約翰走路威士忌廣告未通過(guò)英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)局審核

英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)局(ASA)駁回了一則約翰走路(JohnnieWalker)黑牌的電視廣告,英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)局聲稱這則廣告在鼓勵(lì)飲酒,判為內(nèi)容不當(dāng)。這則廣告于2020年底播出,廣告中的一幕出現(xiàn)一瓶威士忌、以及一杯大約八分滿的玻璃酒杯,在吧臺(tái)上的玻璃酒杯內(nèi)容物看起來(lái)像威士忌、冰塊、橙皮。

下一個(gè)鏡頭則出現(xiàn)一個(gè)女性的特寫鏡頭,慢慢地喝了一口酒,接著說(shuō)道:「每一口酒都有一個(gè)故事?!谷缓笈园自傺a(bǔ)充:「入口后的美妙風(fēng)味,希望冰塊能讓它持續(xù)更長(zhǎng)的時(shí)間?!褂?guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)局覺得廣告里的這杯酒含有大量的酒精,而該名女子正在長(zhǎng)時(shí)間飲酒,認(rèn)為有不適當(dāng)飲酒的舉動(dòng)。

帝亞吉?dú)W(Diageo)指出,這則廣告向觀眾展示了約翰走路黑牌的品味和風(fēng)味之旅,并通過(guò)女性的經(jīng)歷加以呈現(xiàn),廣告中的那杯酒為50ml的威士忌,而且玻璃杯盛滿了冰塊,所以酒超過(guò)杯子一半以上的情況是很正常的,在一個(gè)晚上飲用50ml的威士忌不算過(guò)量。

該品牌還表示,沒有任何跡象能夠證明廣告中的女子會(huì)再繼續(xù)喝酒,加上廣告中描繪的場(chǎng)景僅僅是發(fā)生在她喝了一杯酒的時(shí)間,此外,廣告中的女性飲酒速度緩慢,因此該品牌還是堅(jiān)持這則廣告是沒有問(wèn)題的的,并沒有暗示、縱容或鼓勵(lì)不負(fù)責(zé)任或不適當(dāng)飲酒的部分。

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