為什么茅臺(tái)商標(biāo)不注冊(cè)，為什么茅臺(tái)酒商標(biāo)的拼音是moutai呢

樓主您好！2010年7月28日，國(guó)家工商總局商標(biāo)局出臺(tái)了含“中國(guó)”及首字為“國(guó)”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)的最新規(guī)定。對(duì)“國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱”作為商標(biāo)申請(qǐng)，或者商標(biāo)中含有“國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱”的，以其“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由，一律予以駁回。由此引發(fā)了上述“國(guó)酒茅臺(tái)”并未獲得“官方許可證”，茅臺(tái)未來(lái)還能否宣稱“國(guó)酒”的爭(zhēng)議。 僅供參考！

“國(guó)酒茅臺(tái)”,英文為“KWEICHOW MOUTAI”?！癕OUTAI”是茅臺(tái)酒的國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)，并非漢語(yǔ)拼音。最初外國(guó)人讀“茅臺(tái)”二字就這樣發(fā)音，考慮到此讀音在國(guó)際上已具知名度，干脆就給茅臺(tái)酒取了這個(gè)音譯名。 以前的我們國(guó)家沒有規(guī)范漢語(yǔ)拼音的國(guó)際音標(biāo)時(shí)，一些專有名詞的英文譯法都是根據(jù)外國(guó)人的發(fā)音習(xí)慣來(lái)寫的，如北京：EKING， 天津：TIENTSIN?，F(xiàn)在地名都規(guī)范地用漢字的漢語(yǔ)拼音來(lái)拼寫了（香港，澳門等除外）。 一些約定俗成的老專有名詞就保留了以前的譯法?！癒WEICHOW MOUTAI”這樣的寫法更能體現(xiàn)它悠久的聞名歷史和國(guó)際知名度。

如今的茅臺(tái)再也回不到以前的輝煌時(shí)代，因?yàn)閲?guó)酒商標(biāo)被拆除掉，而國(guó)宴商標(biāo)也被駁回。最近茅臺(tái)再次申請(qǐng)國(guó)宴商標(biāo)，而駁回理由是商標(biāo)帶有欺騙性容易誤導(dǎo)公眾，但是茅臺(tái)還會(huì)繼續(xù)是申請(qǐng)嗎。“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)申請(qǐng)失敗之后，貴州茅臺(tái)已放棄使用“國(guó)酒”。目前，商品包裝和經(jīng)銷商店面的“國(guó)酒茅臺(tái)”正在被“貴州茅臺(tái)”所代替。但貴州茅臺(tái)仍在“惦記”著“國(guó)字頭”商標(biāo)，早在2002年10月11日，中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司（下稱“茅臺(tái)集團(tuán)”）就申請(qǐng)注冊(cè)了“茅臺(tái)國(guó)宴”商標(biāo)（第3333017號(hào)）。然而，2003年5月，這一申請(qǐng)就被駁回。此后茅臺(tái)集團(tuán)并不甘心，開始了復(fù)審拉鋸。中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)信息顯示，一直到2016年，國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)圍繞這個(gè)商標(biāo)做出了2次駁回復(fù)審、5次不予注冊(cè)復(fù)審。2016年，茅臺(tái)集團(tuán)將商評(píng)委告到了北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院，經(jīng)過(guò)近3年的審理，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院作出判決，駁回了茅臺(tái)集團(tuán)的起訴。近日，北京法院審判信息網(wǎng)公布了這份一審判決書?！懊┡_(tái)國(guó)宴”商標(biāo)未予注冊(cè)的理由很簡(jiǎn)單，其違反了《商標(biāo)法》第十條第一款第（七）項(xiàng)和第（八）項(xiàng)：“帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的”標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用；有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的?？h級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名，不得作為商標(biāo)。判決書顯示，針對(duì)商評(píng)委不予注冊(cè)的復(fù)審決定，茅臺(tái)集團(tuán)起訴稱：“茅臺(tái)”酒曾多次作為國(guó)宴用酒展現(xiàn)在重要的歷史舞臺(tái)上。訴爭(zhēng)商標(biāo)是原告專門針對(duì)國(guó)宴提供的茅臺(tái)酒申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，使用在含酒精液體等商品上，不會(huì)使得相關(guān)公眾對(duì)商品的質(zhì)量、品質(zhì)等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)，也不存在不良影響。為此，茅臺(tái)集團(tuán)提交了多份證據(jù)，證明茅臺(tái)酒曾作為國(guó)宴酒的材料，其中包括中國(guó)商業(yè)出版社出版的《國(guó)酒茅臺(tái)史畫》中收錄的多張茅臺(tái)酒作為國(guó)宴用酒的照片，以及2013年7月1日北京電視臺(tái)科教頻道播出的《非常記憶親歷國(guó)宴》視頻，其中提及茅臺(tái)作為國(guó)宴用酒的事件。但這些并未說(shuō)服法院，法院同樣認(rèn)為，“茅臺(tái)國(guó)宴”商標(biāo)違反了《商標(biāo)法》第十條第一款第（七）項(xiàng)、第（八）項(xiàng)的規(guī)定。

從2012年至今，貴州茅臺(tái)一直在為申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)而努力，并一度通過(guò)初審。然而，在其他白酒企業(yè)的聯(lián)手反對(duì)下，“國(guó)酒”商標(biāo)之爭(zhēng)經(jīng)歷多年的漫長(zhǎng)大戰(zhàn)后，終于宣告失敗。2016年12月26日，國(guó)家商標(biāo)局下發(fā)關(guān)于第8377533號(hào)“國(guó)酒茅臺(tái)及圖”商標(biāo)不予注冊(cè)的決定?！皣?guó)酒”商標(biāo)之爭(zhēng)或暫告一段落，但后續(xù)諸多問題并未結(jié)束。國(guó)家商標(biāo)局認(rèn)為，被異議商標(biāo)為“國(guó)酒茅臺(tái)及圖”中的“國(guó)酒”一詞帶有“國(guó)內(nèi)最好的酒”、“國(guó)家級(jí)酒”的評(píng)價(jià)性含義，若由被異議人永久性地獨(dú)占使用，容易對(duì)公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序產(chǎn)生負(fù)面影響。因此，被異議商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)違反了商標(biāo)法第十條第一款第（八）項(xiàng)“有其他不良影響”的規(guī)定。國(guó)家商標(biāo)局決定，“國(guó)酒茅臺(tái)及圖”商標(biāo)不予注冊(cè)。貴州茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”之路①貴州茅臺(tái)從2010年起就提出“國(guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo)申請(qǐng)。由于“國(guó)酒”二字背后有著巨大的隱性資源，以及“國(guó)字號(hào)”背后難以估量的利益蛋糕，這一事件招致整個(gè)白酒行業(yè)的強(qiáng)烈反對(duì)，其他酒企一致對(duì)貴州茅臺(tái)這一舉動(dòng)提出異議。②2012年7月，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)通過(guò)初審；③8月初，山西汾酒、河南杜康等多家白酒企業(yè)隨即表示反對(duì)。特別是早在1952年即被評(píng)為國(guó)家名酒的汾酒，第一個(gè)表示強(qiáng)烈反對(duì)并提交異議書。④此后，五糧液、劍南春、水井坊等多家名酒企業(yè)也聯(lián)合上書，反對(duì)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)。⑤“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)申請(qǐng)3個(gè)月公示期滿，國(guó)家商標(biāo)局一共收到多達(dá)95件次異議。有意思的是，為對(duì)抗“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)申請(qǐng)，汾酒也隨后提出“國(guó)酒汾酒”商標(biāo)申請(qǐng)，五糧液則提出“國(guó)酒五糧液”商標(biāo)申請(qǐng)。可以預(yù)見，如果茅臺(tái)的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)能夠申請(qǐng)成功，那么汾酒和五糧液也可能獲得“國(guó)酒”商標(biāo)——名酒企業(yè)之間的爭(zhēng)斗，導(dǎo)致了“國(guó)酒”商標(biāo)變成一出鬧劇。2015年，修訂后的《廣告法》出現(xiàn)了不利于“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)申請(qǐng)的規(guī)定：廣告中不得使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ)。而“國(guó)酒”恰好隱含了“國(guó)內(nèi)最好的酒”、“國(guó)家級(jí)酒”的定義。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)4年的商標(biāo)異議申請(qǐng)后，“國(guó)酒”商標(biāo)之爭(zhēng)終于落幕。智高點(diǎn)商標(biāo)查詢系統(tǒng)顯示，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)無(wú)效。 這一場(chǎng)持續(xù)數(shù)年的商標(biāo)大戰(zhàn)，在眾多白酒企業(yè)的聯(lián)手反對(duì)下，最終以貴州茅臺(tái)的失敗而告終，但后續(xù)諸多問題并未結(jié)束。國(guó)家商標(biāo)局此次裁決也表示，依據(jù)《商標(biāo)法》第35條規(guī)定，被異議人如對(duì)本決定不服，可在收到?jīng)Q定之日15日內(nèi)向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)復(fù)審。智高點(diǎn)評(píng)論：“國(guó)酒茅臺(tái)”的確涉嫌夸大宣傳、傷害其他酒類經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益?，F(xiàn)在國(guó)家商標(biāo)局決定“申請(qǐng)不予注冊(cè)”，這意味著今后將不允許再出現(xiàn)“國(guó)酒茅臺(tái)”這類宣傳。但對(duì)于全國(guó)各地成立的“ 國(guó)酒茅臺(tái)銷售有限公司”，這與商標(biāo)是兩碼事，目前還可繼續(xù)使用。想了解商標(biāo)最新業(yè)態(tài)怎么辦？看這里 → 關(guān)注公眾號(hào)【商標(biāo)業(yè)界】（ID：sbyj360）

2010年商標(biāo)局出臺(tái)了《含“中國(guó)”及首字為“國(guó)”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》，以規(guī)范商標(biāo)審查。內(nèi)容如下： 為進(jìn)一步規(guī)范商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)，做好商標(biāo)審理工作，服務(wù)企業(yè)，促進(jìn)加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，根據(jù)商標(biāo)法及有關(guān)法規(guī)的規(guī)定，經(jīng)研究，現(xiàn)對(duì)含有與我國(guó)國(guó)家名稱相同或者近似文字的商標(biāo)的審查標(biāo)準(zhǔn)明確如下：　　 第一部分 法律依據(jù) 對(duì)含有與我國(guó)國(guó)家名稱相同或者近似文字的商標(biāo)申請(qǐng)應(yīng)當(dāng)依照《商標(biāo)法》相關(guān)規(guī)定進(jìn)行審查，具體為： 一、《商標(biāo)法》第十條 下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用： （一）同中華人民共和國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及同中央國(guó)家機(jī)關(guān)所在地特定地點(diǎn)的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的； （二）同外國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗相同或者近似的，但該國(guó)政府同意的除外； （三）同政府間國(guó)際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外； （七）夸大宣傳并帶有欺騙性的； （八）有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。 二、《商標(biāo)法》第十一條下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)： （一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的； （三）缺乏顯著特征的。 第二部分 含“中國(guó)”字樣商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn) 對(duì)含有與我國(guó)國(guó)家名稱相同或者近似文字的商標(biāo)申請(qǐng)，申請(qǐng)人及申請(qǐng)商標(biāo)同時(shí)具備以下四個(gè)條件的，可予以初步審定： 一、申請(qǐng)人主體資格應(yīng)當(dāng)是經(jīng)國(guó)務(wù)院或其授權(quán)的機(jī)關(guān)批準(zhǔn)設(shè)立的。申請(qǐng)人名稱應(yīng)經(jīng)名稱登記管理機(jī)關(guān)依法登記。 二、申請(qǐng)商標(biāo)與申請(qǐng)人企業(yè)名稱或者該名稱簡(jiǎn)稱一致，簡(jiǎn)稱是經(jīng)國(guó)務(wù)院或其授權(quán)的機(jī)關(guān)批準(zhǔn)。 三、申請(qǐng)商標(biāo)與申請(qǐng)人主體之間具有緊密對(duì)應(yīng)關(guān)系。 四、申請(qǐng)商標(biāo)指定使用的商品或服務(wù)范圍應(yīng)與核定的經(jīng)營(yíng)范圍相一致。 第三部分 首字為“國(guó)”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn) 首字為“國(guó)”字商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照以下標(biāo)準(zhǔn)審查： 一、對(duì)“國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱”作為商標(biāo)申請(qǐng)，或者商標(biāo)中含有“國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱”的，以其“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由，予以駁回。 二、對(duì)帶“國(guó)”字頭但不是“國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱”組合的申請(qǐng)商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)區(qū)別對(duì)待。對(duì)使用在指定商品上直接表示了商品質(zhì)量特點(diǎn)或者具有欺騙性，甚至有損公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，或者容易產(chǎn)生政治上不良影響的，應(yīng)予駁回。 對(duì)于上述含“中國(guó)”及首字為“國(guó)”字商標(biāo)的審查，應(yīng)當(dāng)從嚴(yán)審查，慎之又慎，通過(guò)相關(guān)審查處處務(wù)會(huì)、商標(biāo)局審查業(yè)務(wù)工作會(huì)議、商標(biāo)局局務(wù)會(huì)議或者商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)委務(wù)會(huì)議研究決定。 在商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)程序過(guò)程中，商標(biāo)申請(qǐng)人可以提交相關(guān)證明材料。

小康為您解答：企業(yè)經(jīng)常喜歡作為商標(biāo)注冊(cè)的元素，即將“中國(guó)”或“國(guó)”字作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，您這種愛國(guó)的心態(tài)應(yīng)該給一萬(wàn)個(gè)贊呢。但由于“國(guó)”字容易被理解為國(guó)家級(jí)，而“中國(guó)”涉及國(guó)家名稱，不應(yīng)予以濫用。因此商標(biāo)局對(duì)于帶有“中國(guó)”或“國(guó)”字的商標(biāo)審查非常嚴(yán)格，慎之又慎。對(duì)含有與我國(guó)國(guó)家名稱相同或者近似文字的商標(biāo)申請(qǐng)，申請(qǐng)人及申請(qǐng)商標(biāo)必須同時(shí)具備以下四個(gè)條件的，可予以初步審定：　一、申請(qǐng)人主體資格應(yīng)當(dāng)是經(jīng)國(guó)務(wù)院或其授權(quán)的機(jī)關(guān)批準(zhǔn)設(shè)立的。申請(qǐng)人名稱應(yīng)經(jīng)名稱登記管理機(jī)關(guān)依法登記。二、申請(qǐng)商標(biāo)與申請(qǐng)人企業(yè)名稱或者該名稱簡(jiǎn)稱一致，簡(jiǎn)稱是經(jīng)國(guó)務(wù)院或其授權(quán)的機(jī)關(guān)批準(zhǔn)。三、申請(qǐng)商標(biāo)與申請(qǐng)人主體之間具有緊密對(duì)應(yīng)關(guān)系。四、申請(qǐng)商標(biāo)指定使用的商品或服務(wù)范圍應(yīng)與核定的經(jīng)營(yíng)范圍相一致。可見，如果您申請(qǐng)的商標(biāo)不符合上述規(guī)定，那是無(wú)論如何也無(wú)法核準(zhǔn)注冊(cè)的，即使您申請(qǐng)的商標(biāo)符合上述規(guī)定，由于商標(biāo)注冊(cè)階段基本沒有與官方溝通的環(huán)節(jié)，商標(biāo)局會(huì)直接予以駁回，您需要通過(guò)向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提交駁回復(fù)審爭(zhēng)取權(quán)利。這里需要提醒您注意的是，不單是“中國(guó)”，包括與我國(guó)國(guó)家的全稱、簡(jiǎn)稱、英文、拼音、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗、軍徽相同或近似，以及同中央國(guó)家機(jī)關(guān)的名稱、標(biāo)志、所在地特定地點(diǎn)名稱或標(biāo)志性建筑物名稱、圖形相同的，都不得作為商標(biāo)注冊(cè)，都會(huì)遭遇商標(biāo)局的駁回。同理，對(duì)于包含與外國(guó)國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽，政府間國(guó)際組織的名稱、旗幟、徽記等相同或近似的標(biāo)識(shí)，也不得作為商標(biāo)注冊(cè)，但是如果經(jīng)過(guò)了該國(guó)政府或政府間國(guó)際組織同意，比如在該國(guó)已經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)的除外。而首字為“國(guó)”字商標(biāo)的審查，嚴(yán)格參照以下標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行審查： 一、對(duì)“國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱”作為商標(biāo)申請(qǐng)，或者商標(biāo)中含有“國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱”的，以其“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由，予以駁回。二、對(duì)帶“國(guó)”字頭但不是“國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱”組合的申請(qǐng)商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)區(qū)別對(duì)待。對(duì)使用在指定商品上直接表示了商品質(zhì)量特點(diǎn)或者具有欺騙性，甚至有損公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，或者容易產(chǎn)生政治上不良影響的，應(yīng)予駁回。總體上，對(duì)于含有“國(guó)”字頭的審查標(biāo)準(zhǔn)也非常嚴(yán)格，尤其是“國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱”的商標(biāo)，核準(zhǔn)注冊(cè)的可能性幾乎為零。行業(yè)內(nèi)萬(wàn)眾矚目的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)，其歷經(jīng)12年好不容易通過(guò)了商標(biāo)局的初步審查，卻在初審公告期間被30多家企業(yè)和個(gè)人提出異議申請(qǐng)，商標(biāo)局經(jīng)過(guò)審理后認(rèn)為：被異議商標(biāo)“國(guó)酒茅臺(tái)”中的“國(guó)酒”一詞帶有“國(guó)內(nèi)最好的酒”、“國(guó)家級(jí)酒”的評(píng)價(jià)性含義，若由被異議人永久性地獨(dú)占使用，容易對(duì)公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序產(chǎn)生負(fù)面影響。因此，被異議商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)違反了商標(biāo)法第十條第一款第（八）項(xiàng)“有其他不良影響”的規(guī)定。因此，商標(biāo)局決定：“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)不予注冊(cè)。據(jù)悉，該案件目前處于不予注冊(cè)復(fù)審階段，但其前景仍不容樂觀。白酒行業(yè)老大哥尚且如此，如您打算申請(qǐng)的商標(biāo)與上述情況類似就別再嘗試了。與此類似的還有縣級(jí)上行政區(qū)劃的名稱也不得作為商標(biāo)注冊(cè)，如果是作為產(chǎn)地的標(biāo)識(shí)，建議您還是在實(shí)際使用過(guò)程中作為產(chǎn)地進(jìn)行合理的描述性使用。歡迎關(guān)注康信IP平臺(tái)，為您提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)一站式智能解決方案！希望我的回答可以幫助到您！