在浩瀚的中華酒文化長(zhǎng)河中，晉酒以其獨(dú)特的清香韻味與深厚的歷史底蘊(yùn)，占據(jù)著舉足輕重的地位。自古以來，“牧童遙指杏花村”不僅傳頌著一段尋酒佳話，更將晉酒的源頭——杏花村，乃至整個(gè)山西地區(qū)的釀酒技藝與文化，推向世人眼前。從老四大名酒之一的汾酒，到晉泉、汾陽王等地方名酒，晉酒不僅承載著千年的釀造智慧，更在時(shí)代的浪潮中不斷創(chuàng)新發(fā)展，樹立起“中國(guó)優(yōu)質(zhì)清香白酒”的產(chǎn)區(qū)名片。然而，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與消費(fèi)者日益多元化的需求，晉酒品牌也面臨著高端化轉(zhuǎn)型、產(chǎn)地心智亟待透?jìng)?、品牌梯?duì)建設(shè)及市場(chǎng)拓展等多重挑戰(zhàn)。
在此背景下，8月13日-8月19日，抖音電商酒水行業(yè)攜手山西省商務(wù)廳發(fā)起「晉酒溯源行」活動(dòng)，聯(lián)合本土文化名人、優(yōu)質(zhì)賽道達(dá)人、晉酒品牌商家多方，通過探廠溯源直播、流量激勵(lì)、商城曝光鎖定等多種形式，傳遞晉酒品牌獨(dú)特魅力與價(jià)值，為晉酒品牌的全國(guó)市場(chǎng)拓展與銷售增長(zhǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
01政府、平臺(tái)多方聯(lián)動(dòng)：深入晉酒產(chǎn)地，助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展
8月13日，抖音電商攜手山西省商務(wù)廳共同舉辦的「晉酒溯源行」產(chǎn)地峰會(huì)于山西正式啟動(dòng)，大會(huì)聚焦晉酒發(fā)展現(xiàn)狀與機(jī)遇，并與酒水行業(yè)商家分享經(jīng)營(yíng)方法與政策，共同探索一條利于晉酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)之路。
在華夏酒文化的璀璨星河中，晉酒以其悠久的歷史底蘊(yùn)與獨(dú)特的釀造工藝，成為山西文化的重要載體，也在省內(nèi)酒水市場(chǎng)中穩(wěn)坐頭把交椅，引領(lǐng)著地方酒業(yè)的繁榮與發(fā)展。產(chǎn)地峰會(huì)上，山西省商務(wù)廳廳長(zhǎng)王宏晉表示，白酒產(chǎn)業(yè)是山西的重要支柱性產(chǎn)業(yè)之一，以呂梁、晉中等地為主的清香型白酒生產(chǎn)基地，對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度十分顯著。為進(jìn)一步滿足消費(fèi)者多樣化需求，充分釋放線上消費(fèi)潛能，今年以來，省商務(wù)廳已先后開展一系列線上促消費(fèi)活動(dòng)，均取得良好的經(jīng)濟(jì)效益。
消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的引擎，也是晉酒振興的關(guān)鍵。山西省酒業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)張春生強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前酒業(yè)發(fā)展進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)卷時(shí)代，行業(yè)向優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)、頭部企業(yè)、名酒品牌集中趨勢(shì)愈發(fā)明顯。因此，商家們更要積極探索新的營(yíng)銷模式和銷售渠道，為晉酒產(chǎn)業(yè)注入新的活力，助力山西經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)。
作為連接消費(fèi)者與商家的承載平臺(tái)，抖音電商逐漸成為酒品牌的一大重要經(jīng)營(yíng)陣地。會(huì)上，抖音電商酒水行業(yè)總監(jiān)對(duì)當(dāng)前抖音電商的酒水行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了全景解析，并分享618大促期間，貨架與達(dá)播已成為酒水環(huán)比爆發(fā)的重要驅(qū)動(dòng)力。2024下半年，平臺(tái)將從優(yōu)化酒水商家和達(dá)人準(zhǔn)入門檻、推動(dòng)品牌分層運(yùn)營(yíng)、推動(dòng)品牌×達(dá)人長(zhǎng)期合作、開啟區(qū)域溯源行營(yíng)銷活動(dòng)等多維布局，助力酒水商家持續(xù)搶贏生意，長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)。此次「晉酒溯源行」，平臺(tái)也將在內(nèi)容場(chǎng)和資源側(cè)為商家提供扶持，激勵(lì)參與活動(dòng)的達(dá)人和店鋪，在宣揚(yáng)晉酒文化的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，多方嘉賓齊聚一堂。抖音達(dá)人@拉飛哥的主題分享強(qiáng)調(diào)達(dá)人在推動(dòng)晉酒發(fā)展、傳播晉酒文化中的重要作用。山西流霞電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理張玉宏也表示愿攜手更多晉酒商家深耕抖音電商，尋求新的增量。
此次抖音電商與山西省商務(wù)廳的聯(lián)合行動(dòng)，無疑將為晉酒市場(chǎng)的發(fā)展注入新活力，助力晉酒品牌在更廣闊的舞臺(tái)上綻放光彩，成為中國(guó)乃至世界酒文化領(lǐng)域中的一顆璀璨明珠。
02達(dá)人、直播齊上陣：煥新晉酒名片，促動(dòng)生意增長(zhǎng)
為進(jìn)一步打響晉酒名片，讓更多晉酒品牌“走出去”，抖音電商著力為品牌撮合優(yōu)質(zhì)賽道達(dá)人合作，特別邀請(qǐng)@宋忠平、@拉飛哥、@大嘴、@邊瀟瀟、@王小川、@全說商業(yè)、@魏駿杰、@歡伯大陽哥共襄此次盛會(huì)。此外，大會(huì)還特別為親赴山西開啟產(chǎn)地溯源直播的達(dá)人舉辦了頒獎(jiǎng)儀式，授予“晉酒推薦官”榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)。這一獎(jiǎng)項(xiàng)既是對(duì)達(dá)人溯源行動(dòng)的高度認(rèn)可，也是對(duì)他們未來繼續(xù)推廣晉酒文化的激勵(lì)，進(jìn)一步促進(jìn)著晉酒行業(yè)與抖音全域興趣電商的深度融合。
在為期近一周的活動(dòng)期間，「晉酒溯源行」還將開啟10余場(chǎng)達(dá)人晉酒專場(chǎng)溯源合作直播，讓更多消費(fèi)者深入了解晉酒的文化魅力。通過政府和抖音電商平臺(tái)的支持，以及明星藝人、平臺(tái)超頭、酒水垂類達(dá)人廣泛的影響力，晉酒品牌能夠走進(jìn)更多消費(fèi)者的視野，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品效銷全面爆發(fā)。而深入產(chǎn)地的溯源式直播，通過直觀展示品牌故事、釀造工藝、非遺傳承等，不僅能夠增加直播專場(chǎng)文化內(nèi)涵、產(chǎn)業(yè)特色，加深消費(fèi)者對(duì)晉酒品質(zhì)與文化的理解，還極大地促進(jìn)品牌認(rèn)知與市場(chǎng)拓展，為晉酒產(chǎn)業(yè)帶來品牌價(jià)值提升與生意增量。
為強(qiáng)化晉酒品牌曝光機(jī)會(huì)，活動(dòng)將為溯源直播提供專享流量扶持，帶動(dòng)曝光量顯著提升，燃動(dòng)直播間GMV增長(zhǎng)。同時(shí)，活動(dòng)配合上線“晉酒溯源行”搜索資源，引導(dǎo)用戶搜索后進(jìn)入會(huì)場(chǎng)活動(dòng)頁，全面展示晉酒的產(chǎn)品特色及優(yōu)惠信息，將晉酒的文化魅力和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)傳遞給更廣泛的消費(fèi)群體。此外，抖音電商在貨架場(chǎng)加碼資源供給，配合抖音商城banner流量位、爆款榜單、行業(yè)云主題等，全方位覆蓋用戶購(gòu)物路徑，承接活動(dòng)流量化為銷量。
在酒水行業(yè)布局線上經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型的今天，抖音電商「晉酒溯源行」通過打通內(nèi)容場(chǎng)和貨架場(chǎng)，以生動(dòng)的溯源直播幫助晉酒品牌與用戶建立深度連接，有效傳播晉酒的文化價(jià)值，強(qiáng)化、夯實(shí)獨(dú)屬于晉酒的特色產(chǎn)地心智，讓“中國(guó)優(yōu)質(zhì)清香白酒”的產(chǎn)區(qū)名片深入人心，從而實(shí)現(xiàn)品牌曝光與銷售轉(zhuǎn)化的雙重飛躍。
展望未來，抖音電商將推進(jìn)更多酒水產(chǎn)品的溯源活動(dòng)，通過創(chuàng)新溯源模式挖掘到更多生意增量，帶動(dòng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶酒品牌、商家進(jìn)一步打開產(chǎn)品銷路，共同書寫中國(guó)酒水行業(yè)的新篇章。
責(zé)編：西西
