酒廠創(chuàng)新營銷，白酒營銷模式和營銷策略是什么

白酒的渠道營銷模式主要是渠道分銷方式。這種借鑒深度分銷形成的渠道模式，對處于中低端時(shí)代的產(chǎn)品營銷可能是一種有效的方式。但是，在目前面對白酒市場消費(fèi)升級的環(huán)境下，這種方式不能有效適應(yīng)當(dāng)前的市場變化。從一定角度講，產(chǎn)品升級后的用戶結(jié)構(gòu)變成了分層化的用戶體系，從一定意義上講，面對中高端產(chǎn)品的消費(fèi)群體數(shù)量是減少的。但是，他的用戶價(jià)值是可以做的更高。用戶的性質(zhì)由原來的一般用戶，變成了在營銷意義上更重要的價(jià)值用戶。營銷策略產(chǎn)品升級帶來的不只是企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化，而是一種重大的營銷方式變化。產(chǎn)品升級所產(chǎn)生的是企業(yè)的用戶結(jié)構(gòu)、用戶數(shù)量發(fā)生了重大變化。營銷策略：塑造酒文化故事一款酒需要正能量的故事，故事可以是歷史文化、奮斗文化、紅色文化、古典文化、或者是一些詩言絕句等。現(xiàn)在有很多酒的故事文化讓人很郁悶，很多八竿子打不著的故事被很多酒廠引用上了，讓人完全看不懂，酒文化不能生搬硬套，讓大家看的明白才能喝著舒暢。做好消費(fèi)者服務(wù)賣酒就是做服務(wù)，這不容辯解。有些人認(rèn)為只要酒好，規(guī)劃好中間各個(gè)代理商環(huán)節(jié)分錢就可以了。其實(shí)不然，想想消費(fèi)者為什么買你的酒而不是別人的酒，有可能就是因?yàn)槟愕姆?wù)比較好。促銷迭代不做促銷酒賣不動(dòng)，這是行業(yè)里許許多多賣酒人的心聲，這也說明了酒促銷的重要性。渠道促銷：這是酒廠最喜歡做的，能快速地看到成績，但是現(xiàn)在也不好做了，效果也越來越差。終端促銷：相對渠道促銷，終端才是需要真正發(fā)力和關(guān)注的方向，這里的終端也可以是單位。酒店或個(gè)人消費(fèi)者，針對不同的人群，設(shè)計(jì)好不同的促銷方案，促銷贈(zèng)品及物料的選擇。賣酒就是做服務(wù)，這不容辯解。有些人認(rèn)為只要酒好，規(guī)劃好中間各個(gè)代理商環(huán)節(jié)分錢就可以了。其實(shí)不然，想想消費(fèi)者為什么買你的酒而不是別人的酒，有可能就是因?yàn)槟愕姆?wù)比較好。

付費(fèi)內(nèi)容限時(shí)免費(fèi)查看 回答 你好，思路如下：要做的工作有很多，大致可分為5步，直接上干貨：1、用戶畫像第一個(gè)用戶畫像：人群定位，要把性別、年齡段、文化屬性、社會(huì)角色等都要考慮進(jìn)去，針對他們的喜好去設(shè)計(jì)酒標(biāo)、文案和酒體。第二個(gè)用戶畫像：消費(fèi)行為，這點(diǎn)還要分主動(dòng)和被動(dòng)，在同學(xué)聚會(huì)時(shí)還是公司聚餐時(shí)，是主動(dòng)選擇我們的產(chǎn)品還是有人推薦，我們的文案能不能吸引并打動(dòng)他們，如果考慮到送禮，我們的包裝也要考慮到大氣、檔次。2、酒體設(shè)計(jì)你已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了，市面一些大品牌的酒體一直沒有變過，對的，一直很穩(wěn)定，那是上千噸、上萬噸的銷量，是如何做到酒體穩(wěn)定的呢？酒體穩(wěn)定需滿足兩個(gè)條件：第一：使用的高質(zhì)量特殊基酒必須是量產(chǎn)的，否則下批酒沒有了原來的基酒，自然調(diào)不出上次的口感，這就是為什么模仿別人的酒體，永遠(yuǎn)也只能是接近的原因。第二：每批次的酒體，還得提前30天以上就要調(diào)好停壇，等酒體穩(wěn)定再灌裝，酒廠實(shí)力就是關(guān)鍵，所以一般沒有量產(chǎn)的小酒廠很難做到。當(dāng)我們得到了用戶畫像數(shù)據(jù)以后，就可以根據(jù)數(shù)據(jù)來為我們的用戶調(diào)酒，切忌按照自己的喜好調(diào)酒，這不是簡單的度數(shù)高低，而是發(fā)現(xiàn)、滿足。3、包裝設(shè)計(jì)瓶身、瓶蓋、酒標(biāo)、外箱、文案整體的VI設(shè)計(jì)要根據(jù)第一條用戶畫像的人群定位來定，總結(jié)有以下幾點(diǎn)需要注意：第一：酒標(biāo)切忌花哨、顏色過多，行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)都是比較簡約的，突出重點(diǎn)。第二：瓶身切忌異型過于復(fù)雜，不能憑自己的喜好去設(shè)計(jì)，這樣我們的用戶畫像就失去意義了。第三：嚴(yán)格要求的數(shù)據(jù)，生產(chǎn)日期、配料、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等，字體可以印小一些，要有主次區(qū)分。4、消費(fèi)場景我們根據(jù)用戶畫像的人群定位和消費(fèi)場景數(shù)據(jù)找到了一些用戶的消費(fèi)場景：聚會(huì)、聚餐、年會(huì)，中餐、擼串、火鍋等都要單獨(dú)設(shè)計(jì)文案，你可能覺得很麻煩，在生產(chǎn)時(shí)如何解決這些文案的貼標(biāo)問題，不急，這點(diǎn)肯定有辦法解決的，當(dāng)然，我們已經(jīng)解決了，才會(huì)講出來。5、推廣策略線上：全網(wǎng)霸屏推廣策略及方法.PPT，這點(diǎn)涉及到太多的方法和技術(shù)要點(diǎn)，沒辦法在一篇文章中全部分享出來，我會(huì)在以后的文章中分享，但是這些方法你要學(xué)習(xí)、要實(shí)際操作才能發(fā)揮作用。線下：定點(diǎn)策劃促銷活動(dòng)。 希望我的回答會(huì)對你有所幫助！

尊敬的各位朋友大家好，我是王兆鋒，今天給大家分享的這個(gè)方案是一位酒廠老板，同時(shí)他也是我的一名學(xué)生，他在跟我系統(tǒng)的學(xué)習(xí)過營銷策劃之后，他做出了這套方案，非常落地，適用于大部分的生產(chǎn)型企業(yè)，尤其是酒水類企業(yè)，簡單實(shí)用好落地，今天分享給大家。在茅臺鎮(zhèn)和四川瀘州有很多這樣的酒廠，他們的酒都是非常高品質(zhì)的酒，至少能夠比得上市場價(jià)幾百塊錢一瓶酒的品質(zhì)，但是他們沒有好的銷售渠道，他們沒有好的品牌，所以說他們一直對接不出去。他們渴望找到更多的人幫他們從廠家直接對接給消費(fèi)者去進(jìn)行銷售，而且很多人也是嘗試性去銷售這樣的酒，但是始終沒有很好的銷售方法，但是這種酒你只要真正讓別人品嘗到了，很多人還是很愿意接受的，那么接下來跟大家分享我的這位學(xué)生剛剛設(shè)計(jì)的一個(gè)價(jià)值千萬的酒類營銷策劃方案，看看他是怎么把他酒廠里面的酒快速賣給消費(fèi)者，快速打開市場。下面詳細(xì)講解：首先第一個(gè)是設(shè)定會(huì)員資格，他先做一個(gè)會(huì)員產(chǎn)品出來去賣會(huì)員，那么到底用了一個(gè)什么樣的方法去賣會(huì)員呢？他的會(huì)員主張是什么呢？我們來看看這個(gè)主張對你來說有沒有吸引力，“你只要花99元成會(huì)我們的會(huì)員，送你一個(gè)價(jià)值98塊錢的溫酒杯器，冬天來了你可以拿這個(gè)東西來溫酒，還送你398元的千元品質(zhì)白酒兩瓶，然后你這99塊錢還可以在本店無阻礙無門檻的買酒，并且還送你一個(gè)98元的溫酒器一套”，這一套的話是一個(gè)禮品盒，非常高檔。這樣的話，如果說從你身邊的朋友開始入手，你去參加各種各樣的酒局，在酒局上面先請他們品嘗你的酒，讓他們感受到你酒的品質(zhì)，然后你推出一個(gè)這樣的會(huì)員資格，你感覺你的朋友們要不要辦理？并且同時(shí)還送他兩個(gè)特權(quán)：第一個(gè)特權(quán)是五張這個(gè)抵扣券，這個(gè)抵扣券的金額50-70元不等，今后可以在這里消費(fèi)買酒，并且只要他介紹個(gè)朋友來辦這個(gè)會(huì)員卡，你就送他一瓶199元的這個(gè)酒，品質(zhì)千元級別，但是市場價(jià)是199元1瓶，你只要介紹一個(gè)會(huì)員辦卡，給他三張卡，他只要發(fā)給他的朋友，他的朋友拿卡來激活就可以了，這就是發(fā)動(dòng)病毒裂變對不對？那我們算一下我們這樣做是賺了還是賠了呢？我們光賣會(huì)員其實(shí)都是賺錢的，399元的兩瓶酒其實(shí)加在一起成本是30塊錢，溫酒器一個(gè)是20塊錢，你送他一百元在本店消費(fèi)的這個(gè)抵扣券，這個(gè)其實(shí)要么他會(huì)溢價(jià)消費(fèi)，一百塊錢他不夠買一瓶酒。如果說買一百塊錢以內(nèi)的酒的話，它的成本也就十塊錢，也就是說你算他買一百塊錢酒以內(nèi)的，那么成本也就60塊錢，但是你收了對方99塊錢，你還賺39塊錢，然后他介紹一個(gè)朋友你還送他一瓶酒，成本也就十幾塊錢，幾個(gè)加在一起，也就是說你每賣一個(gè)會(huì)員你還能夠賺到將近30塊錢。我們有的人可能對這個(gè)行情不太懂，怎么可能這么便宜？這么便宜的是什么酒？如果你懂這個(gè)行情的話你就知道其實(shí)市面上賣幾百塊錢一瓶的酒，他真正的廠家拿出來的話也就十幾塊錢一斤，加上這個(gè)裸瓶的包裝，也就15塊錢左右。所以說大家就不要去爭議這個(gè)事情，我們明白這個(gè)背后的原理就行了，這樣直接從廠家出來的話，通過這樣簡單的操作，一個(gè)月時(shí)間圈了將近500個(gè)會(huì)員，就是通過在朋友與朋友的推薦和裂變，在朋友圈的酒局上面去讓大家免費(fèi)品酒，透過這種裂變的形式，這種朋友圈的形式來運(yùn)作這個(gè)事情。各位，如果說我們一個(gè)會(huì)員賺30塊錢，500個(gè)會(huì)員的話是不是賺到1萬多塊錢，但是這僅僅只是一個(gè)起步。后續(xù)你聯(lián)系了這500個(gè)會(huì)員持續(xù)供酒的話，后端的利潤就很可觀了。這個(gè)就叫做賣會(huì)員，也就是說通過這種方法去賣會(huì)員的時(shí)候，它能夠測試你的產(chǎn)品能夠銷售出去，而且能夠通過賣會(huì)員立刻賺到錢，更重要的是，能夠鎖定后端跟進(jìn)長期消費(fèi)，有了這個(gè)會(huì)員之后接下來是不是就可以賣項(xiàng)目了，各位把這個(gè)東西就可以當(dāng)做一個(gè)項(xiàng)目去銷售，招募更多的這個(gè)項(xiàng)目推廣的這個(gè)合伙人，幫你去復(fù)制你的這種模式，那怎么去復(fù)制呢？很簡單他只要出一萬塊錢成為你的這個(gè)項(xiàng)目合伙人，那1萬塊錢他能夠得到什么價(jià)值呢？首先第一個(gè)送他1萬塊錢的酒，當(dāng)然這個(gè)酒是沒有折扣的酒，比如說是200塊錢一瓶就送他50瓶酒，如果他本來要喝酒，本來要應(yīng)酬那么這個(gè)1萬塊錢他就賺回來了。然后不僅送你1萬塊錢的酒，今后每賣一瓶酒出去，然后80%的利潤都?xì)w你。其實(shí)這個(gè)80%的利潤是怎么算的呢？比如說我們這瓶酒的成本是20塊錢，然后我們把它加價(jià)30塊錢，把它加到50塊錢，現(xiàn)在賣200塊錢，也就是說我們加到50的話中間有150塊錢的利潤，那么這150塊錢的利潤80%是給他的，那這樣你給他算的話利潤還是很可觀的。就相當(dāng)于他花了1萬塊錢代理了一個(gè)酒的賺錢的項(xiàng)目，而且有你這套會(huì)員鎖定的模式，他就能夠非常簡單的在他的朋友圈里面去擴(kuò)散，去裂變，或許你會(huì)問，你還加了30塊錢，同時(shí)你還只給他80%的利潤，那么，他去賣這個(gè)會(huì)員的時(shí)候是不是成本就很高了，其實(shí)，我們這里也考慮到了，然后送了他500個(gè)會(huì)員資格。也就是說前面500個(gè)會(huì)員他可以去發(fā)展，每賣一個(gè)會(huì)員也讓他賺30塊錢，也就是500個(gè)會(huì)員發(fā)展出去的話，他馬上就能夠收到15000塊錢，就能夠把他投入的成本收回來，還能夠賺到錢。當(dāng)然你前面給了他一萬塊錢的酒對不對？相當(dāng)于這樣的項(xiàng)目對他來說誘惑力是非常大的，那么接下來他要怎么操作呢？你送了1萬塊錢的酒，那這1萬塊錢的酒他就可以請朋友吃飯、唱歌或者去參與別人的酒局的時(shí)候自己帶酒，然后他就把他的這個(gè)酒讓別人去品嘗就行了，別人一品嘗后就推一個(gè)會(huì)員，這樣的會(huì)員基本上是沒法抗拒成交的。這樣的話他就很容易去啟動(dòng)他這個(gè)項(xiàng)目，而且還給他一個(gè)沒有風(fēng)險(xiǎn)的承諾，就是一年之后如果說你感覺你銷不動(dòng)，你做不動(dòng)，你的會(huì)員賣不出去沒關(guān)系，這1萬塊錢我退給你，這個(gè)酒相當(dāng)于你免費(fèi)喝了。你感覺這個(gè)有沒有吸引力，如果說你賺到錢了，你的會(huì)員賣出去了，第二年我們就不退了，就繼續(xù)合作，各位，對于你來說有沒有吸引力，你必須身邊有這樣的喝酒的資源，才會(huì)有吸引力。我們很多人如果平時(shí)就不交際應(yīng)酬，身邊的朋友也不怎么喝酒，那可能對于你來說就沒有太大的吸引力了，但是通過這個(gè)例子我們能夠明白一點(diǎn)就是，當(dāng)你前面的會(huì)員賣得很好的時(shí)候，你就能夠把你賣會(huì)員的方式復(fù)制給別人，別人就可以當(dāng)做一個(gè)項(xiàng)目來做，并且只要讓他感覺這個(gè)項(xiàng)目對他來說沒有任何風(fēng)險(xiǎn)，然后隨隨便便能夠把這個(gè)錢賺回來，而且后續(xù)還有很大的想象空間，那么別人就很愿意去掏這個(gè)錢來給你進(jìn)行合作，那20%就給幫你找項(xiàng)目合伙人的這個(gè)人。這個(gè)時(shí)候你就把這個(gè)資格給賣出去了，也就是說你在這個(gè)項(xiàng)目合伙人的基礎(chǔ)上，你再賣一個(gè)高級合伙人，他只要出5萬塊錢就可以去發(fā)展其他項(xiàng)目合伙人，每發(fā)展一個(gè)1萬的項(xiàng)目合伙人，他就可以拿到5000或者4000塊錢，他發(fā)展10個(gè)是不是錢就回來了，并且后續(xù)所有的賣酒他都可以占到20%的利潤，這個(gè)對他來說是一個(gè)被動(dòng)的收入，這就是你賣項(xiàng)目合伙人的一個(gè)資格，這個(gè)時(shí)候你這個(gè)架構(gòu)起來后你的公司是不是就變得很值錢。你的公司有了這套模式，有了這套架構(gòu)你就可以賣股權(quán)去賺錢了，比如說你每賣一瓶酒出去，假如說賣瓶200塊錢的酒，你的成本是20塊錢，加到50塊錢，你給了下面的高級合伙人，你中間是不是每一瓶還有30塊錢的利潤，那很簡單，這30塊錢的利潤也是非常非?？捎^的。