現(xiàn)如今，白酒越炒越熱，中國酒業(yè)受到新的消費(fèi)格局沖擊，光瓶酒也憑借其親民的價(jià)格、優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)，占據(jù)了低端白酒消費(fèi)市場，而其背后上千億元的市場蛋糕，引得各大酒企重視，光瓶白酒將是眾多企業(yè)發(fā)展的新方向。像紅星、北京二鍋頭、瀘州老窖以及五糧液這些知名白酒企業(yè)，已經(jīng)在加緊布局光瓶酒市場，這意味著變革和創(chuàng)新即將來襲，群雄逐鹿到底鹿死誰手？
目前，光瓶酒市場競爭異常激烈，牛欄山勢頭正猛，憑借上千億元的銷量，成為了全民心中的“民酒之王”。
但隨著消費(fèi)需求不斷提升，北京二鍋頭酒業(yè)從長遠(yuǎn)布局，于2017年推出1號(hào)計(jì)劃，歷經(jīng)三年沉淀，超級(jí)單品驢踢馬二鍋頭，一經(jīng)上市獲得業(yè)內(nèi)人士一致好評(píng)，從經(jīng)銷商到消費(fèi)者口碑極佳。
背靠北京二鍋頭老字號(hào)，驢踢馬在品質(zhì)上的把控做到了極佳，而在價(jià)格定位上，驢踢馬團(tuán)隊(duì)把目標(biāo)放在了30到40元之間。由于白酒市場還沒有出現(xiàn)這一價(jià)位段的領(lǐng)頭羊，驢踢馬的定位，或許就很大機(jī)會(huì)。驢踢馬不同于20元價(jià)位的牛欄山，其背后策劃團(tuán)隊(duì)，從外形包裝、線上銷售以及廣告推廣上都做到了用心和精心，再加上永豐酒廠出品，嚴(yán)格給酒質(zhì)把關(guān)。
不少消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，驢踢馬不同于傳統(tǒng)的光瓶酒包裝設(shè)計(jì)，翡翠綠色的動(dòng)物IP形象極具辨識(shí)度，吸引了眾多年輕消費(fèi)者的目光，從而銷量不斷攀升。當(dāng)下年輕的消費(fèi)觀念中，價(jià)格已經(jīng)不是唯一標(biāo)準(zhǔn)了，產(chǎn)品要有自身特色，而驢踢馬做到價(jià)格實(shí)惠的同時(shí)，在品牌形象設(shè)計(jì)上別具一格，確實(shí)很吸引人。另外還推出IP形象的相關(guān)表情包等，使得不少消費(fèi)者沖著驢踢馬形象設(shè)計(jì)，就想嘗試一下，銷量自然非常樂觀。
驢踢馬二鍋頭
驢踢馬取得現(xiàn)在的成就，其核心競爭力還是品質(zhì)優(yōu)越，至始至終，驢踢馬二鍋頭不忘初心堅(jiān)持品質(zhì)優(yōu)先，采用傳統(tǒng)釀造工藝，其原料選用北方紅高粱，再加上發(fā)酵蒸餾技術(shù)，這使得驢踢馬有獨(dú)特的口感，好喝不上頭非常適合家庭聚會(huì)，老友小相聚一起品嘗。業(yè)內(nèi)人士對(duì)于驢蹄馬的評(píng)價(jià)，清甜香醇的口感，入口之后滿口清香，可謂美酒。
驢踢馬能夠立足光瓶酒市場，除了價(jià)格惠民、包裝色彩鮮明、口感極佳之外，這離不開它的營銷團(tuán)隊(duì)背后付出。憑借線上+線下雙軌并行營銷模式，驢踢馬全面覆蓋渠道資源，品牌影響力滲透到消費(fèi)者當(dāng)中。線上，通過娛樂文化、直播互動(dòng)，提升驢踢馬的知名度。而線下，驢踢馬團(tuán)隊(duì)加大廣告投入力度，一時(shí)間全國多個(gè)省會(huì)城市，都有驢踢馬廣告投屏，極大的曝光度讓不少消費(fèi)者躍躍欲試，同時(shí)也贏得了廣大消費(fèi)者的肯定。
現(xiàn)如今，光瓶酒已經(jīng)成為白酒行業(yè)中流砥柱的存在，而驢踢馬的問世，已經(jīng)抓住了光瓶酒創(chuàng)新的風(fēng)口，憑借無可挑剔的品質(zhì)以及IP形象包裝，它成為了北京二鍋頭超級(jí)網(wǎng)紅單品，相信不久的未來，隨著驢踢馬市場份額不斷擴(kuò)大，完全有機(jī)會(huì)成為新一代“民酒之王”。盡管現(xiàn)在，牛欄山在光瓶酒市場占有率一家獨(dú)大，但其背后還是有不少新生品牌努力追趕，如今驢踢馬的壯大勢必會(huì)沖擊這一格局。
