茅臺(tái)酒為什么要拆箱賣(mài)，什么是茅臺(tái)拆箱令

茅臺(tái)“拆箱令”指的是茅臺(tái)前任董事長(zhǎng)高衛(wèi)東2021年初提出的規(guī)定，要求茅臺(tái)專賣(mài)店中茅臺(tái)原箱酒需按照1499元/瓶的價(jià)格拆箱售賣(mài)，即使客戶指定要求買(mǎi)六瓶，專賣(mài)店也必須同時(shí)拆開(kāi)6箱“原箱茅臺(tái)”，然后各抽1瓶，組合成1箱售賣(mài)。廠家將不定期到店檢查，如果箱子數(shù)量不達(dá)標(biāo)，則會(huì)對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商作出相應(yīng)懲罰。該舉措本意是控價(jià)，卻無(wú)意中將整箱茅臺(tái)炒了起來(lái)。 “拆箱令”本意是為了控價(jià)，打擊黃牛牛貨，推銷(xiāo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)茅臺(tái)酒。

指的是從原箱里拆開(kāi)散裝發(fā)貨的。原箱茅臺(tái)指的是沒(méi)有開(kāi)封的一整箱茅臺(tái)酒，大概一箱就是6瓶或者12瓶。茅臺(tái)出具了拆箱令，哪怕是買(mǎi)6瓶茅臺(tái)也要把箱子拆了再給你，而且這6瓶茅臺(tái)還是來(lái)自不同的箱，也就是不同碼的茅臺(tái)。

截至2021年11月17日，飛天茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)為每瓶2630元（參考價(jià)）。雖然貴州茅臺(tái)酒市場(chǎng)建議零售價(jià)為1499元，但想買(mǎi)到一瓶官方價(jià)格的飛天茅臺(tái)，除了拼手速、拼會(huì)員指標(biāo)以外，只能靠運(yùn)氣。2021飛天茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)多少錢(qián)一瓶？截至2021年11月17日，飛天茅臺(tái)53度醬香型白酒500ml每瓶?jī)r(jià)格為2630元（參考價(jià)）。對(duì)于茅臺(tái)酒價(jià)格的下跌，市場(chǎng)人士認(rèn)為，可能是受疫情影響，也可能是跟茅臺(tái)取消“拆箱令”的消息有關(guān)。所謂“拆箱令”是指2021年年初時(shí)，茅臺(tái)公司要求茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商要80%開(kāi)箱售賣(mài)茅臺(tái)，且箱子要回收。一個(gè)月后，拆箱政策升級(jí)，拆箱比例從80%調(diào)整至100%。2021年8月，茅臺(tái)酒的拆箱政策又?jǐn)U大到精品茅臺(tái)和牛年生肖茅臺(tái)等。飛天茅臺(tái)酒建議零售價(jià)為1499元/瓶飛天茅臺(tái)酒，貴州省名優(yōu)特產(chǎn)，是世界三大蒸餾名酒之一。貴州茅臺(tái)酒市場(chǎng)建議零售價(jià)為1499元，出廠價(jià)969元。得益于貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)獨(dú)特的地域環(huán)境和特殊的釀造工藝，飛天茅臺(tái)酒具有醬香突出，酒體豐滿，回味悠長(zhǎng)，富有層次感的特點(diǎn)，是中國(guó)醬香型白酒的代表。貴州茅臺(tái)酒香飄世界，得到全世界廣大茅粉的喜愛(ài)。但是想以1499元的官方價(jià)格購(gòu)買(mǎi)一瓶飛天茅臺(tái)，“除了拼手速、拼會(huì)員指標(biāo)以外，只能靠運(yùn)氣”。

2021年春節(jié)前，貴州茅臺(tái)酒銷(xiāo)售有限公司頻頻出臺(tái)控價(jià)穩(wěn)市舉措：100%拆箱銷(xiāo)售；取消線上“搶購(gòu)”門(mén)檻；宣布將2020年可售茅臺(tái)酒全部投放市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)庫(kù)存清零。對(duì)于茅臺(tái)公司這個(gè)舉動(dòng)，專家表示，拆箱銷(xiāo)售有利于打擊市場(chǎng)囤貨炒作行為，在一定程度加強(qiáng)茅臺(tái)的流動(dòng)性，對(duì)于茅臺(tái)價(jià)格的回落有直接作用。有助于維護(hù)價(jià)格體系的穩(wěn)定，保障消費(fèi)者權(quán)益。可謂是“價(jià)值決定價(jià)格”，隨著茅臺(tái)價(jià)格一路飆升，不僅帶動(dòng)專用紙箱、膠帶等茅臺(tái)酒的“周邊產(chǎn)品”價(jià)格上漲，就連茅臺(tái)公司股價(jià)也一直往上漲，甚至還體現(xiàn)了市場(chǎng)對(duì)茅臺(tái)行業(yè)龍頭地位的認(rèn)可。擴(kuò)展資料回收群茅臺(tái)改稱“貴州汽水”：陳鐸從這周起發(fā)現(xiàn)，他所在的茅臺(tái)回收群里，群主的將群名改為“毛子飲料交流群”，回收信息變成了“暗碼”，茅臺(tái)稱作是“貴州汽水”，還強(qiáng)調(diào)了自用、收藏。他從群友口中得知，最近市場(chǎng)“風(fēng)聲”緊了，二手販子們也謹(jǐn)慎了不少。陳鐸的說(shuō)法也在一位不愿透露姓名的經(jīng)銷(xiāo)商的口中得到了驗(yàn)證，他告訴記者，最近有來(lái)公司查的，一下子來(lái)了20多個(gè)人，“我們也非常敏感”。他的語(yǔ)氣顯得無(wú)奈，“現(xiàn)在賣(mài)都得拆箱，茅臺(tái)不讓出整箱，箱子他們回收”。記者走訪了濟(jì)南多家貴州茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商，得到的回復(fù)均一致：“只能散瓶購(gòu)買(mǎi)，現(xiàn)在沒(méi)貨，需要的話先登記?！?

作為國(guó)酒茅臺(tái)他的發(fā)展究竟經(jīng)受到了哪些風(fēng)波？茅臺(tái)發(fā)布拆箱令就是為了防止在二級(jí)市場(chǎng)上面有不法商家進(jìn)行炒賣(mài)，哄抬飛天茅臺(tái)的價(jià)格。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們的生活水平已經(jīng)迎來(lái)了顯著的提高，現(xiàn)如今在我們的生活當(dāng)中，原本的吃穿住行已經(jīng)不能夠成為任何的問(wèn)題，反而我們開(kāi)始追求更高品質(zhì)的生活。在中國(guó)人的傳統(tǒng)文化當(dāng)中，白酒一直是不可忽視的一個(gè)方面，不管是文人墨客還是國(guó)外的知名人物，對(duì)于中國(guó)白酒都有獨(dú)特的喜好。然而在中國(guó)眾多的白酒企業(yè)當(dāng)中，最著名的品牌一定要當(dāng)屬中國(guó)貴州茅臺(tái)。然而貴州茅臺(tái)也宣布他們將會(huì)取消拆箱令，并且發(fā)售規(guī)格為12瓶裝的飛天茅臺(tái)酒。眾所周知，茅臺(tái)的售價(jià)為1499元，飛天茅臺(tái)一直以來(lái)就受到很多消費(fèi)者們的喜愛(ài)，所以因?yàn)楣┎粦?yīng)求的關(guān)系，在二級(jí)市場(chǎng)上面1500元的白酒價(jià)格能炒到將近3000元左右。這樣的事情讓一些真正喜愛(ài)白酒文化的熱愛(ài)者們，沒(méi)有辦法以實(shí)惠的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到白酒，所以茅臺(tái)當(dāng)初為了減少這種情況才頒發(fā)了拆箱令。也就是說(shuō)原先6瓶一箱的飛天茅臺(tái)白酒不可以以整箱的方式進(jìn)行銷(xiāo)售。必須要拆下來(lái)以單屏的方式進(jìn)行售賣(mài)，這樣的做法也是為了讓更多的人可以以原價(jià)的機(jī)會(huì)購(gòu)買(mǎi)到心儀的白酒。然而他們將會(huì)推出一箱12瓶的飛天茅臺(tái)酒，這種規(guī)格的白酒將會(huì)延續(xù)，之前的拆箱政策不允許以一箱的規(guī)格進(jìn)行售賣(mài)。但是在此前受到拆箱令影響的6瓶裝的飛天茅臺(tái)則允許整箱售賣(mài)，這樣一來(lái)對(duì)于很多的人來(lái)說(shuō)，也是一件非常好的消息，證明貴州茅臺(tái)有意向在提高白酒的產(chǎn)出，讓更多的人有機(jī)會(huì)能夠買(mǎi)到飛天茅臺(tái)。年關(guān)將至，白酒已經(jīng)成為了大家團(tuán)圓飯上面不可缺少的一個(gè)重要角色，而作為白酒當(dāng)中的領(lǐng)航企業(yè)，貴州茅臺(tái)自然是從口感以及品質(zhì)上面都有顯著優(yōu)點(diǎn)的白酒。希望他們能夠在白酒的供應(yīng)關(guān)系上面做出更大的改變，只有將更多的白酒銷(xiāo)售到市場(chǎng)上面，才會(huì)讓消費(fèi)者們有更多的機(jī)會(huì)購(gòu)買(mǎi)，這樣一來(lái)在二級(jí)市場(chǎng)上面，白酒的價(jià)格也能夠趨于平穩(wěn)，不會(huì)過(guò)度的炒賣(mài)導(dǎo)致市場(chǎng)以不好的狀況再發(fā)展。

茅臺(tái)是中國(guó)人民走親送禮的首選，是貴州省遵義市仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)特產(chǎn)，是中國(guó)傳統(tǒng)的特產(chǎn)酒，是世界三大名酒之一，其醇香的滋味令世人所鐘愛(ài)，縱然每一瓶茅臺(tái)被炒到天價(jià)，還是會(huì)有很多人選擇購(gòu)買(mǎi)。茅臺(tái)在市場(chǎng)時(shí)處于供小于求的狀態(tài)，往往是一瓶難求的狀態(tài)。有的人在購(gòu)買(mǎi)上茅臺(tái)后，會(huì)進(jìn)行轉(zhuǎn)場(chǎng)售賣(mài)。經(jīng)過(guò)幾輪的轉(zhuǎn)手，到達(dá)賣(mài)家手里，價(jià)格可謂是高價(jià)，有時(shí)還會(huì)隨著中國(guó)假酒的售賣(mài)，導(dǎo)致真品茅臺(tái)往往可遇而不可求。產(chǎn)生茅臺(tái)酒紙箱高達(dá)500美元現(xiàn)象的發(fā)生，是因?yàn)槊┡_(tái)本身具有超高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。茅臺(tái)酒紙箱的使用，一個(gè)被炒到500元，這紙箱上面有茅臺(tái)的生產(chǎn)地、茅臺(tái)的批號(hào)、茅臺(tái)的網(wǎng)址、商標(biāo)等等，擁有茅臺(tái)紙箱，可以使每瓶茅臺(tái)的售價(jià)再上漲一部分，大約每瓶茅臺(tái)的售賣(mài)能夠漲600元左右。擁有茅臺(tái)酒紙箱的商家或個(gè)人，從某種程度上來(lái)講，擁有規(guī)范的茅臺(tái)酒，更加保證了產(chǎn)品質(zhì)量。因此，很多人會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)茅臺(tái)紙箱作為噱頭，來(lái)提高茅臺(tái)的售賣(mài)單價(jià)，商家也為了能夠售賣(mài)出更高的天價(jià)。茅臺(tái)酒紙箱被炒到500元，是由于茅臺(tái)酒被炒得火熱。茅臺(tái)酒一直是愛(ài)酒人士、收藏人士、送禮人士的心頭只好，茅臺(tái)酒本身的價(jià)格長(zhǎng)居高位，而它的周邊產(chǎn)品也會(huì)被帶動(dòng)起來(lái)，如茅臺(tái)酒的飄帶每根2元，原裝酒杯每套30元，繃帶每條15元，手提袋每個(gè)100元等等。人們對(duì)于茅臺(tái)酒的追捧，導(dǎo)致它的周邊產(chǎn)品也具有一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，這就是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益。茅臺(tái)酒是成為大眾消費(fèi)的一種，并在消費(fèi)市場(chǎng)有自己的立足之地，還在A股中處于上漲的狀態(tài)，因此線下茅臺(tái)酒以及周邊產(chǎn)品的售賣(mài)會(huì)處于高價(jià)。而茅臺(tái)酒本身超高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，導(dǎo)致茅臺(tái)股的持續(xù)上漲。雙方的互相促進(jìn)，導(dǎo)致茅臺(tái)、茅臺(tái)產(chǎn)品的價(jià)格也在持續(xù)上漲。要正確對(duì)待茅臺(tái)酒的售賣(mài)，也要積極看待茅臺(tái)酒周邊產(chǎn)品的售賣(mài)。茅臺(tái)酒銷(xiāo)售公司將“拆箱令”視為控價(jià)的重要舉措，導(dǎo)致整件茅臺(tái)酒成為稀缺物品，單價(jià)最高單價(jià)最高為3300元/瓶，因此茅臺(tái)酒紙箱的價(jià)格會(huì)被炒到500元。這是茅臺(tái)、市場(chǎng)的共同選擇，但是要理智看待茅臺(tái)酒紙箱的售賣(mài)，不能將其作為唯一標(biāo)識(shí)，進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)茅臺(tái)酒。

茅臺(tái)官方回應(yīng)拆箱售賣(mài)的原因是：為了解決茅臺(tái)的加價(jià)銷(xiāo)售成風(fēng)問(wèn)題 。 最近到了年底，茅臺(tái)又再度被大家所關(guān)注，面對(duì)著茅臺(tái)價(jià)格的上漲，茅臺(tái)給供應(yīng)商下達(dá)了100%拆箱令的要求，只是拆箱真的能解決茅臺(tái)的加價(jià)銷(xiāo)售成風(fēng)問(wèn)題嗎？ 1、茅臺(tái)下達(dá)拆箱令 根據(jù)報(bào)道，在很多人眼里，53度飛天茅臺(tái)不是酒，而是長(zhǎng)期持有的“理財(cái)產(chǎn)品”。市場(chǎng)供需的矛盾，也導(dǎo)致茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)格長(zhǎng)期失衡——一瓶出廠價(jià)969元的500ml醬香型白酒被炒到近3000元，仍供不應(yīng)求，人們似乎忽略了它還有個(gè)“指導(dǎo)價(jià)1499元”。年關(guān)將至，茅臺(tái)酒的需求愈發(fā)旺盛，近日，貴州茅臺(tái)向各地經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)出通知，將拆箱售賣(mài)的比例提高至100%，公司還將加大查處力度。新時(shí)報(bào)記者采訪得知，如此嚴(yán)格的價(jià)格和價(jià)格管控并不是空穴來(lái)風(fēng)，卻產(chǎn)生了意想不到的效果——原本在市場(chǎng)上價(jià)格就高的原箱茅臺(tái)酒已經(jīng)難覓蹤跡，被坊間稱為“史上最貴紙箱”?！安皇莾r(jià)格更高的問(wèn)題，現(xiàn)在是沒(méi)人敢賣(mài)”，一位經(jīng)銷(xiāo)商告訴新時(shí)報(bào)記者。而在二手平臺(tái)，茅臺(tái)配件的銷(xiāo)售也備受關(guān)注，紙箱、打包條、膠帶等配件均有。 貴州茅臺(tái)銷(xiāo)售公司方面曾在近期向新時(shí)報(bào)記者透露，目前全國(guó)正開(kāi)展穩(wěn)市穩(wěn)價(jià)的工作，督促各地經(jīng)銷(xiāo)商按照指導(dǎo)意見(jiàn)把酒平價(jià)賣(mài)出去。新時(shí)報(bào)記者在貴州茅臺(tái)官網(wǎng)查詢得知，截至目前，經(jīng)銷(xiāo)單位會(huì)將1-2月茅臺(tái)酒到貨量100%銷(xiāo)售，做到應(yīng)售盡售、不留庫(kù)存。2、拆箱令是否真能解決加價(jià)風(fēng) 首先，拆箱令來(lái)解決問(wèn)題治標(biāo)不治本。拆箱令到底有沒(méi)有用呢？不得不說(shuō)的確有用，有用的原理是什么？是因?yàn)楫?dāng)前茅臺(tái)的市場(chǎng)轉(zhuǎn)賣(mài)比較喜歡整箱轉(zhuǎn)賣(mài)，這是因?yàn)榇蟛糠值拿┡_(tái)黃牛們最喜歡通過(guò)整箱轉(zhuǎn)賣(mài)的方式來(lái)形成市場(chǎng)交易，畢竟整箱轉(zhuǎn)賣(mài)特別是未開(kāi)箱的轉(zhuǎn)賣(mài)相對(duì)而言品相保存的越好，也越容易長(zhǎng)期存儲(chǔ)，所以長(zhǎng)期整箱轉(zhuǎn)賣(mài)形成了一種趨勢(shì)。拆箱令的邏輯就是從根本上打擊整箱轉(zhuǎn)賣(mài)，畢竟從目前的市場(chǎng)情況來(lái)說(shuō)，單瓶散裝買(mǎi)賣(mài)的都是一般的個(gè)人消費(fèi)者，而整箱買(mǎi)的大部分都是有組織的黃牛，所以拆箱令針對(duì)的就是這樣的情況，然而問(wèn)題是雖然從短期內(nèi)來(lái)說(shuō)，整箱買(mǎi)賣(mài)被遏制了能夠解決一定問(wèn)題，然而治標(biāo)不治本，正所謂魔高一尺道高一丈，現(xiàn)在出現(xiàn)的情況就是茅臺(tái)的周邊產(chǎn)品價(jià)格激增，化整為零到了黃牛那里又會(huì)被化零為整，所以拆箱令就是一個(gè)治標(biāo)不治本的政策。 其次，當(dāng)前茅臺(tái)的問(wèn)題到底出在哪兒了？當(dāng)前茅臺(tái)市場(chǎng)最大的問(wèn)題是，茅臺(tái)已經(jīng)不是單純的消費(fèi)品，變成了一種金融商品，它的很多屬性是金融屬性的，就是大家在炒作茅臺(tái)把茅臺(tái)作為一種資產(chǎn)來(lái)進(jìn)行交易，而不是把茅臺(tái)真正當(dāng)作可以喝的一種飲料來(lái)講進(jìn)行交易。所以在這樣的情況下，茅臺(tái)才會(huì)出現(xiàn)出如此奇怪的暴漲現(xiàn)象，而且市場(chǎng)上出現(xiàn)的現(xiàn)象的是，真正喝茅臺(tái)的人大部分情況下不用買(mǎi)，而真正買(mǎi)茅臺(tái)的人大部分不會(huì)喝，所以這樣的結(jié)果實(shí)際上讓茅臺(tái)成為了一個(gè)非常特殊的東西。再加上各個(gè)白酒企業(yè)實(shí)施，從某種程度上有在暗中推動(dòng)茅臺(tái)所謂的收藏市場(chǎng)的發(fā)展，正所謂有這些收藏市場(chǎng)，作為對(duì)標(biāo)價(jià)格，才會(huì)讓茅臺(tái)的價(jià)格越來(lái)越高。 最后希望茅臺(tái)的此舉政策能從法根本上解決加價(jià)風(fēng)氣問(wèn)題，讓廣大消費(fèi)者真正的受益。