德國彪馬啤酒，德國彪馬啤酒多少錢

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黛安芬內(nèi)衣 ：1886年創(chuàng)立于德國；于二十世紀(jì)初，在世界內(nèi)衣界確立“Ttiumph”品牌。德國啤酒：獅牌啤酒、猛士牌啤酒、科隆巴赫啤酒、富蘭西斯卡娜小麥啤酒德國電器：多極牌冰箱 美固冰箱葡萄酒：摩澤爾河(Mosel Wine)巴登（Baden Wine）費賴堡(Freiburg)巴登-巴登（Baden baden）法蘭克尼亞（Franken Wine）白酒：萊茵河(Rhein Wine)薏絲琳（Riesling）

2high組合成員：高恒、高海 高恒 　　身高：1.83米 　　體重：65公斤 　　特長： 唱歌 足球 羽毛球 　　畢業(yè)學(xué)校：北京電影學(xué)院表演系 　　個性：冷靜 內(nèi)斂 沉著 　高海 　　身高：1.83米 　　體重：65公斤 　　特長：唱歌 足球 　　畢業(yè)院校：中國傳媒大學(xué)表演系 　　個性：熱烈 夸張 開朗 參演影視作品： 　　電視?。骸稛o限生機(jī)》、《案發(fā)現(xiàn)場》 　　電影：《北京樂與路》 　　主持活動: 　　2004年 中國時裝周大型晚會 　　2004年 孫燕姿與阿瑟斯簽約發(fā)布會 　　2004年 蠟筆小新棉花糖與張柏芝合作發(fā)布會 　　2005年 法國GX-2 時裝發(fā)布會、puma新品發(fā)布會、PUMA 秋冬發(fā)布會等 　　第七屆蒙牛酸酸乳音樂風(fēng)云榜頒獎盛典 　　拍攝廣告: 　　2005年 愛國者mp3 中國聯(lián)通 百事可樂廣告 云湖啤酒廣告 　　現(xiàn)任： 　　《無線音樂俱樂部》嘉賓主持人――中國音樂界數(shù)字第一榜，全方位展現(xiàn)無線音樂，提供直接的音樂消費指南。周日大型互動歌會。山東衛(wèi)視每日黃金時間播出。 　　《明星記者會》記者團(tuán)成員――大牌明星的心靈戰(zhàn)場，每日30分鐘記者會形式采訪節(jié)目。在全國60多家電視臺播出。 　　《蒙牛酸酸乳音樂風(fēng)云榜》嘉賓主持――最具品牌價值的綜合性音樂電視節(jié)目，每日30分鐘全國80多家電視臺播出，江蘇衛(wèi)視周末版45分鐘。其全面性，公正性及權(quán)威性被譽為電視音樂排行榜的盟主。 　　演出: 　　四川衛(wèi)視《星隨我動》2周年及元旦特別節(jié)目表演嘉賓 　　陜西衛(wèi)視圣誕晚會及新年晚會表演嘉賓 　　第一屆無線音樂俱樂部頒獎盛典明星嘉賓及表演嘉賓 　　中國2006娛樂大典明星嘉賓及表演嘉賓 　　第七屆蒙牛酸酸乳音樂風(fēng)云榜頒獎盛典啟動儀式明星嘉賓

汽車制造業(yè)：大眾汽車股份公司 寶馬股份公司 阿達(dá)姆-歐寶股份公司 奧迪股份公司 曼股份公司 化學(xué)工業(yè)、石油工業(yè)：巴斯夫股份公司 拜耳集團(tuán) 漢高兩合股份公司 魯奇股份公司 Aral股份公司 交通、運輸業(yè)：德國鐵路股份公司 德國漢莎航空股份公司 電力工業(yè)：ABB 股份公司 建筑業(yè)：豪赫蒂夫股份公司 菲利普-霍爾茲曼股份公司 電子與電腦業(yè)：西門子股份公司 西門子利多福信息系統(tǒng)公司 羅伯特-博世有限公司 Computer2000股份公司 金融保險業(yè)：安聯(lián)集團(tuán) 格寧保險集團(tuán) 出版、音像業(yè)：貝塔斯曼股份公司 電信業(yè)：德國電信股份公司 商業(yè)、貿(mào)易：麥德龍集團(tuán) Rewe集團(tuán) PLUS百貨有限公司 其它：阿克發(fā)集團(tuán) Continental股份公司 林德股份公司 Heraeus有限公司 品牌補充：德國日用品漢高,妮維雅，家電西門子，車大眾，寶馬，服裝阿迪，puma，斯坦伯格皇家鋼琴，萊曼斯基(威露士)公司。

阿迪達(dá)斯 彪馬 妮維雅 西門子 波士 雅天妮 黛安芬 奔馳 寶馬 高儀 E. ON 鄧祿普 柏麗廚具 保時捷 寶馬生活 麥德龍 拜耳 挺拔 大眾 福騰寶 米技 菲林格爾 Betty Barclay 雙立人 威娜 Paul&Shark 德國電信 葛蘭特咖啡 舒雅 博世 巴斯夫 蒙迪 施華蔻 博朗 克萊士咖啡 卡拉瑪 安格爾 德意志銀行 寶馬X3 安聯(lián) 奧迪Q7 貝克啤酒 環(huán)球唱片公司 環(huán)球 卡德維 達(dá)樂麥耶 優(yōu)拉 Escada 瑪卡西尼 歐司朗 邁巴赫 GMG 帕薩特

服裝boss、adidas、puma、ESCADA、odbo、C&A、Apart 家俱衛(wèi)浴廚俱hansgrohe、villeroy&boch、duravit、alno、casero化工bayer、basf、電氣電子siemens、bosch、braun、elsa、Linde文具 staedtler、henkel、montblanc化妝品 NIVEA 能源 E.ON 出版 Bertelsmann、kicker照相機(jī) lieca，ROLLEIFLEX，CARL ZEISS，CONTAX，VOGLANDER膠卷Agfa古典音樂唱片：DGG洗發(fā)水 Fa,wella,pivot耳機(jī) 森海塞爾、、拜亞動力,AKG保險 安聯(lián)照明:osram家居櫥柜:LEICHT、Wilkhahn商用車:MAN自動干手器:STARMIX咕咕鐘:HONES清洗機(jī)械及清潔劑：KARCHER車燈：hella空氣凈化器：VENTA避雷和過壓保護(hù)設(shè)備：DEHN啤酒：Beck、Bitburger、Warsteiner、Krombacher、Veltins-brauerei、Konig-Pilsener電視機(jī) 德律風(fēng)根刀具 雙立人音響:密力,意力,歌德軟件 SAP 葡萄酒：Assinannshausen、Rudesheim、Winkel、Erbach、Cochem、Neef、Zell

HUGO BOSS最能代表德國的時尚牌子了。更好一點的就是ADIDAS的Y3系列了。

世界奢侈品時尚品牌有：? 香奈兒(爾)chanel、 路易·威登lv、 迪奧dior、 羽蘭jolee、 范思哲versace、 普拉達(dá)prada、卡爾文·克萊恩calvin klein、 高田賢三kenzo、古奇歐·古孜gucci、華倫天奴valentino、 切瑞蒂cerruti vagedon?！　】鞎r尚品牌有：h&m（瑞典）、zara（西班牙）、c&a（荷蘭）、uniqlo（日本）、gap（美國）、muji（日本）、m&s(英國）、ur（法國）、e.land（韓國、only（丹麥）

如果說時尚品牌，那就是服裝和飾品了。服裝有：HUGO BOSS，阿迪達(dá)斯，彪馬，德國鯊魚，

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傳統(tǒng)營銷策略: 產(chǎn)品策略 價格策略 分銷渠道策略 促銷策略 市場營銷組合策略 整合營銷: 1．媒體信息的整合 就媒體而言，不管信息來自什么媒體，它都只是媒體信息，消費者 并不加以區(qū)分。語言、文字、象征、圖片、聲光等媒體決定的傳播形式， 都在向消費者傳達(dá)某種符號意義。媒體信息的整合，實質(zhì)是對傳播符 號形式的“意義管理”。 2．營銷傳播工具的整合 廣告、促銷、直效行銷、公共關(guān)系等借助相應(yīng)的媒體與渠道向消費 者傳達(dá)信息，但不管信息說什么，它都代表某品牌、公司或營銷組織，消 費者都以同樣的方式加以處理。營銷：工具的整合，實質(zhì)是對信息形式 的“意義管理”。 3，接觸管理(Contactmanagement) D. E.舒爾茲把“接觸”定義為：凡是能夠?qū)⑵放啤a(chǎn)品類別和任何 與市場相關(guān)的信息等資訊，傳輸給消費者或潛在消費者的“過程與經(jīng) 驗”?！敖佑|”包含了媒體、營銷傳播工具與其他可能與消費者接觸的形 式。李奧貝納廣告公司執(zhí)行的一項專有研究表明，消費者擁有102種 類似“廣告”的不同媒體—從電視到購物袋以及組織發(fā)起的活動事件 等等。D. E.舒爾茲認(rèn)為，每個接觸都應(yīng)是傳播工具。接觸管理就是要 強(qiáng)化可控的正面?zhèn)鞑?，減緩不可控的或不利于產(chǎn)品或服務(wù)的負(fù)面?zhèn)鞑ィ? 從而使接觸信息(contact message)有助于建立或強(qiáng)化對品牌的感覺、態(tài) 度與行為。 4．對各類目標(biāo)受眾的信息傳達(dá)整合 不同的目標(biāo)受眾，接觸不同的媒體，也就需要采用不同傳播工具， 一個公司／品牌的目標(biāo)受眾，有其目標(biāo)市場的主要群體與次要群體；有 扮演不同購買角色(倡議者、影響者、決定者、購買者、使用者)的人們； 也包括產(chǎn)品的批發(fā)商、中間商、零售商；還有其他對產(chǎn)品營銷有影響的 團(tuán)體、組織、公眾，比如政府、行業(yè)組織、原材料供應(yīng)商等。D. E.舒爾茲 主張用“忠誠度”把消費者區(qū)分成本品牌的忠誠者、它牌的忠誠者以及 游離群，以突出IMC用行為信息作為效果測量的價值方向。每一類目 標(biāo)受眾都有各自的購買誘因，所以公司需要對它們使用不同的策略，提 供這些不同區(qū)隔的小團(tuán)體以個別的利益點。這才是真正的整合策略。 IMC的橫向整合，使得傳統(tǒng)的廣告程序發(fā)生了改變，傳統(tǒng)的廣告 程序是營銷目標(biāo)一選擇目標(biāo)消費者一文案策略一創(chuàng)意執(zhí)行一媒體定 位。倡導(dǎo)IMC的DDB Needham公司的最高執(zhí)行長凱茨·瑞恩哈特 (keithReinhard)對之作了重新修正，提出了新的廣告程序：營銷目標(biāo)一 選擇日標(biāo)消費者一媒體定位一傳播策略一創(chuàng)意執(zhí)行。從中看出，一個 廣告活動可以用媒體概念來主導(dǎo)創(chuàng)意概念，或者首先把確定廣告、公共 關(guān)系、促銷、直效行銷等的角色分配作為營銷方案，然后再進(jìn)入廣告企 劃階段。這樣，從程序上有利于IMC的橫向整合執(zhí)行。 六、IMC的縱向整合 IMC的縱向整合，也可稱之為垂直整合或時間發(fā)展上的整合，它 也源于兩個理由：第一，從營銷傳播的連續(xù)過程來看，除了上面提到的 各種媒體與傳播工具外，產(chǎn)品設(shè)計、包裝、配銷通路、定價都是和消費者 溝通的要素。IMC認(rèn)為傳播手段可以無限寬廣，只要能協(xié)助達(dá)成營銷 及傳播目標(biāo)，店頭促銷、商品展示，顧客服務(wù)等都是傳播利器，關(guān)鍵在于 哪些工具、哪種組合最能夠協(xié)助達(dá)成傳播目標(biāo)。第二，從營銷傳播目標(biāo) 的層級反應(yīng)模式來看，營銷傳播需要提供消費者在不同階段所需的適 當(dāng)信息，才能使消費者在品牌忠誠階梯上不斷向上推進(jìn)，最終成為品牌 忠誠和擁護(hù)者。在橫向整合中，把各種傳播工具視為并列的位置，而事 實上，在傳播目標(biāo)實現(xiàn)的不同階段，它們具有不同的重要性與優(yōu)先級。 總之．1MC的縱向整合，是在不同傳播階段，運用各種形式的傳播手 段，產(chǎn)生協(xié)調(diào)—致、漸進(jìn)加強(qiáng)的信息，完成所設(shè)定的傳播目標(biāo)，可以從兩 種時間發(fā)展角度闡述1MC的縱向整合： (一)營銷活動不同過程中的整合 成功的品牌實際上是從選擇原材料，到為顧客提供最后服務(wù)的一 個商業(yè)體系。消費者樂于購買的是這樣一個完整的體系，而不僅僅是 零售商貨架下陳列的東西，我們把傳播策略發(fā)展概括為以下一些環(huán)節(jié)， 它們都在顯現(xiàn)符號意義，與消費者溝通。這就需要整合，以保持相同的 概念、外表與調(diào)性。 1．營銷策略 主要包括市場細(xì)分和定位。市場細(xì)分，就是要讓消費者感到營銷 者對他們的“特別關(guān)注”；定位是為了適應(yīng)消費者心智中的特定位置而 設(shè)計的產(chǎn)品與營銷組合的行為，我們可從許多銷售標(biāo)語中看出營銷策 略的溝通意圖，例如，金利來——男人的世界(性別細(xì)分與定位)；永芳 ——世界淡妝之王(使用場合細(xì)分與定位)等等。 2．營銷組合 讓我們從一些例子中看看4P是如何傳達(dá)符號意義的： ①產(chǎn)品設(shè)計：某割草機(jī)制造商將其割草機(jī)設(shè)計得嘈雜——些，因為 消費者認(rèn)為嘈雜的割草機(jī)更具威力。 ②定價：人們難以正確評價產(chǎn)品質(zhì)量時，常把價格高低作為質(zhì)量優(yōu) 劣的尺度。 ③配銷：Windows95在臺灣上市時，以7—eleven連鎖店為通路，象 征其通俗、流行、貼近大眾生活的性格。 ④促銷：某知名冷凍食品因削價銷售頻繁，而喪失了其高貴的形 象。 另外，還有包裝(Packing)等，如某高級啤酒將瓶裝改為鋁罐裝，卻 因此而損害了其原有的高貴形象。 3．品牌識別 名稱、標(biāo)志、基本色是品牌識別的三大要素。它們是形成品牌形象 與資的中心要素。 ①名稱：肯德基炸雞(Kentucky Fried Chicken)為了掩飾今天人們 對油炸的負(fù)面影響，把名稱改為KFC。 ②標(biāo)志：德國運動器材Puma標(biāo)志，以美洲獅為圖案，表達(dá)勇猛、速 度與力量。 ③基本色：IBM擁有商業(yè)機(jī)器的深藍(lán)色，能引起輕松、安靜的心境 體驗。 4．品牌傳播 在品牌傳播階段，就是要把廣告及與之配合的其他傳播工具通盤 運作。這也是橫向整合的內(nèi)容之一。 從上可看出，從營銷策略制定一開始，就要注意與消費者溝通的 “品牌意義管理”。IMC是針對品牌與消費者接觸的各個層面，進(jìn)行持 續(xù)性的投資與強(qiáng)化，堅持品牌的一貫形象與個性。這正是成功品牌管 理的要求。IMC的縱向整合指導(dǎo)我們從時間發(fā)展意義上管理品牌資 產(chǎn)的中心要素(產(chǎn)品、名稱、商標(biāo)、主張、廣告風(fēng)格等)以及延伸要素(各 種傳播工具以及品牌與消費者的接觸點)。這樣，無論在何種場合與時 機(jī)，當(dāng)消費者看到(聽到)這些品牌資產(chǎn)時，都會喚起消費者心目中的品 牌形象與個性。 (二)與消費者關(guān)系發(fā)展過程中的整合 傳播目標(biāo)或傳播效果的層次，如果換用消費者與品牌之間的關(guān)系 來描述的話，就是品牌忠誠階梯(Brand Loyalty Ladder)的概念。一般 而盲言，越往高處，人數(shù)越少，傳播的任務(wù)越重。營銷傳播的努力就是推 動消費者向品牌忠誠者演化，這是所有廠商的重要目標(biāo)。IMC的縱向 整合就是要在品牌忠誠階梯的不同階段，確定與消費者所需適當(dāng)信息 相一致的傳播目標(biāo)。讓我們試用一個簡單的改良后的AIDAR模式加 以說明。 (1)消費者——引起注意。在這一階段，要讓消費者意識到品牌的 存在，強(qiáng)烈的品牌個性與清楚的定位，尤其是讓品牌產(chǎn)品脫穎而出的關(guān) 鍵，相應(yīng)地，高品質(zhì)的形象廣告、強(qiáng)勢的公關(guān)活動，以及同伴和產(chǎn)品使用 者的影響，都是讓消費者形成品牌正面態(tài)度與行為傾向的重要手段。 (2)有意顧客——引發(fā)興趣。有意顧客會想要吸收更多的信息，以 考慮是否將品作為選擇的形象。不過他們?nèi)允潜粍拥亟邮?。比較詳細(xì) 地產(chǎn)品廣告、公關(guān)活動、媒體報道、新聞化廣告以及直效行銷等，都是本 階段恰當(dāng)?shù)膫鞑スぞ摺? (3)潛在顧客——刺激欲望。消費者開始主動尋求有關(guān)信息，以便 作出品牌之間的比較，同伴團(tuán)體以及其他意見領(lǐng)袖的口語傳播，產(chǎn)品手 冊，DM和銷售人員提供的信息，都會起到關(guān)鍵的效果。 (4)顧客----付諸行動。轉(zhuǎn)變?yōu)閷嶋H顧客，他們的信息可能來自實 際的使用經(jīng)驗，也可能來自傳播。這一階段，廣告和公關(guān)的目的，在于 再次提供保證，因此具有一定的重要性。促銷活動也不可或缺。如果 已有明確的顧客資料，通過人員銷售與數(shù)據(jù)庫營銷，效果會更好