品牌價(jià)值五個(gè)要素，衡量品牌價(jià)值的關(guān)鍵要素是什么

質(zhì)量，價(jià)格，包裝…

品牌核心價(jià)值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費(fèi)者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個(gè)品牌的主要力量。 在于品牌承諾并兌現(xiàn)給消費(fèi)者的最主要、最具差異性與持續(xù)性的理性價(jià)值、感性價(jià)值或象征性價(jià)值，它是一個(gè)品牌最中心、最獨(dú)一無二、最不具時(shí)間’性的要素。

采用的是國際通行的輿論調(diào)查方式。被調(diào)查者的意見是排行榜的唯一依據(jù)。候選的 300 個(gè)品牌既有中國本土的品牌也有國際性的品牌，入選的品牌必須在所屬企業(yè)（以該產(chǎn)品為主的）銷售收入或廣告投放上達(dá)到一定的標(biāo)準(zhǔn)。銷售收入應(yīng)達(dá)到以下四個(gè)排行榜中的任意一個(gè)：《財(cái)富》世界 500 強(qiáng)、財(cái)富（中文版）“中國上市公司 100 強(qiáng)”、對外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作部發(fā)布的“中國外商投資企業(yè) 500 強(qiáng)”，以及中國企業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的“中國企業(yè) 500 強(qiáng)”。廣告投放是指在該產(chǎn)品在大陸全國性媒體廣告的投放量。調(diào)查沒有包括服務(wù)品牌。例如給 5,000 名讀者發(fā)了調(diào)查問卷，他們都是企業(yè)的高級經(jīng)理人。被調(diào)查者綜合產(chǎn)品質(zhì)量、市場表現(xiàn)、影響力、穩(wěn)定性和發(fā)展?jié)摿Φ任鍌€(gè)方面的因素，為候選品牌打分。

品牌價(jià)值概述　　[編輯本段]　　品牌價(jià)值是品牌管理要素中最為核心的部分，也是品牌區(qū)別于同類競爭品牌的重要標(biāo)志。邁克爾·波特在其品牌競爭優(yōu)勢中曾提到：品牌的資產(chǎn)主要體現(xiàn)在品牌的核心價(jià)值上，或者說品牌核心價(jià)值也是品牌精髓所在?！　r(jià)值理論的多樣化，使得品牌價(jià)值被賦予了不同的內(nèi)涵。根據(jù)勞動(dòng)價(jià)值理論:品牌價(jià)值是品牌客戶、渠道成員和母公司等方面采取的一系列聯(lián)合行動(dòng)，能使該品牌產(chǎn)品獲得比未取得品牌名稱時(shí)更大的銷量和更多的利益，還能使該品牌在競爭中獲得一個(gè)更強(qiáng)勁、更穩(wěn)定、更特殊的優(yōu)勢(凱文·凱勒．2003)。這一定義強(qiáng)調(diào)了品牌價(jià)值的構(gòu)成因素和形成原因；而根據(jù)新古典主義價(jià)值理論：品牌價(jià)值是人們是否繼續(xù)購買某一品牌的意愿，可由顧客忠誠度以及細(xì)分市場等指標(biāo)測度，這一定義則側(cè)重于通過顧客的效用感受來評價(jià)品牌價(jià)值。由此可以看出，品牌作為一種無形資產(chǎn)之所以有價(jià)值，不僅在于品牌形成與發(fā)展過程中蘊(yùn)涵的沉淀成本，而且在于它是否能為相關(guān)主體帶來值，即是否能為其創(chuàng)造主體帶來更高的溢價(jià)以及未來穩(wěn)定的收益，是否能滿足使用主體一系列情感和功能效用。所以品牌價(jià)值是企業(yè)和消費(fèi)者相互聯(lián)系作用形成的一個(gè)系統(tǒng)概念。它體現(xiàn)在企業(yè)通過對品牌的專有和壟斷獲得的物質(zhì)文化等綜合價(jià)值以及消費(fèi)者通過對品牌的購買和使用獲得的功能和情感價(jià)值。　　品牌價(jià)值基本定義　　[編輯本段]　　商品經(jīng)濟(jì)范疇前提下，一個(gè)企業(yè)（集團(tuán)）自身的商標(biāo)、旗下的產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)，具備的正面信息總和?！　⊥ㄋ桌斫猓粋€(gè)沒有高科技信息含量的所謂品牌，也就是一個(gè)名稱而已！　　所有的企業(yè)，苦心經(jīng)營和維護(hù)自身的品牌，就是求得一個(gè)公眾認(rèn)可的品質(zhì)質(zhì)量知名度，讓公眾認(rèn)為具有“誠信、守法、可靠、專業(yè)、價(jià)值、經(jīng)濟(jì)、高效”這樣的美譽(yù)?！　」芾砗徒?jīng)營品牌，求得基業(yè)常青、卓越杰出，就是為了獲得品牌價(jià)值！