茅臺(tái)為什么要要加價(jià)，為什么飛天茅臺(tái)加價(jià)這么多

1月26日晚，上海市工商局針對(duì)近期茅臺(tái)加價(jià)銷售的行為，價(jià)格一旦超過(guò)指導(dǎo)價(jià)1499元，就做沒(méi)收處理并罰款，多家酒行商店下架了茅臺(tái)。據(jù)了解，此次行動(dòng)是茅臺(tái)聯(lián)合本地工商局，打擊加價(jià)銷售行為的措施。近期，由于年關(guān)將近，茅臺(tái)價(jià)格再次飛漲，很多不法人員對(duì)此炒高茅臺(tái)的價(jià)格，據(jù)媒體了解，飛天茅臺(tái)酒整箱的價(jià)格已經(jīng)漲到了每瓶3100元的價(jià)格，這也是飛天茅臺(tái)一箱的價(jià)格，首次突破3000元大關(guān)， 在元旦的時(shí)候，茅臺(tái)酒廠在經(jīng)銷渠道、直營(yíng)店、電商等渠道投放了7500噸的飛天茅臺(tái)酒，供應(yīng)量已經(jīng)超過(guò)去年同期的數(shù)量，茅臺(tái)酒銷售公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前，各經(jīng)銷單位已經(jīng)將2020年茅臺(tái)酒計(jì)劃量全部投放市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)庫(kù)存清零的計(jì)劃，做到不留庫(kù)存。多數(shù)消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)的看法，不再是它所帶來(lái)的社交屬性，而是看中收藏價(jià)值，據(jù)一位白酒的行業(yè)人士向媒體分析，雖然，53度飛天茅臺(tái)官方零售指導(dǎo)價(jià)為1499元，但如今線下的市場(chǎng)流通價(jià)格早已突破2500元大關(guān)，有些地區(qū)甚至超過(guò)了3000元，所以“囤”茅臺(tái)酒已經(jīng)成為多數(shù)消費(fèi)者或投資者的共識(shí)。其實(shí)飛天茅臺(tái)酒價(jià)格高的原因，主要是供需失衡所導(dǎo)致的，而飛天茅臺(tái)的價(jià)格，一直以來(lái)都是要看市場(chǎng)供應(yīng)的數(shù)量。因?yàn)殚L(zhǎng)期稀缺，是白酒產(chǎn)業(yè)需求之間失去平衡的重要原因。這次出臺(tái)的政策能真正的實(shí)施落實(shí)，有利于打擊市場(chǎng)囤貨炒價(jià)的行為，在一定程度上也加強(qiáng)了茅臺(tái)的流通性，對(duì)于茅臺(tái)價(jià)格的回落有直接作用，但還是要看具體的執(zhí)行情況，這種加價(jià)行為我們不應(yīng)該支持，良好的社會(huì)市場(chǎng)秩序背后都離不開大家的共同維護(hù)。

飛天茅臺(tái)之所以那么貴的一個(gè)重要原因是產(chǎn)能有限，求大于供給。茅臺(tái)是醬香型白酒，產(chǎn)品生產(chǎn)周期相對(duì)較長(zhǎng)，受到環(huán)境、生產(chǎn)工藝、原材料等影響，市場(chǎng)上自然供不應(yīng)求。從原材料到成品再到銷售到市場(chǎng)至少需要5年的時(shí)間。流露到市場(chǎng)銷售的僅為茅臺(tái)酒廠產(chǎn)量的30%。所以，固定產(chǎn)量流到市場(chǎng)不多，龐大的消費(fèi)市場(chǎng)很難填補(bǔ)，就是這理。而且茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)辦表示沒(méi)有上調(diào)出廠價(jià)，貨源不足是零售市場(chǎng)上漲的主要原因。

現(xiàn)在隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活水平在不斷的提高著，在滿足了自身溫飽的同時(shí)，對(duì)于奢侈商品的追求又越來(lái)越大，因?yàn)樯莩奚唐凡粌H可以滿足人的物質(zhì)需求，也可以滿足人的心理需求，那么在酒類產(chǎn)品當(dāng)中，茅臺(tái)算是非常高檔的酒，茅臺(tái)酒一直處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，上海嚴(yán)打茅臺(tái)加價(jià)銷售情況，那么導(dǎo)致茅臺(tái)價(jià)格哄抬的原因是什么呢？下面?zhèn)兛梢詠?lái)具體的說(shuō)一下。最重要的原因就是供需不平衡所導(dǎo)致的，供給嚴(yán)重小于需求，因?yàn)楝F(xiàn)在人們的生活水平都逐漸的好了起來(lái)，所以對(duì)茅臺(tái)酒的需求在不斷的上升著，但是供給卻是一定量的，在這一種情況之下，價(jià)格被抬得越來(lái)越高，即使價(jià)格很高，但是需要的人也在只增不減著，所以在這一方面，價(jià)格已經(jīng)達(dá)到了不受控制的狀態(tài)，上海嚴(yán)打茂臺(tái)加價(jià)銷售情況，也是非常正常的事情，因?yàn)樵俨患右怨芸?，那么整個(gè)市場(chǎng)就會(huì)混亂。還有一個(gè)最重要的原因就是，雖然現(xiàn)在茅臺(tái)的量已經(jīng)加大了一些，但是茅臺(tái)銷售的單品大部分落到了一些黃牛手中，雖然茅臺(tái)廠家在向外出售的時(shí)候，它的價(jià)格已經(jīng)相對(duì)平緩，但是黃牛把這些茅臺(tái)都集中了走自己的手中，形成了一種相對(duì)壟斷的形式，他們?cè)谕怃N售的時(shí)候再次加價(jià)，所以這也是茅臺(tái)價(jià)格哄抬的原因之一，因?yàn)榈搅怂麄兪种兄螅麄兙蜁?huì)形成饑餓營(yíng)銷，讓很多想買的人也是買不到的，只有花很高的價(jià)格才能從他們手中買到茅臺(tái)酒，因?yàn)楝F(xiàn)在人們非常講究面子，如果再送禮的時(shí)候送茅臺(tái)酒的話，既顯示了自己的身份，也顯示了尊重對(duì)方，所以它是人們送禮的首選，有很多人花很高的價(jià)格，為的就是搶一瓶茅臺(tái)，而對(duì)于這些人來(lái)說(shuō)，即使加價(jià)他們也是無(wú)所謂的。由于以上兩種原因，久而久之就形成了茅臺(tái)價(jià)格哄抬，以至于不受控制的狀態(tài)，所以在我們進(jìn)行消費(fèi)的時(shí)候應(yīng)該理智消費(fèi)，當(dāng)某一產(chǎn)品價(jià)格被抬得很高的時(shí)候，我們不妨用他的替代品來(lái)替換，因?yàn)樗投Y的話講究禮輕情意重，這個(gè)選項(xiàng)不是作為唯一的，上海嚴(yán)打茅臺(tái)加價(jià)銷售情況，也是為了所有的人民考慮，因?yàn)樗麄円S護(hù)人民的整體利益，不應(yīng)該形成不正之風(fēng)。

這應(yīng)該是一種追漲殺跌的心理造成的一種假象，也就是說(shuō)人們對(duì)于一些越稀有的物品越想要追逐，而這種稀有的物品如果非常少的話，那么很多人就愿意出高價(jià)去購(gòu)買，但是一個(gè)東西如果價(jià)格一跌再跌的話，反而會(huì)有很多人認(rèn)為這個(gè)東西不值錢，這是社會(huì)上普遍存在的一種現(xiàn)象。當(dāng)然，從現(xiàn)在的價(jià)格來(lái)看，茅臺(tái)酒即使非常好，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了它本身的價(jià)值，所以如果真的以這個(gè)價(jià)格來(lái)購(gòu)買的話，從個(gè)人的角度來(lái)看是非常不值得的，但是我們依然會(huì)看到很多人爭(zhēng)相購(gòu)買，這其實(shí)是有著一些原因的，細(xì)細(xì)分析具體的原因可能有以下幾點(diǎn)：1、有檔次茅臺(tái)酒雖然是一種酒類飲品，但是茅臺(tái)酒的檔次已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了白酒本身，很多人在過(guò)年過(guò)節(jié)的時(shí)候打算送親戚朋友一些有檔次的東西，都會(huì)考慮茅臺(tái)酒，尤其是對(duì)于一些喜歡喝酒的人來(lái)說(shuō)，對(duì)于茅臺(tái)簡(jiǎn)直有著不可抗拒的特性，而如果想要以白酒當(dāng)禮物的話，那么茅臺(tái)酒絕對(duì)算是非常有檔次的一種白酒了。2、稀缺性熟悉茅臺(tái)酒的朋友可能都知道茅臺(tái)酒每年的產(chǎn)量是有限的，這是因?yàn)槊┡_(tái)酒使用的酒糟每年只能固定生產(chǎn)那些，也就是說(shuō)，我們可以大致從每年茅臺(tái)開始釀酒的時(shí)候使用的酒糟估算出三年以后茅臺(tái)酒的大致數(shù)量，也正因?yàn)檫@種不可代替的稀缺性，使得茅臺(tái)酒更加被重視，很多人擠破了頭也要買到一些。3、具收藏價(jià)值很多不會(huì)喝酒的人也非常喜歡收藏茅臺(tái)酒，這是因?yàn)槊┡_(tái)酒具有非常好的收藏價(jià)值，而且從歷史上來(lái)看茅臺(tái)酒的價(jià)格一直沒(méi)有過(guò)滑落的現(xiàn)象，也就是說(shuō)收藏茅臺(tái)酒絕對(duì)可以算得上是一種比較不錯(cuò)的投資，因此很多人在能夠購(gòu)買茅臺(tái)酒的時(shí)候都想要購(gòu)買一些用來(lái)收藏或者等待升值。以上多種原因，才導(dǎo)致了茅臺(tái)酒的價(jià)格居高不下，而且遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了原有的價(jià)值，所以我們會(huì)看到市場(chǎng)上的茅臺(tái)酒都貴的離譜，根本就不可能購(gòu)買得到原價(jià)的茅臺(tái)酒，即使如此加價(jià)的情況下，茅臺(tái)酒在市場(chǎng)上也是比較稀缺的，尤其是本身經(jīng)濟(jì)條件就不錯(cuò)的一些人又喜歡喝酒的時(shí)候，也會(huì)購(gòu)買茅臺(tái)酒來(lái)喝，而且這些人是非常愿意出高價(jià)購(gòu)買的，這就造成了很多賣酒的商家不會(huì)便宜出售茅臺(tái)。

主要是這幾年高端白酒需求旺盛，而茅臺(tái)公司供給又不足，所以才導(dǎo)致茅臺(tái)被反復(fù)加價(jià)炒作。近日，根據(jù)媒體報(bào)道，上海工商局組織執(zhí)法人員對(duì)茅臺(tái)加價(jià)銷售的行為，進(jìn)行嚴(yán)格打擊，對(duì)超過(guò)指導(dǎo)價(jià)格1499元的茅臺(tái)直接進(jìn)行沒(méi)收，并且對(duì)商家進(jìn)行罰款，為此上海多家商超下架了相關(guān)的茅臺(tái)酒。還有當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商表示，這次茅臺(tái)酒嚴(yán)格打的行為是茅臺(tái)公司和工商局一起發(fā)起組織的，但對(duì)于該消息，茅臺(tái)公司始終沒(méi)有確定。有一位常年從事茅臺(tái)酒倒賣的商人就表示，最近上海確實(shí)在對(duì)違規(guī)漲價(jià)的茅塔酒商家進(jìn)行打擊。目前不少商家為了避免被處罰，已經(jīng)將茅臺(tái)酒暫時(shí)下架了。有媒體對(duì)當(dāng)?shù)囟嗉揖€下煙酒店進(jìn)行探訪，對(duì)方表示目前茅臺(tái)酒已經(jīng)斷貨了，現(xiàn)在只有2016年的飛天茅臺(tái)，不過(guò)價(jià)格在3700元以上，也就說(shuō)，想要買茅臺(tái)還是要加價(jià)買，而且春節(jié)之前到貨的概率不高。一位煙酒店的老板表示，茅臺(tái)酒的價(jià)格早就漲破了天際，現(xiàn)在一瓶要3400元以上，而上個(gè)禮拜價(jià)格還只是3100元左右，現(xiàn)在春節(jié)前夕，幾乎每天都在漲價(jià)。而且近期，由于茅臺(tái)防疫，導(dǎo)致一些茅臺(tái)酒沒(méi)有及時(shí)運(yùn)送出來(lái)。所以現(xiàn)在市場(chǎng)上的茅臺(tái)就非常少，普通人要想買基本只能從黃牛手里加價(jià)買了。有白酒行業(yè)的分析人士表示，茅臺(tái)的漲價(jià)主要還是因?yàn)槊┡_(tái)的供應(yīng)端長(zhǎng)期不足，而且茅臺(tái)在春節(jié)前夕，在供貨上，也進(jìn)行了人為的控制，所以才導(dǎo)致市場(chǎng)普遍出現(xiàn)茅臺(tái)短缺，茅臺(tái)漲價(jià)的現(xiàn)象?，F(xiàn)在就算是工商局出面打壓，也很難起到效果。因?yàn)楸旧砻┡_(tái)的供應(yīng)端就是長(zhǎng)期不足的。參考資料：茅臺(tái)酒，貴州省遵義市仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)特產(chǎn)，中國(guó)國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品。茅臺(tái)酒是中國(guó)的傳統(tǒng)特產(chǎn)酒。與蘇格蘭威士忌、法國(guó)科涅克白蘭地齊名的世界三大蒸餾名酒之一，同時(shí)是中國(guó)三大名酒“茅五劍”之一。也是大曲醬香型白酒的鼻祖，已有800多年的歷史。貴州茅臺(tái)酒的風(fēng)格質(zhì)量特點(diǎn)是“醬香突出、幽雅細(xì)膩、酒體醇厚、回味悠長(zhǎng)、空杯留香持久”，其特殊的風(fēng)格來(lái)自于歷經(jīng)歲月積淀而形成的獨(dú)特傳統(tǒng)釀造技藝，釀造方法與其赤水河流域的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相結(jié)合，受環(huán)境的影響，季節(jié)性生產(chǎn)，端午踩曲、重陽(yáng)投料，保留了當(dāng)?shù)匾恍┰嫉纳詈圹E。

盡管現(xiàn)在茅臺(tái)查的很嚴(yán)，但是仍有黃牛卻還在不停地加價(jià)出售，我覺(jué)得最主要的原因還是因?yàn)榇罅康拿┡_(tái)都在黃牛的手中，普通人根本都買不到正品茅臺(tái)，所以這些黃牛才肆虐，因?yàn)檫x擇權(quán)在他們的手中，所以市場(chǎng)監(jiān)管再怎么嚴(yán)格，如果他們不賣的話，那么市場(chǎng)上也很少有流通真正的茅臺(tái)，而那些真正想要買真品茅臺(tái)的人，自然也就會(huì)去選擇加價(jià)，在黃牛手中購(gòu)買。其實(shí)很多茅臺(tái)發(fā)售的時(shí)候都是有很多黃牛在蹲點(diǎn)進(jìn)行搶購(gòu)，甚至在微信上進(jìn)行登記預(yù)約購(gòu)買，而這種中間商也是專門建了一個(gè)群去分享自己購(gòu)買到茅臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)，之所以茅臺(tái)現(xiàn)在如此火，就是因?yàn)樗臄?shù)量比較少而且價(jià)格比較高，很多人原價(jià)購(gòu)買的話二手賣出去的話可以掙到八九百塊錢往上，就是因?yàn)槠渲懈哳~的收益，讓很多黃牛樂(lè)此不疲，只要是能夠買到一瓶就可以血賺，所以也就是為什么很多人就跟著一起開始炒茅臺(tái)。這種現(xiàn)象并不少見，像剛發(fā)售的一些比較限量的耐克球鞋也是如此，有很多鞋販子每天就蹲在一些軟件前面等著發(fā)售然后要么是多臺(tái)手機(jī)進(jìn)行登記，要么就是利用機(jī)器人進(jìn)行搶購(gòu)，而他們之所以這樣做，也就是為了能夠提高市場(chǎng)價(jià)格，從而達(dá)到自己高額的收益，我們都知道物以稀為貴，一旦像這種東西落入那些黃牛之手或者是大部分東西都在他們手上的話，他們他們就會(huì)任由市場(chǎng)價(jià)格發(fā)展下去最后等價(jià)格到達(dá)頂峰期的時(shí)候進(jìn)行出售。炒茅臺(tái)之所以成為普遍現(xiàn)象，也就是因?yàn)橐粋€(gè)人發(fā)現(xiàn)了其中的商機(jī)，而后大家都跟著一起來(lái)，于是就有很多人就跟著一起進(jìn)行銷售和搶購(gòu)，當(dāng)然也需要一定的資金，其中最多的還是一些年輕人和大學(xué)生，例如大學(xué)生中，如果寢室中的一個(gè)人搶到之后，其他三個(gè)人就會(huì)跟著一起集資，然后把東西銷售出去之后再大家一起分錢，這對(duì)于很多大學(xué)生來(lái)說(shuō)，也是一條不錯(cuò)的賺取零花錢的方式。當(dāng)然，更多的人則是專門干這一行的，很多黃牛他們利用一些機(jī)器專門編寫一些編碼，然后再天貓商城發(fā)售的時(shí)候準(zhǔn)時(shí)進(jìn)行搶購(gòu)，我們平時(shí)看到這種東西就是一出來(lái)就秒沒(méi)，當(dāng)然很多人并不是完全靠手速就能搶到了，他們也利用了高科技，在發(fā)售的一瞬間，1‰微秒的時(shí)候，這種機(jī)器人就已經(jīng)開始了自己的搶購(gòu)，而當(dāng)我們大多數(shù)人看到東西上架的時(shí)候，其實(shí)早就已經(jīng)賣光了，也是可以見得他們團(tuán)隊(duì)之龐大還有一些黃牛利用這種渠道來(lái)掙錢，就在搶購(gòu)上面加個(gè)三四百塊錢錢他們幫別人搶到也可以賺錢。主要是這東西有市場(chǎng)，而且大家也對(duì)它非常的需求，加上價(jià)格也非常的好，很多人盯上它去販賣也是很正常的事情。