黃尾袋鼠

　　產(chǎn)地與歷史：

　　產(chǎn)自澳大利亞新南威爾士州的柯斯拉酒莊。該酒莊歷史可追溯到1957年，從20世紀(jì)60年代起開(kāi)始釀造葡萄酒，但直到近幾年，在“黃尾袋鼠”獲得巨大成功的帶動(dòng)下，銷(xiāo)量才突飛猛進(jìn)。

　　品牌成就：

　　是澳大利亞葡萄酒史上最成功的出口葡萄酒，也是世界銷(xiāo)量第一的澳大利亞葡萄酒。

　　在美國(guó)市場(chǎng)上表現(xiàn)極為出色，是美國(guó)市場(chǎng)上外國(guó)葡萄酒產(chǎn)品中銷(xiāo)量最大的。例如，面市第一年（2001年）就銷(xiāo)往美國(guó)50萬(wàn)箱，2003年在美國(guó)的銷(xiāo)量超過(guò)了兩百萬(wàn)箱，到2003年8月，黃尾在750毫升裝的紅酒中銷(xiāo)量第一。2007年世界百?gòu)?qiáng)葡萄酒品牌中黃尾葡萄酒位居第五。

　　其品牌價(jià)值在英國(guó)知名咨詢(xún)公司“無(wú)形商業(yè)”（IntangibleBusiness）的評(píng)選中獲得了全球葡萄酒行業(yè)排名第四、全球百?gòu)?qiáng)葡萄酒及烈酒品牌第34名的佳績(jī)。

　　產(chǎn)品系列：

　　一共有7個(gè)品種，包括cabernetsauvignon（赤霞珠）、merlot（梅洛）、shiraz（西拉）、chardonnay（霞多麗），和reserve系列的reservechardonnay（珍藏霞多麗）、reservecabernetsauvignon（珍藏赤霞珠）、reserveshiraz（珍藏西拉），均為容易入口和接受，氣味愉悅，回味無(wú)窮的經(jīng)典葡萄酒。

　　除了傳統(tǒng)的葡萄酒系列，還有“繽紛系列”等，其中“繽紛系列”果香濃郁、甘甜可口，非常適合葡萄酒入門(mén)者。

　　產(chǎn)品特點(diǎn)：

　　口感：通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)葡萄酒口味的改造，使其口味更為大眾化，比如減少苦澀，加重甜味，使那些從不喜歡葡萄酒的消費(fèi)者也能接受，將那些喝啤酒、雞尾酒的消費(fèi)者請(qǐng)進(jìn)了葡萄酒市場(chǎng)。

　　包裝：包裝標(biāo)簽使用搶眼的袋鼠形象，對(duì)比鮮明的黑黃色相間而反襯出的葡萄酒本身，在眾多的葡萄酒品牌之中脫穎而出。

　　營(yíng)銷(xiāo)：打破一般葡萄酒營(yíng)銷(xiāo)定位時(shí)只注重歷史與榮譽(yù)的精英文化關(guān)聯(lián)，強(qiáng)調(diào)其來(lái)自一個(gè)有趣、友好的國(guó)家，采用非常有趣、極具親和力的方式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣，一下子拉近與普通大眾的距離，贏得了消費(fèi)者的喜愛(ài)。