酒，無論在哪個國家城市，都是餐桌、宴席、飯局哄抬環(huán)境氣氛必不可少的存在，起到助興效果，在中國，各大親戚餐宴、領(lǐng)導(dǎo)酒局的大場面聚會上，大多會選擇白酒待客，三五知己聚會吃夜宵，對杯拼酒也總少不了啤酒的激爽過癮。?
但在這些需要酒品的場面上，讓人感覺“高大上”的進口紅酒，反而使用率很低，而且無論網(wǎng)絡(luò)銷售還是實體酒莊，售出的紅酒分量遠達不到啤酒的熱銷程度，也達不到白酒備受追捧，有些知名紅酒品牌的銷量更是不堪入目，在國外屬于“高大上”的紅酒，為何在中國成了“滯銷品”？5個問題成原因，這5個原因，也成了進口紅酒在中國“滯銷”的大原因！?
【1】消費小眾?
紅酒，與中國知名白酒啤酒相比屬于小眾消費，價格無法做到啤酒般低廉，也無法像國內(nèi)白酒做到不愁銷售的高端市場，只能屬于精品酒市場，家庭采購一兩瓶大多都是擺設(shè)，能帶動利潤的都是集中采購，而且紅酒品牌多以進口，對進口紅酒品牌的接受程度低，高端紅酒并不如國內(nèi)白酒或啤酒知名度高。?
【2】網(wǎng)絡(luò)銷售壓榨實體酒莊?
網(wǎng)絡(luò)電商平臺興起后，其實也發(fā)展了一些專售紅酒的網(wǎng)站平臺，但后來也逐步消退，主流平臺都以tb和jd為主，網(wǎng)絡(luò)銷售運營基本與國外酒莊直接合作，把售價壓低了，才能與國內(nèi)消費者更好溝通，縮短了買紅酒的渠道，但同時還打壓了實體酒莊的銷量和利潤，看看近些年實體紅酒酒莊的店鋪量就知道了，也讓我們覺得紅酒利潤沒想象高，反而是實體酒莊長期處于掙扎邊緣。?
艾瑪諾雄鹿紅酒
【3】無法迎合大眾市場?
為何國人并不是喜歡喝紅酒？其實還是性價比低，送禮沒白酒有臉面，日常沒啤酒適口性高，很多看似高端的紅酒，口味并沒電影、電視劇中吹得多醇厚，反而要品嘗紅酒的真正味道，要科普的專業(yè)知識多，買了也多是擺設(shè)（自家就是如此，白酒、啤酒都喝幾輪了，幾瓶紅酒擺了幾年還沒開封，當(dāng)古董了）。?
【4】推廣力低?
關(guān)于酒的廣告，無論網(wǎng)絡(luò)還是現(xiàn)實生活，隨處可見的都是白酒和啤酒，而紅酒的推廣非常少，根本無法吸引太多的普通群眾買單，國內(nèi)推廣力度低迷，這可能是紅酒在中國市場很難得到擴大的緣由吧？?
【5】品質(zhì)混亂?
紅酒多以進口為主，也沒假酒之說，但價格參差不齊，無論網(wǎng)購還是實體酒莊采購，便宜的二三十塊，貴的幾千上萬都有，價格寬度大，讓普通消費者對紅酒好壞很難辨別，有時花大價錢買的紅酒，其實在國外卻屬于低廉質(zhì)酒，口感味道差強人意，并不能做價格受眾的啤酒，價格與口感對應(yīng)的白酒相比，會有種被欺騙的感受，這就為何說要先學(xué)習(xí)紅酒科普知識才能選購。?
“高大上”的紅酒，為何在中國成了“滯銷品”？5個問題成原因，雖然紅酒始終能吸引到部分消費者青睞，但選購紅酒技巧比啤酒和白酒要繁雜，三五知己聚會沒啤酒暢飲得爽，餐桌宴席沒有高端白酒待客有面，這些其實才是“高大上”的紅酒，在中國“滯銷”的大原因吧？?