首度酒業(yè)商貿(mào)公司，土耳其的酒怎樣

面對市場機(jī)遇和葡萄酒行業(yè)的激烈挑戰(zhàn)，張?jiān)４_定了未來三年的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)：到2008年，實(shí)現(xiàn)銷售收入50億元，利稅15億元，進(jìn)入世界葡萄酒酒業(yè)前20強(qiáng)，成為國際著名的葡萄酒企業(yè)集團(tuán)。 全球飲料權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)——英國佳納地亞（Canadean）日前公布的《2008年飲料市場研究報(bào)告》顯示，張?jiān)＜瘓F(tuán)繼2007年首次躋身全球葡萄酒企業(yè)十強(qiáng)之后，2008年又以8.9億美元的銷售額上升至第七位，并以持續(xù)的高成長業(yè)績?yōu)槿蚴畯?qiáng)榜單增添了唯一一抹亮色。 鑒于張?jiān)＝獍偌{在國際國內(nèi)成功的商業(yè)表現(xiàn)和卓越的品質(zhì)保證，SIAL(法國國際食品及飲料展覽會)決定授予張?jiān)＝獍偌{為全球30個頂級品牌之一。 SIAL是服務(wù)于從事葡萄酒貿(mào)易業(yè)務(wù)人士，使葡萄酒貿(mào)易更具有吸引力，并增強(qiáng)其現(xiàn)代性和創(chuàng)造性。SIAL從國際化的視角出發(fā)，充分考慮了消費(fèi)者的觀點(diǎn)，注重品牌的價(jià)值創(chuàng)造力。 張?jiān)＝獍偌{自上世紀(jì)30年代注冊以來，已歷70余載風(fēng)雨歷程，是中國葡萄酒行業(yè)最早的原創(chuàng)品牌，2005年以后在歐洲市場上首創(chuàng)“五個第一”，先后出口歐洲14個國家；零點(diǎn)調(diào)查公司和新生代調(diào)查公司的調(diào)查結(jié)果都顯示，張?jiān)＝獍偌{受到了消費(fèi)者的極大青睞，獲得了終端賣場的良好口碑。此次入選全球30個頂級品牌，標(biāo)志著中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)為世界所關(guān)注，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的解百納品牌產(chǎn)品，越來越得到消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛。

長城張?jiān)]拿過什么金獎，但是尼雅葡萄酒拿過很多啊。只是中國人更喜歡拿不到金獎的酒而已。

成品油消費(fèi)稅上調(diào)，油價(jià) “九連跌”落空，因?yàn)榕c人們的日常出行息息相關(guān)，上述消息公布后立即在人群中掀起了一股輿論熱潮。然而，經(jīng)過實(shí)際測算，此次政策調(diào)整將為氣缸容量在250毫升以下摩托車帶來減稅10億左右紅利的同時，對于普通有車一族來說，似乎也不會為其增添明顯的負(fù)擔(dān)。但值得注意的是，或長期或短期，此次政策調(diào)整將給當(dāng)前汽車制造業(yè)和成品油需求較高的交通運(yùn)輸業(yè)帶來一定的壓力和影響?！　τ谛∨帕磕ν熊?。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國有1.03億輛摩托車，其中，氣缸容量在250毫升以下的小排量摩托車占85%左右。此前，對排量低于250毫升的小排量摩托車征收3%的消費(fèi)稅，對250毫升以上大排量摩托車實(shí)行10%消費(fèi)稅稅率。此次取消后，根據(jù)測算新購小排量摩托車的消費(fèi)者每年能節(jié)約消費(fèi)稅支出10億多元。　　“取消小排量摩托車是適應(yīng)我國生產(chǎn)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化的調(diào)整舉措，眼下小排量摩托車已經(jīng)成為縣以下城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民的主要代步工具，取消小排量摩托車的消費(fèi)稅可以有效減輕這部分中低收入群體的負(fù)擔(dān)，同時也將帶動摩托車消費(fèi)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！必?cái)政部相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋稱?！　τ谄胀ㄓ熊囈蛔?。根據(jù)實(shí)際測算，以一輛每百公里耗油8.5升的普通小轎車為例，假設(shè)其年平均行程為1~1.2萬公里，此次成品油稅率變化產(chǎn)生的油價(jià)波動將新增1年100~120元左右的稅負(fù)開支，平均每月10元左右?！　τ诔鲎廛嚑I業(yè)者。以一輛每百公里耗油9升的出租車為例，假設(shè)其年平均行程為15萬公里，此次成品油稅率變化產(chǎn)生的油價(jià)波動將新增1年1600元左右的稅負(fù)開支，平均每月130元左右。由此看來，政策調(diào)整不會給私家車主帶來太大負(fù)擔(dān)的同時，出租車運(yùn)營成本將會有所增加?！　∑囕喬シ矫?。有報(bào)道稱，面對國內(nèi)環(huán)保壓力以及國際貿(mào)易壁壘，中國輪胎企業(yè)正遭遇著膠價(jià)不穩(wěn)定、產(chǎn)能過剩嚴(yán)重、擴(kuò)能加重過剩負(fù)擔(dān)、終端需求低迷等困境。數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年47家輪胎企業(yè)銷售收入974.1億元，同比下降3.52%。從最初1994年設(shè)定的10%的稅率到2006年降至3%，可以說，此次輪胎消費(fèi)稅目的取消對整個輪胎行業(yè)是個利好的消息。　　此外，除了上調(diào)成品油消費(fèi)稅，財(cái)政部還明確提出，今年12月1日起各地區(qū)停止在成品油批發(fā)、銷售環(huán)節(jié)征收價(jià)格調(diào)節(jié)基金，此舉措將降低企業(yè)的成本，利好車主?！　⌒枰峒暗氖?，除了消費(fèi)稅，汽油價(jià)格里還包括增值稅、城市維護(hù)建設(shè)稅和教育費(fèi)附加。此次由于消費(fèi)稅額的提升，城建稅及教育附加費(fèi)也相應(yīng)每升增加一分錢以上。根據(jù)官方測算，這次上調(diào)成品油消費(fèi)稅后，上述汽油的稅費(fèi)占油品含稅零售價(jià)格比重為34%，柴油則為31%。

財(cái)政部、國家稅務(wù)總局日前宣布，自11月29日提高汽油等七類成品油消費(fèi)稅，這是2009年成品油稅費(fèi)改革后首度調(diào)整成品油消費(fèi)稅，社會各界對此頗為關(guān)注?！　∫弧⑻岣叱善酚拖M(fèi)稅對老百姓的影響：　　1、此次提高成品油消費(fèi)稅對我國各方面具有積極作用。　　1）首先，當(dāng)前國際原油價(jià)格下跌，我國消費(fèi)需求量有所增加，提高消費(fèi)稅對引導(dǎo)消費(fèi)、抑制過度消費(fèi)能起到一定作用?！　?）其次，我國成品油從凈出口變成了凈進(jìn)口，對外依存度逐年提高，目前已接近60%;如不控制，石油需求消費(fèi)矛盾將更加突出。　　3）再次，提高成品油稅有利推進(jìn)節(jié)能減排，促進(jìn)石油資源節(jié)約利用，治理大氣污染。同時，能加快我國能源生產(chǎn)和消費(fèi)方式變革，推動我國經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變?！　?、但客觀上看，提高成品油消費(fèi)稅也有一定負(fù)面影響?！　?）對擁有私家車的工薪階層增加了一定負(fù)擔(dān)，沒有讓民眾真正分享國際油價(jià)下跌帶來的實(shí)惠?！　?）另外，過高的成品油消費(fèi)稅，也會影響我國汽車工業(yè)發(fā)展。不過，這些負(fù)面影響不是主要的，總體上提高成品油消費(fèi)稅是利大于弊的。　　二、定義：　　消費(fèi)稅，是以消費(fèi)品的流轉(zhuǎn)額作為征稅對象的各種稅收的統(tǒng)稱。屬于流轉(zhuǎn)稅的范疇。在對貨物普遍征收增值稅的基礎(chǔ)上，選擇少數(shù)消費(fèi)品再征收一道消費(fèi)稅，目的是為了調(diào)節(jié)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，引導(dǎo)消費(fèi)方向，保證國家財(cái)政收入?！　∪?、納稅人：　　消費(fèi)稅的納稅人是我國境內(nèi)生產(chǎn)、委托加工、零售和進(jìn)口《中華人民共和國消費(fèi)稅暫行條例》規(guī)定的應(yīng)稅消費(fèi)品的單位和個人。　　四、征稅范圍：　　現(xiàn)行消費(fèi)稅的征收范圍主要包括：煙，酒，鞭炮，焰火，化妝品，成品油，貴重首飾及珠寶玉石，高爾夫球及球具，高檔手表，游艇，木制一次性筷子，實(shí)木地板，摩托車，小汽車，電池，涂料等稅目，有的稅目還進(jìn)一步劃分若干子目。

酒這東西價(jià)漲上去一般就不會洛.如果買不到茅臺的話可以買紅花郎.香型都是一樣的. 十年紅花郎賣388,進(jìn)貨價(jià)260上下. 十五年紅花郎賣688,進(jìn)價(jià)450左右

十年來，五糧液在老名酒中始終保持了“中國最貴的酒”這一“唯一性”（最貴的老名酒，是單品的概念，不包括禮品酒、年份酒）。但是從2006年開始，茅臺酒的價(jià)格張力已經(jīng)開始凸現(xiàn)，2007年3月1日，普通茅臺酒將價(jià)格再次上調(diào)12％，讓茅臺酒的市場銷售價(jià)格總體上領(lǐng)先于五糧液。如果說水井坊的問世打破了五糧液“中國最貴的酒”這一“唯一性”，但是沒有對五糧液造成多大威脅的話，那么，價(jià)格首次超越五糧液的茅臺酒，則讓五糧液感覺到了隱隱的壓力。早在2003年9月茅、五、劍等老名酒“集體漲價(jià)”事件中，本刊就曾經(jīng)大膽地預(yù)測過，茅臺酒的價(jià)格有可能超越五糧液，四年時間不到，這一預(yù)測已成現(xiàn)實(shí)。而從目前的市場表現(xiàn)來看，茅臺品牌和價(jià)格對競爭對手產(chǎn)生的殺傷力正在逐漸爆發(fā)。茅臺：奮斗十幾年終于成為“最貴的老名酒”從2003年起，茅臺酒和五糧液就不止一次在價(jià)格上進(jìn)行博弈，時至今日，無論是五糧液，還是茅臺，漲價(jià)似乎都不再是什么“新聞”，而是所謂“品牌的慣性”罷了。因此對于筆者而言，最關(guān)心的不是它們漲了多少錢，而是它們在市場上賣多少錢。從筆者的調(diào)查來看，茅臺酒和五糧液目前在不同渠道中執(zhí)行的價(jià)格分別是：1、社區(qū)連鎖商超銷售價(jià)格，53度飛天茅臺酒為480元/瓶，52度水晶裝五糧液為438元/瓶；2、大型商場銷售價(jià)格，53度飛天茅臺酒和五星茅臺酒的售價(jià)分別為498元/瓶和488元/瓶，52度水晶裝五糧液為438元/瓶；3、名煙名酒店銷售價(jià)格，53度飛天茅臺酒和五星茅臺酒的價(jià)格分別為460元/瓶和445元/瓶，52度水晶裝五糧液為388元/瓶。調(diào)查的結(jié)果直接反映了兩個問題：一是茅臺酒的銷售價(jià)格領(lǐng)先于五糧液，且茅臺酒的銷售價(jià)格基本上都執(zhí)行到位(筆者還了解到，目前五星茅臺酒在部分社區(qū)連鎖超市已經(jīng)出現(xiàn)斷貨)；二是在某些渠道，五糧液的價(jià)格波動較大，比如有的名煙名酒店執(zhí)行的五糧液銷售價(jià)格接近于出廠價(jià)。五糧液：怎么出招？從品牌無形資產(chǎn)來說，五糧液是白酒行業(yè)“最值錢的品牌”，在茅臺酒價(jià)格沒有超越五糧液之前，五糧液還是“最貴的酒”。應(yīng)該說，五糧液過去十多年在價(jià)格上始終保持第一的優(yōu)勢，正是五糧液得以成就十三年霸業(yè)最主要的優(yōu)勢之一，失去了“最貴的酒”這一“唯一性”和優(yōu)勢，“最貴的酒”和“最值錢的品牌”彼此之間似乎就缺少了支撐。在茅臺酒的價(jià)格沒有超越五糧液之前，“最貴的酒”和“最值錢的品牌”這兩樣?xùn)|西是互為支撐的——因?yàn)槲业钠放啤白钪靛X”，所以我的酒也“最貴”?，F(xiàn)在，茅臺酒成為最貴的酒，五糧液成為最值錢的品牌，從某種程度上說，消費(fèi)者由此產(chǎn)生的聯(lián)想于茅臺酒更有利：最貴的酒有理由成為最值錢的品牌；最值錢的品牌沒有賣出最貴的價(jià)格，那你這個“最值錢”三個字就會逐漸失去威力和意義。回頭來看，如果王國春在2003年和2006年沒有力排眾議堅(jiān)決地把五糧液的價(jià)格調(diào)上去，可能今天的情況更不利于五糧液。因此，記者認(rèn)為2003年和2006年王國春做出的漲價(jià)決定是具有前瞻性的。當(dāng)然，直到今天還有一些經(jīng)銷商認(rèn)為，正是由于2003年五糧液漲幅過猛，才給了茅臺酒沖量的機(jī)會，但是事實(shí)并非如此，茅臺酒最近兩年的快速增長，絕不僅僅是五糧液給了它機(jī)會這么簡單。現(xiàn)在，失去或暫時失去價(jià)格優(yōu)勢的五糧液，之所以繼續(xù)保持了白酒霸主的地位，是因?yàn)樗翱偭看蟆?。假以時日，茅臺酒的產(chǎn)能真正得到釋放，五糧液面臨的危險(xiǎn)就是空前的。面對當(dāng)前這種危機(jī)，王國春于2005年就推出了一個“儲備產(chǎn)品”：68度五糧液。在市場上（大型商場）68度五糧液的銷售價(jià)格為468元/瓶，68度豪華五糧液為688元/瓶。但問題是68度五糧液是由運(yùn)營商在操作，這個產(chǎn)品能否對五糧液這個品牌的大盤帶來好的影響？能否緩沖53度茅臺酒對五糧液的沖擊？從某種程度上說取決于68度五糧液的運(yùn)營商——宜賓市鴻騰達(dá)商貿(mào)有限公司的運(yùn)營水平，如果運(yùn)作得好，68度五糧液會和52度五糧液一樣，成為五糧液大盤中的主導(dǎo)產(chǎn)品和核心產(chǎn)品，因?yàn)閺哪壳暗那闆r看，在五糧液母品牌鏈中，商超銷售價(jià)格為415元/瓶的45度五糧液還只是一個“補(bǔ)充產(chǎn)品”。當(dāng)然，這只是記者做的一種假設(shè)，因?yàn)?2度水晶裝是五糧液母品牌鏈里面的主導(dǎo)產(chǎn)品和核心產(chǎn)品，因此要在價(jià)格上恢復(fù)領(lǐng)先優(yōu)勢，首先指望的還應(yīng)該是這款產(chǎn)品。茅臺價(jià)格會一直領(lǐng)先下去嗎？茅臺酒已然是最貴的酒，但是這種優(yōu)勢能保持多久？因?yàn)槲寮Z液是不甘心丟掉自己過去十多年的優(yōu)勢的，它的價(jià)格在未來肯定還會繼續(xù)上

告訴你 茅臺 只會漲價(jià)不會下滑 .. 你可以來貴陽 沃爾瑪買 才999一瓶 斷貨是沒辦法的 廠家限量產(chǎn)的 .

產(chǎn)能有限，需求太旺盛，今年重要盛會太多招待用了很多，市場上有人囤貨，綜合原因是茅臺漲價(jià)的原因

不會停產(chǎn)，是茅臺公司的利潤之源，咋可能停呢？就是廠家和經(jīng)銷商勾結(jié)起來，好名正言順漲價(jià)

被中間商。。斷貨了 收起來了 然后過斷時間 在拿出來賣 都這樣 就是想讓你們搶著買 有點(diǎn)炒作的感覺

陜西有色金屬集團(tuán):已建成包括礦山采選、冶煉加工、勘察設(shè)計(jì)、加工制造、內(nèi)外貿(mào)易、房地產(chǎn)開發(fā)等比較完整的工業(yè)綜合系統(tǒng)。陜西東嶺工貿(mào)集團(tuán)股份有限公司：物流貿(mào)易 黑色金屬（鋼鐵）冶煉及配套企業(yè) 有色金屬（鉛鋅）冶煉及配套企業(yè) 房地產(chǎn)開發(fā) 運(yùn)輸 寶雞北方照明電器（集團(tuán)）股份有限公司寶雞啤酒股份有限公司寶雞人民商場股份有限公司陜西西鳳酒股份有限公司陜西毅武（集團(tuán)）股份有限公司陜西寶百商貿(mào)股份有限公司陜西陳倉置業(yè)發(fā)展股份有限公司寶雞忠誠機(jī)床股份有限公司陜西省太白酒業(yè)有限責(zé)任公司蒙牛乳業(yè)（寶雞）有限公司

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寶鈦集團(tuán)有限公司（簡稱寶鈦集團(tuán)），是寶雞有色金屬加工廠(原902廠)為建立現(xiàn)代企業(yè)制度、理順國有資產(chǎn)管理關(guān)系而整體改制成立，由陜西有色金屬控股集團(tuán)有限公司控股的大型企業(yè)集團(tuán),是中國最大的以鈦及鈦合金為主的專業(yè)化稀有金屬生產(chǎn)、科研基地，總資產(chǎn)27億元。1999年被國家科學(xué)技術(shù)部和中科院聯(lián)合認(rèn)定為“高新技術(shù)企業(yè)”，是陜西省首家雙高認(rèn)證的高新技術(shù)企業(yè)；2001年首批獲得國防科工委頒發(fā)的軍工生產(chǎn)科研資格許可證；2003年加入日本鈦協(xié)會；2004年，被中國企業(yè)文化促進(jìn)會評為中國企業(yè)文化建設(shè)先進(jìn)單位；并先后被國家工商總局和陜西省授予“重合同守信用”單位、質(zhì)量管理先進(jìn)單位和文明生產(chǎn)先進(jìn)單位。 歷經(jīng)40年的發(fā)展，寶鈦集團(tuán)已成為擁有寶雞鈦業(yè)股份有限公司(股票代碼：600456 )、南京寶色鈦業(yè)有限公司、西北鋯管有限責(zé)任公司等9個控股的公司、5個全資子公司和7個直接經(jīng)營單位的企業(yè)集團(tuán)，建成了擁有世界一流檢測裝備的大型材料檢測中心。寶鈦集團(tuán)現(xiàn)有員工7400多人，其中成績優(yōu)異高級工程師16人，高級專業(yè)技術(shù)人員385人，工商管理、金屬材料、機(jī)電工程碩士研究生100多人。產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于航天、航空、化工、石油、化學(xué)、電力、冶金、醫(yī)藥以及海洋工程、地?zé)峁こ?、制冷工業(yè)、體育、旅游等領(lǐng)域，遠(yuǎn)銷美國、日本、德國、法國、英國、挪威、瑞典、新加坡、意大利、印度、臺灣和香港等十幾個國家及地區(qū)。寶鈦集團(tuán)分別通過ISO9002、法國宇航公司、美國波音公司、英國羅-羅公司等國外公司質(zhì)量體系、工藝技術(shù)及部分產(chǎn)品的認(rèn)證。 寶鈦集團(tuán)集科研生產(chǎn)于一體，多年來為國防軍工、尖端技術(shù)累計(jì)承擔(dān)了6000多項(xiàng)新材料試制生產(chǎn)任務(wù)，出色地完成了一批國家重點(diǎn)科研課題，共獲得科技成果485項(xiàng)，其中國家發(fā)明專利6項(xiàng)，國家、省部級科技進(jìn)步獎76項(xiàng)，專有技術(shù)8項(xiàng)。我國第一顆氫彈的爆炸成功，第一艘核潛艇的勝利下水，第一顆軟著陸衛(wèi)星順利返回地面，首次向太平洋海域成功發(fā)射運(yùn)載火箭，首次成功發(fā)射神舟號宇宙飛船，都使用了寶鈦集團(tuán)提供的關(guān)鍵性稀有金屬材料，為中國的國防建設(shè)和尖端科技發(fā)展做出巨大的貢獻(xiàn)。 進(jìn)入新的歷史時期，寶鈦集團(tuán)將以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以大寶鈦理念為出發(fā)點(diǎn)，繼續(xù)完善鈦、鋯、鎢、鉬、鉭、鈮、鉿、鎳、鋁、鋼等金屬產(chǎn)品的生產(chǎn)、科研體系，實(shí)施增長戰(zhàn)略，建成擁有鈦鎳加工材、精密鑄造、小棒絲材、難熔金屬、裝備設(shè)計(jì)制造、復(fù)合材、鋯材、鋁鋼材以及深加工等十大生產(chǎn)系統(tǒng)在內(nèi)的中國稀有金屬材料生產(chǎn)科研基地；不斷優(yōu)化產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)，逐步實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)經(jīng)營多元化、產(chǎn)品多元化和股權(quán)多元化，并在條件成熟時實(shí)現(xiàn)寶鈦集團(tuán)的整體上市；真正成為品牌國際化、管理國際化、服務(wù)國際化、產(chǎn)品品質(zhì)國際化的具有較強(qiáng)競爭力和國際影響力的知名企業(yè)?！?企業(yè)名稱：寶鈦集團(tuán)有限公司◇ 注冊地址：陜西寶雞鈦城路1號◇ 法人代表：黃曉平 ◇ 注冊資金：柒億伍仟叁佰肆拾捌萬柒仟叁佰元整◇ 企業(yè)類型：有限責(zé)任公司◇ 經(jīng)營范圍：鈦、鎳、鋯、鎢、鉬、鉭、鈮、鉿、鋁、鎂、鋼等金屬及深加工、各種金屬復(fù)合材料、相關(guān)設(shè)備的研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、安裝、修理；出口本企業(yè)產(chǎn)品、進(jìn)口本企業(yè)生產(chǎn)科研所需原輔材料、設(shè)備、儀器儀表及零部件；物業(yè)管理；飲用水的生產(chǎn)銷售；液化石油氣的儲存、銷售、醫(yī)用氯氣、工業(yè)氧氣、氫氣、氬氣、氮?dú)獾纳a(chǎn)、銷售。（以上經(jīng)營范圍凡涉及國家有專項(xiàng)專營規(guī)定的從其規(guī)定）公司名稱: 寶 雞 有 色 金 屬 加 工 廠 地址: 陜西 寶雞市 寶雞市鈦城路1號 電話: 86-917-3382834 傳真: 86-917-3385732 郵編: 721004

14萬

十年來，五糧液在老名酒中始終保持了“中國最貴的酒”這一“唯一性”（最貴的老名酒，是單品的概念，不包括禮品酒、年份酒）。但是從2006年開始，茅臺酒的價(jià)格張力已經(jīng)開始凸現(xiàn)，2007年3月1日，普通茅臺酒將價(jià)格再次上調(diào)12％，讓茅臺酒的市場銷售價(jià)格總體上領(lǐng)先于五糧液。如果說水井坊的問世打破了五糧液“中國最貴的酒”這一“唯一性”，但是沒有對五糧液造成多大威脅的話，那么，價(jià)格首次超越五糧液的茅臺酒，則讓五糧液感覺到了隱隱的壓力。早在2003年9月茅、五、劍等老名酒“集體漲價(jià)”事件中，本刊就曾經(jīng)大膽地預(yù)測過，茅臺酒的價(jià)格有可能超越五糧液，四年時間不到，這一預(yù)測已成現(xiàn)實(shí)。而從目前的市場表現(xiàn)來看，茅臺品牌和價(jià)格對競爭對手產(chǎn)生的殺傷力正在逐漸爆發(fā)。茅臺：奮斗十幾年終于成為“最貴的老名酒”從2003年起，茅臺酒和五糧液就不止一次在價(jià)格上進(jìn)行博弈，時至今日，無論是五糧液，還是茅臺，漲價(jià)似乎都不再是什么“新聞”，而是所謂“品牌的慣性”罷了。因此對于筆者而言，最關(guān)心的不是它們漲了多少錢，而是它們在市場上賣多少錢。從筆者的調(diào)查來看，茅臺酒和五糧液目前在不同渠道中執(zhí)行的價(jià)格分別是：1、社區(qū)連鎖商超銷售價(jià)格，53度飛天茅臺酒為480元/瓶，52度水晶裝五糧液為438元/瓶；2、大型商場銷售價(jià)格，53度飛天茅臺酒和五星茅臺酒的售價(jià)分別為498元/瓶和488元/瓶，52度水晶裝五糧液為438元/瓶；3、名煙名酒店銷售價(jià)格，53度飛天茅臺酒和五星茅臺酒的價(jià)格分別為460元/瓶和445元/瓶，52度水晶裝五糧液為388元/瓶。調(diào)查的結(jié)果直接反映了兩個問題：一是茅臺酒的銷售價(jià)格領(lǐng)先于五糧液，且茅臺酒的銷售價(jià)格基本上都執(zhí)行到位(筆者還了解到，目前五星茅臺酒在部分社區(qū)連鎖超市已經(jīng)出現(xiàn)斷貨)；二是在某些渠道，五糧液的價(jià)格波動較大，比如有的名煙名酒店執(zhí)行的五糧液銷售價(jià)格接近于出廠價(jià)。五糧液：怎么出招？從品牌無形資產(chǎn)來說，五糧液是白酒行業(yè)“最值錢的品牌”，在茅臺酒價(jià)格沒有超越五糧液之前，五糧液還是“最貴的酒”。應(yīng)該說，五糧液過去十多年在價(jià)格上始終保持第一的優(yōu)勢，正是五糧液得以成就十三年霸業(yè)最主要的優(yōu)勢之一，失去了“最貴的酒”這一“唯一性”和優(yōu)勢，“最貴的酒”和“最值錢的品牌”彼此之間似乎就缺少了支撐。在茅臺酒的價(jià)格沒有超越五糧液之前，“最貴的酒”和“最值錢的品牌”這兩樣?xùn)|西是互為支撐的——因?yàn)槲业钠放啤白钪靛X”，所以我的酒也“最貴”?，F(xiàn)在，茅臺酒成為最貴的酒，五糧液成為最值錢的品牌，從某種程度上說，消費(fèi)者由此產(chǎn)生的聯(lián)想于茅臺酒更有利：最貴的酒有理由成為最值錢的品牌；最值錢的品牌沒有賣出最貴的價(jià)格，那你這個“最值錢”三個字就會逐漸失去威力和意義?；仡^來看，如果王國春在2003年和2006年沒有力排眾議堅(jiān)決地把五糧液的價(jià)格調(diào)上去，可能今天的情況更不利于五糧液。因此，記者認(rèn)為2003年和2006年王國春做出的漲價(jià)決定是具有前瞻性的。當(dāng)然，直到今天還有一些經(jīng)銷商認(rèn)為，正是由于2003年五糧液漲幅過猛，才給了茅臺酒沖量的機(jī)會，但是事實(shí)并非如此，茅臺酒最近兩年的快速增長，絕不僅僅是五糧液給了它機(jī)會這么簡單?，F(xiàn)在，失去或暫時失去價(jià)格優(yōu)勢的五糧液，之所以繼續(xù)保持了白酒霸主的地位，是因?yàn)樗翱偭看蟆薄＜僖詴r日，茅臺酒的產(chǎn)能真正得到釋放，五糧液面臨的危險(xiǎn)就是空前的。面對當(dāng)前這種危機(jī)，王國春于2005年就推出了一個“儲備產(chǎn)品”：68度五糧液。在市場上（大型商場）68度五糧液的銷售價(jià)格為468元/瓶，68度豪華五糧液為688元/瓶。但問題是68度五糧液是由運(yùn)營商在操作，這個產(chǎn)品能否對五糧液這個品牌的大盤帶來好的影響？能否緩沖53度茅臺酒對五糧液的沖擊？從某種程度上說取決于68度五糧液的運(yùn)營商——宜賓市鴻騰達(dá)商貿(mào)有限公司的運(yùn)營水平，如果運(yùn)作得好，68度五糧液會和52度五糧液一樣，成為五糧液大盤中的主導(dǎo)產(chǎn)品和核心產(chǎn)品，因?yàn)閺哪壳暗那闆r看，在五糧液母品牌鏈中，商超銷售價(jià)格為415元/瓶的45度五糧液還只是一個“補(bǔ)充產(chǎn)品”。當(dāng)然，這只是記者做的一種假設(shè)，因?yàn)?2度水晶裝是五糧液母品牌鏈里面的主導(dǎo)產(chǎn)品和核心產(chǎn)品，因此要在價(jià)格上恢復(fù)領(lǐng)先優(yōu)勢，首先指望的還應(yīng)該是這款產(chǎn)品。茅臺價(jià)格會一直領(lǐng)先下去嗎？茅臺酒已然是最貴的酒，但是這種優(yōu)勢能保持多久？因?yàn)槲寮Z液是不甘心丟掉自己過去十多年的優(yōu)勢的，它的價(jià)格在未來肯定還會繼續(xù)上調(diào)，上調(diào)的參照指數(shù)就是茅臺酒的“現(xiàn)實(shí)價(jià)格”和“預(yù)測價(jià)格”。所謂“現(xiàn)實(shí)價(jià)格”就是市場上的產(chǎn)品銷售價(jià)，“預(yù)測價(jià)格”就是茅臺酒可能會調(diào)高的價(jià)格。很顯然，五糧液要上調(diào)價(jià)格，恢復(fù)以往的領(lǐng)先優(yōu)勢，更主要的還是要仔細(xì)研究茅臺酒的“預(yù)測價(jià)格”，否則，總是滯后對手半拍，總是處在“追”的狀態(tài)；同理，茅臺酒要把領(lǐng)先優(yōu)勢一直保持下去，也要研究五糧液的“預(yù)測價(jià)格”。假設(shè)五糧液目前的價(jià)格是X＋10，茅臺酒的價(jià)格為X＋40，如果五糧液通過研究認(rèn)為，茅臺酒下一步的價(jià)格（即“預(yù)測價(jià)格”）可能會在X＋60，那么，五糧液根據(jù)情況可以把價(jià)格定為X＋80。從理論上來說，五糧液與茅臺酒在上調(diào)價(jià)格時是應(yīng)該遵循“預(yù)測價(jià)格”原則的，否則，不盯著對方只從自身的角度來制定價(jià)格上調(diào)政策，二者的價(jià)格在相當(dāng)長一段時間內(nèi)，會處在一個“膠著狀態(tài)”：你提完價(jià)我提，我提完價(jià)你再提，始終沒有拉開顯著的差距——在2005年以前，二者的價(jià)格差距一度達(dá)到了100元左右?，F(xiàn)在，茅臺酒的價(jià)格已經(jīng)超出五糧液40—60元，具備了相當(dāng)強(qiáng)的“殺傷力”，如何保持這一領(lǐng)先優(yōu)勢，是一個全局性的問題，是對茅臺酒的人才、營銷、管理等諸多方面的一個挑戰(zhàn)。如果茅臺酒的領(lǐng)導(dǎo)人有一個大戰(zhàn)略，大視野，它的這一領(lǐng)先優(yōu)勢就可能一直保持下去。比較而言，茅臺酒目前在供求關(guān)系、價(jià)格體系、渠道成員利益分配機(jī)制以及終端運(yùn)作上都領(lǐng)先于對手、強(qiáng)于對手，這是它保持價(jià)格領(lǐng)先優(yōu)勢的基礎(chǔ)。其中，茅臺酒制定了一個合理的“渠道成員利益分配機(jī)制”是關(guān)鍵。酒界現(xiàn)在流傳一句話，叫做2006年“茅臺酒的經(jīng)銷商都賺足了錢”，有的經(jīng)銷商甚至一瓶酒可以有100元的利潤。雖然價(jià)格取決于供求關(guān)系，供求關(guān)系由市場、消費(fèi)者所左右，但是，在現(xiàn)實(shí)中“供求關(guān)系”往往還受到經(jīng)銷商的影響——只要利潤可觀，經(jīng)銷商就會賣力一點(diǎn)，不用廠家督導(dǎo)，經(jīng)銷商自己都會把產(chǎn)品價(jià)格漲上去；反之，廠家調(diào)廠家的價(jià)，經(jīng)銷商根本不動，市場價(jià)格就漲不上去，因?yàn)闆]有利潤就沒有積極性。除了合理的“利益分配機(jī)制”之外，茅臺酒已經(jīng)從大流通模式開始轉(zhuǎn)向做終端——只要對手還沒有做出相應(yīng)的反應(yīng)，這又將是茅臺酒的一個優(yōu)勢。不久前，本刊對五糧液和茅臺酒的相關(guān)情況作了一個問卷調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，75％的調(diào)查對象認(rèn)為，在未來幾年，茅臺酒在價(jià)格上會處于領(lǐng)先者地位；只有20％的調(diào)查對象認(rèn)為，五糧液和茅臺酒到底誰會在價(jià)格上占據(jù)領(lǐng)先者地位還有待觀察；還有小部分調(diào)查對象認(rèn)為，未來幾年二者在價(jià)格上會處于“膠著狀態(tài)”——也就是說，二者的價(jià)格會處在一個你追我趕、各有領(lǐng)先的狀態(tài)。