1，怎么介紹自己的酒廠 問一問
摘要 親~ 我們是一家以產(chǎn)銷于一體的白酒廠，有自己的品牌“五國城酒”。我們有自己的糧食種植基地，還有一個(gè)存酒的山洞，在中國這個(gè)存酒的山洞基本可以排在前十名。洞里存酒500噸，都是原酒，山洞常年恒溫恒濕，里面有豐富的微生物發(fā)酵。特征集一句酒廠廣告宣傳文案，要求作品能體現(xiàn)簡單快樂，幸福生活的大眾美酒典范的特點(diǎn)。 經(jīng)過舉辦征集活動(dòng)，小編特選摘了部分精彩應(yīng)征作品予以展示，以供品鑒（僅限參考）： 1、喝喝酒，聚聚友——五國城。 2、縱有美酒千家，獨(dú)酌五國城酒。 3、溫濕恒，酒出眾——五國城。 4、舉杯五國城，得意好人生。 5、喜事多，歡樂多——五國城。 6、五國城酒，朋友都愛喝的酒。 7、酒中品，自在飲——五國城。 8、五國城酒成朋友，朋友只喝五國城。 9、做酒，我們更實(shí)在——五國城酒。 咨詢記錄 · 回答于2021-10-10 怎么介紹自己的酒廠 親~ 我們是一家以產(chǎn)銷于一體的白酒廠，有自己的品牌“五國城酒”。我們有自己的糧食種植基地，還有一個(gè)存酒的山洞，在中國這個(gè)存酒的山洞基本可以排在前十名。洞里存酒500噸，都是原酒，山洞常年恒溫恒濕，里面有豐富的微生物發(fā)酵。特征集一句酒廠廣告宣傳文案，要求作品能體現(xiàn)簡單快樂，幸福生活的大眾美酒典范的特點(diǎn)。 經(jīng)過舉辦征集活動(dòng)，小編特選摘了部分精彩應(yīng)征作品予以展示，以供品鑒（僅限參考）： 1、喝喝酒，聚聚友——五國城。 2、縱有美酒千家，獨(dú)酌五國城酒。 3、溫濕恒，酒出眾——五國城。 4、舉杯五國城，得意好人生。 5、喜事多，歡樂多——五國城。 6、五國城酒，朋友都愛喝的酒。 7、酒中品，自在飲——五國城。 8、五國城酒成朋友，朋友只喝五國城。 9、做酒，我們更實(shí)在——五國城酒。{0}
2，白酒公司簡介范文3篇
好的公司簡介能吸引更多客戶，下面我們一起來看看白酒公司的簡介。下面是我為你整理的白酒公司簡介，希望對你有用! 白酒公司簡介范文一 四川沱牌舍得酒業(yè)股份有限公司位于素有“觀音故里，詩酒之鄉(xiāng)”美稱的四川省遂寧市射洪縣沱牌鎮(zhèn)，地處北緯30.9°——世界上佳釀酒核心地帶，是“中國名酒”企業(yè)和川酒“六朵金花”之一。 悠悠歲月酒，滴滴沱牌情。智慧人生，品味舍得。從“唐代春酒”到“明代謝酒”，再到“清代沱酒”，沱牌曲酒、舍得酒一脈相承。唐?代宗寶應(yīng)元年(762年)11月，詩圣杜甫到射洪憑吊先賢、開唐朝詩風(fēng)的“一代文宗”陳子昂時(shí)，曾贊譽(yù)“射洪春酒寒仍綠，目極傷神誰為攜”。宋?紹興年間，著名學(xué)者王灼曾贊譽(yù)“射洪春酒舊知名，更得新詩意已傾”。明?萬歷中，四川撫軍饒景暉曾贊譽(yù)“射洪春酒今仍在，一語當(dāng)年重品題”。清?康熙四十九年(1710年)，浙西詞人吳陳琰曾贊譽(yù)“射洪春酒美，曾記少陵詩”。民國三十五年(1946年)正月，舉人馬天衢根據(jù)店前牌坊“沱泉釀美酒，牌名譽(yù)千秋”之寓意而命名為“沱牌曲酒”。 自黨的十一屆三中全會(huì)實(shí)行改革開放以來，公司在上級(jí)黨委政府的領(lǐng)導(dǎo)和社會(huì)各界的關(guān)心支持下，在全國人大代表、享受國務(wù)院特殊津貼的專家、中國釀酒大師、知名企業(yè)家李家順先生的帶領(lǐng)下，深入踐行科學(xué)發(fā)展觀，繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)工藝，秉持“天地人和，潤澤人間”的企業(yè)使命及“質(zhì)量求真，為人求善，生活求美”的企業(yè)核心價(jià)值觀，致力于“引領(lǐng)生態(tài)綠色釀酒，打造中國食品安全標(biāo)桿企業(yè)”的愿景。先后進(jìn)行五期規(guī)模宏大的技改工程，順利完成了2萬噸名優(yōu)曲酒、2萬噸陶瓷罐貯酒庫、4萬噸不銹鋼貯酒罐、4萬噸制曲、2.5萬噸凈水工程、10萬噸金屬糧倉、15萬噸玻瓶、自動(dòng)化灌裝中心、汽車運(yùn)輸公司遷建、熱電聯(lián)產(chǎn)和廢水處理站等一大批重大項(xiàng)目的建設(shè)，傾力打造“實(shí)力沱牌，科技沱牌，綠色沱牌，生態(tài)沱牌，效率沱牌，和諧沱牌”! 公司是全國首批100戶現(xiàn)代企業(yè)制度試點(diǎn)企業(yè)，其控股公司四川沱牌舍得酒業(yè)股份有限公司于1996年在上海證交所掛牌上市。現(xiàn)發(fā)展為占地6平方公里，年產(chǎn)能30萬噸，高端陳年老酒貯量全國第一的中國最大規(guī)模優(yōu)質(zhì)白酒制造企業(yè);形成了以酒業(yè)為支柱，覆蓋包裝、制藥、商貿(mào)、物流等領(lǐng)域的集團(tuán)企業(yè)。擁有玻瓶、制藥、熱電等子(分)公司20個(gè)，總資產(chǎn)超50億元。 公司在全國首開“生態(tài)釀酒”先河，建有全國首座生態(tài)釀酒工業(yè)園，以“生態(tài)循環(huán)、綠色環(huán)?！敝Q于中國白酒行業(yè)。先后投資4000多萬元建成屋頂花園、三四五期工程、312、花苑小區(qū)等廠區(qū)大型綠化工程;投資1000余萬元進(jìn)行濱江公園、廢水處理站及沱牌鎮(zhèn)綠化建設(shè);投資5000余萬元，栽植銀杏、楠木、香樟、桂花、柳樹等綠化樹木60余種165萬余株，廠區(qū)綠化率達(dá)98.5%，綠化覆蓋率達(dá)48.2%。公司先后被評(píng)為“全國文明單位”、“全國環(huán)保先進(jìn)單位”和首批“四川省工業(yè)生態(tài)園”，被授予全國“五一勞動(dòng)獎(jiǎng)”，獲 “中國食品文化遺產(chǎn)”、“國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”、“全國質(zhì)量獎(jiǎng)”等稱號(hào)。 公司產(chǎn)品包括沱牌系列酒和舍得系列酒、陶醉系列酒。沱牌系“中國名酒”、“中華老字號(hào)”。其系列產(chǎn)品包括“沱牌曲酒”、“沱牌特曲”、“沱牌大曲”、“沱牌酒”、“柳浪春”等36個(gè)品種128個(gè)規(guī)格。其酒體具有“醇厚綿柔、細(xì)膩圓潤、甘美凈爽、余味悠長”的獨(dú)特風(fēng)味。舍得系列產(chǎn)品包括濃香型酒“舍得酒坊”、“晶品舍得”、“慶典舍得”、“窖齡舍得”、“至尊舍得”，醬香型酒“天子呼”、“吞之乎”等7個(gè)品種36個(gè)規(guī)格。其酒體具有“醇厚綿柔、細(xì)膩圓潤、甘洌凈爽、回味悠長”的幽雅風(fēng)格。 生態(tài)釀美酒，舍得謝天下。在取得良好經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，公司積極反哺回報(bào)社會(huì)，先后向射洪縣柳樹中學(xué)、射洪青崗中學(xué)、射洪中學(xué)、西南師范大學(xué)、四川大學(xué)、西南財(cái)經(jīng)大學(xué)、四川愛華學(xué)校、貧困山區(qū)學(xué)校等捐款捐物，支持教育事業(yè)發(fā)展。1995年，出資100萬元設(shè)立沱牌教育獎(jiǎng)勵(lì)基金;1996年，公司捐資1378.72萬余元修建了設(shè)備設(shè)施齊全、全國一流的沱牌實(shí)驗(yàn)學(xué)校。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1994年以來，公司用于助教興學(xué)金額達(dá)1.1億元。同時(shí)，累計(jì)投入1.5億元修路筑堤、賑災(zāi)助殘等，支持地方經(jīng)濟(jì)和新農(nóng)村建設(shè)。截止2009年末，累計(jì)上繳利稅近30億元，歷年上繳稅費(fèi)占地方財(cái)政收入的50%以上;安置改制企業(yè)員工、社會(huì)待業(yè)青年、失地農(nóng)民、農(nóng)村剩余勞動(dòng)力近10萬人，年均支付農(nóng)民工工資1400余萬元。1998年8月，長江中下游發(fā)生特大洪災(zāi)，沱牌向湖南及其它災(zāi)區(qū)捐款100萬元;2002年12月，出資8163萬余元修建起8.5公里長的涪江柳樹防洪大堤。2006年遂寧地區(qū)遭受特大旱災(zāi)，向?yàn)?zāi)區(qū)人民送去價(jià)值50萬元的純凈水，解決了他們的燃眉之急。2008年“5.12”四川汶川大地震發(fā)生后，公司捐款、捐物共1038萬元，同時(shí)派出18名志愿者赴地震災(zāi)區(qū)，受到省、市、縣表彰。2010年4月，青海玉樹地震發(fā)生后，公司捐資1000萬元，支援災(zāi)區(qū)抗震救災(zāi)。2010年8月，甘肅舟曲發(fā)生泥石流災(zāi)害后，公司捐款捐物達(dá)100萬元，支援災(zāi)區(qū)。由于在公益事業(yè)中的突出貢獻(xiàn)，公司被授予“中國慈善事業(yè)突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”和“環(huán)球慈善企業(yè)獎(jiǎng)”。 原中共中央政治局、全國政協(xié)主席賈慶林，原中共中央政治局、全國人大委員長喬石，著名科學(xué)家、全國政協(xié)原副主席、民盟中央副主席錢偉長，全國政協(xié)原副主席楊汝岱，全國政協(xié)原副主席、農(nóng)工民主黨中央常務(wù)副主席李蒙，原全國政協(xié)副主席、民盟中央第一副主席張梅穎，四川省歷屆省委書記謝世杰、張學(xué)忠、劉奇葆，省長張皓若、宋寶瑞、張中偉、蔣巨峰，全國人大環(huán)境與資源保護(hù)委員會(huì)主任毛汝柏，國內(nèi)貿(mào)易部原部長、中國質(zhì)量協(xié)會(huì)會(huì)長陳邦柱，建研究會(huì)顧問、原中央政研室副主任鄭科楊，中央黨校原常務(wù)副校長虞云耀，中國人民解放軍空軍原政委鄧昌友上將，成都軍區(qū)原司令員王建民上將，國防大學(xué)政委劉亞洲上將，成都軍區(qū)原副司令員馬秉臣中將等，國際友人“世界第一股王”巴菲特之子小巴菲特、馬來西亞元首胞弟東姑塞巴達(dá)、澳大利亞陸克文胞兄陸克雷等，先后蒞臨公司并給予高度評(píng)價(jià)。著名書畫家歐陽中石先生參觀沱牌后，贊曰“古釀射洪沱，千年代有歌。唐詩稱酒綠，宋句贊春波?！敝麜嫾覇⒐ο壬鷧⒂^沱牌后，欣然題詞：“青蓮一醉幾千盅，上品如今出射洪”。著名詩人賀敬之感嘆道：“天公多情還兼美，安排詩酒是同鄉(xiāng)”，這就是遂寧市射洪縣“詩酒之鄉(xiāng)”的由來。 在“十三五”規(guī)劃期間及今后較長時(shí)期，公司將深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀和黨的會(huì)議精神，根據(jù)省委、省政府實(shí)施“中國白酒金三角”發(fā)展戰(zhàn)略和安排部署，以“天地人和，潤澤人間”為己任，大力弘揚(yáng)“舍得品質(zhì)、中國精神”，堅(jiān)持“以人為本，科學(xué)發(fā)展，安全和諧，質(zhì)量求真，為人求善，生活求美”的理念，按照“高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、生態(tài)、低碳、低耗、安全、高效”的總要求，在實(shí)干中解放思想，在發(fā)展中統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，以“只爭朝夕”的精神，一心一意干好沱牌事業(yè)，積極推進(jìn)營銷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，不斷增創(chuàng)新優(yōu)勢、取得新突破、創(chuàng)造新業(yè)績，努力建設(shè)“實(shí)力沱牌，科技沱牌，綠色沱牌，生態(tài)沱牌，效率沱牌，和諧沱牌”，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展作出新的更大貢獻(xiàn)! 白酒公司簡介范文二 貴州茅臺(tái)酒股份有限公司是由中國貴州茅臺(tái)酒廠有限責(zé)任公司、貴州茅臺(tái)酒廠技術(shù)開發(fā)公司、貴州省輕紡集體工業(yè)聯(lián)社、深圳清華大學(xué)研究院、中國食品發(fā)酵工業(yè)研究所、北京糖業(yè)煙酒公司、江蘇省糖煙酒總公司、上海捷強(qiáng)煙草糖酒(集團(tuán))有限公司等八家公司共同發(fā)起，并經(jīng)過貴州省人民政府黔府函字(1999)291號(hào)文件批準(zhǔn)設(shè)立的股份有限公司，注冊資本為一億八千五百萬元。 目前，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司茅臺(tái)酒年生產(chǎn)量四萬噸;43°、38°、33°茅臺(tái)酒拓展了茅臺(tái)酒家族低度酒的發(fā)展空間;茅臺(tái)王子酒、茅臺(tái)迎賓酒滿足了中低檔消費(fèi)者的需求;15年、30年、50年、80年陳年茅臺(tái)酒填補(bǔ)了我國極品酒、年份酒、陳年老窖的空白;在國內(nèi)獨(dú)創(chuàng)年代梯級(jí)式的產(chǎn)品開發(fā)模式。形成了低度、高中低檔、極品三大系列200多個(gè)規(guī)格品種，全方位躋身市場，從而占據(jù)了白酒市場制高點(diǎn)，稱雄于中國極品酒市場。 白酒公司簡介范文三 山東財(cái)緣寶酒業(yè)有限公司。位處山東省會(huì)濟(jì)南市主城區(qū)以北20公里， 坐落于南依青銀高速、北傍濟(jì)東高速、西靠京滬高速交匯點(diǎn)的回河鎮(zhèn)政府駐地，國道220線旁。 東鄰濟(jì)南國際機(jī)場僅有十分鐘車程。交通暢通便利，地理位置優(yōu)越。公司始建于1998年， 前身為濟(jì)南財(cái)源酒業(yè)有限公司。公司占地30余畝，注冊資本5000萬元，建筑面積3萬平米。現(xiàn)有職工159人， 其中釀酒師20人，調(diào)酒師5人。2006年通過ISO9001、2000國際質(zhì)量管理體系認(rèn)證， 2008年先后榮獲“濟(jì)南名牌”、“山東省消費(fèi)者滿意單位”和“山東省著名商標(biāo)”等榮譽(yù)稱號(hào)。 公司生產(chǎn)的純糧白酒，選用優(yōu)質(zhì)高粱、大米、糯米、小麥、玉米作為原料，采用傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代科技相結(jié)合， 運(yùn)用精密的儀器和配套的檢測程序，嚴(yán)格把關(guān)，長期儲(chǔ)藏、精心釀制而成。酒質(zhì)窖香濃郁、綿柔醇正，深受消費(fèi)者喜愛。 公司現(xiàn)在擁有純糧散白酒、包裝禮盒酒、瓶裝酒、營養(yǎng)酒、滋補(bǔ)酒五大系列200余個(gè)品種，注冊澄波湖牌、 財(cái)緣寶牌、景河牌、景河泉牌、景河泉百姓酒坊牌等多個(gè)商標(biāo)。 公司現(xiàn)在已經(jīng)初具規(guī)模，形成產(chǎn)、供、銷一條龍強(qiáng)勁的服務(wù)經(jīng)營模式。2013年生產(chǎn)純糧白酒3000噸，產(chǎn)品銷往全國各地， 已在山東、安徽、河北、山西、新疆、北京、寧夏、陜西、云南、河南、天津、上海等29個(gè)省市區(qū)形成銷售網(wǎng)絡(luò)， 擁有6000余家加盟連鎖網(wǎng)點(diǎn)，從業(yè)人員萬余人。 公司信奉“誠信、創(chuàng)新、團(tuán)結(jié)、勤勉”的興業(yè)宗旨，堅(jiān)持“原汁、原味、源生態(tài)”傳統(tǒng)與現(xiàn)代科技并舉， 管理創(chuàng)新，以人為本，放眼全國的經(jīng)營方針積極開拓市場，愿以博大的胸懷、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和良好的信譽(yù)， 竭誠與有識(shí)之士真誠合作，共贏發(fā)展。{1}
3，啤酒廣告文案范文3篇
廣告作為市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物,近幾年在中國雖發(fā)展得迅猛,但縱觀中外廣告作品我們不難發(fā)現(xiàn),中外廣告作品仍存在著較大的差異,尤其是中國的啤酒廣告,在作品的風(fēng)格等方面與國外啤酒廣告差異甚大。本文是我為大家整理的啤酒廣告文案范文，僅供參考。 啤酒廣告文案范文一： 時(shí)代啤酒(Stella Artois) 一， 拍攝計(jì)劃書 產(chǎn)品名稱：比利時(shí)時(shí)代啤酒(Stella Artois) 廣告定向：宣傳時(shí)代啤酒獨(dú)特的、易辨的口味和清爽且給人愉悅的清苦口感。 廣告主題：只源每滴都珍貴。 ——顯示Stella Artois有獨(dú)特濃郁的口味，這種微酸酒味源于精心挑選的原料以及久經(jīng)考驗(yàn)的、獨(dú)特的釀造傳統(tǒng)工藝。 廣告片時(shí)間：30秒 配片音樂：滑稽，突變的音樂 腳本內(nèi)容：男主人公因時(shí)代啤酒，而被誤會(huì)。 畫面設(shè)計(jì)：運(yùn)用倒敘的手法，解釋男主人公被誤會(huì)的原因。最后打出字幕：只源每滴都珍貴。 制作重點(diǎn)：增強(qiáng)廣告喜劇性，給人以恍然大悟之感。整篇廣告不需任何對白，只需恰當(dāng)?shù)囊魳蜂秩尽? 二， 分鏡頭腳本 鏡頭一：男在舔墻上海報(bào)美女(穿著比基尼)的隱私部位。 鏡頭二：門開，女同事進(jìn)來，看到這一幕，驚訝的呆在了門口，眼睛瞪得老大，嘴巴變成O型。 鏡頭三：男面部表情尷尬。(與鏡頭二同時(shí)定格) 切換到字幕：10秒前 鏡頭四：男在愜意的喝著時(shí)代啤酒 鏡頭五：啤酒喝完，為了喝掉瓶里的最后一點(diǎn)，男仰頭拿著啤酒瓶往嘴里倒，盡量不想落下一滴。 鏡頭六：啤酒瓶被搖晃的同時(shí)，一滴啤酒濺出，恰巧滴在海報(bào)美女的隱私部位。 鏡頭七：男猶豫了一下，卻不想浪費(fèi)一滴，朝海報(bào)走去 回到鏡頭一到鏡頭三 鏡頭八：鏡頭拉近，定位在男喝過的啤酒瓶上 最后畫面字幕：時(shí)代啤酒，只源每滴都珍貴。 三，文學(xué)劇本 標(biāo)題：誤會(huì) 地點(diǎn)：男辦公室 人物：男，女職員 片長：30秒 辦公室里，男在舔墻上海報(bào)美女(穿著比基尼)的隱私部位。忽然，門被打開，女同事進(jìn)來，當(dāng)她看到這一幕，驚訝的呆在了門口，眼睛瞪得老大，嘴巴變成O型。男感覺丟人，尷尬無比。 字幕，10秒前 男在愜意的喝著時(shí)代啤酒。不知不覺啤酒已經(jīng)喝完，但時(shí)代啤酒的確是太好喝了，男子不想落下一滴。于是他拿著啤酒瓶往嘴里倒，希望最后還能喝道幾滴。然而啤酒被搖晃時(shí)，一滴啤酒濺出，卻正巧滴在海報(bào)美女的隱私部位。男子猶豫了一下，確因無法抵擋時(shí)代啤酒的美味誘惑，便朝海報(bào)走去，去舔那一滴時(shí)代啤酒。(結(jié)果如開始情況) 鏡頭定位在男喝過的啤酒瓶上 最后畫面字幕：時(shí)代啤酒，只源每滴都珍貴。 啤酒廣告文案范文二： 隨著現(xiàn)代人們生活水平的提高，啤酒等消費(fèi)品已成為人們?nèi)粘Ｉ畋匦杵?，而且隨著中國加入WTO，中國的市場進(jìn)一步開放，使中國的市場經(jīng)濟(jì)真正融入到了市場世界的均等游戲中。 中心啤酒是湖北輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院與德國合作的一個(gè)啤酒項(xiàng)目，是學(xué)院啤酒系在教學(xué)過程中生產(chǎn)的高檔啤酒。中心啤酒采用優(yōu)質(zhì)的澳大利亞麥芽為主要原料，添加德國優(yōu)質(zhì)酒花，利用德國進(jìn)口的酵母菌種，根據(jù)德國古老的純釀法為標(biāo)準(zhǔn)，采用先進(jìn)的兩造設(shè)備和工藝精心釀制而成。中心啤酒不同于以往的普通啤酒，統(tǒng)一在一個(gè)大的容器內(nèi)發(fā)酵，它是獨(dú)自的瓶內(nèi)發(fā)酵。在生產(chǎn)過程中爆瓶率比較高，因此產(chǎn)量比較低。物以稀為貴，所以中心啤酒賣價(jià)較貴，屬于高檔啤酒。它秉承了德國啤酒的純正新鮮、泡沫豐富、口味醇厚、殺口力強(qiáng)等特點(diǎn)。富含豐富的氨基酸和維生素，營養(yǎng)價(jià)值極高。據(jù)說，沉淀在瓶底的酵母還有美容的功效，受到不少女性消費(fèi)者的青睞。中心啤酒具有典型的德國巴伐利亞風(fēng)味，使消費(fèi)者不出國門就可以深刻體會(huì)到來自異國他鄉(xiāng)的美味享受。 鑒于中心啤酒良好的口碑，我們設(shè)計(jì)了一份關(guān)于中心啤酒的市場推廣策劃書。來把中心啤酒更好的推向市場。策劃書主要包括營銷環(huán)境分析、消費(fèi)者分析、產(chǎn)品分析、企業(yè)和競爭對手狀況分析、企業(yè)和競爭對手的廣告分析、市場細(xì)分和目標(biāo)市場策略等。 一.營銷環(huán)境分析 (1)宏觀制約因素： 1.目前市場上充斥著各種各樣的啤酒，產(chǎn)品種類繁多。供大于求，中心啤酒想要在市場上占有一席之地有一定的困難。 2.地域性明顯。不少地區(qū)的人會(huì)排斥外來品牌，而堅(jiān)持自己地方生產(chǎn)的啤酒。努力打造地方品牌，是自身地區(qū)啤酒的忠實(shí)消費(fèi)者。 3.流通環(huán)節(jié)的矛盾是啤酒企業(yè)市場運(yùn)作的主要問題。 (2)微觀制約因素： 1.啤酒生產(chǎn)企業(yè)與經(jīng)銷商之間的權(quán)利和權(quán)益的矛盾成為啤酒市場的一個(gè)主要矛盾。經(jīng)銷商為了自身利益，控制流通渠道。 2.市場構(gòu)成的特性：以全國其他城市啤酒市場的經(jīng)驗(yàn)來看，消費(fèi)者和口味習(xí)慣都是可以培養(yǎng)和改變的。中心啤酒跟國內(nèi)的啤酒口味不一樣，所以還要慢慢培養(yǎng)新的消費(fèi)者。觀察當(dāng)前的武漢的消費(fèi)市場，燕京、雪花、青島等啤酒占領(lǐng)主要市場。中心啤酒面對這些競爭對手，各個(gè)方面都要進(jìn)行改善并加強(qiáng)。否則，很難在市場占有一席之地。 (3)市場概況 隨著中國啤酒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化、規(guī)?；蛧H化進(jìn)程的不斷加快，中國啤酒市場競爭層次逐漸明顯化、外資的不斷進(jìn)入和國內(nèi)資源的不斷擴(kuò)張，我國啤酒市場的競爭愈演愈烈。目前我國啤酒行業(yè)正處在整合階段的中、后期，啤酒行業(yè)整體盈利水平在調(diào)整中，成增長趨勢。武漢啤酒行業(yè)面臨著較好的發(fā)展機(jī)遇，經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，城市化水平的提高，給中心啤酒的發(fā)展創(chuàng)造了巨大的需求空間，中心啤酒也在機(jī)遇與挑戰(zhàn)中成長著。 二.SWOT分析 (1)機(jī)會(huì)與威脅 機(jī)會(huì)： ?、?中國啤酒市場的廣闊發(fā)展前景充滿機(jī)會(huì)。綜合觀察世界啤酒市場，歐美等傳統(tǒng)的啤酒消費(fèi)市場已經(jīng)飽和，沒有多少發(fā)展空間，有的地方甚至在萎縮。只有中國市場，還在呈現(xiàn)飛速增長的趨勢。 威脅： ?、?我國的啤酒生產(chǎn)企業(yè)具有價(jià)格、地域、市場等方面的優(yōu)勢。 ② 現(xiàn)在武漢市場已經(jīng)有燕京、雪花等巨頭啤酒企業(yè)占有主導(dǎo)地位。 ?、?部分外資企業(yè)比中心更早進(jìn)入中國市場。這樣一來，中心啤酒面臨著雙重壓力，一方面是中國國內(nèi)的啤酒品牌，另一方面是更早進(jìn)入中國市場的外資企業(yè)。 (2) 優(yōu)勢與劣勢 優(yōu)勢： ?、?獨(dú)一無二的瓶內(nèi)發(fā)酵技術(shù)。采用優(yōu)質(zhì)的澳大利亞麥芽為主要原料，添加德國優(yōu)質(zhì)酒花，利用德國進(jìn)口的酵母菌種，根據(jù)德國古老的純釀法為標(biāo)準(zhǔn)，采用先進(jìn)的兩造設(shè)備和工藝精心釀制而成。 ?、?良好的進(jìn)口品牌形象，口味特別、口味純正。富含豐富的氨基酸和維生素，營養(yǎng)價(jià)值極高。沉淀在瓶底的酵母還有美容的功效。 ③ 中心啤酒具有典型的德國巴伐利亞風(fēng)味，使消費(fèi)者不出國門就可以深刻體會(huì)到來自異國他鄉(xiāng)的美味享受。 劣勢： ① 因?yàn)槭遣捎闷績?nèi)發(fā)酵，所以成產(chǎn)過程中爆瓶率較高。產(chǎn)量低。會(huì)形成供不應(yīng)求的現(xiàn)象。 ?、?產(chǎn)量低，因?yàn)槭遣煌趪鴥?nèi)的生產(chǎn)技術(shù)，所以價(jià)格較高。并且市場促銷活動(dòng)做的較少，部分消費(fèi)者不是很了解這個(gè)品牌，所以選擇了其他價(jià)格較低但是知名度高的產(chǎn)品，錯(cuò)失了很多消費(fèi)者。 三.消費(fèi)者分析 (1)消費(fèi)者心理分析： ① 影響消費(fèi)者購買啤酒的因素有：產(chǎn)品的價(jià)格、品牌、生產(chǎn)日期、購買的方便程度以及購買習(xí)慣等。這些因素和企業(yè)有著直接關(guān)系。對于啤酒生產(chǎn)企業(yè)來說，其發(fā)展的關(guān)鍵是企業(yè)的內(nèi)在因素決定的。 ② 目前，在我國價(jià)格仍在很大程度上影響著消費(fèi)者的購買力，但是這已經(jīng)不是主要因素?？谖兑约捌焚|(zhì)已經(jīng)成為大多數(shù)消費(fèi)者購買啤酒的首要考慮因素。 (2)消費(fèi)習(xí)慣： 隨著人們經(jīng)濟(jì)發(fā)展和素質(zhì)的不斷提高，人們的生活水平也在不斷改善。社會(huì)的競爭壓力讓更多的人尋找減輕壓力的途徑，聚會(huì)喝酒就成為了一種趨勢，并且 聚會(huì)的人群在不斷年輕化。特別是武漢炎熱的夏天，使得越來越多的人喜歡在外面乘涼、吃夜宵、喝啤酒聊天。中心啤酒以其獨(dú)特的口感，會(huì)吸引眾多的消費(fèi)者。 (3)消費(fèi)趨勢 由于消費(fèi)觀念的改變，使得淡季消費(fèi)者需求與旺季相比下降幅度日漸減少，淡季局部市場甚至需求比旺季更大。如夜場中端、火鍋城等餐飲中端。由于社區(qū)中端普通啤酒消費(fèi)需求趨緩，相比之下餐飲終端和娛樂終端的中高檔啤酒消費(fèi)需求依然強(qiáng)勁，甚至在餐飲終端由于普通啤酒覆蓋率下降，消費(fèi)者選擇啤酒種類的空間變小，中高檔啤酒的消費(fèi)需求被激活。秋冬季節(jié)由于節(jié)日集中，家庭聚會(huì)以及走親訪友的機(jī)會(huì)增多，社區(qū)終端有一定的消費(fèi)需求。尤其是高檔禮品啤酒銷量旺盛。并且，秋冬季節(jié)是娛樂終端啤酒消費(fèi)需求最旺的季節(jié)，甚至比春夏季需求更加旺盛，因而傳統(tǒng)的淡季反而是娛樂終端的旺季。 四.產(chǎn)品分析 (1)產(chǎn)品特征分析 中心啤酒醇香味濃，殺口力強(qiáng)，CO2含量高，將酒注入杯中時(shí)，泡沫潔白細(xì)膩，持久而厚實(shí)，并有細(xì)小如珠的從杯底連續(xù)不斷上升，經(jīng)久不息。采用瓶內(nèi)發(fā)酵的技術(shù)，含活酵母有助于消化，營養(yǎng)價(jià)值極高。 現(xiàn)在主要有三種產(chǎn)品類別：小麥啤酒、淺色啤酒、黑色啤酒。 (2)產(chǎn)品生命周期分析 中心啤酒是中德合作湖北啤酒學(xué)校教學(xué)啤酒廠生產(chǎn)的高檔啤酒，所生產(chǎn)各種類型的中心啤酒從問世至今一直供不應(yīng)求，在外國使館也享有聲譽(yù)。處于產(chǎn)品的發(fā)展期。并向成熟期過渡，發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。 (3)產(chǎn)品定位分析 中心啤酒定位于純生態(tài)，優(yōu)質(zhì)健康品，典型的德國巴戈利亞風(fēng)味的高檔啤酒。啤酒廠使用二棱大麥，德國顆粒酒花及德國 Weihenstephan 酵母銀行的純種酵母，將德國傳統(tǒng)釀造工藝和純釀法相結(jié)合，精心釀制出“中心”品牌鮮啤酒系列。純正新鮮、泡沫豐富、口味醇厚。 (4)產(chǎn)品分析的總結(jié) 中心啤酒是中德合作湖北啤酒學(xué)校教學(xué)啤酒廠生產(chǎn)的高檔啤酒，采用德國優(yōu)質(zhì)的原材料，運(yùn)用德國傳統(tǒng)釀造工藝，使用瓶內(nèi)發(fā)酵的技術(shù)釀制出啤酒。口味醇厚，泡沫潔白、持久、有極高的營養(yǎng)價(jià)值。由于，中心啤酒定位于高檔產(chǎn)品，在普通市場上難以見到，一般出現(xiàn)在高檔酒店、酒吧。還沒有成為普通消費(fèi)者的習(xí)慣消費(fèi)品，市場認(rèn)知度不夠高。 五.產(chǎn)品和競爭對手的競爭狀況分析 (1)企業(yè)的競爭對手分析 經(jīng)中國國際啤酒網(wǎng)發(fā)布，2011年第一季度中國啤酒巨頭凈利潤排行榜顯示，排名第一的為雪花啤酒，排名大二的為青島啤酒，因此我們選擇雪花與青島啤酒作為中心啤酒的競爭對手，進(jìn)行比較分析。 (2)競爭分析總結(jié) 據(jù)統(tǒng)計(jì)全國的啤酒種類多達(dá)2000種以上，基本上沒有全國性品牌的啤酒，反而區(qū)域性品牌的啤酒更占有市場的主導(dǎo)優(yōu)勢，特別是在低端市場上處于主導(dǎo)地位。中心啤酒啤酒學(xué)校教學(xué)啤酒廠生產(chǎn)的高檔啤酒，規(guī)模很小，加強(qiáng)市場營銷攻勢和廣告宣傳力度，提高產(chǎn)品銷售量，建立規(guī)模競爭優(yōu)勢，是中心啤酒的主要手段。 六.總結(jié) 中心啤酒是湖北學(xué)校與德國合作的教學(xué)啤酒廠生產(chǎn)的啤酒，專業(yè)技術(shù)人員的缺乏、技術(shù)設(shè)備的缺少，導(dǎo)致中心啤酒的生產(chǎn)量低，甚至供不應(yīng)求。面對這一問題，我們應(yīng)該擴(kuò)大生產(chǎn)廠地，添加生產(chǎn)設(shè)備，擴(kuò)招技術(shù)人員，增加啤酒的生產(chǎn)量。運(yùn)用多種媒體策略，互相結(jié)合的進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大中心啤酒的認(rèn)知度、知名度、美譽(yù)度。 啤酒廣告文案范文三： HeineKen(喜力啤酒)文案：假如Heineken不是綠色…… 假如heineken不是綠色，今天還會(huì)有那么多綠色的啤酒嗎? 幸好heineken是綠色的，所以當(dāng)許多其他綠色的啤酒隨之出現(xiàn)時(shí)，人們不必走遠(yuǎn)，就可以看到一片森林。幸好heineken是綠色的，所以當(dāng)更多更多綠色的啤酒出現(xiàn)時(shí)，人們不必再把視線放在遠(yuǎn)處，也可以感受受到一片清涼。綠色代表清新、自然、生活的質(zhì)感，1940年代，當(dāng)heineken開始出口時(shí)，便身著這樣友善的顏色拜訪全世界，如今，它代表了有品味的好啤酒。被模擬、被跟隨…更代表heineken難以被逾越的品質(zhì)。 熱戀、高腰褲、網(wǎng)絡(luò)公司…都有不見的時(shí)候 只有heineken 的泡沫不會(huì)泡沫 耐喝的啤酒就像耐看、耐用的東西，越來越難得。因?yàn)橄Ｍ秃?，heineken堅(jiān)持低溫，特長7周的釀造過程，耐著性子等待酒液慢慢醞釀，飽納啤酒香氣。這樣耐心釀造的啤酒，上層白色泡沫細(xì)密持久，能隔絕酒液與空氣的接觸，喝道最后一口，都還象開瓶時(shí)那樣均衡美妙，沒有酸澀的苦味。并且，酒液中的氣泡均勻緩慢的釋放、上升，每一口啤酒都是活的、都有氣泡在舌尖跳舞。下次，當(dāng)你手握啤酒杯，和朋友一起感嘆這個(gè)年代凡事泡沫化，但是值得慶幸的是，你們的友誼和這瓶heineken有著一貫?zāi)腿藢の兜碾h永。{2}