飛天茅臺(tái)與五星茅臺(tái)在酒質(zhì)上是沒(méi)有區(qū)別的。我的酒柜里，就有五星茅臺(tái)和飛天茅臺(tái)，剛才拍了照片，請(qǐng)大家欣賞，為了出口的需要，就改用世界聞名的莫高窟飛天神女做商標(biāo)，生產(chǎn)的茅臺(tái)叫飛天茅臺(tái)，專用于出口，與茅臺(tái)352億元的凈利潤(rùn)相比，汾酒凈利只相當(dāng)于茅臺(tái)的3%左右。
1、茅臺(tái)，茅臺(tái)天價(jià)的茅臺(tái)？為何飛天～？
近日，山西汾酒公布2018年年報(bào)。年報(bào)顯示，2018年，公司營(yíng)業(yè)收入93.82億元，同比增長(zhǎng)47.48%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)14.67億元，同比增長(zhǎng)54.01%，與茅臺(tái)352億元的凈利潤(rùn)相比，汾酒凈利只相當(dāng)于茅臺(tái)的3%左右。2018年開始，白酒行業(yè)正在悄悄發(fā)生變化，五糧液圍繞“大國(guó)濃香、中國(guó)酒王”的品牌定位，推出了改革開放40周年紀(jì)念酒、新時(shí)代國(guó)運(yùn)昌紀(jì)念酒等新品；茅臺(tái)下定決心整頓貼牌酒，并全面停止茅臺(tái)酒定制、貼牌和未經(jīng)審批產(chǎn)品業(yè)務(wù)，
而汾酒集團(tuán)卻在最近曝出“開發(fā)酒”貼牌亂象，據(jù)《新京報(bào)》報(bào)道，批發(fā)價(jià)30元一瓶的“開發(fā)酒”，對(duì)外零售價(jià)能達(dá)到600元左右，除了價(jià)格差異，許多不同品名的“開發(fā)酒”雖然包裝上印有“山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司出品”、“杏花村”等字樣，但無(wú)法查詢具體的開發(fā)商和生產(chǎn)地址，更有一些不良開發(fā)商和經(jīng)銷商借此漏洞，用三無(wú)散酒灌裝冒充汾酒。
據(jù)媒體報(bào)道，汾酒集團(tuán)的經(jīng)銷、貼牌、開發(fā)條碼泛濫已是業(yè)內(nèi)公開的秘密，尤其是在大多白酒企業(yè)都在縮減條碼之際，汾酒集團(tuán)更是肆無(wú)忌憚地開發(fā)貼牌產(chǎn)品，有白酒營(yíng)銷專家說(shuō)道：“汾酒集團(tuán)的開發(fā)模式，已成為白酒行業(yè)內(nèi)的普遍現(xiàn)狀?！?，同時(shí)山東溫和酒業(yè)總經(jīng)理肖竹青表示，、貼牌模式對(duì)酒廠貢獻(xiàn)很大，放大了品牌的聲音，擴(kuò)大了品牌的市場(chǎng)占有率，但眾多貼牌嚴(yán)重消耗了主品牌價(jià)值，
長(zhǎng)期以來(lái)，必然使得名酒廠的聲譽(yù)受損。這必然不是汾酒集團(tuán)想看到的，這幾年，山西汾酒集團(tuán)一直在為重回一線陣營(yíng)而努力，2016年6月份，山西汾酒集團(tuán)掌門人李秋喜提出新目標(biāo)：到2020年，以2017年為基數(shù)，公司要實(shí)現(xiàn)酒類收入、利潤(rùn)、產(chǎn)能及上市公司市值翻番，為此，山西汾酒邀請(qǐng)華創(chuàng)鑫睿(香港)有限公司入局，成為山西汾酒第二大股東，持有公司11.45%的股份。
隨后，華創(chuàng)鑫睿的間接控股股東華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)帶來(lái)新的管理人員入駐汾酒，采取新的戰(zhàn)略：管理營(yíng)銷協(xié)同發(fā)展，山西汾酒開始積極進(jìn)行品牌建設(shè)，與央視、鳳凰、北京衛(wèi)視等媒體進(jìn)行深度合作，同時(shí)積極參加哈佛中國(guó)論壇、波蘭國(guó)際食品展、中美企業(yè)峰會(huì)等一系列國(guó)際性交流活動(dòng)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也證實(shí)了這一點(diǎn)，2018年，山西汾酒廣告宣傳費(fèi)用比去年增加32.58%，達(dá)到7.33億元。
促銷費(fèi)增加66.49%，而這一戰(zhàn)略也讓山西汾酒省外營(yíng)收增長(zhǎng)64%，達(dá)到40億元。但是成本也在增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示，這一年，山西汾酒的省外營(yíng)業(yè)成本同比增長(zhǎng)78.84%，達(dá)到13億元。但是與茅臺(tái)、五糧液先比，山西汾酒在毛利率上依舊與一線陣營(yíng)有著難以逾越的差距，財(cái)報(bào)顯示，汾酒中高價(jià)白酒的毛利潤(rùn)為75.18%，而這也僅僅只抵得上貴州茅臺(tái)系列酒71.05%的毛利率，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于茅臺(tái)酒93.74%的毛利率，同時(shí)，2018年，五糧液高價(jià)位酒的毛利率達(dá)到84.31%，也高于汾酒，從毛利率來(lái)看，山西汾酒集團(tuán)在重回一線陣營(yíng)之路依舊任重而道遠(yuǎn)，
2、為什么叫飛天茅臺(tái)？飛天和五星的區(qū)別是什么？
為什么叫飛天茅臺(tái)？和五星茅臺(tái)有什么區(qū)別？飛天茅臺(tái)與五星茅臺(tái)在酒質(zhì)上是沒(méi)有區(qū)別的。都是同一個(gè)廠家生產(chǎn)的，甚至是同一批次生產(chǎn)的酒，有時(shí)同一批次的酒，上午罐裝、包裝飛天茅臺(tái)，下午罐裝、包裝五星茅臺(tái)，為什相同的酒質(zhì)要用兩種商標(biāo)呢？解放初期，茅臺(tái)酒廠公私合營(yíng)，把賴茅、王茅、華茅三家私有企業(yè)合并成一家，稱茅臺(tái)酒，當(dāng)時(shí)注冊(cè)的商標(biāo)是五星商標(biāo)。
后來(lái)茅臺(tái)酒出口換取外匯，敵對(duì)國(guó)家認(rèn)為五星商標(biāo)帶有政治色彩，拒絕接受，為了出口的需要，就改用世界聞名的莫高窟飛天神女做商標(biāo)，生產(chǎn)的茅臺(tái)叫飛天茅臺(tái)，專用于出口。后來(lái)飛天茅臺(tái)在國(guó)內(nèi)也會(huì)銷售，飛天茅臺(tái)用的是高盒裝，里面有兩個(gè)小酒杯，設(shè)計(jì)者考慮到外國(guó)人喜歡用大杯喝酒，而茅臺(tái)酒適合用小酒杯，小口小口地喝，這起到了宣傳中國(guó)酒文化的作用。