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山東大學(xué)管理學(xué)院品牌管理研究中心通過(guò)調(diào)研方法獲取“好客山東”品牌價(jià)值評(píng)估成本數(shù)據(jù)，通過(guò)專家判斷與相關(guān)品牌比較，確定好客山東的品牌強(qiáng)度系數(shù)，按品牌價(jià)值國(guó)際通用計(jì)算方法得到“好客山東”區(qū)域旅游品牌2011年市值已達(dá)到115億元。

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“好客山東”( friendly shandong)，是對(duì)山東旅游最生動(dòng)、最直接的信息傳遞。旅游者會(huì)通過(guò)這種標(biāo)志，對(duì)山東的旅游情況產(chǎn)生美好的想象?！昂每蜕綎|”是一個(gè)文化旅游品牌，也是一種禮儀的象征，而且豐富了旅游禮儀的內(nèi)涵?！昂每蜕綎|”不僅體現(xiàn)了管仲的“以人為本”，又體現(xiàn)了孔子的“仁者愛(ài)人”和“有朋自遠(yuǎn)方來(lái)，不亦樂(lè)乎”的理念，而且成為旅游禮儀的指導(dǎo)思想?！昂每蜕綎|”不僅是一種精神財(cái)富，又能轉(zhuǎn)化為一種經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，而且還能創(chuàng)造不可估量的物質(zhì)財(cái)富?！昂每蜕綎|”語(yǔ)言簡(jiǎn)潔凝練，準(zhǔn)確提煉和概括出山東鮮活的形象和深刻的內(nèi)涵，視覺(jué)沖擊力猛烈，語(yǔ)言感召力強(qiáng)烈，讓人讀來(lái)上口，過(guò)目難忘?！昂每蜕綎|”深深植根于齊魯文化，高度概括了山東人的品德和齊魯文化的內(nèi)涵，是山東文化靈魂的準(zhǔn)確表達(dá)，讓人體會(huì)到了齊魯文化的大氣、孔孟之鄉(xiāng)的豪氣，撲面而來(lái)的是齊魯山水的豪情和山東人的熱情?！昂每蜕綎|”融合了多種元素，將中外古今的語(yǔ)言、文字、設(shè)計(jì)元素融合到一起，以豐富的色彩變化，對(duì)應(yīng)山東深厚的歷史文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的休閑度假魅力，豐富、動(dòng)感、親切，構(gòu)成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。以五岳之首、大海之濱、孔孟之鄉(xiāng)、禮儀之邦的整體形象，結(jié)合“山東、山東人”的“好客之道”，以“誠(chéng)實(shí)、尚義、豪放”的鮮明個(gè)性，傳遞特色化、國(guó)際化的現(xiàn)代形象與文化意識(shí)。一個(gè)飽含“山東人”熱情的充滿感召力的新形象，構(gòu)成強(qiáng)烈的視覺(jué)記憶。這一形象標(biāo)識(shí)通過(guò)多角度、多層面的立體化推廣和應(yīng)用，形成豐富的信息傳遞，增強(qiáng)山東旅游形象的社會(huì)認(rèn)知度，也將呼喚起更多更強(qiáng)烈的對(duì)山東和中國(guó)文化的向往、求知與探索欲望。