽視的品牌。
一只來歷非凡的兔子
每到歲末，一年新舊交替之時，生肖酒就會集中亮相。它是文創(chuàng)酒的一個重要賽道，而“文創(chuàng)”概念能賦予白酒以深刻的內(nèi)涵，并提升其產(chǎn)品溢價能力，也能很好地展現(xiàn)一個企業(yè)和品牌的文化價值、市場價值、口碑品質(zhì)，以及企業(yè)綜合實力和歷史底蘊。
近年，生肖酒市場熱度極高，今年尤其火爆。不論是名酒，還是各區(qū)域品牌，幾乎都發(fā)布了生肖酒。此次活動發(fā)布的釣魚臺國賓酒癸卯兔年生肖版，其首要正在底蘊和文化——古釣魚臺是北京西郊著名的園林之一，清乾隆御筆親題“釣魚臺”，制石匾鑲于行宮內(nèi)的望海樓上，釣魚臺品牌標識即源于此。
文創(chuàng)酒大多有著自己的文化和歷史底蘊、傳承，獨具個性與差異，但要成為一支優(yōu)秀的文創(chuàng)酒，則不僅要有良好的藝術(shù)和審美，更要體現(xiàn)出企業(yè)獨特的品牌內(nèi)涵，以提升其品牌價值。此次發(fā)布會，讓我們看到了這只“癸卯兔”對美學(xué)、文化、品牌的理解和融合與升華：
十二生肖對應(yīng)十二天干地支，2023年則為癸卯兔年，且乾隆屬兔。釣魚臺國賓酒癸卯兔年生肖版在構(gòu)思過程中，取圓明園十二獸首之兔首為瓶蓋造型，選頗受乾隆喜愛的《梧桐雙兔圖》，并搭配乾隆生肖詩作為瓶身包裝，帶著深厚的文化底蘊。
卯兔屬木，為東方，為春季二月，為綠色，象征大地回暖萬物生發(fā)。在釣魚臺國賓酒癸卯兔年生肖版包裝選用內(nèi)斂穩(wěn)重的灰綠色，盡顯靈動而不張揚的高貴氣質(zhì)。
在瓶身材質(zhì)上，釣魚臺酒業(yè)選用高端陶土材質(zhì)制坯，精心制坯，再經(jīng)烈火的淬煉，其表光潔致密，線條清晰，明如鏡但不失溫潤，與主色調(diào)相得益彰。瓶身裝飾紋樣工藝精湛，搭配裝飾圖案，威嚴外露中透出華貴之氣。
更有意思的是，癸卯兔生肖酒對釣魚臺酒業(yè)有著更深刻的意義：
1999年，這家公司因慶祝建國50周年及釣魚臺國賓館建館40周年，故推出第一支釣魚臺國賓酒。是年與2023年，都是兔年。
如今，釣魚臺國賓酒在行業(yè)中有了一定的知名度、美譽度、認可度，更有了自己的行業(yè)地位，而在此基礎(chǔ)上推出兔年生肖版?？梢哉f是兩個生肖的輪回，更是傳承的飛躍。
確實，釣魚臺國賓酒已然成為醬酒品類中的經(jīng)典大單品，其高端品牌形象、深刻的文化內(nèi)涵及核心價值感的營造，使之擁有極強的影響力和市場關(guān)注度。憑借優(yōu)秀的品質(zhì)和良好的體驗，釣魚臺國賓酒在市場端有著很好的接受度，擁有大量忠實的消費者。從行業(yè)的角度看，釣魚臺國賓酒顯然為國賓癸卯兔的發(fā)布上市，做了一個很好的鋪墊。
釣魚臺國賓酒癸卯兔年生肖版共有2款，分為標準版（建議零售價1599元/瓶）和珍藏版（建議零售價1999元/瓶），限量供應(yīng)、定點銷售。其中，標準版限量3萬瓶、珍藏版限量1.2萬瓶。
這款“兔年生肖酒”，讓經(jīng)銷商、消費者有多元化的選擇，多維度地感受“釣魚臺”品牌的文化魅力，體驗“每一代、不負時代”的國賓美酒，彰顯釣魚臺國賓酒的藝術(shù)價值、收藏價值、精神價值，體現(xiàn)釣魚臺酒業(yè)的品質(zhì)自信，品牌自信與品相自信。這一切，也讓釣魚臺國賓酒癸卯兔年生肖版，不僅有鑒賞價值，更有很好的收藏價值。
