線(xiàn)下賣(mài)不動(dòng)，領(lǐng)醬國(guó)酒在線(xiàn)上銷(xiāo)售同樣不理想。在酒類(lèi)垂直網(wǎng)站，多數(shù)領(lǐng)醬國(guó)酒系列產(chǎn)品的累積銷(xiāo)量只有三位數(shù)甚至兩位數(shù)，唯一一款銷(xiāo)量上萬(wàn)的是99元的53°領(lǐng)醬國(guó)酒賦韻酒，但被標(biāo)注“清倉(cāng)”，部分地區(qū)也無(wú)貨。領(lǐng)醬國(guó)酒雖“仍在堅(jiān)持”，但銷(xiāo)量不佳自2013年宣布進(jìn)軍白酒行業(yè)以來(lái)，娃哈哈雖然宣稱(chēng)“仍在負(fù)責(zé)領(lǐng)醬國(guó)酒的品牌及銷(xiāo)售的運(yùn)營(yíng)”，但頻頻被拷問(wèn)白酒業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)不佳。
有哪款很好的茅臺(tái)鎮(zhèn)醬香酒？
有人說(shuō)茅臺(tái)帶個(gè)鎮(zhèn)，買(mǎi)時(shí)需謹(jǐn)慎。茅臺(tái)鎮(zhèn)酒，太多太雜，看了這么多答案，有的在介紹茅臺(tái)的系列酒，有的在推薦習(xí)酒或者金沙的回沙酒或者珍酒等，都沒(méi)能說(shuō)到重點(diǎn)，還有的直接在推銷(xiāo)自家的產(chǎn)品。鎮(zhèn)酒我喝過(guò)不下上百款，可以給你一個(gè)總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)，很多人追求的大曲坤沙工藝，其實(shí)茅臺(tái)有一部分酒廠一直在做大曲坤沙工藝的酒，這是事實(shí)，但這并不代表能做的好。
喝了如此多的鎮(zhèn)酒，我發(fā)現(xiàn)這些酒或多或少都有雜味，無(wú)雜味的很少，但是價(jià)格都比較昂貴了。茅臺(tái)鎮(zhèn)酒并沒(méi)有一款代表性的作品，或者是一家很具有代表性的酒廠，并未出現(xiàn)一家獨(dú)大的現(xiàn)象，而且百花齊放百家爭(zhēng)鳴，林子大了什么鳥(niǎo)都有，茅臺(tái)鎮(zhèn)酒就水平參差不齊。如果非要從鎮(zhèn)酒里面選，每一家酒廠都有自己的好的產(chǎn)品，但記住了，規(guī)模越大的酒廠品控能保持的越好，后期能跟樣。
娃哈哈的領(lǐng)醬國(guó)酒現(xiàn)在還在銷(xiāo)售嗎？
什么？娃哈哈賣(mài)白酒了？想必很多人都不知道，娃哈哈真的有賣(mài)白酒，名字就叫領(lǐng)醬國(guó)酒，雖然現(xiàn)在還在銷(xiāo)售，但銷(xiāo)售情況不容樂(lè)觀。2013年，飲料業(yè)巨頭娃哈哈在北京召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，宗慶后正式宣布娃哈哈斥資150億正式進(jìn)軍白酒行業(yè)。發(fā)布會(huì)上，一款以貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)為原產(chǎn)地的醬香型白酒—“領(lǐng)醬國(guó)酒”也正式宣告上市。至于為什么選擇進(jìn)軍白酒領(lǐng)域，公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理宗慶后有其自己的考量，稱(chēng)“現(xiàn)在白酒行業(yè)發(fā)展不景氣，急需有實(shí)力的企業(yè)加入。
”并信心滿(mǎn)滿(mǎn)地表示：“白酒跟飲料不一樣，業(yè)務(wù)做到幾百億比較快?！比欢@么多年過(guò)去了，娃哈哈賣(mài)酒依然沒(méi)有賣(mài)出什么名堂，領(lǐng)醬國(guó)酒漸漸淡出消費(fèi)者的視線(xiàn)。領(lǐng)醬國(guó)酒雖“仍在堅(jiān)持”，但銷(xiāo)量不佳自2013年宣布進(jìn)軍白酒行業(yè)以來(lái)，娃哈哈雖然宣稱(chēng)“仍在負(fù)責(zé)領(lǐng)醬國(guó)酒的品牌及銷(xiāo)售的運(yùn)營(yíng)”，但頻頻被拷問(wèn)白酒業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)不佳。從行業(yè)內(nèi)來(lái)看，曾希望以“高品質(zhì)高性?xún)r(jià)比”致勝的領(lǐng)醬國(guó)酒基本淡出視野，多名茅臺(tái)鎮(zhèn)酒業(yè)人士也表示不了解其相關(guān)經(jīng)營(yíng)情況。
線(xiàn)下賣(mài)不動(dòng)，領(lǐng)醬國(guó)酒在線(xiàn)上銷(xiāo)售同樣不理想。在淘寶平臺(tái)，銷(xiāo)售領(lǐng)醬國(guó)酒的只有幾家商戶(hù)，付款人數(shù)多的只有幾人，少的甚至0人付款。在酒類(lèi)垂直網(wǎng)站，多數(shù)領(lǐng)醬國(guó)酒系列產(chǎn)品的累積銷(xiāo)量只有三位數(shù)甚至兩位數(shù)，唯一一款銷(xiāo)量上萬(wàn)的是99元的53°領(lǐng)醬國(guó)酒賦韻酒，但被標(biāo)注“清倉(cāng)”，部分地區(qū)也無(wú)貨。領(lǐng)醬國(guó)酒在娃哈哈飲料渠道上“水土不服”早在娃哈哈進(jìn)軍白酒之初，就有業(yè)內(nèi)人士發(fā)出質(zhì)疑，酒與水可以共享渠道，但并不代表同一個(gè)團(tuán)隊(duì)既可以做水又可以做酒。
而在后來(lái)的一系列動(dòng)作中也恰恰反映出娃哈哈在運(yùn)營(yíng)酒的營(yíng)銷(xiāo)思路上的不匹配性。酒營(yíng)銷(xiāo)相當(dāng)重視終端的建設(shè)和推廣。我們到飯店吃飯，往往可以看見(jiàn)穿著某品牌酒標(biāo)志制服的終端促銷(xiāo)員，在不遺余力地推銷(xiāo)酒，但卻從來(lái)不會(huì)見(jiàn)到飯店有人推銷(xiāo)娃哈哈飲料的。水營(yíng)銷(xiāo)大多不太重視市場(chǎng)推廣及消費(fèi)者促銷(xiāo)，而娃哈哈對(duì)于酒也延續(xù)了這種觀念和思路。
娃哈哈借以通過(guò)占領(lǐng)茅臺(tái)鎮(zhèn)醬香稀缺資源確立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并且巨資聘請(qǐng)吳秀波代言，通過(guò)央視廣告?zhèn)鞑フ猩?，而在市?chǎng)推廣上幾乎看不到任何投入和動(dòng)作，徹底忽略了做白酒前期必須要搞的體驗(yàn)品鑒、消費(fèi)溝通、促銷(xiāo)活動(dòng)等，領(lǐng)醬國(guó)酒火的起來(lái)才怪。領(lǐng)醬國(guó)酒在娃哈哈品牌文化上“水土不服”娃哈哈進(jìn)入白酒行業(yè)的時(shí)機(jī)并沒(méi)有問(wèn)題，然而白酒品牌的運(yùn)作需要品牌歷史和文化的積累，并不是塑造一個(gè)品牌、抓一個(gè)定位就可以成功。
大多數(shù)成功的公司或著名品牌都是努力在消費(fèi)者心目中集中營(yíng)造一個(gè)概念并全力保護(hù)其市場(chǎng)地位?？煽诳蓸?lè)、百事可樂(lè)意指飲料，通用意指汽車(chē)，IBM意指電腦，微軟意指軟件，谷歌意指網(wǎng)絡(luò)，同仁堂意指中藥，海爾意指家電……。娃哈哈經(jīng)過(guò)多年的累積，在消費(fèi)者心中已是兒童飲料的代言詞，如果說(shuō)其推出娃哈哈童裝還可勉強(qiáng)延伸其品牌價(jià)值，但娃哈哈推出白酒，就有點(diǎn)叫人啼笑皆非，是成人喝其酒能夠返老還童？還是兒童喝其飲料能變得成熟豪放？想象一下，當(dāng)小孩子跟媽媽說(shuō)“媽媽我要喝”，結(jié)果媽媽拿出一瓶娃哈哈白酒，這是怎樣的一個(gè)畫(huà)面？喝白酒要從娃娃抓起？對(duì)成年消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，嘴里喝著娃哈哈白酒，眼里看著娃哈哈的品牌，心里會(huì)不會(huì)有感覺(jué)AD鈣奶的味道？哥喝的不是酒，是奶。
茅臺(tái)鎮(zhèn)除了茅臺(tái)酒還有什么好品質(zhì)的酒？
謝謝你的邀請(qǐng)。茅臺(tái)鎮(zhèn)是國(guó)酒茅臺(tái)酒的故鄉(xiāng)，茅臺(tái)酒以茅臺(tái)鎮(zhèn)而得名，茅臺(tái)鎮(zhèn)以盛產(chǎn)茅臺(tái)酒而聞名于世。茅臺(tái)鎮(zhèn)除了盛產(chǎn)茅臺(tái)酒以外，還有許許多多有名的好酒，有賴(lài)茅酒、國(guó)臺(tái)酒、茅臺(tái)迎賓酒、茅臺(tái)王子酒、茅臺(tái)窖酒、茅臺(tái)鎮(zhèn)原漿酒、瀨茅酒，還有各家作坊釀造的茅臺(tái)鎮(zhèn)酒......茅臺(tái)鎮(zhèn)之所以成為天然的酒作坊，得益于茅臺(tái)鎮(zhèn)的水。
茅臺(tái)鎮(zhèn)的水是上天恩賜，水質(zhì)清涼甘醇、養(yǎng)顏養(yǎng)人，尤其適合釀酒。在茅臺(tái)鎮(zhèn)，只要你是按照我國(guó)傳統(tǒng)的釀酒工藝，采用上好的糧食作原料，生產(chǎn)出來(lái)的酒，都是好酒。現(xiàn)在市場(chǎng)上仍然存在著一些質(zhì)量很差的茅臺(tái)鎮(zhèn)酒，主要是一些不法不良酒家，違背良心，用劣質(zhì)食用酒精胡亂勾兌的酒。這樣的酒，不論其賤貴，都不能喝。茅臺(tái)鎮(zhèn)，中國(guó)天然的酒作坊。