數(shù)字營(yíng)銷與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷僅僅是兩個(gè)概念，關(guān)鍵是執(zhí)行概念的人怎么樣，如何去實(shí)踐更適合企業(yè)。也就是說(shuō)數(shù)字營(yíng)銷的范圍要更加廣泛，可以認(rèn)為包含互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，單從概念上來(lái)數(shù)字營(yíng)銷是使用數(shù)字傳播渠道來(lái)推廣產(chǎn)品和服務(wù)的實(shí)踐活動(dòng)，從而以一種及時(shí)、相關(guān)、定制化和節(jié)省成本的方式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。
1、什么是數(shù)字媒體？數(shù)字媒體如何運(yùn)作？
數(shù)字傳媒的作用：數(shù)字化最本質(zhì)的特點(diǎn)是開放、兼容、共享，因此其發(fā)展進(jìn)程會(huì)使傳播格局和傳媒自身發(fā)生以下重大變革：1、數(shù)字化溝通了以往涇渭分明的信息（計(jì)算機(jī)）業(yè)、電信業(yè)、大眾傳媒業(yè)三大領(lǐng)域，不僅出現(xiàn)了以往業(yè)務(wù)的相互交叉及“三網(wǎng)融合”的新趨勢(shì)，而且出現(xiàn)了跨領(lǐng)域企業(yè)間的并購(gòu)與整合。2、數(shù)字傳媒顛覆傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，如MP3對(duì)傳統(tǒng)唱片業(yè)的沖擊就是最明顯的例子，
MP3在技術(shù)上形成了這樣一種前所未有的新局面：在音樂(lè)被化約為0和1的排列組合之后，任何人只要擁有和掌握相關(guān)手段，就可以輕而易舉地再造一個(gè)完美的復(fù)制品，并可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行廣泛的傳播。3、數(shù)字傳媒創(chuàng)造新的產(chǎn)業(yè)，如電子游戲尤其是在線游戲的興起就是最明顯的例子，媒體的個(gè)性化傳播特性決定其傳播對(duì)象的細(xì)分化，甚至開始以家庭和個(gè)人為基本單位進(jìn)行量身定制和傳播，這就使得受眾這一傳統(tǒng)概念得到越來(lái)越細(xì)的劃分，能在大眾傳播的基礎(chǔ)上進(jìn)行更分眾化、精確化的傳播。
2、數(shù)字營(yíng)銷等同于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷嗎？
數(shù)字營(yíng)銷與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷僅僅是兩個(gè)概念，關(guān)鍵是執(zhí)行概念的人怎么樣，如何去實(shí)踐更適合企業(yè)，單從概念上來(lái)說(shuō)，數(shù)字營(yíng)銷是使用數(shù)字傳播渠道來(lái)推廣產(chǎn)品和服務(wù)的實(shí)踐活動(dòng)，從而以一種及時(shí)、相關(guān)、定制化和節(jié)省成本的方式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。數(shù)字營(yíng)銷包含了很多（網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷）中的技術(shù)與實(shí)踐，也就是說(shuō)數(shù)字營(yíng)銷的范圍要更加廣泛，可以認(rèn)為包含互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷。
