秦池酒廠考察，秦池酒廠在哪里

秦池酒廠在：山東省濰坊市臨朐縣秦池路，山東秦池集團(tuán)由山東秦池酒業(yè)有限公司和臨朐秦池藍(lán)莓酒莊有限公司等企業(yè)組成?，F(xiàn)有白酒國(guó)家評(píng)酒委員、葡萄酒果酒國(guó)家特邀評(píng)酒委員、白酒國(guó)家釀酒師數(shù)名，白酒省評(píng)酒委員及釀酒師數(shù)十名。公司生產(chǎn)的百年秦池、龍琬重釀等系列產(chǎn)品，系采用秦池泉水和當(dāng)?shù)厮a(chǎn)優(yōu)質(zhì)原料，配以現(xiàn)代工藝手段精心釀造而成，通過(guò)ISO9001質(zhì)量安全認(rèn)證及HACCP食品安全認(rèn)證。經(jīng)營(yíng)理念：公司在發(fā)展過(guò)程中，培育了“振奮、協(xié)調(diào)、嚴(yán)密、進(jìn)取”的企業(yè)精神和“立足點(diǎn)滴、釀造真誠(chéng)、文化賦能、穩(wěn)健發(fā)展”的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，不斷進(jìn)行工藝創(chuàng)新和設(shè)備升級(jí)改造，加大對(duì)糧食酒，特別是醬香酒的生產(chǎn)投入，開發(fā)研制的濃香、醬香、芝麻香、兼香型白酒深受消費(fèi)者喜愛。

以下信息希望可以幫到您。在上個(gè)世紀(jì)90年代，在山東一個(gè)小縣城里，“秦池酒”誕生了，在創(chuàng)立3年的時(shí)間里，生意一直慘淡。直到1993年一個(gè)空降的廠長(zhǎng)“姬長(zhǎng)孔”的到來(lái)，根據(jù)姬長(zhǎng)孔的敘述，他剛到秦池的時(shí)候，可以說(shuō)秦池就是爛攤子，每年只有一噸的產(chǎn)量，連續(xù)的虧損，在姬長(zhǎng)孔的不斷的考察后，就決定將“秦池酒”進(jìn)軍東北、華北、西北。但是姬長(zhǎng)孔覺得只有有著酒文化的地區(qū)，“秦池酒”才會(huì)有翻身的可能，姬長(zhǎng)孔的第一站是沈陽(yáng)，俗話說(shuō)“理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感”，初到沈陽(yáng)的姬長(zhǎng)孔就發(fā)現(xiàn)沒有他想象的那么簡(jiǎn)單。就狠下了心，拿出了50萬(wàn)向當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)投放了短期廣告，又在街上發(fā)動(dòng)免費(fèi)品嘗活動(dòng)，又出示了相關(guān)的質(zhì)檢報(bào)告，就這樣“秦池酒”在沈陽(yáng)的名氣越來(lái)越大。就這樣還沒有達(dá)到姬長(zhǎng)孔的預(yù)計(jì)。于是姬長(zhǎng)孔又憑借不錯(cuò)的人脈，搞來(lái)了一臺(tái)“飛艇”，于是沈陽(yáng)上空一臺(tái)拉著橫幅的飛艇飄然而過(guò)，還不停地在撒著傳單。于是“秦池酒”一下就火了起來(lái)，短短時(shí)間“秦池酒”就上了沈陽(yáng)各商店酒店的柜臺(tái)，就這樣秦池酒在一年時(shí)間內(nèi)的銷量，就已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了其他酒品牌。就這樣姬長(zhǎng)孔一年內(nèi)積攢了成本，也就是這個(gè)時(shí)候他看到了更大的舞臺(tái)“央視”，于是1995年11月8日，他帶著3000萬(wàn)來(lái)了，但是誰(shuí)曾想競(jìng)標(biāo)剛剛開始，孔府宴酒就報(bào)了6298萬(wàn)，這一下子姬長(zhǎng)孔的心就涼了一半有余。但是既然來(lái)了，于是姬長(zhǎng)孔硬著頭皮喊了6666萬(wàn)元，這一次再也沒有其他人跟拍了。1995年“秦池酒”拿下了標(biāo)王這一把不得不說(shuō)。姬長(zhǎng)孔又賭準(zhǔn)了，在央視播出后，一時(shí)間“秦池酒”就火爆全國(guó)。營(yíng)業(yè)額直接打到9.5億元。1996年“秦池酒”又一次拿到標(biāo)王這一年姬長(zhǎng)孔萬(wàn)萬(wàn)沒有想到，在去年“秦池酒”的成功后，引來(lái)了一批狼，在這次競(jìng)標(biāo)中一瞬間就被喊道2.2億元，這次姬長(zhǎng)孔真的是頭一熱，直接競(jìng)拍3.2億元。要知道秦池一年的盈利也就只有一億元左右。就在秦池剛剛斬獲榮耀過(guò)后，惡訊來(lái)了秦池被查出，它用從川地收購(gòu)的散酒勾兌產(chǎn)品，而且作坊簡(jiǎn)陋，一派二流形象，更被央廣負(fù)責(zé)人譚希松爆料防偽標(biāo)志都是劣品。這一消息曝出，秦池酒銷量直接一落千丈，再加上央視廣告的投資，秦池酒的財(cái)務(wù)直接崩潰，短短時(shí)間秦池直接崩盤，就連商標(biāo)都已經(jīng)被拍賣?！扒爻亍睆纳綎|濰坊市臨朐縣的一個(gè)年產(chǎn)不足1萬(wàn)噸的小酒廠，發(fā)展為年銷售額突破10億元的名牌企業(yè)，秦池用6年的時(shí)間攀上了巔峰，卻用更短的時(shí)間又跌入了深淵。

秦池酒，一個(gè)退伍軍人姬長(zhǎng)孔，來(lái)到了山東濰坊一個(gè)縣城里面的秦池酒廠報(bào)道，當(dāng)時(shí)這里極其不景氣，每年產(chǎn)白酒只有1萬(wàn)噸。屬于山東眾多小酒廠里最不起眼的一個(gè)。而姬長(zhǎng)孔可以說(shuō)是90年代初的一個(gè)經(jīng)營(yíng)人才，他先后在幾個(gè)食品公司當(dāng)經(jīng)理，都實(shí)現(xiàn)了半年扭虧為盈的目標(biāo)。于是就這樣，接到組織上的安排，他來(lái)到了縣城里虧損大戶秦池酒廠來(lái)當(dāng)廠長(zhǎng)，對(duì)于這個(gè)調(diào)令，姬長(zhǎng)孔老大不樂意，但又有什么辦法那個(gè)年代就是要服從命令聽指揮。來(lái)到秦池不久，姬長(zhǎng)孔就把目標(biāo)定在了三北市場(chǎng)，也就是東北華北和西北，他來(lái)到東北一開始打人情牌，但發(fā)現(xiàn)東北的朋友們相當(dāng)?shù)臒崆?，從?lái)是大包大攬，但就是說(shuō)人話不干人事，后來(lái)沒辦法姬長(zhǎng)孔拿出了秦池最后的家當(dāng)50萬(wàn)元，用這筆錢進(jìn)攻沈陽(yáng)市場(chǎng)，如果這招失敗，秦池基本就回天無(wú)力了。他集中在電視臺(tái)密集投放短期效應(yīng)廣告，然后跑到大街上，免費(fèi)品嘗秦池酒，還去找了技術(shù)監(jiān)督部門提供質(zhì)量報(bào)告。還來(lái)了一手絕活，找到了大飛艇，然后不斷在沈陽(yáng)鬧市區(qū)上空拉橫幅，撒下廣告單，那個(gè)年月好像還沒有城管這個(gè)充滿戰(zhàn)斗力的組織，于是他竟然神奇的成功了。20天不到，秦池在沈陽(yáng)熱銷，于是他再次利用媒體發(fā)布消息，說(shuō)秦池酒沈陽(yáng)脫銷。這個(gè)方法顯然奏效，他迅速?gòu)?fù)制，僅僅1年時(shí)間，就銷售額節(jié)節(jié)攀升，但這段時(shí)間，他們把賺來(lái)的錢，全都扔進(jìn)了廣告里，而生活卻是十分清苦。而就在姬長(zhǎng)孔到處推銷秦池酒的這一年，央視廣告部卻迎來(lái)了一個(gè)叫譚希松的女人，他的任期內(nèi)，央視取得了突飛猛進(jìn)的廣告收入突破，他用了一招那就是黃金時(shí)段全國(guó)招標(biāo)。把最優(yōu)質(zhì)的資源拿出來(lái)，價(jià)高者得！那個(gè)年月電視還是黃金媒體，而央視則是黃金中的黃金，所以消息一出，立馬就是18路諸侯，排著隊(duì)過(guò)來(lái)送錢。而做新聞出身的譚希松更深諳炒作之道，他決定把這個(gè)事情搞大，于是專門在梅地亞中心辦了著名的招標(biāo)會(huì)。1994年，也就是第一屆廣告招標(biāo)，成為了兩強(qiáng)爭(zhēng)霸，一個(gè)是山東孔府宴酒，還有一個(gè)是廣州太陽(yáng)神，一個(gè)賣酒的一個(gè)賣藥的，激烈競(jìng)爭(zhēng)，最后孔府宴酒以3079萬(wàn)的價(jià)格，加冕標(biāo)王。這幾乎是天文數(shù)字，是孔府宴酒全年利稅的三分之一，但借助央視的平臺(tái)，孔府宴酒從一個(gè)地方小品牌，變成了全國(guó)知名品牌。從一個(gè)孔府家酒的模仿秀，變成了一個(gè)名酒，甚至名頭還蓋過(guò)了孔府家酒當(dāng)姬長(zhǎng)孔看到這樣的媒體報(bào)道，總是熱血沸騰，姬長(zhǎng)孔太清楚孔府宴酒了，很明顯這也是一個(gè)小酒廠，甚至孔府家酒還起訴他是抄襲品牌。但這一次競(jìng)標(biāo)會(huì)，讓這樣的情況完全逆轉(zhuǎn)。而到了1995年，秦池的銷售額達(dá)到了1億元，在三北市場(chǎng)有了名氣，姬長(zhǎng)孔第一次走進(jìn)了梅地亞中心，由于那個(gè)年代的企業(yè)家還都是土鱉，所以他的皮包里帶來(lái)了3000萬(wàn)。他打算拼一把！但沒想到招標(biāo)會(huì)還沒開始，別人就告訴他，今年你想聽個(gè)響，估計(jì)得6000萬(wàn)起步。這讓秦池人菊花一緊！招標(biāo)會(huì)開始，孔府家酒和孔府宴酒展開了對(duì)攻大戰(zhàn)，價(jià)格上來(lái)就從6298萬(wàn)開始，但是沒想到秦池酒斜刺里殺出，6666萬(wàn)，高于第二名拿下標(biāo)王。結(jié)果讓大家震驚，秦池是誰(shuí)，他在哪？幾乎沒人聽說(shuō)過(guò)這家企業(yè)。中央電視臺(tái)的資源，果然讓秦池酒大賣，1996年銷售收入9.5億，增長(zhǎng)了5倍。這一年，秦池投入巨資拍攝唯美廣告片，但卻被市場(chǎng)吐槽完全不知道在說(shuō)什么，他還拿錢去維護(hù)形象，買車修房。而第二年嘗到了甜頭的姬長(zhǎng)孔如約又來(lái)到梅地亞，此時(shí)的他春風(fēng)得意，信誓旦旦的說(shuō)下了那句名言，去年我們每天向中央臺(tái)開進(jìn)一輛桑塔納，但開出的是一輛豪華奧迪，今年我們要每天開進(jìn)去一輛豪華奔馳，爭(zhēng)取開出一輛加長(zhǎng)林肯。但招標(biāo)會(huì)的腥風(fēng)血雨卻遠(yuǎn)沒姬長(zhǎng)孔想的那么美好，愛多VCD上來(lái)就開價(jià)8200萬(wàn)，超出去年秦池1000多萬(wàn)。這家僅僅2歲的企業(yè)，一亮相就讓大家口吐鮮血。隨后的報(bào)價(jià)更是離譜，春蘭空調(diào)報(bào)價(jià)1.68億，廣東樂百氏報(bào)價(jià)1.99億。這時(shí)山東兩家酒廠入局，一個(gè)是不知名的山東金貴酒廠喊出2個(gè)億的天價(jià)，很快另外一家更不知名的山東齊民思酒廠，加價(jià)到2億2，這時(shí)候所有人的目光轉(zhuǎn)向了去年的標(biāo)王，也就是姬長(zhǎng)孔和他的秦池。最后結(jié)果出來(lái)了，秦池的投標(biāo)金額達(dá)到了3億2121萬(wàn)1800元。全場(chǎng)都傻眼了。大家問這個(gè)數(shù)字是什么黑科技，其實(shí)很簡(jiǎn)單就是姬長(zhǎng)孔的手機(jī)號(hào)碼。要知道3億2的價(jià)格整整比第二名報(bào)價(jià)高出1億，后來(lái)姬長(zhǎng)孔說(shuō)，這次他就是勢(shì)在必得，因?yàn)樗吹搅巳ツ昕赘缇剖チ藰?biāo)王之后，銷售直線下滑，甚至銷聲匿跡。所以他拿出了更大的賭注。但這個(gè)代價(jià)未免有點(diǎn)大，3.2億這時(shí)秦池酒全年利潤(rùn)的6.4倍，秦池是不是在吹牛逼？但姬長(zhǎng)孔算了一筆賬，當(dāng)時(shí)國(guó)家已經(jīng)開始限制酒類廣告，所以即使央視所有廣告都給秦池，所能吃掉的廣告價(jià)值也就2個(gè)億，所以超過(guò)兩億的部分基本上屬于流氓假仗義。不需要支付的。那么央視不知道這個(gè)事嗎？當(dāng)然知道，但他要演下去，因?yàn)橹挥羞@樣才能造勢(shì)。反正錢也賺不到了，不如把聲勢(shì)搞大，而3億2這個(gè)數(shù)字，給他們創(chuàng)造了太多做文章的機(jī)會(huì)。而面對(duì)媒體危機(jī)的時(shí)候，秦池的應(yīng)對(duì)顯得格外業(yè)余。他們只想花錢撤稿，但沒達(dá)到目的，老齊估計(jì)很可能是價(jià)格沒談妥。據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)秦池只愿意花幾百萬(wàn)，顯然跟報(bào)社的預(yù)期是有差別的。在撤稿未果后，秦池便不知所措，沒聲音更不回應(yīng)。讓事件越鬧越大。其實(shí)當(dāng)時(shí)好的白酒都在四川，所以川酒的品質(zhì)一直比山東高，用川酒來(lái)制作白酒是行業(yè)里的不宣的秘密。而勾兌白酒也恰恰是近代才有的先進(jìn)技術(shù)，并不影響白酒品質(zhì)?，F(xiàn)在很多東西也都不再堅(jiān)持古法，所以當(dāng)時(shí)看秦池的做法也并未離譜，只是不明真相的吃瓜群眾被別人誤導(dǎo)了。這種報(bào)道是會(huì)傳染的，一發(fā)現(xiàn)這樣的線索媒體記者從四面八方涌來(lái)，然后秦池就被炸的體無(wú)完膚。而收了很多錢的央視，這時(shí)候提起褲子也六親不認(rèn)了。央視廣告的譚希松大姐，這時(shí)候還落井下石，披露細(xì)節(jié)說(shuō)秦池的防偽標(biāo)識(shí)都是劣質(zhì)產(chǎn)品。秦池在這場(chǎng)災(zāi)難面前，銷售嚴(yán)重下滑，不是姬長(zhǎng)孔預(yù)期的15億，而是6.5億，不但沒漲反而跌了3個(gè)億，從此一蹶不振，從大家的視野中消失了。那么該怎么評(píng)判秦池，有人站在道德制高點(diǎn)，說(shuō)企業(yè)應(yīng)該量力而行，什么公關(guān)缺乏實(shí)力，自身發(fā)展太快造成了嚴(yán)重的管理問題。其實(shí)這都是事后諸葛亮，秦池當(dāng)時(shí)走對(duì)了路，但卻最后誤入歧途，那是因?yàn)樗麤]有把名聲轉(zhuǎn)化為品牌。用今天運(yùn)營(yíng)的思維來(lái)說(shuō)，流量很大，但都是過(guò)路流量，你要想維持這個(gè)流量就不得不不斷的加倍投入，早晚有拖垮你的一天，那么怎么兜住過(guò)路流量呢，光靠打廣告肯定是不行的，是需要建立自己產(chǎn)品的美譽(yù)度，說(shuō)白了產(chǎn)品得過(guò)硬。如果產(chǎn)品出了問題，流量越大反而越危險(xiǎn)。其實(shí)秦池跟三國(guó)的袁術(shù)犯了同樣的錯(cuò)誤，那就是稱帝太早。廣積糧，高筑墻，緩稱王這才是中國(guó)的商業(yè)智慧。當(dāng)然也有人說(shuō)媒體不地道，但媒體本就如此，特別是在媒體爆炸的時(shí)代，你不可能通過(guò)廣告擺平所有媒體，所有必須要內(nèi)外兼修。在自己還有小辮子不被大眾所認(rèn)知之前，千萬(wàn)別去追求那種盛名，會(huì)被拖累死的。后來(lái)秦池拖欠酒瓶蓋供應(yīng)商的貨款391萬(wàn)，然后被告到法院，商標(biāo)被拍賣。1998年姬長(zhǎng)孔離開秦池，在這里的幾年他一擲千金， 但月收入只有800元，僅相當(dāng)于當(dāng)年全國(guó)的平均工資的水平。