在白酒企業(yè)中，江小白堪稱“異類”，白酒不習(xí)慣調(diào)和其他飲品，而江小白卻把混飲當(dāng)做企業(yè)戰(zhàn)略之一。原告：重慶市江津酒廠（集團(tuán)）有限公司，住所地重慶市江津區(qū)?！澳贻p人不喝白酒”：江小白董事長(zhǎng)陶石泉對(duì)說，抓住年輕人是白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，如果流失這部分客戶就是白酒產(chǎn)業(yè)的危機(jī)。
江小白商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)再起波瀾，網(wǎng)紅江小白還會(huì)再紅嗎？
江小白商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)再起波瀾，網(wǎng)紅江小白還會(huì)再紅嗎？商標(biāo)是事情，不知道內(nèi)幕，不便評(píng)價(jià)，希望重慶江津酒廠和江小白之間能夠處理好，不要因?yàn)樯虡?biāo)事件損害到一個(gè)新創(chuàng)造的品牌。把江小白簡(jiǎn)單的理解為網(wǎng)紅，實(shí)際上是不確切的，我認(rèn)為，江小白這幾年來是一種現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品，通過超級(jí)ip和場(chǎng)景化，服務(wù)化的解決產(chǎn)品解決方案，和自媒體的引爆，迅速被核心消費(fèi)者接受。
我說核心消費(fèi)群也不準(zhǔn)確，應(yīng)還說，江小白創(chuàng)造了新的消費(fèi)群（顧客），這群平時(shí)不怎么喝白酒的人成了江小白的消費(fèi)者，這很奇怪了吧。德魯克說，營(yíng)銷的本質(zhì)就是創(chuàng)造顧客，江小白，幾年前的iphone都是這樣的！喬布斯說：消費(fèi)者其實(shí)不知道自己想要什么，直到你把產(chǎn)品放到他們的面前，他們就會(huì)說，這個(gè)正是我想要的。這不正是江小白的產(chǎn)品觀嗎！小白還會(huì)再紅嗎？個(gè)人認(rèn)為還是會(huì)的！很多人認(rèn)為江小白就是文案成功的，什么故事，情懷，什么扎心啊，其實(shí)本質(zhì)都不是，本質(zhì)是：洞察消費(fèi)心理，制造消費(fèi)場(chǎng)景。
產(chǎn)品是一種氛圍和服務(wù)的解決方案，僅此而已。為什么看好它，江小白去年銷售額已經(jīng)30億，全面的走向了線下體驗(yàn)，江小白創(chuàng)始人陶石泉這么解釋江小白的營(yíng)銷邏輯：這個(gè)事情不好做，但要想在白酒市場(chǎng)和新消費(fèi)人群上進(jìn)行突破，就必須創(chuàng)新。自己做了那么多年的酒，就是想做一件別人沒有做過的事情，這是一種理想，也是一種實(shí)干?！澳贻p人不喝白酒”：江小白董事長(zhǎng)陶石泉對(duì)說，抓住年輕人是白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，如果流失這部分客戶就是白酒產(chǎn)業(yè)的危機(jī)。
在白酒企業(yè)中，江小白堪稱“異類”，白酒不習(xí)慣調(diào)和其他飲品，而江小白卻把混飲當(dāng)做企業(yè)戰(zhàn)略之一。我的觀點(diǎn)：很多人說，江小白能做多久。這是問題嗎，如果孤立的看確實(shí)是問題，但如果你站到互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)和平臺(tái)的角度其實(shí)不是問題，因?yàn)楹芏嗳舜_實(shí)是喜歡江小白的文化和調(diào)性的，賣白酒，也可以賣很多其他產(chǎn)品，跟酒相關(guān)和不先關(guān)的產(chǎn)品都可以。
這就是互聯(lián)網(wǎng)思維的做法。總的說來，江小白是一個(gè)超級(jí)IP，場(chǎng)景化產(chǎn)品也做得非常不錯(cuò)，至于文案就是在強(qiáng)化場(chǎng)景并形成轉(zhuǎn)化，這個(gè)鏈條是不錯(cuò)的，也是非常有轉(zhuǎn)化力的。幾年做到20多億，已經(jīng)非常了不起了，至于說到幾百億銷售，哪個(gè)創(chuàng)業(yè)的白酒品牌可以？不可能，以后也沒有任何一個(gè)新的品牌單靠賣高端和低端酒做成全國(guó)大單品，那個(gè)時(shí)代已經(jīng)過去了。
現(xiàn)在是小而美，個(gè)性化，圈層化，社群產(chǎn)品的天下了，江小白就是這樣一個(gè)品牌，擁有粉絲和超級(jí)用戶，我覺得已經(jīng)很成功，很了不起，也非常有成長(zhǎng)空間，看好小白在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的未來。深知精準(zhǔn)營(yíng)銷創(chuàng)始人CEO 蔣軍提供互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷策劃，品牌超級(jí)IP構(gòu)建，場(chǎng)景化產(chǎn)品策劃，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式設(shè)計(jì)，社群營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)，資源導(dǎo)入及項(xiàng)目落地，急功急利做品牌，快速實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化裂變。
白酒界網(wǎng)紅“江小白”卻陷商標(biāo)案，以后是否還能再相遇？
^_^江小白與江津集團(tuán)的商標(biāo)一案，既然法院支持了江津集團(tuán)，那么等于認(rèn)可了江津集團(tuán)對(duì)整個(gè)江小白商標(biāo)的知情認(rèn)可，只不過就是打多少場(chǎng)官司的事，其實(shí)就是越打官司兩家酒業(yè)越火，知名度越大，我就納悶了江小白商標(biāo)已經(jīng)作廢，江小白酒業(yè)哪里來的自信還聲稱還注冊(cè)有多個(gè)江小白商標(biāo)，還注冊(cè)了很多海外商標(biāo)，請(qǐng)問你在誰(shuí)家的地盤上再做經(jīng)營(yíng)？這不是明白著再說給江津有本事再告呀，表面上在挑戰(zhàn)江津其實(shí)是在挑戰(zhàn)公眾的視線，讓讀者有更多好奇，更多關(guān)注，好達(dá)到他們的品牌宣傳目的提高知名度，利用商標(biāo)事件作文章，王老吉加多寶就是這種策略沒事拿法院當(dāng)打手天天法庭媒體一起參與，現(xiàn)在他們還打嗎？公眾早就疲勞了，商業(yè)宣傳也好，手段也罷，但是商業(yè)發(fā)展需要一個(gè)公平法治的社會(huì)環(huán)境，商業(yè)邏輯思維模式更需要尊循商業(yè)倫理，如此的打來打去，江小白此次商標(biāo)戰(zhàn)已經(jīng)觸及商標(biāo)注冊(cè)制度，江小白商標(biāo)案今天的結(jié)果會(huì)不會(huì)未來會(huì)有更多企業(yè)效仿！企業(yè)在謀求發(fā)展中過程中不能一味的通過眼球曝光率來開疆拓土那能守多久呢？你能做別人也能做那么你的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)又在哪里呢？只有把產(chǎn)品服務(wù)通過不斷創(chuàng)新滿足不斷升級(jí)的消費(fèi)者需求引領(lǐng)消費(fèi)者偏好才能擁有市場(chǎng)獲得生存價(jià)值，靠手段靠鉆制度漏洞又能活多久呢？。
賣“情懷”大火的江小白，從0到5億僅用6年，為何近期沒了消息？
看到最近這么多江小白的問題，作為一個(gè)偽粉來說說我的看法。首先，我覺得江小白并不是沒了消息，起碼這段時(shí)間江小白還是很火，這些言論都是行業(yè)唱衰和水軍。我從其他問答看到一個(gè)截圖數(shù)據(jù)。江小白從12年到今天，從未對(duì)外公布他們的實(shí)際銷量數(shù)據(jù)，網(wǎng)上的數(shù)據(jù)大多都是來自于第三方的預(yù)估統(tǒng)計(jì)。但不管其真實(shí)性，所有的數(shù)據(jù)都在隱性的展現(xiàn)江小白的銷量其實(shí)是上升的，而不是下降。
那江小白為什么不公布銷量數(shù)據(jù)？江小白從12年發(fā)布以來，就一直以“中國(guó)酒的創(chuàng)新”為基本理念，想讓年輕人去了解和喜歡傳統(tǒng)中國(guó)酒文化，也想讓中國(guó)酒走入世界舞臺(tái)。所以他們擯棄了傳統(tǒng)中國(guó)酒的古板老舊的形象。從潮酷極簡(jiǎn)的酒瓶外觀到企業(yè)本身，都在不走尋常路。根據(jù)這些我大膽的做了一些預(yù)測(cè)。在江小白之前，大多數(shù)的傳統(tǒng)中國(guó)酒都在宣揚(yáng)自己的酒歷史有多長(zhǎng)，度數(shù)有多高，貫穿了中國(guó)歷史，到了年底更是大張旗鼓的展示自己的銷量達(dá)到了多少多少億！。
而當(dāng)下年輕人工作心理壓力太大，更多需要輕松愉悅來舒緩內(nèi)心的壓力，傳統(tǒng)中國(guó)酒的形象反而加深了內(nèi)心的沉重感，他們自然不愿意買賬。而江小白呢？一上來就打出自己的創(chuàng)新輕口味低度高粱酒，不主動(dòng)提及自己的酒莊產(chǎn)地的歷史，也從不公布自己銷量數(shù)據(jù)。干什么？不和別人比，就是走差異化，細(xì)分市場(chǎng)，抓住年輕人市場(chǎng)。給他們一個(gè)不一樣的白酒形象，讓傳統(tǒng)中國(guó)酒成為年輕人情感的宣泄口，而不是堆積站。
沒了消息？不是！這個(gè)點(diǎn)我個(gè)人覺得是最荒誕滑稽的，2018年的江小白完全是全面爆發(fā)。前面說了江小白不走尋常路，江小白的差異化不止在酒，它精準(zhǔn)的洞悉到我們這批年輕消費(fèi)者的新需求——“吃喝玩樂”一體化！第一，2018年江小白孕育多年的“江小白YOLO音樂現(xiàn)場(chǎng)”全新升級(jí)到萬(wàn)人現(xiàn)場(chǎng)的“江小白YOLO青年文化節(jié)”。
從音樂、涂鴉、街頭籃球等全力扶持青年文化發(fā)展。我這個(gè)偽粉炒雞喜歡YOLO這個(gè)活動(dòng)，且親身經(jīng)歷了2018年的YOLO南京站。場(chǎng)面有多宏大，百度一下新聞就可窺見??！第二，江小白以往走的路線是宣傳自己本身，但今年我看到江小白一個(gè)占據(jù)熱點(diǎn)很久的亮點(diǎn)宣傳，就是年底的“勸止酒駕”。說實(shí)話，交警網(wǎng)那個(gè)話說的沒錯(cuò)：第一次見酒企出來做勸止酒駕的。
江小白商標(biāo)被法院終審判決無效，是這款網(wǎng)紅小酒敗退江湖的里程碑事件嗎？
解答百姓疑惑，追蹤社會(huì)熱點(diǎn)，敬請(qǐng)關(guān)注頭條號(hào)“全民普法宣傳”~感謝邀請(qǐng)。小編暫時(shí)不對(duì)江小白品牌發(fā)展做出評(píng)論，簡(jiǎn)單介紹一下案件詳情。原告：重慶市江津酒廠（集團(tuán)）有限公司，住所地重慶市江津區(qū)。被告：國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)，住所地北京市西城區(qū)茶馬南街1號(hào)。案由：商標(biāo)申請(qǐng)駁回復(fù)審行政糾紛。被訴決定：商評(píng)字【2018】第0000073817號(hào)關(guān)于第22654595號(hào)“江小白”商標(biāo)駁回復(fù)審決定。
“江小白”方面訴稱一、第11654304號(hào)“小白江”商標(biāo)（簡(jiǎn)稱引證商標(biāo)一）、第12065938 “江記小白”商標(biāo)（簡(jiǎn)稱引證商標(biāo)二）、第11946689號(hào) “江小白及圖”商標(biāo)（簡(jiǎn)稱引證商標(biāo)三）、 第21053784號(hào)“江小白及圖”商標(biāo)（簡(jiǎn)稱引證商標(biāo)四）的商標(biāo)申請(qǐng)人“重慶江小白酒業(yè)有限公司”系原告的經(jīng)銷代理商，國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)在第10325554號(hào)江小白商標(biāo)無效宣告案、第11654314號(hào)小江白商標(biāo)無效宣告案件以及第11654304號(hào)小白江商標(biāo)無效宣告案件中認(rèn)為，“重慶江小白酒業(yè)有限公司是原告的銷售商，申請(qǐng)注冊(cè)爭(zhēng)議商標(biāo)惡意明顯”，已經(jīng)撤銷相應(yīng)的商標(biāo)。
針對(duì)本案，鑒于與之前的案情基本相同，請(qǐng)法院等待相應(yīng)的案件審理結(jié)果，再對(duì)本案進(jìn)行審理。二、引證商標(biāo)一處于商標(biāo)無效宣告二審程序中，請(qǐng)法院等待該案審理結(jié)果，再對(duì)本案進(jìn)行審理。三、引證商標(biāo)二、三正處于無效宣告程序中，請(qǐng)求法院等待相關(guān)案件審理結(jié)果，再對(duì)本案進(jìn)行審理。四、引證商標(biāo)四正處于異議程序中，請(qǐng)求法院等待該案審理結(jié)果，再對(duì)本案進(jìn)行審理。
五、訴爭(zhēng)商標(biāo)在第33類商品上已具有知名度，引證商標(biāo)一、二、三、四所有人惡意明顯。國(guó)家工商總局辯稱被訴決定認(rèn)定事實(shí)清楚，適用法律正確，作出程序合法，請(qǐng)求判決駁回原告訴訟請(qǐng)求。法院審理認(rèn)為本案中，至本案審理時(shí)，引證商標(biāo)一、二、三、四仍處于合法有效狀態(tài)，為有效的在先注冊(cè)商標(biāo)。訴爭(zhēng)商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)日期為2017年1月17日，引證商標(biāo)四申請(qǐng)注冊(cè)日期為2016年8月22日，初步審定日期為2017年7月20日，故相對(duì)于訴爭(zhēng)商標(biāo)，引證商標(biāo)四為在先商標(biāo)。
商標(biāo)近似是指商標(biāo)文字的字形、讀音、含義或者圖形的構(gòu)圖及顏色，或者其各要素組合后的整體結(jié)構(gòu)相似，或者其立體形狀、顏色組合近似，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或服務(wù)的來源產(chǎn)生誤認(rèn)或者認(rèn)為其來源與注冊(cè)商標(biāo)的商品或服務(wù)有特定的聯(lián)系。本案中，訴爭(zhēng)商標(biāo)為“江小白”，引證商標(biāo)一為“小白江”，引證商標(biāo)二為“江記小白”，引證商標(biāo)三為“江小白及圖”，引證商標(biāo)四為“江小白及圖”，訴爭(zhēng)商標(biāo)與引證商標(biāo)一、二、三、四均包含中文“江”“小”“白”，分別在文字構(gòu)成、呼叫及整體視覺效果上近似，構(gòu)成近似商標(biāo)。
且原告在庭審中明確表示對(duì)訴爭(zhēng)商標(biāo)指定使用的商品與引證商標(biāo)一、二、三、四核定使用的商品構(gòu)成類似商品沒有異議，本院經(jīng)審查對(duì)此予以確認(rèn)。故訴爭(zhēng)商標(biāo)與引證商標(biāo)一、二、三、四構(gòu)成使用在相同或類似商品上的近似商標(biāo)。商標(biāo)駁回復(fù)審案件為單方程序，因此引證商標(biāo)持有人不可能作為訴訟主體參與到該程序中，有關(guān)引證商標(biāo)知名度的證據(jù)因而在該程序中無法得以出示。
在缺乏對(duì)訴爭(zhēng)商標(biāo)，特別是引證商標(biāo)進(jìn)行充分舉證和辯論的情況下，商標(biāo)知名度實(shí)際上無法予以考慮，否則將有違程序的正當(dāng)性。本案中，只有原告提交證據(jù)試圖證明訴爭(zhēng)商標(biāo)知名度強(qiáng)，而引證商標(biāo)一、二、三、四的持有人并未參與進(jìn)來。因原告的證據(jù)均為單方證據(jù)，其提交的證據(jù)不足以證明訴爭(zhēng)商標(biāo)在復(fù)審商品上經(jīng)使用已可與引證商標(biāo)一、二、三、四相區(qū)分。