10月19日，2019(第25屆)中國(guó)品牌價(jià)值100強(qiáng)研究報(bào)告在愛爾蘭第十一屆歐洲論壇揭曉，五糧液以1638.12億元的品牌價(jià)值位列榜單第三位，僅次于海爾和阿里巴巴，連續(xù)25年穩(wěn)居白酒制造類第一。五糧春、五糧醇分別以209.12億元和150.06億元的品牌價(jià)值位列榜單第37位和第42位。
報(bào)告顯示，25年間，五糧液品牌價(jià)值由31.56億元躍升至1638.12億元，增長(zhǎng)近60倍，實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，始終保持中國(guó)濃香型白酒的龍頭地位和白酒領(lǐng)軍品牌的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
除此之外，五糧液還進(jìn)入了“亞洲品牌500強(qiáng)”“世界品牌500強(qiáng)”等榜單，品牌價(jià)值持續(xù)攀升。
【我來見證】
先發(fā)優(yōu)勢(shì)+戰(zhàn)略創(chuàng)新，五糧液品牌價(jià)值再增長(zhǎng)
韓文友
《華夏酒報(bào)》總編輯、中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)總編輯
在2019(第25屆)中國(guó)品牌價(jià)值100強(qiáng)研究報(bào)告中，宜賓五糧液股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱為“五糧液股份公司”)的五糧液、五糧春、五糧醇三個(gè)品牌分別以1638.12億元、209.12億元和150.06億元的品牌價(jià)值位列前50強(qiáng)。
五糧液股份公司為什么能夠在品牌價(jià)值方面取得如此優(yōu)異的成績(jī)?《華夏酒報(bào)》總編輯、中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)總編輯韓文友從自身酒業(yè)一線新聞?dòng)浾叩慕嵌葋砜?，這得益于兩個(gè)方面：一方面是中國(guó)白酒領(lǐng)軍品牌的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì);另一方面則是自2017年以來，在四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)李曙光的帶領(lǐng)下，五糧液創(chuàng)新品牌戰(zhàn)略，強(qiáng)化品牌大建設(shè)，啟動(dòng)“品牌管理優(yōu)化項(xiàng)目”，重塑清晰的品牌及產(chǎn)品架構(gòu)，保證品牌的純正性、一致性、等級(jí)性，提高品牌的辨識(shí)度(即“三性一度”)，保護(hù)經(jīng)典五糧液的核心品牌形象，進(jìn)一步提升消費(fèi)者對(duì)五糧液品牌的認(rèn)知。
在2018年，五糧液聯(lián)合北京衛(wèi)視打造的綜藝節(jié)目《上新了，故宮》，以創(chuàng)新傳播五糧液品牌文化與故事媒介，向消費(fèi)者和社會(huì)公眾傳遞五糧液品牌文化，提升五糧液品牌價(jià)值。2019年11月，《上新了，故宮》第二季上映，展現(xiàn)了擁有651年窖池的五糧液與深厚、莊重的599年紫禁城，兩種不同文化的深層、多元互動(dòng)，用全新方式傳播品牌內(nèi)涵，向世界講述中國(guó)故事。
此外，五糧液在全國(guó)7個(gè)核心城市的地標(biāo)處，投放五糧液品牌形象廣告，并在全國(guó)機(jī)場(chǎng)和高鐵媒體等建立廣泛合作，全面立體呈現(xiàn)五糧液的品牌文化，提升消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知度，推動(dòng)五糧液品牌價(jià)值提升。
韓文友對(duì)近年來五糧液在文化建設(shè)對(duì)品牌價(jià)值增長(zhǎng)所做出的貢獻(xiàn)表示了肯定：“五糧液擁有600多年的悠久歷史和深厚的文化積淀，以一杯中國(guó)白酒為中華文化和企業(yè)文化傳播的紐帶和名片，向世界講述源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中國(guó)文化和深厚的品牌文化，推動(dòng)了五糧液品牌價(jià)值建設(shè)?！?/p>
五糧液以酒為媒，向世界宣揚(yáng)中國(guó)白酒文化和五糧液品牌文化。從亮相阿斯塔納世博會(huì)到飄香達(dá)沃斯文化晚宴;從在哈薩克斯坦、以色列、捷克等國(guó)家大力傳播中國(guó)白酒文化和品牌，到五糧液旗艦店在新加坡、韓國(guó)正式開業(yè)等等一系列的國(guó)際化進(jìn)程，五糧液已然飄香世界。
除向世界展示文化名片之外，五糧液還以濃厚的歷史積淀和千年的工藝堅(jiān)守，錘煉出極致品質(zhì)的產(chǎn)品。2019年，五糧液推出了源自明清古窖池的超高端戰(zhàn)略產(chǎn)品——501五糧液，以及在品質(zhì)、包裝、防偽等方面全面升級(jí)的第八代經(jīng)典五糧液產(chǎn)品，彰顯五糧液的品牌魅力與文化。
“媒體作為文化傳播的載體，需要做好、做強(qiáng)企業(yè)文化與品牌文化的傳播?！表n文友講道，五糧液集團(tuán)公司黨委書記、董事長(zhǎng)李曙光曾講過，文化是品牌建設(shè)背后最深沉、最持久的支撐力量?！度A夏酒報(bào)》作為行業(yè)權(quán)威媒體和五糧液戰(zhàn)略合作媒體，有責(zé)任、有義務(wù)講好中國(guó)白酒文化、五糧液的企業(yè)文化以及品牌文化，讓五糧液成長(zhǎng)為代表中國(guó)、享譽(yù)世界的國(guó)際品牌。
【專家點(diǎn)評(píng)】
五糧液三品牌入圍100強(qiáng)有三方面原因
田卓鵬
北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢培訓(xùn)機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)
五糧液股份公司三個(gè)品牌入圍中國(guó)品牌價(jià)值100強(qiáng)，有以下三方面原因。
首先，五糧液的海外先發(fā)優(yōu)勢(shì)依然明顯。五糧液從很早之前就開始謀劃、布局海外市場(chǎng)，這使得品牌在海外市場(chǎng)具有高能量、高影響力?？v觀整個(gè)中國(guó)酒業(yè)，五糧液在海外市場(chǎng)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)位居首位，使其能夠在世界品牌價(jià)值方面遙遙領(lǐng)先于其他中國(guó)白酒企業(yè)。
其次，“世界的五糧液”品牌占位優(yōu)勢(shì)明顯。五糧液股份公司此次三個(gè)品牌入圍中國(guó)品牌價(jià)值100強(qiáng)，彰顯了文化自信、民族自信與品牌自信。正是在這樣的情況下，五糧液作為中國(guó)名酒的名片，充分印證了其“中國(guó)酒業(yè)大王”的優(yōu)勢(shì)依然明顯。
最后，對(duì)以李曙光為首的新領(lǐng)導(dǎo)班子的戰(zhàn)略舉措的認(rèn)可。成立宜賓五糧濃香系列酒有限公司，對(duì)五糧液系列酒整合，進(jìn)行“瘦身運(yùn)動(dòng)”，得到了行業(yè)的認(rèn)可，提高了社會(huì)影響力。從今年“雙11”“戰(zhàn)績(jī)”可以看出，無論線上還是線下，五糧液銷量都位居前列，筑起了濃香型白酒的天花板，這也是對(duì)五糧液領(lǐng)導(dǎo)班子戰(zhàn)略舉措的認(rèn)可。
華夏酒報(bào) 編輯：趙果
