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雪花

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始于1993年
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華潤雪花啤酒(中國)有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)華潤雪花啤酒)成立于199 查看詳細

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雪花


公司簡(jiǎn)介

華潤雪花啤酒(中國)有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)華潤雪花啤酒)成立于1993年,是一家生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)啤酒的全國性的專(zhuān)業(yè)啤酒公司,總部位于中國北京,擁有“中國品牌+國際品牌”高端品牌矩陣。自2006年起,華潤雪花啤酒總銷(xiāo)量連續位列中國啤酒市場(chǎng)銷(xiāo)量第一。

 

雪花的故事

第一階段:初入啤酒江湖(1993-2000)

1993年12月,沈陽(yáng)啤酒廠(chǎng)與香港華潤創(chuàng )業(yè)公司合資成立沈陽(yáng)華潤雪花啤酒有限公司,華潤雪花啤酒誕生。

1994年11月,華潤創(chuàng )業(yè)攜手南非啤酒SABMiller共同開(kāi)發(fā)中國啤酒市場(chǎng),華潤創(chuàng )業(yè)占股51%,南非啤酒占股49%。

1997年9月,收購“四川亞太啤酒股份有限公司”,與亞太集團合資組建綿陽(yáng)華潤啤酒有限公司。華潤雪花啤酒首次走出東北,開(kāi)啟全國市場(chǎng)布局。

1998年8月,東北集團成立,是華潤雪花啤酒開(kāi)始規范性、有計劃管理的第一步,逐漸形成了全國管理的組織架構與管理體系的雛形,提出了“做中國第一的啤酒公司”的戰略目標。

第二階段:沿江沿海 走向全國(2001-2005)

2002年,確定“雪花”為全國統一品牌,實(shí)施全國品牌戰略。同時(shí),將旗下的26個(gè)工廠(chǎng)劃分為7個(gè)區域公司,以最快的反應應對激烈的競爭

2004年3月,跨過(guò)長(cháng)江,與浙江錢(qián)啤集團股份有限公司在杭州舉行股份轉讓合資經(jīng)營(yíng)簽字儀式,宣布共同經(jīng)營(yíng)“浙江錢(qián)啤股份有限公司”。同年,投建華潤雪花啤酒(廣東)有限公司(東莞工廠(chǎng)),這是華潤雪花啤酒首個(gè)自建工廠(chǎng)。

2005年,中國啤酒行業(yè)里程碑式的大單品“勇闖天涯”誕生。發(fā)起“雪花啤酒 勇闖天涯”活動(dòng),這一集品牌形象、品牌活動(dòng)、同名產(chǎn)品的為一體的營(yíng)銷(xiāo)模式,讓華潤雪花啤酒在中檔產(chǎn)品細分中占據一席之地。

2005年,雪花啤酒以158萬(wàn)千升的單品牌銷(xiāo)量,成為全國銷(xiāo)量第一的啤酒品牌。

第三階段:不斷勇闖 全國第一(2006-2016)

2008年,雪花啤酒推出全新品牌標識,采用中國獨特的剪紙藝術(shù)風(fēng)格,并將天然“雪花瓣”圖案植入漢字“雪花”中。戲劇臉譜、中國印章、書(shū)法筆觸、古劍窗洞等獨一無(wú)二的中國元素出現在不同檔次的產(chǎn)品包裝上。

2013年,華潤雪花啤酒企業(yè)總銷(xiāo)量和雪花品牌銷(xiāo)量均突破1000萬(wàn)KL,雙雙榮列全國啤酒行業(yè)銷(xiāo)量第一名。

2015年,華潤集團將華潤創(chuàng )業(yè)非啤酒業(yè)務(wù)全部拆分剝離出上市公司,上市公司華潤創(chuàng )業(yè)更名為單一專(zhuān)業(yè)啤酒公司——華潤啤酒(0291.HK)。

2016年,收購原SABMiller所擁有的華潤雪花啤酒49%股權,華潤啤酒全資擁有雪花。

第四階段:啤酒新世界(2017-至今)

2017年以來(lái),華潤雪花啤酒開(kāi)啟“3+3+3”戰略規劃,同時(shí)落地品牌重塑、產(chǎn)能優(yōu)化、組織再造、營(yíng)運變革、企業(yè)文化重塑、信息化升級等重大舉措項目,提質(zhì)增效,盈利水平跨躍式增長(cháng)。

華潤雪花啤酒的3+3+3戰略:2017-2019:有質(zhì)量增長(cháng)、轉型升級、創(chuàng )新發(fā)展;2020-2022:決戰高端、質(zhì)量發(fā)展;2023-2025:高端制勝、卓越發(fā)展。

2018年,華潤雪花啤酒經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)持續攀升,港股華潤啤酒市值突破千億港幣。

2019年,華潤雪花啤酒與喜力?啤酒強強聯(lián)手,推動(dòng)雪花產(chǎn)品的高檔細分發(fā)展達到新高度。

2020年,推出“中國品牌+國際品牌”的“4+4”高端品牌矩陣。

2021 年 5 月 24 日,華潤雪花超高端產(chǎn)品“醴”上市品鑒會(huì )在北京觀(guān)復博物館舉行。作為中國最高端的啤酒,華潤雪花用醴來(lái)致敬中國千年釀酒文化。

2021年,成立華潤雪花技術(shù)研究院,將聚焦啤酒研發(fā)創(chuàng )新和科技成果轉化,聯(lián)合啤酒產(chǎn)業(yè)鏈上下游生態(tài)伙伴,共同打造世界且具有國際影響力的“中國啤酒”科技創(chuàng )新平臺。

 

產(chǎn)品家族

雪花品牌的精神譜系

通過(guò)“頂部傳承”、“中部創(chuàng )新”、“底部品質(zhì)”三大層次構建中國啤酒品牌?!绊敳總鞒小卑ㄖ袊督承臓I(yíng)造啤酒、中國之形臉譜系列啤酒(花臉、旦角)、中國之魂“醴”,“中部創(chuàng )新”包括中國之酷勇闖天涯superX,中國之潮雪花馬爾斯綠啤酒,中國之純雪花純生。

“中國品牌+國際品牌”高端品牌矩陣

由勇闖天涯superX、雪花馬爾斯綠、匠心營(yíng)造啤酒、臉譜系列啤酒(花臉、旦角)組成四大中國品牌,由喜力、蘇爾啤酒SOL、 紅爵啤酒、悠世白啤酒Edelweiss等組成四大國際品牌。

個(gè)性化品牌

除主力品牌外,華潤雪花啤酒還擁有超高端產(chǎn)品醴、黑獅啤酒(黑獅白啤、黑獅果啤#485玫瑰紅、黑獅果啤#703櫻桃緋)、拉維邦黑啤等個(gè)性化品牌,以及碳酸飲料雪花小啤汽。

 

企業(yè)榮譽(yù)

2005年,北京名牌資產(chǎn)評估有限公司召開(kāi)“2005中國最有價(jià)值品牌發(fā)布會(huì )”,“雪花啤酒”首次參評,以88.16億元的品牌價(jià)值,成為中國成長(cháng)速度最快的全國性品牌。

2007年,國家工商行政管理總局商標局認定“雪花”商標為“中國馳名商標”。

2012年,據國家統計局公布數據,華潤雪花啤酒2011年銷(xiāo)量超過(guò)1000萬(wàn)噸,榮列全國啤酒行業(yè)銷(xiāo)量第一名,雪花單品牌銷(xiāo)量榮列全國啤酒市場(chǎng)中第一名。同時(shí),中國釀酒工業(yè)協(xié)會(huì )啤酒分會(huì )的數據表明:2011年中國啤酒年銷(xiāo)量為4899萬(wàn)噸,華潤雪花啤酒2011年產(chǎn)銷(xiāo)量和雪花啤酒品牌的產(chǎn)銷(xiāo)量在全國同行業(yè)和同類(lèi)產(chǎn)品中均列第一。

2015年,華潤雪花啤酒榮獲首屆中國顧客推薦度指數(C-NPS)啤酒行業(yè)第一名。

2018年,華潤雪花啤酒榮獲BrandZ最具價(jià)值中國品牌啤酒行業(yè)第一名,中國品牌年度大獎啤酒NO.1。

2019年,華潤雪花啤酒榮獲2019年“中國TBV全面品牌價(jià)值管理大獎”、“C-CSI顧客最滿(mǎn)意品牌”及“ALL-STAR全明星品牌”。華潤雪花啤酒“三級一把手”人才培養項目榮獲CSTD全國學(xué)習設計大賽金獎第一名。

2020年,華潤雪花啤酒榮獲《培訓》雜志“2019-2020中國人才發(fā)展菁英獎”。

2021年,品牌評級機構Chnbrand發(fā)布了2021年C-BPI?中國品牌力指數品牌排名和分析報告。華潤雪花啤酒獲得“2021C-BPI黃金品牌(Golden Brand)”,同時(shí)連續8年蟬聯(lián)該排名“中國啤酒行業(yè)第一名”。世界品牌實(shí)驗室(World Brand Lab)發(fā)布了2021年(第十八屆)《中國500最具價(jià)值品牌》排行榜,“雪花”連續12年上榜,品牌價(jià)值突破1900億元。華潤雪花啤酒榮獲中國酒業(yè)協(xié)會(huì )“十三五”中國酒業(yè)科技進(jìn)步特別獎“中國酒業(yè)科技突出貢獻獎”。華潤雪花啤酒榮獲中國示范性企業(yè)大學(xué)”榮譽(yù)認證、“2020-2021年度中國人才發(fā)展菁英獎·標桿單位”、CSTD第六屆中國學(xué)習設計大賽金獎。

2022年,品牌評級權威機構Chnbrand發(fā)布2022年(第十二屆)中國品牌力指數?(C-BPI?)品牌排名和分析報告,雪花啤酒再次獲得“啤酒行業(yè)第一品牌”殊榮;同時(shí),自2014年至2022年,雪花啤酒已連續九年問(wèn)鼎C-BPI啤酒行業(yè)品牌排名第一。

 

企業(yè)文化

華潤雪花啤酒一直以“引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,釀造美好生活”為使命,致力于為消費者提供超越期望的產(chǎn)品與體驗,為員工打造事業(yè)家園,為合作伙伴提升價(jià)值,為股東創(chuàng )造回報,為環(huán)境和社會(huì )帶來(lái)綠色和諧發(fā)展,激發(fā)和滿(mǎn)足人們對美好生活的需求。未來(lái),公司發(fā)展將聚焦“產(chǎn)品高端化、品牌多元化和國際化”,努力打造成為消費者信賴(lài)、員工自豪、行業(yè)領(lǐng)先的國際化釀酒企業(yè)。