2016年至今的第一輪醬酒熱潮中，在茅臺(tái)引領(lǐng)下形成了以習(xí)酒、國(guó)臺(tái)、金沙、釣魚臺(tái)等品牌為代表的核心集群，而隨著貴州政府“十四五”規(guī)劃的發(fā)布，在打造世界醬酒核心基地的驅(qū)動(dòng)下，醬酒的進(jìn)擊正邁入新階段，在未來(lái)五年中新一批品牌矩陣也將逐步成型，進(jìn)而構(gòu)成醬酒清晰的梯級(jí)化版圖。
之所以越來(lái)越多圈內(nèi)人士判斷龜仙洞酒將躋身醬酒核心品牌矩陣，還得益于步長(zhǎng)集團(tuán)在戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)、品牌締造等層面進(jìn)行的全盤謀劃，這也是讓龜仙洞酒在醬酒熱潮下脫穎而出的重要背景，如今又一步大棋剛剛落子。
圖注：步長(zhǎng)集團(tuán)大健康產(chǎn)業(yè)總經(jīng)理、貴州洞釀洞藏酒業(yè)總經(jīng)理胡東輝與北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)田卓鵬現(xiàn)場(chǎng)簽約
6月4日，在新食品雜志社、糖酒快訊等全國(guó)媒體的見證下，步長(zhǎng)集團(tuán)·長(zhǎng)濤酒業(yè)集團(tuán)與北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢有限公司正式達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，進(jìn)一步傳遞了集團(tuán)對(duì)產(chǎn)能，品質(zhì)，戰(zhàn)略，宣傳，營(yíng)銷等系統(tǒng)化布局的決心。
擁有強(qiáng)勁資本實(shí)力的步長(zhǎng)集團(tuán)·長(zhǎng)濤酒業(yè)集團(tuán)以后發(fā)制人之勢(shì)登上醬酒中心舞臺(tái)，其強(qiáng)有力的資本實(shí)力與系統(tǒng)性布局，讓龜仙洞酒得以擁有高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)與底氣。
步長(zhǎng)集團(tuán)·長(zhǎng)濤酒業(yè)集團(tuán)成立于2018年，由中國(guó)民營(yíng)企業(yè)制造業(yè)500強(qiáng)步長(zhǎng)集團(tuán)鉅力打造。集團(tuán)先后在西南貴州布局了醬香型白酒基地，在云南勐海布局了茶業(yè)基地，在長(zhǎng)白山布局了水業(yè)基地，打造產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)整體價(jià)值最大化。
龜仙洞酒作為集團(tuán)旗下核心醬酒項(xiàng)目，自然將完成從“黑馬”到中堅(jiān)力量的蛻變。
1、好醬酒，當(dāng)然匹配強(qiáng)產(chǎn)能
不久前，一則重磅新聞刷屏行業(yè)。5月26日，步長(zhǎng)集團(tuán)與習(xí)水政府簽訂了《4萬(wàn)噸醬酒技改擴(kuò)能項(xiàng)目投資意向協(xié)議書》，計(jì)劃斥資150億元，占地3000畝，打造4萬(wàn)噸優(yōu)質(zhì)醬香白酒生產(chǎn)基地。而這將是貴州醬酒產(chǎn)能新一輪擴(kuò)張期中最具代表性的項(xiàng)目，也是赤水河核心醬酒產(chǎn)區(qū)實(shí)現(xiàn)多極化發(fā)展的關(guān)鍵組成部分。
對(duì)此行業(yè)人士分析，4萬(wàn)噸產(chǎn)能落地后將讓龜仙洞酒在產(chǎn)能、儲(chǔ)能上均占據(jù)行業(yè)領(lǐng)先地位，并讓這支黑馬躋身醬酒主流品牌競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)，進(jìn)而改變現(xiàn)有產(chǎn)區(qū)格局，因此這將是龜仙洞酒強(qiáng)勢(shì)崛起路上的標(biāo)志性事件。
畢竟在醬酒頭部競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，產(chǎn)能決定地位早已是行業(yè)共識(shí)。
如今，龜仙洞擁有一期年產(chǎn)5000噸醬香白酒的生產(chǎn)基地已經(jīng)投糧生產(chǎn)，洞內(nèi)年產(chǎn)洞釀醬香酒為2000噸，擁有10年、15年、30年以上的老酒10000噸，基酒儲(chǔ)備量超過(guò)2萬(wàn)噸；二期5000噸醬香白酒的生產(chǎn)基地正在大刀闊斧的建設(shè)之中，加之剛剛亮相的“4萬(wàn)噸醬酒技改擴(kuò)能項(xiàng)目”，更是集團(tuán)搶占未來(lái)市場(chǎng)的一記重拳，為龜仙洞酒可持續(xù)發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)“百億產(chǎn)值、千億市值”提供強(qiáng)大的品質(zhì)保障。
在北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)田卓鵬看來(lái)，醬酒間激烈競(jìng)爭(zhēng)的背后，更多是資本、產(chǎn)能、品質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)。步長(zhǎng)集團(tuán)投入150億元巨資，打造4萬(wàn)噸醬酒生產(chǎn)基地，結(jié)合龜仙洞現(xiàn)有洞內(nèi)萬(wàn)噸老酒，和酒旅融合的10000噸產(chǎn)能，龜仙洞在接下來(lái)的3-5年，會(huì)實(shí)現(xiàn)5萬(wàn)噸的產(chǎn)能布局，足夠支撐起龜仙洞的百億雄心，從規(guī)模上制勝新一輪醬酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
于是，在新一輪醬酒品牌“升級(jí)戰(zhàn)”中，龜仙洞已經(jīng)手握邁向成功的通行證。
2、好醬酒，當(dāng)然“藏”不住
頻繁亮出重磅決策搶占行業(yè)頭條，屢屢斬獲大獎(jiǎng)?wù)旧蠘s耀盛典，并且在最關(guān)鍵的產(chǎn)能、儲(chǔ)能上均占據(jù)行業(yè)領(lǐng)先地位，這一切讓龜仙洞逐漸在名優(yōu)醬酒領(lǐng)域取得更重要話語(yǔ)權(quán)，這再次印證了品類熱潮下好醬酒是“藏”不住的認(rèn)知。
過(guò)去，在赤水河核心產(chǎn)區(qū)潛心釀造并自我修煉的龜仙洞酒，憑借得天獨(dú)厚的儲(chǔ)酒條件與獨(dú)特的生產(chǎn)工藝，在醬酒圈贏得了堅(jiān)實(shí)的口碑基礎(chǔ)，而在近幾年的醬酒大勢(shì)之下，真正的好醬酒憑借“自我發(fā)光”效應(yīng)，正成為資本、經(jīng)銷商以及核心消費(fèi)者追捧的對(duì)象，因此曾經(jīng)“藏”在產(chǎn)區(qū)深處的龜仙洞在內(nèi)外力的推動(dòng)下登上中心舞臺(tái)。
近年來(lái)，龜仙洞先后榮獲“2015布魯塞爾大金獎(jiǎng)”、“大世界基尼斯之最”、“溶洞發(fā)酵釀醬香型白酒工藝發(fā)明專利”、“大國(guó)醬香坐標(biāo)品牌”、“華尊獎(jiǎng)”、“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”等榮譽(yù)，在前不久發(fā)布的2020中國(guó)醬酒品牌影響力TOP100榜單中，龜仙洞更是位列第32名。
因此現(xiàn)階段的品牌推廣重點(diǎn)，就是要將龜仙洞的地域特色與風(fēng)味個(gè)性進(jìn)行多維度傳遞，并營(yíng)造良好的市場(chǎng)氛圍，進(jìn)而在醬酒核心競(jìng)爭(zhēng)賽道上彎道超車。為了助力品牌走向更為廣闊的空間，龜仙洞酒今年將在品牌驅(qū)動(dòng)上完成實(shí)質(zhì)性提升。
據(jù)悉，龜仙洞已和茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)簽約廣告投放，并且緊鑼密鼓地與高鐵、高速公路等廣告資源進(jìn)行合作洽談，以更多元化的傳播方式覆蓋更廣泛的人群；同時(shí)龜仙洞酒今年還加大與央視的品牌合作力度，借助國(guó)家平臺(tái)占位高端醬酒核心陣營(yíng)，并已與央視CCTV-1、CCTV-2、CCTV-7、CCTV-9、CCTV-10、CCTV-13等頻道開展了深度合作，計(jì)劃今年在央視進(jìn)行品牌廣告播出。
這一切的布局都是要將龜仙洞酒的獨(dú)特個(gè)性與高品質(zhì)傳遞給消費(fèi)者，在全社會(huì)提升品牌人氣與曝光度，實(shí)現(xiàn)品牌形象認(rèn)知與知名度的持續(xù)升級(jí)，形成與“百億產(chǎn)值”相匹配的品牌影響力。
3、好醬酒，更需好智囊
在今年貴州省工信廳發(fā)布的2021“千企改造”工程省級(jí)龍頭和高成長(zhǎng)性企業(yè)名單中，步長(zhǎng)集團(tuán)與習(xí)水縣的酒旅融合一體化項(xiàng)目榜上有名，而集團(tuán)旗下的貴州洞釀洞藏酒業(yè)也被納入貴州“高成長(zhǎng)性”企業(yè)類別。
在從“黑馬”到中堅(jiān)力量的蛻變期，步長(zhǎng)集團(tuán)·長(zhǎng)濤酒業(yè)有著詳盡的戰(zhàn)略部署與規(guī)劃，此次與業(yè)內(nèi)頂級(jí)咨詢機(jī)構(gòu)北京卓鵬戰(zhàn)略簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，便是要借助科學(xué)系統(tǒng)的品牌、營(yíng)銷策略，用智力為龜仙洞品牌開辟新途注入強(qiáng)勁力量。
北京卓鵬戰(zhàn)略在實(shí)戰(zhàn)中積累了豐富經(jīng)驗(yàn)和案例，處于行業(yè)前列地位，曾先后為10余個(gè)30億以上規(guī)模的酒企出謀劃策。其獨(dú)家研發(fā)的“品牌·渠道雙超理論”，廣泛應(yīng)用于中糧長(zhǎng)城葡萄酒、中糧名莊薈、國(guó)臺(tái)、古越龍山、瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)等一流酒企及品牌。
本次簽約后成立的龜仙洞酒業(yè)項(xiàng)目組由田卓鵬親自掛帥，而項(xiàng)目組其他成員也均為資深品牌專家、新零售營(yíng)銷專家以及具有國(guó)際視野的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)專家，他們將作為后臺(tái)支持，確保龜仙洞酒業(yè)項(xiàng)目的高質(zhì)量運(yùn)作，助力龜仙洞更好的實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值傳遞。
據(jù)了解，合作期間卓鵬戰(zhàn)略將為步長(zhǎng)集團(tuán)·長(zhǎng)濤酒業(yè)集團(tuán)提供市場(chǎng)精準(zhǔn)調(diào)研、年度營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、龜仙洞醬香酒新零售體驗(yàn)館模式導(dǎo)入、創(chuàng)新招商策略等咨詢服務(wù)事宜，從而有效應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，增強(qiáng)經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)信心，提高經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，創(chuàng)造新跨越。
毫無(wú)疑問，優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)、強(qiáng)大的實(shí)力、豐富的產(chǎn)能，再加上智囊卓鵬戰(zhàn)略的協(xié)助，將讓龜仙洞在第二次醬酒規(guī)?；瘮U(kuò)張中實(shí)現(xiàn)彎道超車，以醬香品牌新高端為聚力方向，在未來(lái)五年進(jìn)化為“百億產(chǎn)值、千億市值”的醬酒新巨頭。
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