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1，現(xiàn)在市場上有種叫做賴王酒鐵盒包裝窖齡三十年醉知己酒廠生產(chǎn)請(qǐng)問
你可以詢問的500元左右吧
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2，五糧液包裝為什么很簡陋
只是包裝方面過于簡陋:瓶蓋不好開、酒標(biāo)有時(shí)會(huì)貼得歪歪扭扭的、常見的普通玻璃瓶，若不是喝過或者了解他的，還真的很難有人看得起。說了濃香型白酒，再說一款醬香型白酒，同樣的特點(diǎn)，只顧專注釀酒，市場、營銷都不管，一心想著“酒香不怕巷子深”，結(jié)果市場是無情的，不認(rèn)酒質(zhì)只認(rèn)品牌，好在通過酒友們的口口相傳，得到了非常多醬香酒粉絲們的認(rèn)可和稱贊。遵仁臺(tái)在醬香酒行業(yè)中神一般的存在，不求名不求利，只顧專注釀酒，憑借優(yōu)質(zhì)的酒質(zhì)，獲得了“醬香酒標(biāo)準(zhǔn)樣酒”的最高榮譽(yù)，代表整個(gè)醬香酒行業(yè)，做出最公正的表率。從釀造工藝上開來講，這款酒非常嚴(yán)格的按照大曲坤沙工藝堅(jiān)守初心，每一滴酒都是經(jīng)過一年四季制曲、蒸糧、投料、發(fā)酵，每個(gè)輪次的酒經(jīng)過不低于5年的陶壇窖藏老熟，才能有資格作為基酒，并且經(jīng)過大師的勾調(diào)、品控才能到達(dá)酒友們的酒桌上。
3，如何辨別五糧春老包裝的真假
看中國白酒的真假從外包裝很難鑒別的，因?yàn)榻^大部分都是在酒樓酒店回收的外包裝。老包裝五糧春鑒別真假和其他名白酒一樣，關(guān)鍵看瓶蓋和瓶子的接口。
看外保證，在看瓶蓋上面的防偽
4，網(wǎng)上都說郎酒1956停產(chǎn)了我買的日期16年4月22號(hào)的而且瓶身沒有噴碼
2016年產(chǎn)的白酒應(yīng)該要有生產(chǎn)日期的標(biāo)識(shí)，可以是印刷，也可以墨輪壓印，但一般會(huì)有，這樣會(huì)給消費(fèi)者一個(gè)底，但白酒的保質(zhì)期很長，只要是正品，就不需要關(guān)注保質(zhì)日期了。你再仔細(xì)看看是否有印刷的日期在標(biāo)簽上。2016年1月1日，郎酒集團(tuán)停產(chǎn)老郎酒系列，實(shí)施大單品戰(zhàn)略，推出
郎牌郎酒，成為今年年初以來關(guān)注度最高的新聞之一。關(guān)于郎牌郎酒的價(jià)格及策略，幾個(gè)月以來被行業(yè)媒體反復(fù)披露，每次都各有不同。郎牌郎酒是承載郎酒品牌的基座型產(chǎn)品，是郎酒的根本。對(duì)經(jīng)銷商而言，是一款高利潤，低風(fēng)險(xiǎn)的戰(zhàn)略新品。一般的新品上市，都有市場不接受的風(fēng)險(xiǎn)，但是這款產(chǎn)品不存在，它已經(jīng)熱銷30年。郎酒集團(tuán)為停產(chǎn)老郎酒，推出郎牌郎酒：醬香酒從小眾走向大眾，消費(fèi)氛圍持續(xù)升溫已經(jīng)是行業(yè)共識(shí)，醬香酒成為行業(yè)大趨勢之一?，F(xiàn)在，郎酒二郎基地已經(jīng)擁有優(yōu)質(zhì)醬酒年產(chǎn)能3.5萬噸，優(yōu)質(zhì)醬酒儲(chǔ)存量已達(dá)12萬噸。預(yù)計(jì)到2020年，形成年產(chǎn)5萬噸
原酒，儲(chǔ)存30萬噸醬香基酒能力。 不同時(shí)代需要不同的經(jīng)典。在過去幾年，行業(yè)集中滿足人們對(duì)高價(jià)格、豪華包裝產(chǎn)品的追逐;而人們逐漸理性之后，包裝浮夸的白酒，吸引力不再那么大。人們回到對(duì)酒體品質(zhì)的關(guān)注，對(duì)性價(jià)比及健康性的需求突出出來。名酒企業(yè)應(yīng)該及時(shí)響應(yīng)市場，提供更高性價(jià)比的產(chǎn)品。 商業(yè)模式的改變，需要產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)者構(gòu)建新的商業(yè)生態(tài)。今天的渠道與幾年前已有很大不同，對(duì)中檔白酒來說，消費(fèi)形態(tài)和消費(fèi)習(xí)慣的變化，渠道環(huán)境與消費(fèi)環(huán)境也發(fā)生巨大的變化，原來的運(yùn)營方式已經(jīng)不適應(yīng)。這不是加大費(fèi)用、加強(qiáng)管控能力就可以解決的。商業(yè)模式不變化，就會(huì)逐漸陷入廠家、經(jīng)銷商、終端都不賺錢的境地。因此，重啟郎牌郎酒，也是一次調(diào)整商業(yè)模式的機(jī)會(huì)。
5，為什么茅臺(tái)五糧液等酒的包裝不好看但價(jià)錢卻比那些包裝好看的柜的
低的定位是百姓，以包裝外觀美為出發(fā)設(shè)計(jì)點(diǎn)，高的定位為上層人物，以包裝內(nèi)涵品質(zhì)為出發(fā)點(diǎn)，有深度不張揚(yáng)。
民航特供的不怎么值錢估計(jì)就200多吧，第二個(gè)可能是真的水晶瓶的話678，茅臺(tái)福就更不值錢了就30多吧
因?yàn)槟闶琴I酒，不是買包裝~~~
6，白酒包裝設(shè)計(jì)有哪些講究
白酒作為我國經(jīng)典酒品，已經(jīng)跨越了數(shù)千年的時(shí)光。在不斷地發(fā)展中，白酒的包裝設(shè)計(jì)和儲(chǔ)存水平也在不斷優(yōu)化。真正的白酒瓶是可以為白酒代言的，能傳達(dá)出品牌白酒自身的特質(zhì)。之前的泥封酒壇加字帖，如今已經(jīng)演變得更加多元化。市場競爭導(dǎo)致各種精美的包裝層出不窮，色彩和形象也在不斷升級(jí)。這是好處也是壞處，怎么樣的包裝現(xiàn)在更受消費(fèi)者的喜愛，還能提升產(chǎn)品的品牌形象和品質(zhì)，這就要從以下幾點(diǎn)來分析。一、色彩運(yùn)用色彩設(shè)計(jì)對(duì)白酒包裝起著很大的影響。之前常用的色彩是紅黃兩色，象征著地位與喜慶?，F(xiàn)在隨著時(shí)間推移，各類不同色彩的設(shè)計(jì)也都紛紛出現(xiàn)，讓消費(fèi)者眼前一亮。比如象征高端的黑色包裝、象征夢(mèng)幻氣息的漸變色包裝，多樣的色彩設(shè)計(jì)，讓白酒這個(gè)品類的潛在價(jià)值不斷提升。二、材料考究考慮到包裝成本與制作工藝的復(fù)雜性，現(xiàn)今所運(yùn)用的材料主要為紙板，但根據(jù)消費(fèi)群體檔次的差異，使用的紙板也有所不同。例如，市場的中、低檔白酒包裝主要采用白紙板和銅版紙為主，而高檔白酒主要以金卡紙和磨砂金卡紙為主。隨著制作技術(shù)的不斷改良，白酒包裝中也出現(xiàn)了新型包裝材料――高分子化合物，如聚苯乙烯等。而白酒為什么包裝材料如此講究，也是為了彰顯白酒的高檔與奢華。三、包裝風(fēng)格現(xiàn)在許多白酒包裝為了禮品屬性，越來越注重外在形象，導(dǎo)致出現(xiàn)了過度包裝的情況。酒盒內(nèi)的附贈(zèng)品以及各種超出普通酒產(chǎn)品包裝的體積，讓酒類產(chǎn)品價(jià)格虛高，誤導(dǎo)了許多消費(fèi)者。所以國家出臺(tái)了很多限制過度包裝的措施來管理。對(duì)于企業(yè)或者設(shè)計(jì)師而言，白酒在設(shè)計(jì)包裝的時(shí)候，不一定要完全追求奢華和不切實(shí)際的溢價(jià)。反而，能夠體現(xiàn)產(chǎn)品核心理念、簡約、環(huán)保、時(shí)尚的包裝形態(tài)，更能吸引消費(fèi)者的喜愛。現(xiàn)在，白酒的包裝設(shè)計(jì)才剛剛起步，還有很長的路要走，還有很多的潛力等待企業(yè)去挖掘！確定品牌設(shè)計(jì)的方向，合理包裝，用心做產(chǎn)品，才能獲得消費(fèi)者的肯定。妙鼠品牌設(shè)計(jì)專注于品牌設(shè)計(jì)，提供整體形象構(gòu)建與品牌策劃設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、品牌推廣平面設(shè)計(jì)等服務(wù)！如果您有設(shè)計(jì)需求，歡迎微信搜索“妙鼠品牌設(shè)計(jì)”咨詢洽談。
7，瑯琊臺(tái)白酒從包裝上怎么看出真假
從包裝上一般是看不出真假的，除非你非常了解這個(gè)酒，一般造假外包裝仿照的是非常相似的，基本看不出來。還有一些酒廠會(huì)在外包裝做隱藏標(biāo)記，但是一般消費(fèi)者是不知道的，所以說光靠看白搭。再一個(gè)最直接的方法就是嘗?，F(xiàn)在很多名牌就都開始使用二維碼防偽追溯體系，防偽追溯碼直接噴印在酒包裝上，消費(fèi)者購買后可以通過掃碼快速進(jìn)行真?zhèn)蔚蔫b別及產(chǎn)品追溯。這樣以后就不會(huì)存在這種無法辨別真?zhèn)蔚那闆r了，提高了消費(fèi)者對(duì)名酒產(chǎn)品的可信度。
8，為什么同樣是需要避光的白酒不同香型的白酒包裝卻如此不一樣百度
中國人對(duì)于酒總有著一種獨(dú)特的情結(jié)在里面，通常來講，白酒包裝設(shè)計(jì)造型要能夠體現(xiàn)出獨(dú)特的釀造口感和酒品氣韻，這對(duì)于白酒品牌在市場銷售終端做展示陳列、銷售能夠起到重要的宣傳與促銷作用。對(duì)白酒的品牌文化定位一定要明確，內(nèi)涵一定要厚重，這樣，所做出來的包裝設(shè)計(jì)也會(huì)更加完整、貼合地表現(xiàn)出品牌文化內(nèi)涵，才能擁有豐富而平穩(wěn)的社會(huì)心理基礎(chǔ)，才能擁有穩(wěn)定的消費(fèi)群。好的白酒包裝設(shè)計(jì)涉及到方方面面，就酒的本身屬性來講，其色澤、歷史、味道、品質(zhì)就足以成為提煉酒品賣點(diǎn)的優(yōu)勢特征，目前以白酒香型來定制包裝設(shè)計(jì)，可以有以下五種類型作為參考：1、清香型的白酒：這種類型的多以乙酸乙酯和乳酸乙酯兩者的結(jié)合為主體香。諸如：山西
杏花村汾酒。這款酒的外包裝設(shè)計(jì)淡化了厚重感，選擇以以清幽雅致的感覺來呼應(yīng)白酒名稱的意境，如同小家碧玉般的清香型品質(zhì)，傳遞出對(duì)該白酒清香醇正，諸味協(xié)調(diào)，醇甜柔和，余味爽凈，甘潤爽口的完美詮釋。2、濃香型的白酒：這種類型多以己酸乙酯為主體香，很受消費(fèi)者喜愛。諸如：五糧液。五糧液包裝設(shè)計(jì)變化豐富，樣式簡單大氣，強(qiáng)調(diào)質(zhì)感和諧，濃烈大氣。能夠傳遞給人以窖香濃郁，綿甜甘冽，香味協(xié)調(diào)，尾凈余長。 3、米香型的白酒：以黃酒釀與乳酸乙酯混和組成的蜜香型。諸如：桂林三花酒。鑒于米香型白酒的自身質(zhì)素，其白酒包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格采取了樸素為主的元素設(shè)計(jì)，整體感覺更像是其清、甜、爽、凈口感的外在視覺體現(xiàn)，傳遞出來的是該酒品質(zhì)特征中蜜香清雅、入口柔綿、落口爽冽、回味怡暢的“雅致”。4、醬香型的白酒：這種類型的白酒有一股類似豆類發(fā)酵時(shí)發(fā)出的獨(dú)特醬香味，諸如：茅臺(tái)酒。市面上銷售的茅臺(tái)酒包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)成為經(jīng)典，純色白瓷感覺的瓶身，體現(xiàn)出如同中國國粹陶瓷般厚重的底蘊(yùn)與光輝，同時(shí)給人以口感純凈的心理聯(lián)想。瓶身細(xì)膩光澤，瓶標(biāo)簡單、鮮明，整體設(shè)計(jì)低調(diào)中不失尊貴，含蓄中不失霸氣，與醬香型的特性完美吻合。從包裝設(shè)計(jì)中還傳遞出一種品質(zhì)的象征，一如醬香醇厚，幽雅細(xì)膩，酒體豐富醇厚，回味悠長，香而不艷，低而不淡。 5、兼香型的白酒：聽類別名稱就可以知道，這是一款醬中帶濃型，濃中帶醬型的白酒。諸如：郎酒。對(duì)于酒包裝最大影響體現(xiàn)在這類白酒包裝設(shè)計(jì)渾厚兼容，體現(xiàn)包容萬象的感覺，比較少有棱角分明的類型包裝設(shè)計(jì)。所傳遞出來的特征是：濃香帶醬香、表現(xiàn)為芳香、舒適、細(xì)膩豐滿、醬濃協(xié)調(diào)、口味細(xì)膩、余味爽凈。
金六福一壇好酒的包裝獨(dú)特和香型獨(dú)特，但是我朋友就喜歡一些特別濃烈的白酒或者走文藝范的白酒，這都是根據(jù)個(gè)人的喜歡來決定的，您的生活水平越來越來好了更關(guān)注自己的喜好，所以會(huì)去選擇一些自己喜歡的酒。
沒錯(cuò) 如上所述 酒的名稱 酒的度數(shù) 酒的香型 酒的容量 還有就是有哪些原料配制而成 再就是酒的產(chǎn)地 按照我個(gè)人來說 酒的產(chǎn)地一定要寫在顯眼的地方 還有相應(yīng)的一些簡介 比如說 四川有一種酒叫 國粹 它產(chǎn)于四川瀘州 它就是把相關(guān)的資料全寫在外包裝上了 這樣一來 會(huì)讓人們一目了然 大家都知道四川是個(gè)好地方 呵呵 寫了這些沒用的 希望能笑納 最后補(bǔ)充一句 一定要人們樹立好的口碑
過度包裝商品存在的主要問題有商品銷售價(jià)格虛高、虛假宣傳普遍存在、銷售方式暗藏玄機(jī)、包裝材料質(zhì)量堪憂。一、商品銷售價(jià)格虛高《限制商品過度包裝要求—食品和化妝品》標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，除初始包裝之外的所有包裝成本的總和不應(yīng)超過商品銷售價(jià)格的20%，商家為了避免過度包裝之嫌，通過虛標(biāo)價(jià)格，抬高售價(jià)，使包裝成本低于20%，并讓消費(fèi)者承擔(dān)額外的成本，使消費(fèi)者大有買櫝還珠之嘆。二、虛假宣傳普遍存在有些包裝精美的禮盒上，商家或打著傳統(tǒng)文化旗號(hào)，或虛假標(biāo)注商品成分、原料，或夸大宣傳商品性能，或引用高科技概念誤導(dǎo)消費(fèi)者，或使用絕對(duì)用語對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行排他性宣傳，以此作為營銷促銷手段，并肆意抬高銷售價(jià)格，達(dá)到招攬吸引消費(fèi)者、實(shí)現(xiàn)利益最大化目的。三、銷售方式暗藏玄機(jī)一方面是銷售劣質(zhì)商品。經(jīng)銷商通過過度包裝，并利用消費(fèi)者因送人需保持包裝完好、無法當(dāng)場拆封驗(yàn)貨的有利因素，采取優(yōu)劣商品混搭銷售方式，以此迷惑消費(fèi)者，達(dá)到銷售質(zhì)次價(jià)高商品的目的。另一方面是強(qiáng)制搭售商品。如：在白酒禮盒中搭售水晶龍，在年夜餃子禮盒中搭售鍍金手鏈，更有天價(jià)粽子禮盒搭售普洱茶、茶具、黃酒、酒具、茶葉等消費(fèi)者并不需要的商品。四、包裝材料質(zhì)量堪憂食品過度包裝不僅價(jià)格高昂，還有可能嚴(yán)重危害人體健康。例如，看似豪華的金屬色月餅托中大量添加的金、銀粉，有些是使用再生塑料加入金粉和銀粉制成的，而這些再生塑料來源復(fù)雜，有些甚至來自于醫(yī)療垃圾、農(nóng)藥瓶等，含大量有毒有害物質(zhì)，這些有毒有害物質(zhì)溶在月餅油中，將對(duì)人體健康造成危害。擴(kuò)展資料過度包裝的危害：一、浪費(fèi)大量資源包裝工業(yè)的原材料如紙張、橡膠、玻璃、鋼鐵、塑料等，使用原生材料，來源于木材、石油、鋼鐵等，這些都是中國的緊缺資源。如果用于過度包裝大量使用，而沒有相應(yīng)地進(jìn)行回收利用，就會(huì)造成很大的浪費(fèi)。二、污染環(huán)境消費(fèi)者拋棄大量包裝廢棄物，加重對(duì)環(huán)境的污染。中國包裝廢棄物的年排放量在重量上已占城市固體廢棄物的1/3，而在體積上更達(dá)到1/2之多，且排放量以每年10%的驚人速度遞增。過度包裝產(chǎn)生的成本相當(dāng)可觀，而這些耗費(fèi)大量資源的過度包裝物，到了消費(fèi)者手中全部變成了生活垃圾。三、損害社會(huì)利益首先過度包裝侵害了消費(fèi)者的利益，使其在支付了必要的商品價(jià)值后，又被強(qiáng)加了額外的巨額包裝費(fèi)。其次傷害了企業(yè)利益。激烈的不正當(dāng)競爭，造成了過度包裝在市場上的泛濫，企業(yè)為了追求更高的利潤，利用夸大包裝裝飾功能的方法從消費(fèi)者身上取得更多的價(jià)值。在短期內(nèi)，企業(yè)營利可能會(huì)有明顯上漲，但從長遠(yuǎn)來看，這無疑不利于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。過度包裝之風(fēng)形成了奢華、浮夸的社會(huì)風(fēng)氣，不利于建設(shè)節(jié)約型社會(huì)。
白酒是中國的傳統(tǒng)酒，是典型的代表傳統(tǒng)文化的商品，因此白酒的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)具有傳統(tǒng)文化與民族風(fēng)格，其構(gòu)思、構(gòu)圖、文字、圖形、色彩的選擇與表現(xiàn)要圍繞傳統(tǒng)風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)意，同時(shí)還要展現(xiàn)出時(shí)代風(fēng)貌。在白酒產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的今天，越具有個(gè)性化、地域性、民族性、人性化的產(chǎn)品包裝越具有競爭力。比如汾酒包裝：白瓷瓶、青花裝飾顯得婉約雅致，牧童圖案則呼應(yīng)千古名句“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”，使汾酒充滿詩情畫意。白酒包裝的趨勢——高檔、文化、個(gè)性、簡約。(1)文化性。由于中國白酒的歷史悠久，在中國白酒的禮盒包裝設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)中，文化的體現(xiàn)是所有設(shè)計(jì)要素的先決條件。(2)個(gè)性化。個(gè)性化是差異化形成的前提條件之一。想在中國眾多的白酒品牌中脫穎而出，與其他品牌形成對(duì)比，就需要擁有白己的品牌個(gè)性，這也是建立白身品牌價(jià)值的重要條件之一。(3)簡約化。簡約是未來所有設(shè)計(jì)的必然趨勢，禮盒包裝設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)也不例外。鑒于目前中國白酒禮盒包裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)的復(fù)雜性問題，簡約化也將成為未來中國白酒禮盒包裝設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)的必然趨勢。所謂簡約，不僅僅針對(duì)禮盒包裝設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)，對(duì)于禮盒包裝專業(yè)設(shè)計(jì)的材料以及裝飾也有所要求。(4)高檔化。在中國“禮”文化的大環(huán)境下，白酒將會(huì)在中國的禮品市場中持續(xù)存在。因此，兼顧一些人的“面子”心理，白酒作為禮品，其禮盒包裝設(shè)計(jì)也必將追求一種高檔化現(xiàn)象。由于當(dāng)下中國中、低檔的白酒市場幾乎接近飽和，未來的白酒競爭市場必將存在于高檔白酒之間，因此高檔化也將成為未來中國白酒禮盒包裝高端設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢之一。綜合以上幾點(diǎn)，就是白酒在包裝設(shè)計(jì)時(shí)所要考慮到的一些信息。
建議你去“設(shè)計(jì)之都”深圳找找，中國內(nèi)地做白酒包裝設(shè)計(jì)很多，但深圳是最有優(yōu)勢，深圳不僅設(shè)計(jì)水平前沿，并且珠三角地區(qū)擁有中國最先進(jìn)的印刷技術(shù)與設(shè)備，在全國來說最有優(yōu)勢。深圳有很多優(yōu)秀的酒包裝設(shè)計(jì)公司，【深圳深藍(lán)現(xiàn)代】品牌設(shè)計(jì)策劃公司就是其中一家，他們?cè)O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)曾經(jīng)服務(wù)于中國四川、安徽、北京等地的知名白酒企業(yè)與品牌，以及
王朝、豐收等紅酒品牌設(shè)計(jì)酒包，市場上成熟在賣的作品很多，具體的你可以去咨詢一下深藍(lán)現(xiàn)代成立于1993年，中國最早成立的品牌策劃設(shè)計(jì)公司，十多年的市場實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，成就您的事業(yè)精彩。三千多家成功案例：深藍(lán)現(xiàn)代為國內(nèi)外三千多家企業(yè)成功塑造了品牌。成功設(shè)計(jì)過的包裝數(shù)量近兩千多個(gè)。
白酒需要什么樣的包裝確實(shí)是個(gè)值得動(dòng)一番腦筋的問題，為什么？白酒包裝設(shè)計(jì)適當(dāng)與否將直接影響它的認(rèn)知率、鋪貨率直至市場占有率，這絕對(duì)不是夸大其詞。該廠生產(chǎn)的新品牌價(jià)位在50元左右，假如該廠采用很高檔的瓷瓶包裝，外邊再加上錦盒，說話良心話，作為消費(fèi)者誰都不會(huì)去買這樣的酒，因?yàn)橄M(fèi)者心里有桿稱呀，一瓶白酒才50元，而包裝成本差不多占去一半，那么白酒的品質(zhì)肯定大打折扣，是買酒還是買包裝，當(dāng)然，最終會(huì)放棄選擇這個(gè)有“水分”的品牌。現(xiàn)在還很流行一種包裝，整個(gè)一透明玻璃瓶，外邊用類似牛皮紙張包裹，再于瓶口處拴上根麻繩。剛面市時(shí)讓消費(fèi)者覺得這類酒很另類而躍躍欲試，然時(shí)間稍久，再加上一些不到位的模仿，某些品牌使用這種包裝甚至給人一種粗制濫造的惡劣形象，最終包裝策劃成了噱頭，產(chǎn)品被麻繩吊死。拴麻繩的做法“
酒鬼酒”用得最早，那時(shí)的“酒鬼酒”包裝給人一種粗獷的、不拘一格的感覺，加上“酒鬼酒”的品質(zhì)，很快贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可。由此可見，白酒的包裝要結(jié)合它的品位和營銷文化，因?yàn)榘拙仆瑯佑蠻SP，有主題才能行銷。以前很流行的“百年孤獨(dú)”，它的主題就是一種超凡脫俗，或者鶴立雞群，如果它的包裝配以很大路貨的圖文，這種酒的品位和文化就將遭扼殺，甚至?xí)瓜M(fèi)者認(rèn)為它不倫不類，從而放棄選擇它。再來看看“
小糊涂仙”的包裝做法?！靶『肯伞钡木破坎捎玫氖穷愃泼┡_(tái)酒的圓柱型瓷瓶，之所以采取這種跟風(fēng)的包裝策略，“小糊涂仙”的目的很明顯，因?yàn)椤靶『肯伞币ㄟ^這個(gè)舉措讓消費(fèi)者有種似曾相識(shí)的感覺，最后達(dá)到“茅臺(tái)鎮(zhèn)傳世
佳釀”的認(rèn)知效果，這樣它就根正苗紅，或者“系出名 門”了。所以，包裝策劃又要跟它所要達(dá)到的商業(yè)目的有關(guān)系，有的時(shí)候通過模仿可以加快被消費(fèi)者認(rèn)知，別出心裁能夠更容易的和競爭對(duì)手區(qū)分開來。還有一點(diǎn)不可忽視，就是打算加入名牌行列的白酒，從一開始就要做好防偽包裝的設(shè)計(jì)工作。防偽包裝不但可以更容易被識(shí)別而保障消費(fèi)者利益，更主要的是，它作為一種先進(jìn)的包裝文化，在一個(gè)時(shí)段內(nèi)還是一種有效的促銷方略。從外型的專利申請(qǐng)到電話防偽，從包裝盒防偽到容器防偽，假酒泛濫成災(zāi)之時(shí)，這種包裝的酒更容易被接受，盡管它的包裝成本有所增加。模仿，借力打力甚至防偽都是白酒包裝所必須要考慮的因素，但更重要的是白酒的包裝策劃要建立在對(duì)此款白酒產(chǎn)品定位延伸的基礎(chǔ)上，讓包裝成為一種競爭力，只有達(dá)到這種目的的白酒包裝才算是成功的。它在具體的操作中需要注意以下方面： 1、找出目標(biāo)市場的白酒寵愛，實(shí)施模仿策略。需要注意的是，要找價(jià)位接近、包裝受歡迎的模仿，這樣可以保證在最短的時(shí)間內(nèi)火起來，但一定要先消化別人包裝設(shè)計(jì)的精髓后再模仿，這樣才不會(huì)因侵權(quán)而扯上官司。2、包裝設(shè)計(jì)和產(chǎn)品訴求要吻合。也就是對(duì)品牌的蘊(yùn)意要進(jìn)行傳播，拿“
今世緣”酒做例子，這種酒的賣點(diǎn)就在于一個(gè)“緣”字，它既可以是情侶相傾訴的媒質(zhì)，也可以成為婚宴喜酒的首選品牌，因此在包裝上必須圍繞這兩點(diǎn)做足文章。目標(biāo)或潛在消費(fèi)者看見“今世緣”可能就會(huì)產(chǎn)生一種消費(fèi)欲望，這樣，“今世緣”的包裝就能稱得上成功。3、根據(jù)帕累托80/20法則設(shè)計(jì)包裝。我們還是以“今世緣”為例，假如“今世緣”銷售額的80%來自于20%的婚宴市場，那么在包裝策略上，就應(yīng)該向婚宴訴求傾斜。通過包裝設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者認(rèn)為喜酒就應(yīng)該是“今世緣”，或者“今世緣”才是最好的喜酒，無形80/20法則對(duì)于包裝就有了很好的指導(dǎo)作用，它使酒廠用包裝設(shè)計(jì)的力量盡可能的去影響消費(fèi)者作出購買決定。4、無厘頭包裝。它事實(shí)上是一種創(chuàng)新的包裝策略，最典型的當(dāng)屬旺旺集團(tuán)的作品“和旺酒”?！昂屯啤笔且环N全新的白酒類型——蒸餾酒，它更加純凈，對(duì)人體更加有益。“和旺酒”的包裝為什么說它是無厘頭呢，因?yàn)樗鷤鹘y(tǒng)白酒的包裝有很大的區(qū)別，它的設(shè)計(jì)思想沿承了旺旺集團(tuán)其它產(chǎn)品的風(fēng)格——親和、隨意。這種令人耳目一新的包裝很受歡迎，可最終還是死在了對(duì)產(chǎn)品定位的認(rèn)知偏差上?！昂屯啤本烤故墙】档木啤⒓儍舻木七€是突出“和旺”的吉祥寓意的酒呢？一個(gè)品牌負(fù)載了太多的內(nèi)涵，結(jié)果卻成了“四不象”，包裝的內(nèi)斂沒有發(fā)揮它應(yīng)有的作用。5、包裝的成本意識(shí)。包裝的選擇一定要有成本意識(shí)，這是根據(jù)消費(fèi)者心理總結(jié)而得出的，白酒消費(fèi)越發(fā)理性的今天，白酒作為快速消費(fèi)品也講究性價(jià)比，品質(zhì)和價(jià)格要有絕對(duì)的競爭力才會(huì)受青睞。包裝的雍容華貴或者極為強(qiáng)調(diào)，都會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生羊毛出在羊身上的被宰的感覺，因?yàn)樵诎拙剖袌觯?0元左右的酒是很難達(dá)到某種品位的，盡管其酒店終端價(jià)可能在百元。6、包裝材料的潮流性。健康及環(huán)保開始受到消費(fèi)者的強(qiáng)烈關(guān)注，在此情況下，白酒廠家采用成本不高的綠色環(huán)保包裝就顯得更加更勝一籌了。紫砂包裝、再生紙包裝、藤蔓包裝都將成為包裝材料的主導(dǎo)，尤其是藤蔓及再生紙外包裝更受關(guān)注，以低廉的價(jià)格和健康概念將引領(lǐng)包裝材料市場。7、包裝的安全性。包裝的安全性不僅僅體現(xiàn)在它是否環(huán)保方面，更體現(xiàn)在其密封性能，是否方便運(yùn)輸，對(duì)酒的品質(zhì)及人體健康與否影響等方面。它主要是指容器的包裝，例如塑膠瓶就不利于白酒的長期存儲(chǔ)，更不能體現(xiàn)白酒的品位，因此，塑膠瓶的“
尖莊”永遠(yuǎn)只能是低檔產(chǎn)品，它在考慮到了運(yùn)輸因素的同時(shí)忽略了健康因素。另外塑膠瓶的防火性差的弊端對(duì)倉儲(chǔ)的消防能力有很高要求。一個(gè)看似簡單的包裝問題，實(shí)際上反映出白酒廠家的市場意識(shí)、營銷水平、安全意識(shí)、環(huán)保理念以及成本意識(shí)，所以對(duì)白酒包裝的設(shè)計(jì)要綜合考慮。包裝能夠成為白酒的市場競爭力，無疑，它就是成功的，這也是白酒包裝所需遵循的方針。
淺析國內(nèi)白酒的包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀及發(fā)展白酒是中國的傳統(tǒng)酒，屬世界六大蒸餾酒之一。據(jù)可靠記載，白酒距今有1千多年的歷史。而現(xiàn)在在中國，白酒是人們生活中不可缺少的大眾飲品。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國每年的白酒產(chǎn)量達(dá)到500萬噸，因此釀酒業(yè)是國家及地方的一項(xiàng)重要財(cái)政收入，由此可見白酒還有一定的生命周期.由于白酒的悠久釀造歷史，使白酒在千多年來的發(fā)展中沉淀了極其深厚的傳統(tǒng)文化。白酒存在的合理性就有了新的動(dòng)態(tài)：生理需求轉(zhuǎn)向心理需求。這就給酒的制造工藝以及酒的包裝提出了更高的要求，也就是說，一個(gè)欲樹立優(yōu)良品牌的白酒必須依靠某種附合大眾消費(fèi)心理的文化內(nèi)涵為基石，并由此文化為線索展開產(chǎn)品的生產(chǎn)、形象定位、營銷策略等一系列的整合營銷活動(dòng)，從而達(dá)到占領(lǐng)市場、創(chuàng)建名牌的目的。因此品牌文化定位一定要明確、內(nèi)涵一定要厚重，才能擁有豐富而平穩(wěn)的社會(huì)心理基礎(chǔ)，才能擁有穩(wěn)定的消費(fèi)群。目前國內(nèi)白酒的包裝在設(shè)計(jì)上來說具有一定的局限性：第一，在色調(diào)的運(yùn)用上基本固定在紅、黃、金、白、黑等有限的范圍內(nèi)，這基本上是由消費(fèi)意識(shí)決定了的，即消費(fèi)群只認(rèn)同此套色系。雖然也有例外，但它們?cè)阡N售上并不是很成功。比如甘肅省的某酒廠生產(chǎn)的“**王”酒，整體采用大面積的黑色鑲金邊，以絲網(wǎng)印刷磨砂工藝豐富了版面效果，整個(gè)設(shè)計(jì)豪華大方而簡潔，單從設(shè)計(jì)上看應(yīng)該是較為成功的作品。然而在銷售上卻讓人大失所望.第二，在盒型上缺少創(chuàng)新，主要就是上翻蓋、天地蓋、多邊盒、書型盒等有限的幾種。一個(gè)產(chǎn)品在包裝造型上的出新出巧能讓所表達(dá)的產(chǎn)品屬性一目了然，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)沖動(dòng)。比如安微井中集團(tuán)釀酒有限責(zé)任公司生產(chǎn)的“店小二”酒，在盒型設(shè)計(jì)上頗下了一番工夫：外形設(shè)計(jì)成一個(gè)小酒鋪，正面窗戶開處，店小二熱情呦喝躍然盒上，窗戶上方“店小二”酒旗隨風(fēng)飄揚(yáng)。瓶型設(shè)計(jì)更是匠心獨(dú)運(yùn)：一個(gè)懷抱酒壇的店小二笑容可掬。品名與外形包裝的和諧統(tǒng)一，使該產(chǎn)品因詼諧有趣的文化內(nèi)涵以及優(yōu)良的品質(zhì)而倍受消費(fèi)者青睞。但是，這類成功的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)總體來說還比較少，造成這種狀況的主要原因是國內(nèi)從事盒型設(shè)計(jì)的專業(yè)團(tuán)體較少，而包裝設(shè)計(jì)師既精于平面設(shè)計(jì)又熟悉盒型設(shè)計(jì)的并不多見。往往平面設(shè)計(jì)比較好但盒型卻不盡人意，或者盒型設(shè)計(jì)雖好，但因印刷工藝等原因而不能批量生產(chǎn)等問題十分突出.第三，印刷工藝比較落后，目前我國印刷行業(yè)的工藝換代慢，已落后于日、美、德等發(fā)達(dá)國家。一種新的印刷工藝由試驗(yàn)階段到創(chuàng)造效益須要較長的周期，這在內(nèi)地尤為突出。如金卡紙上折光，以前老的工藝比較麻煩，依靠腐蝕銅版對(duì)紙張產(chǎn)生壓力而成。這種方法在質(zhì)量上沒有保證，因?yàn)闄C(jī)器的壓力決定了折光的質(zhì)量，而壓力越大對(duì)機(jī)器的損壞就越大，有時(shí)候工人為了保護(hù)機(jī)器減低壓力而使質(zhì)量受損。現(xiàn)在有一種新工藝在江、浙較為成功，即用絲網(wǎng)印刷一種“折光油墨”，效果極好，其實(shí)這種工藝的關(guān)鍵只是一種特種油墨而已。但是在江、浙使用了近二、三年之后才在內(nèi)地引起注意，這說明我們的印刷廠創(chuàng)新意識(shí)不夠，觀念不新，因此難免落后。第四，在平面設(shè)計(jì)上欠缺系統(tǒng)性。白酒生產(chǎn)商在銷售上的考慮，會(huì)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上形成高、中、低檔系列產(chǎn)品。通常情況下高檔酒樹立品牌、形象，中檔、低檔酒產(chǎn)生利潤，因此在包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)既要注意統(tǒng)一性，又要注意區(qū)別性。也就是說既要使消費(fèi)者將高檔酒的美好印象移嫁到低檔酒上而由此對(duì)該品牌產(chǎn)生忠誠度，又不能使低檔酒破壞了高檔酒的形象。比如四川省宜賓五糧液集團(tuán)生產(chǎn)的“金六?！本?，就是一個(gè)成功的典范，該產(chǎn)品以一星、二星、三星、四星、五星形成高、中、低檔酒。在平面設(shè)計(jì)上五個(gè)等級(jí)的酒均以古代請(qǐng)柬形象為分割，向消費(fèi)者傳達(dá)熱情邀請(qǐng)、美好祝愿的消費(fèi)信息。在材料以及印刷工藝的采用上區(qū)分各個(gè)檔次的產(chǎn)品，使該產(chǎn)品包裝的和諧與特點(diǎn)共存、統(tǒng)一與區(qū)別同在，取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，配合科學(xué)的市場營銷模式，使“金六?！毕盗芯苿?chuàng)下了在短短的三、四年時(shí)間內(nèi)成為國內(nèi)知名品牌的奇跡，而包裝設(shè)計(jì)顯然功不可沒。然而在其它品牌上卻并非都很注意系列包裝的統(tǒng)一性，很多酒廠在包裝設(shè)計(jì)上以及品牌的運(yùn)用上都較為混亂。長此以往，再大的強(qiáng)勢品牌都會(huì)在短期內(nèi)衰落下去，成為市場經(jīng)濟(jì)的徇葬品。
第五，包裝設(shè)計(jì)與產(chǎn)品屬性的統(tǒng)一性。包裝首先應(yīng)圍繞產(chǎn)品說話，不能與產(chǎn)品的屬性背道而馳。在廣告訴求上的定位確定了產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群，因此產(chǎn)品、促銷廣告品、銷售策略以及它的包裝都得服從于這個(gè)訴求點(diǎn)，從包裝設(shè)計(jì)上來說，就得圍繞既定訴求點(diǎn)來發(fā)展創(chuàng)意及構(gòu)思版面。如果在設(shè)計(jì)上與產(chǎn)品預(yù)先制定的賣點(diǎn)相悖，必然會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)意識(shí)的混亂。也就是說消費(fèi)者會(huì)找不到要喝你這種酒的理由?！?a href="/pinpai/kongfujia/">孔府家酒”比較適合探親訪友，“鐵哥們”酒適合朋友相聚，“金六福”酒適合送禮，“
全興喜酒”適合宴席等等就是這個(gè)道理。第六，要加強(qiáng)與客戶的交流與溝通。目前很多設(shè)計(jì)師都有一個(gè)感到非常痛苦的地方，那就是客戶對(duì)設(shè)計(jì)過程的強(qiáng)行參與。本來客戶的參與對(duì)公司的定稿及贏得訂單非常有利，但是客戶如果不具備一點(diǎn)廣告素質(zhì)的話，那么對(duì)設(shè)計(jì)師采說這個(gè)業(yè)務(wù)就會(huì)變成一場災(zāi)難而使他倍受煎熬。為了贏得業(yè)務(wù)單，絕大多數(shù)設(shè)計(jì)公司或設(shè)計(jì)師會(huì)屈服于客戶的不專業(yè)的意見而不知所措，并且為此付出慘痛的代價(jià)，因此在設(shè)計(jì)包裝之前與客戶的交流與溝通就顯得非常重要。也就是說你在為客戶服務(wù)的同時(shí)，還得引導(dǎo)客戶，向他們解釋你的設(shè)計(jì)理由及表現(xiàn)手法，由此得到客戶的認(rèn)同與尊重。當(dāng)前，推銷自己與說服別人的這種能力已成為設(shè)計(jì)師的必修課程。當(dāng)經(jīng)過努力你和客戶在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)理念上達(dá)成共識(shí)，那么在以后的合作中則可事半功倍、合作愉快了。綜上所述，市場上的白酒包裝目前比較混亂，整體設(shè)計(jì)水平不高，少有視覺效果與市場效果俱佳之作。在設(shè)計(jì)中對(duì)有利于營銷方面的考慮較少，更多的是去考慮平面構(gòu)成、色調(diào)搭配等等，而忽略了品牌屬性和柜臺(tái)效果。一個(gè)包裝作品殘精竭慮的最終目的都是為產(chǎn)品的銷售服務(wù)的，如果這個(gè)包裝對(duì)產(chǎn)品的銷售沒有起到絲毫作用甚至阻礙了銷售，那么即使它獲得了國際大獎(jiǎng)，它都是一個(gè)失敗的作品。白酒消費(fèi)市場現(xiàn)在正處在一個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，銷量逐年萎縮。