時(shí)隔兩年，2021年久違的春糖回來(lái)了！那個(gè)曾在萬(wàn)商大會(huì)實(shí)力圈粉10萬(wàn)人，接連在河南、山東、河北掀起紫色風(fēng)暴的潭酒，果然在成都又亮出了“大招”。
與春糖期間眾多以論壇和酒展方式吸引人流的方式不同，潭酒在成都時(shí)尚新地標(biāo)W酒店，豪氣包場(chǎng)1800平米展廳，開(kāi)了一場(chǎng)“潭酒千商游園會(huì)”，用沉浸式體驗(yàn)讓眾多參觀(guān)者對(duì)潭酒的品質(zhì)和“互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)”基因產(chǎn)生了深刻印象。
1、千商游園會(huì)，春糖還能這么玩？
春糖前期，潭酒率先在成都打響了一場(chǎng)聲勢(shì)浩蕩“不去潭酒會(huì)，白來(lái)糖酒會(huì)”的霸屏品牌活動(dòng)，激起了來(lái)成都參會(huì)的經(jīng)銷(xiāo)商們強(qiáng)烈的好奇心。
4月4日上午9點(diǎn)，上千經(jīng)銷(xiāo)商到達(dá)成都W酒店，氣氛熱烈的潭酒游園會(huì)開(kāi)幕現(xiàn)場(chǎng)，充分印證了潭酒品牌勢(shì)能打造的成功。
首先，把廠(chǎng)區(qū)沙盤(pán)模型、產(chǎn)品工藝、老酒庫(kù)搬到游園會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的潭酒，在此混搭出了品牌、品質(zhì)、工藝展示的多元場(chǎng)景。
在本次游園會(huì)上，潭酒通過(guò)多元媒體形態(tài)集中展示，如超大酒廠(chǎng)沙盤(pán)鳥(niǎo)瞰圖、酒廠(chǎng)歷史移步閱史的展陳、主線(xiàn)產(chǎn)品真年份家族6+1、系列酒、80-90年代老酒集中展示，在穿越地域的情景演繹中、娓娓道來(lái)的講述中，對(duì)潭酒廠(chǎng)品牌歷史、當(dāng)下規(guī)模實(shí)力與未來(lái)規(guī)劃有了充分了解。
除了重點(diǎn)產(chǎn)品的常規(guī)展陳，潭酒還特設(shè)品鑒互動(dòng)體驗(yàn)和老酒勾調(diào)區(qū)，通過(guò)自己勾調(diào)、品鑒，讓經(jīng)銷(xiāo)商品味到潭酒的高品質(zhì)醬香。
其次，搭建大型真人秀互動(dòng)體驗(yàn)平臺(tái)，經(jīng)銷(xiāo)商可沉浸式檢閱潭酒互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式。
獨(dú)具創(chuàng)意的是，潭酒游園會(huì)內(nèi)設(shè)有互聯(lián)網(wǎng)模式營(yíng)銷(xiāo)沉浸式體驗(yàn)和循環(huán)論壇講解，以及仙潭酒庫(kù)“壇藏售酒機(jī)”，通過(guò)工作人員現(xiàn)場(chǎng)模擬消費(fèi)者-商家身份進(jìn)行付款實(shí)操等形式，現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)潭酒“簡(jiǎn)單賣(mài)酒”有了更直觀(guān)的體驗(yàn)和深度認(rèn)可。
這一點(diǎn)，從人潮涌動(dòng)、人氣高居不下的潭酒營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)區(qū)和商務(wù)洽談區(qū)可見(jiàn)一斑，總共5000+參會(huì)經(jīng)銷(xiāo)商，真實(shí)數(shù)據(jù)反映出業(yè)內(nèi)人士對(duì)潭酒品牌價(jià)值和互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)價(jià)值的高度肯定。
提出“用互聯(lián)網(wǎng)把白酒重做一遍”的潭酒，正在按照流量的玩法，從產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)到展會(huì)，一切都在被“重做一遍”，引領(lǐng)行業(yè)新探索。
2、超速起跑，50億潭酒的門(mén)打開(kāi)了
春糖前，潭酒公布了最新的一季度戰(zhàn)報(bào)，今年3個(gè)月潭酒已達(dá)到2020年全年累積銷(xiāo)量，全國(guó)合作經(jīng)銷(xiāo)商累積已達(dá)432家，終端網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量超3280家，為今年交出了“超速起跑”的開(kāi)門(mén)紅業(yè)績(jī)。
再加上春糖潭酒游園會(huì)，高空品牌推廣與線(xiàn)下互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)落地完美連接和有效配合，從經(jīng)銷(xiāo)商接連不斷的意向簽約，不難得出，潭酒 “加速成長(zhǎng)”的大門(mén)已經(jīng)開(kāi)啟。四川仙潭酒業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)方久倫曾提出的，未來(lái)2年做到30到50億，進(jìn)入醬酒品類(lèi)優(yōu)質(zhì)品牌序列的愿景正在加速實(shí)現(xiàn)。
中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)甘權(quán)，瀘州市政協(xié)副主席、市酒類(lèi)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)沈才洪等一眾白酒專(zhuān)家也親臨體驗(yàn)，表達(dá)了對(duì)醬酒熱下，潭酒互聯(lián)網(wǎng)模式的看好。
作為赤水河畔的老牌醬酒廠(chǎng)，如果說(shuō)，潭酒正宗大曲醬香品質(zhì)、年產(chǎn)4萬(wàn)噸的基酒產(chǎn)能和8萬(wàn)噸老酒儲(chǔ)存，為其賦予了入局醬酒賽道，優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定酒體、長(zhǎng)線(xiàn)發(fā)展的“資格證”，那么，互聯(lián)網(wǎng)模式的加碼，則為其增添了脫穎而出的必然。
潭酒全新的互聯(lián)網(wǎng)模式探索，讓其熟稔如何建立消費(fèi)者心智和數(shù)據(jù)系統(tǒng)。去年河南市場(chǎng)的“宴席抽免單”等實(shí)戰(zhàn)案例和其他福利活動(dòng)都有多重返利裂變的方式，而物流直配終端、掃碼購(gòu)買(mǎi)后建立形成的客戶(hù)數(shù)據(jù)系統(tǒng)，能有效解決經(jīng)銷(xiāo)商資金、壓貨難題，并幫助經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行精準(zhǔn)獲客，做精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)方案，真正做到簡(jiǎn)單賣(mài)潭酒輕松賺厚禮。
數(shù)據(jù)越精準(zhǔn)，能打的點(diǎn)就越準(zhǔn)，這是互聯(lián)網(wǎng)人思維的核心，也是潭酒“0打款、0壓貨、0墊資”全新合作模式的核心競(jìng)爭(zhēng)力和驅(qū)動(dòng)力。
醬酒熱潮下，選擇“用互聯(lián)網(wǎng)把白酒重做一遍”的潭酒找到了白酒消費(fèi)市場(chǎng)的新“硅谷”，給潭酒和經(jīng)銷(xiāo)商帶來(lái)新的流量場(chǎng)和市場(chǎng)紅利。