但這次鴻茅藥酒事件的起因是鴻茅藥酒驚動(dòng)警方跨省抓捕一名廣州醫(yī)生，隨后鴻茅藥酒起訴了一名律師。第二，通過食品藥品監(jiān)督管理局的檢查，鴻茅藥酒的不良反應(yīng)數(shù)量只會(huì)增加。同時(shí)，鴻茅藥酒的臨床有效證據(jù)可能是偽造的，現(xiàn)在不敢公開。鴻茅藥酒將來很可能會(huì)破產(chǎn)。
如何看待鴻茅藥酒停播廣告？
可以肯定地說，這是廣東譚醫(yī)生的功勞。廣東醫(yī)生譚秦東醫(yī)生在10個(gè)月前，因?yàn)橐黄袊?a href="/baijiu/17198/">神酒鴻茅藥酒來自天堂的毒酒，遭到鴻茅的跨省。他，用自己的良知，說出了很多人都知道但是不敢說出來的事實(shí)！因此，他也失去了幾個(gè)月的自由。這個(gè)代價(jià)，對(duì)于他來說，的確有些大。但是，譚醫(yī)生沒有想到，讓你天天喝鴻茅藥酒的也沒有料到，全民討伐開始啦！換一句話說，這是全民的勝利!接下來，據(jù)資深媒體人王志安披露所謂的鴻茅藥酒就是高度酒加了大量紅糖，少量調(diào)味料，見截圖300多斤的酒，加入了60多斤糖??！鴻茅停播廣告，或者只是消費(fèi)者的半個(gè)勝利，因?yàn)檫@個(gè)產(chǎn)品極有可能換一個(gè)馬甲再出來。
鴻茅藥酒為什么會(huì)被集體聲討？
怪就怪灑酒廠老板太過狂妄了。一個(gè)做銷售出身的老板，背后又仗著大資金一年150億的廣告投入，我始終不信是區(qū)區(qū)鮑洪升能操作得來的的支持，有點(diǎn)忘乎所以了。首先，我們從企業(yè)危機(jī)處理能力的來看，就極不合格。因?yàn)閷W(xué)術(shù)觀點(diǎn)相左，鴻毛藥酒就利用自身的影響力，調(diào)動(dòng)公安跨省抓捕了發(fā)表觀點(diǎn)的醫(yī)生譚秦東。一篇2000多次閱讀量的文章，擴(kuò)散的效應(yīng)應(yīng)該相當(dāng)有限。
作為企業(yè)的公關(guān)團(tuán)隊(duì)，和法律顧問，應(yīng)該第一時(shí)間與作者溝通，指出其行文不妥的地方，刪除帖子或者修改內(nèi)容，這樣一來，事情就不會(huì)發(fā)展到今天這樣不可控的地步。而動(dòng)用關(guān)系跨省抓了人之后，輿論將鴻茅藥酒幾千次廣告違法的事實(shí)推向了風(fēng)口浪尖，將鴻茅藥酒的副作用一次又一次地曝光在所有人的眼前。這下倒好，讓那些老顧客，未來潛在的客戶，對(duì)鴻毛藥酒認(rèn)識(shí)將更為客觀——事實(shí)并非廣告所說的，每天喝兩口，啥病都溜走的夸大其詞。
讓已經(jīng)買了的感覺被忽悠，沒買的也不敢去買，誰會(huì)去買一款對(duì)某些人群是du藥的藥酒送人呢？其次，以營銷為王的企業(yè)，最崇尚狼性的企業(yè)精神，但最缺的就是企業(yè)家的精神與對(duì)消費(fèi)者的尊重。從老鮑過往的戰(zhàn)績來看，從操作三個(gè)月就火了的護(hù)腎寶，再到代理美福樂系列減肥產(chǎn)品的成功，再到婷美保健內(nèi)衣，代理澳曲輕減肥膠囊澳曲輕連續(xù)三年銷售過億等等，按他自己的說法都成功了。
其實(shí)稍微懂點(diǎn)銷售的人都知道，年銷售過億，對(duì)一款減肥產(chǎn)品來說算什么成功？從媒體的報(bào)道來看，鮑洪升所謂的銷售成功都與虛假廣告密不可分。換句話說，鴻茅藥酒今天銷售量，是靠過百億的廣告其中廣告違法次數(shù)也不少砸出來的，按照去年50多億的銷售來算，就是一筆虧損的買賣。為了將一個(gè)虧損的企業(yè)，做成上市公司，是鴻茅藥酒著急的原因。
再說一點(diǎn)，急功近利的企業(yè)，從來都是走不遠(yuǎn)的。在認(rèn)為用權(quán)勢可以搞定一切的鴻茅酒廠眼里，搞定一個(gè)沒身份，沒背景的小醫(yī)生，應(yīng)該是很簡單的事情。但他沒有想到的是，醫(yī)生的科普文章，是為了告訴人民大眾的事實(shí)和真相的。當(dāng)鴻茅酒廠傲慢的對(duì)待一個(gè)醫(yī)生時(shí)，其本質(zhì)就是在掩蓋事實(shí)和真相，是把自己放在人民大眾與消費(fèi)者的對(duì)立面上。
如此一來，你生產(chǎn)出來的商品將賣給誰呢？可以預(yù)見的是，鴻茅藥酒的銷量將是斷崖式的下跌。 一個(gè)不懂得敬畏，不懂得尊重人權(quán)的企業(yè)家，注定了沒有大的格局，在駕馭企業(yè)的過程中，就會(huì)犯下種種的錯(cuò)誤。在初始階段，一些小問題還沒有成為矛盾的時(shí)候，往往用他狼性的風(fēng)格給予掩蓋，等到矛盾一旦爆發(fā)出來，就變得一發(fā)不可收拾。
鴻茅藥酒企業(yè)向社會(huì)發(fā)的致歉信你怎么看？
仔細(xì)看了鴻茅藥酒發(fā)布的所謂道歉信，真的沒有覺得遺憾。我甚至聞不到它?；蛘哒f，這根本不是道歉信。就是企業(yè)自己的自查整改報(bào)告。說白了就是寫給上級(jí)監(jiān)管部門的信，而不是向社會(huì)道歉。按照中國食品藥品監(jiān)督管理局原國家醫(yī)藥產(chǎn)品監(jiān)督管理局和內(nèi)蒙古自治區(qū)食品藥品監(jiān)督管理局的要求，這種格式也可以是道歉信嗎？這是真正的命題作文，是給上級(jí)監(jiān)管部門看的。