個人認(rèn)為，這應(yīng)該與江小白YOLO音樂現(xiàn)場、江小白JustBattle國際街舞賽事和“江小白加雪碧”有關(guān)。要么是在餐館里看見江小白的廣告，要么是在超市里看見江小白的貨架，要么就是在朋友圈中看到江小白那可以媲美4A公司的廣告文案。在微信文章里搜索“江小白”，出來的全是江小白文案相關(guān)文章。
江小白怎么樣？
感謝邀請?。ㄗ罱恢痹谘芯肯嚓P(guān)的東西，正好讓我來強(qiáng)勢分析一波，哈哈~）首先，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)來說：設(shè)計(jì)大方包裝簡單，色彩統(tǒng)一，在商標(biāo)和企業(yè)形象設(shè)計(jì)上都相得益彰，在茫茫酒海中一眼就能輕松識別這款酒，難怪這款酒總是能活躍在朋友圈等各社交圈中（表示從來不喝酒的我，每次去超市酒水區(qū)，一眼看過去能抓住我眼球的就是江小白）然后，從產(chǎn)品本身的口感和酒質(zhì)來說：低度酒比較好入口，綿長順滑，基本喝了第二天不會影響正常行程（這都是聽我那些狐朋狗友說的，哈哈哈，自己真的不能喝酒，主要是酒品太差，丟人~）。
自己也看了不少報道分析，就產(chǎn)品特性上，江小白是重慶的特產(chǎn)高粱酒，工藝上是自然發(fā)酵的輕口味高粱酒。蘿卜白菜各有所愛嘛，有人說不是很喜歡江小白的口感，有的人又很喜歡這種口感，這都和自己的口味有關(guān)。對于我們年輕人來說，口感就比較輕，比較重口的白酒我們接受不了，但是江小白的口感剛剛好，周圍的朋友都比較青睞，這也許就是江小白受到我們喜歡的原因——順應(yīng)了這個時代的需求吧。
最后，從江小白這個企業(yè)來說：個人覺得還是一家兼具有活力和創(chuàng)新的企業(yè)。我記得江小白還出了一部動漫是《我是江小白》，就是因?yàn)槲冶砻檬且幻秳勇宰屛伊私獾浇“拙谷贿€做動漫，聽說這個動漫的評分可高了，畫質(zhì)和劇情在國產(chǎn)動漫里真的好太多，可見江小白這個方面也是講究精益求精；不僅是動漫，江小白還舉辦了充滿的青春活力街舞賽事、涂鴉賽事、YOLO音樂現(xiàn)場這些，不得不說我們這些年輕人都比較喜歡這些。
就這幾天，我看到報道，江小白還和京東合作舉辦的一場集電音、民樂、混飲、AR技術(shù)等元素的民樂電音派對——“天生自由之夜”，目的就是讓傳統(tǒng)文化注入了新生活力。說是通過掃一掃江小白那款天生自由的瓶身，就能穿越到一個小型的音樂現(xiàn)場，跟wuli朋友們一起體驗(yàn)線上派對，可以說真的是好高端！其實(shí)，江小白到底怎么樣，還是得自己去了解，畢竟再多的分析都比不了一次自己親身的體會，不過我倒是挺喜歡這家企業(yè)文化和這款酒的，不知道你們怎么看，評論區(qū)走起~。
江小白是怎么火起來的？
早些年，一談起白酒，我們立馬想到的可能就是茅臺、瀘州老窖、五糧液等。這些酒，哪怕我們沒有喝過，對它也是耳熟能詳。但是最近幾年，“江小白”卻頻繁進(jìn)入我們的視野。要么是在餐館里看見江小白的廣告，要么是在超市里看見江小白的貨架，要么就是在朋友圈中看到江小白那可以媲美4A公司的廣告文案。所以，江小白到底是怎么火的呢？我們來看看江小白近幾年的百度指數(shù)。
江小白是在2011年成立的，在2011年至今的百度整體趨勢圖中，我們可以看到，江小白是在2014年開始才有些許網(wǎng)絡(luò)熱度，而在2016年年中的時候，江小白的熱度突漲，且一直延續(xù)到了今天。那這中間到底發(fā)生了什么呢？江小白雖然在2011年成立，但卻在第二年才在成都糖酒會上推出第一款單純高粱酒。江小白在此之后，雖然舉辦了一些活動，但是熱度不夠，只有少量忠實(shí)粉和白酒行業(yè)的人知道。
但2016年，江小白開始與青年文化相結(jié)合，并頻繁地舉辦相關(guān)活動。在成都許燎原藝術(shù)館舉辦《萬物生長》青年邀請展，冠名車隊(duì)參加中國環(huán)塔（國際）拉力賽，在重慶、武漢等地舉辦YOLO音樂現(xiàn)場，在重慶、北京等地召開約酒大會。江小白舉辦這些活動，成功吸引了一大批年輕人。而在2017年下半年，江小白的熱度達(dá)到最高。
個人認(rèn)為，這應(yīng)該與江小白YOLO音樂現(xiàn)場、江小白 Just Battle國際街舞賽事和“江小白加雪碧”有關(guān)。2017年，一大批說唱歌手火了，而江小白早在2016年就和其中的一些歌手有過合作，比如不吃“火鍋底料”的GAI，比如要當(dāng)“老大”的Bridge。于是，第二季江小白YOLO音樂現(xiàn)場風(fēng)風(fēng)火火地把這股青年文化帶向了全國，并且吸引了一大批青年男女前來參加。
江小白Just Battle國際街舞賽事，則是江小白在繼YOLO音樂現(xiàn)場后，與青年文化又一次緊密結(jié)合的活動。這場比賽吸引了近千名dancer報名參加，并邀請了許多國內(nèi)外知名街舞大師作為評審，在線上線下都引起了一陣轟動。但2017年下半年，我認(rèn)為最能讓江小白“火”的，莫過于在各大小視頻平臺上風(fēng)靡的“江小白兌雪碧”了。
從抖音發(fā)跡，到美拍、快手、微博遍地開花，“江小白兌雪碧”被年輕人們玩出了不同的花樣。先往玻璃酒杯中倒入江小白，再倒入一點(diǎn)雪碧，蓋上紙巾，頓一下杯子，然后一飲而盡。這種簡單、干脆的玩法，再加上江小白混雪碧甘甜柔和的味道，自然吸引了一批又一批敢于在互聯(lián)網(wǎng)上表達(dá)自我的年輕人。以上我所說的，都是江小白在最近幾年的大事件，這些事件使得江小白在年輕人當(dāng)中越來越火，但卻不是江小白火的根本原因。
我認(rèn)為如今江小白之所以這么受年輕人歡迎，文案和酒才是最根本因素。江小白的文案一直都被業(yè)內(nèi)視作典范，從表達(dá)瓶上的語錄，到江小白公眾號的推文、微博發(fā)的海報，都被第三方賬號以傳播優(yōu)秀文案的角度主動傳播。帶著對江小白文案的認(rèn)可而嘗試喝江小白的人，不在少數(shù)。在微信文章里搜索“江小白”，出來的全是江小白文案相關(guān)文章。
江小白表白瓶，廣告文案都是什么呢？
感謝邀請?表白瓶廣告文案肯定都是和愛情相關(guān)的啊，關(guān)于愛情的語錄也是與時俱進(jìn)的，今天愛你就和你一起奮斗，明天愛你就是放開你的手，所以接下來我就不說具體文案啦，畢竟網(wǎng)上一查一大堆的，哈哈。首先呢我本人是沒有喝過白酒的，啤酒果酒，黃酒葡萄酒倒是喝過一些，白酒給我的感覺是太過辛辣的，所以一直沒有去嘗試過。雖然我不喝白酒，但江小白的營銷真的是很成功了，我身邊的朋友不管喝不喝酒基本上都是知道江小白這個酒的。
最開始的時候江小白瓶子上的印的不是表白語，是關(guān)于夢想什么的，我記得不是很清楚的，畢竟我們很多九零后都已經(jīng)開始自稱老阿姨，抱著保溫瓶泡枸杞了，哈哈。扯遠(yuǎn)了，現(xiàn)在我們很多時候都會看到江小白的身影，它的語錄不僅僅出現(xiàn)在酒瓶身上，還會出現(xiàn)在餐館里的餐桌上，墻壁上……很多時候在你沒做好選擇或者搖擺不定的時候，你目光所及的有很大的概率會成為你最后的選擇。
久而久之在它味道還可以的時候，就會成為一種習(xí)慣性的選擇。再者就是情感的寄托，啊，再次感嘆江小白的情感營銷真的是很成功啊，以至于朋友圈的一位姐姐每隔一段時間就會發(fā)一張江小白的圖?還有就是它的語錄真的是面向廣大人民群眾的啊，指不定那就話就戳到你心窩里了呢，從此就記住江小白了呢。還有啊還有，誰還沒有個為賦新詞強(qiáng)說愁的時候呢，比如我，哈哈，手動微笑?嗯，表白瓶，現(xiàn)在的白色情人節(jié)，黑色情人幾，七夕等各種情人節(jié)都已經(jīng)明明白白的告訴了我們愛情真的是一個龐大的市場啊啊啊啊啊江小白會出現(xiàn)這種瓶身語錄真的是再正常不過了啊，插句圖外話，杜蕾斯文案真的是很強(qiáng)啊，再次證明了愛情真的是一個龐大的市場啊?畢竟我們基本上都會為愛情買單的，哈哈。
江小白的曇花一現(xiàn)只是因?yàn)椴缓煤葐幔?/strong>
江小白還算不上曇花一現(xiàn)，只是風(fēng)頭沒當(dāng)初打市場時過勁，有些強(qiáng)弩之末的感覺。江小白的營銷文案的確是超一流水平，可入當(dāng)代商業(yè)模式大典，如果后繼有力的話。一個新出來的牌子，在強(qiáng)手如林的白酒市場，能夠瞬間打開銷路，搶占一隅，實(shí)在是難以想象的偉大成功?？上У氖墙“讏F(tuán)隊(duì)百密一疏，在把商業(yè)模式和理論玩轉(zhuǎn)情況下，忽略了操作層面的主流喝酒群體。
盯住了涉世未深的年輕人，哄著他們喝白酒，無視三十歲以上酒鬼們的存在。要知道這個群體才是白酒主力，也是口感老辣的鑒賞家，更是酒文化的忠實(shí)實(shí)踐者和繼承人。這是江小白第一個重大失誤。第二個，所謂“水可載舟亦可覆舟”，年輕群體本來就不是白酒消費(fèi)對象，江小白把商品主體鎖定年輕人，本身就是一步險棋?？梢噪U中求勝，用情懷打動了他們。
現(xiàn)在來看，得到這個群體的不是白酒本身，而是年輕人經(jīng)不住撩?？墒前拙飘吘故怯脕砗鹊?，喝白酒必須要有熏陶亢奮的效果，你讓他們喝著難下咽，醉了死難受，那么，這個社交領(lǐng)域最活躍的群體，就跟當(dāng)初吹捧你一樣，也迅速把喝這酒的不好感受告訴大家。第三個，核心還是酒體本身不過硬。江小白的市場定位存在嚴(yán)重缺陷，除了上面說到的消費(fèi)群體選錯之外，還表現(xiàn)在這么三點(diǎn)：①工藝粗糙，急于求成，或者是生產(chǎn)跟不上市場供應(yīng)，出來的酒明顯的制作流程不達(dá)標(biāo)，以致口感難喝；②價位過高。
小曲酒的制作成本，卻定位在大曲老熟的價格，典型的質(zhì)次價高；③商品后續(xù)維護(hù)乏力，或者干脆沒有。于是成就了“打得了天下，守不住江山”的尷尬。也是英雄末路，悲壯。再說了，當(dāng)下白酒市場，無論味道還是質(zhì)量，根本數(shù)不著江小白。論口感不如酒精勾兌酒，甚至比著老村長、牛欄山還差著一截。論酒體，幾乎所有香型的釀造酒都比江小白好。
江小白相對于市面上的白酒品牌來說有哪些優(yōu)點(diǎn)？
1.將產(chǎn)品定位在80,90后年輕的一代，具有青春氣息。2.江小白運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)，微博等社會化營銷工具，采取線上線下結(jié)合的方式進(jìn)行銷售。3.江小白在線下渠道銷售時去中間化，各省只有一級經(jīng)銷商，減少中間商，給客戶切實(shí)的價格優(yōu)惠。4.充分利用流量，獲得巨大的關(guān)注度。5.并且，江小白是純高粱酒，不上頭，不燒喉。
曾經(jīng)火爆年輕人酒桌的“江小白”，為何現(xiàn)在無人問津？
要說"江小白"無人問津，這不正確，只是沒有原來那么暢銷，在走下坡路而已。就其原因，就要從"江小白"這款小酒本身說起，總結(jié)出以下特點(diǎn):定位8090的低度白酒，靠文案推廣成功，價格偏高口感差，真正喜歡的喝酒的人是不會選擇的。任何商品都有其價值和使用價值，江小白這款酒，首先是不好喝還偏貴，其價值就不高；而喝江小白的人，喝的是一種情懷，解決了極少數(shù)的需求，其使用價值也就不高。
江小白對標(biāo)的是年輕人，它和茅臺比什么口味有什么不同？你喝過嗎？
茅臺酒廠現(xiàn)在屬于茅臺集團(tuán)，收購許多小廠，茅臺系列酒許多不是原茅臺老廠出的。真正在茅臺人民公社出的蓋有“茅臺人民公社專用章”的酒一般人是喝不到的，那時是特供酒，找一般關(guān)系是買不到的。有幸本人喝了兩瓶。這兩瓶酒從人民公社儲存到現(xiàn)在知道多少錢一瓶嗎？它不但口感滑酥，不燒舌喉，而且杯堆滿不溢。江小白也喝過，口感一般，跟許多名酒無法比，更談不上與一般茅臺系列并肩，更無法和真正茅臺酒比。