蘭州華潤(rùn)雪花啤酒有限公司的成就， 華潤(rùn)雪花啤酒

華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司從一個(gè)很少被人提起的單一工廠，發(fā)展成為行業(yè)的知名企業(yè)，用了十年的時(shí)間。 相對(duì)于中國(guó)啤酒行業(yè)上百年的歷史，華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司的發(fā)展速度令人驚奇。 但對(duì)許多人來說，速度的背后仍然是個(gè)“謎”。有人把自己的猜想毫無事實(shí)根據(jù)地扣在華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司頭上：有人做了貌似合理確有不合理確有不合邏輯的推理來解釋華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司的快速發(fā)展。 其實(shí)，謎底是公開的——一個(gè)企業(yè)的健康、快速發(fā)展、最關(guān)鍵的是人。華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司擁有一支優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，擁有一支勤奮、專業(yè)、自信、充滿活力和創(chuàng)新精神的團(tuán)隊(duì)。這個(gè)團(tuán)隊(duì)來自五湖四海，卻目標(biāo)一致。這個(gè)團(tuán)隊(duì)每天都面對(duì)困難、解決困難、積極進(jìn)取、從不放棄。 我們希望，華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司的網(wǎng)站，和每一位登陸的朋友，分享華潤(rùn)雪花的成長(zhǎng)故事。華潤(rùn)雪花，是和自己的員工，和我們產(chǎn)品的消費(fèi)者，和我們的分銷商，和我們的供應(yīng)商，和中國(guó)的啤酒行業(yè)，和我們的社會(huì)共同成長(zhǎng)的。我們希望，不論你對(duì)“華潤(rùn)雪花”有所了解而希望知道更多，還是一不留神敲錯(cuò)了鍵撞進(jìn)這個(gè)網(wǎng)絡(luò)；不論你是關(guān)心我們的產(chǎn)品，還是關(guān)心我們的公司；不論你是關(guān)心雪花的成長(zhǎng)，還是關(guān)心自己的成長(zhǎng)，都能有所收獲。

　　華潤(rùn)雪花啤酒甘青藏區(qū)域公司是華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司下屬公司。是由華潤(rùn)雪花啤酒甘肅區(qū)域公司與華潤(rùn)雪花啤酒青藏區(qū)域公司于2008年9月正式合并成立的新公司。公司辦公地點(diǎn)位于甘肅省蘭州市安寧區(qū)國(guó)家經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園?！　∪A潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司成立于1994年，是一家生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)啤酒、飲料的外商獨(dú)資企業(yè)，總部設(shè)于中國(guó)北京。目前華潤(rùn)雪花啤酒在中國(guó)大陸19個(gè)省市經(jīng)營(yíng)超過61家啤酒廠，占有中國(guó)啤酒市場(chǎng)的18%份額。旗下?lián)碛?0多個(gè)區(qū)域品牌。2007年華潤(rùn)雪花啤酒產(chǎn)銷量超過690萬千升，品牌價(jià)值達(dá)到136.58億元。公司總產(chǎn)銷量再度超越國(guó)內(nèi)其他啤酒企業(yè)，成為中國(guó)銷量第一的啤酒企業(yè)?！　『喜⒑蟮娜A潤(rùn)雪花啤酒甘青藏區(qū)域公司銷售市場(chǎng)將全面覆蓋甘肅、青海、西藏、新疆、寧夏等五個(gè)省市區(qū)，是華潤(rùn)雪花啤酒公司市場(chǎng)最遼闊,面積最大的一個(gè)區(qū)域公司。并擁有蘭州、昌都兩家大型現(xiàn)代化啤酒生產(chǎn)工廠，年啤酒產(chǎn)能超過30萬千升，以國(guó)際領(lǐng)先的生產(chǎn)釀造設(shè)備，采用CRB全國(guó)統(tǒng)一的質(zhì)量、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)多個(gè)品種系列的優(yōu)質(zhì)雪花啤酒。甘青藏區(qū)域公司的成立對(duì)西部啤酒市場(chǎng)格局產(chǎn)生了非常重要的影響，成為了西部啤酒的領(lǐng)航者?！　∪A潤(rùn)雪花啤酒甘青藏區(qū)域公司經(jīng)過全體雪花人不斷的努力奮斗，在西部五省400萬平方公里的區(qū)域內(nèi)，讓“雪花”開遍西部每個(gè)角落，所有雪花人發(fā)揚(yáng)雪花啤酒“勇闖天涯”精神，不怕艱苦，在環(huán)境惡劣的“世界屋脊”?青藏高原和黃土高原，克服重重困難，創(chuàng)造了雪花啤酒在中國(guó)西部的銷售神話！在蘭州、天水、拉薩、昌都、西寧等多個(gè)重點(diǎn)城市，雪花啤酒已達(dá)到市場(chǎng)第一或第二的優(yōu)勢(shì)地位，雪花啤酒品牌認(rèn)知度已高達(dá)70%以上。依托雪花啤酒冰爽純正的優(yōu)質(zhì)口感和全國(guó)銷量第一的品牌影響力，雪花啤酒在西部市場(chǎng)呈快速、穩(wěn)步的上升趨勢(shì)，擁有了眾多忠誠(chéng)消費(fèi)者，也逐漸成為了西部消費(fèi)者的首選啤酒品牌。　　華潤(rùn)雪花啤酒甘青藏區(qū)域公司目前已上市38種雪花產(chǎn)品，產(chǎn)品覆蓋了從高檔到主流的各個(gè)檔次和細(xì)分。采用先進(jìn)的膜過濾技術(shù)釀造的真正生啤酒--雪花純生啤酒，帶給你金質(zhì)般尊貴享受；個(gè)性十足，激發(fā)潛能，挑戰(zhàn)自我的雪花勇闖天涯啤酒，帶你抵達(dá)心中的天涯……在保持雪花啤酒一貫的純正口感的基礎(chǔ)上，雪花啤酒以不斷滿足消費(fèi)者多元化的需求為目標(biāo)，根據(jù)西部地區(qū)民族多樣化、口味喜好重等特點(diǎn)，推出了許多更加適合本區(qū)域市場(chǎng)目標(biāo)消費(fèi)群的雪花品種，如西藏區(qū)域昌都工廠生產(chǎn)的雪花啤酒，均以昌都當(dāng)?shù)匮┥饺疄獒勗煊盟?，口感清冽，品質(zhì)圣潔，以圣山圣水釀造的雪花高原啤酒，深得藏區(qū)各民族消費(fèi)者的喜愛。2006年研制推出的超高檔產(chǎn)品雪花“8844”在2007年2月華潤(rùn)雪花啤酒近50余家啤酒工廠中質(zhì)量排名名列前茅，在西藏地區(qū)有很高的市場(chǎng)占有率?！　?008年，雪花啤酒采用新VI，新標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)以中國(guó)傳統(tǒng)文化中的剪紙藝術(shù)為元素，整體形象更新穎奪目，體現(xiàn)了“中國(guó)的雪花”產(chǎn)品概念。借雪花新VI啟用時(shí)機(jī)，2008年4月，甘肅區(qū)域蘭州工廠先后推出了雪花清純、雪花原漿等一系列全新產(chǎn)品，大大地豐富了該區(qū)域市場(chǎng)上的啤酒品種，在短短的半年時(shí)間內(nèi)，雪花清純一躍成為蘭州市場(chǎng)第二大銷量的啤酒產(chǎn)品，而利用多種先進(jìn)技術(shù)，不經(jīng)巴氏殺菌釀造的雪花純鮮啤酒，更是將平常只能在生產(chǎn)線上品嘗到的生鮮啤酒，帶到了千家萬戶的餐桌上，受到了蘭州市民的一致歡迎?！　榇鹬x廣大消費(fèi)者對(duì)雪花啤酒的厚愛，公司開展了豐富多樣、精彩不斷的各種推廣活動(dòng)，將雪花啤酒“積極、進(jìn)取、挑戰(zhàn)、創(chuàng)新”的“勇闖天涯”精神帶到了每個(gè)消費(fèi)者身邊，讓消費(fèi)者在品嘗口感純正的新鮮雪花啤酒的同時(shí)，領(lǐng)略雪花啤酒年輕、陽光、積極、健康的企業(yè)文化?！　≡诶_和昌都，雪花啤酒在民族節(jié)日雪頓節(jié)舉行各類推廣活動(dòng)，與西藏廣大藏族同胞一起享受藏歷節(jié)日的歡樂的激情；　　在甘肅蘭州、青海西寧等地，通過每年一度的雪花啤酒節(jié)，將雪花啤酒各品種產(chǎn)品全面展示給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者能暢飲更多雪花啤酒，享受雪花優(yōu)質(zhì)口感和真誠(chéng)服務(wù)。并將雪花勇闖天涯精神與精彩紛呈、驚險(xiǎn)刺激的各類文化娛樂節(jié)目相結(jié)合，走進(jìn)消費(fèi)者，走進(jìn)各個(gè)社區(qū)和廣場(chǎng)，為所有喜愛雪花啤酒的消費(fèi)者打造了一個(gè)?“積極、進(jìn)取、挑戰(zhàn)、創(chuàng)新”的品牌體驗(yàn)場(chǎng)；　　在蘭州工廠開展新穎別致的“夏日冰爽工廠體驗(yàn)游”活動(dòng)，向廣大消費(fèi)者介紹現(xiàn)代化的蘭州新建工廠，讓消費(fèi)者零距離見證雪花啤酒生產(chǎn)工藝和優(yōu)異品質(zhì)，增強(qiáng)消費(fèi)者和所有雪花經(jīng)營(yíng)商戶對(duì)雪花啤酒產(chǎn)品質(zhì)量的信任?；顒?dòng)共接待數(shù)千位來自社會(huì)各界的團(tuán)體及個(gè)人游客，將華潤(rùn)雪花啤酒的企業(yè)文化與雪花啤酒品牌美譽(yù)度都提升到了更理想的高度?！　∪A潤(rùn)雪花啤酒堅(jiān)信：“每一個(gè)人都不簡(jiǎn)單，每一瓶酒才放光彩”。華潤(rùn)雪花啤酒公司將秉承誠(chéng)信、務(wù)實(shí)、專業(yè)、團(tuán)隊(duì)、積極、創(chuàng)新的企業(yè)精神，不斷滿足消費(fèi)者要求，不斷創(chuàng)造價(jià)值，回報(bào)社會(huì)?！　」S簡(jiǎn)介：　　1，蘭州工廠　　華潤(rùn)雪花啤酒（甘肅）有限公司蘭州工廠，于2007年10月正式建成投產(chǎn)，工程總投資3.73億元。從奠基到投產(chǎn)僅用了7個(gè)月的時(shí)間，成為中國(guó)同等規(guī)模建廠、投產(chǎn)最快的啤酒企業(yè)。工廠位于蘭州市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)安寧園區(qū)，占地198畝，年生產(chǎn)規(guī)模26萬千升，全面達(dá)產(chǎn)后，每年將創(chuàng)造近一個(gè)億的稅收，給蘭州帶來良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。公司因此獲得了“蘭州市2007年度最佳投資獎(jiǎng)”?！　」S從原料篩選加工到成品酒包裝采用了最先進(jìn)的生產(chǎn)工藝管線和灌裝設(shè)備：糖化麥汁生產(chǎn)采用全自動(dòng)微機(jī)中心控制操作，生產(chǎn)工藝采用全封閉隔氧式生產(chǎn),麥汁煮沸采用動(dòng)態(tài)低壓煮沸工藝和閃蒸工藝技術(shù)，相比其它技術(shù)能節(jié)約能源30以上?！　∑【七^濾采用目前世界上最先進(jìn)的硅藻土燭式過濾系統(tǒng)和PVPP精濾系統(tǒng)，有效去除細(xì)小凝固物，確保雪花產(chǎn)品口味純正?！　≡谫|(zhì)量管理方面：配置了目前世界上最先進(jìn)的全自動(dòng)啤酒分析儀、氣相色譜儀、溶解氧儀、分光光度儀、啤酒瓶檢測(cè)儀等設(shè)備，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)進(jìn)行嚴(yán)格的儀器品控管理，所有原輔材料進(jìn)廠首先必須經(jīng)品嘗合格后方可進(jìn)行衛(wèi)生指標(biāo)和理化指標(biāo)的檢驗(yàn)，保證啤酒口味的純凈性、協(xié)調(diào)性、一致性和口味新鮮度　　公司本著對(duì)社會(huì)、環(huán)境的高度負(fù)責(zé)的態(tài)度，采用天然氣鍋爐，沒有任何污染，達(dá)到對(duì)社會(huì)環(huán)境的充分保護(hù)。在生態(tài)綠化方面，從細(xì)節(jié)入手，在充分保持原有地貌的生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上進(jìn)行合理園林綠化，使廠區(qū)成為一個(gè)環(huán)保型、花園式的新型啤酒生產(chǎn)基地?！　?，昌都工廠　　華潤(rùn)雪花啤酒(中國(guó))有限公司在2004年10月收購(gòu)了昌都原雪源啤酒公司，成立華潤(rùn)雪花啤酒（西藏）有限公司，并先后投資7000多萬人民幣對(duì)昌都工廠進(jìn)行大規(guī)模的技術(shù)改造，使之生產(chǎn)能力達(dá)到5萬噸，生產(chǎn)雪花系列中高檔產(chǎn)品，聽裝和瓶裝共計(jì)10種產(chǎn)品。特別是引用海拔4000米以上優(yōu)名山優(yōu)質(zhì)泉水釀造的雪花320[藏族同胞親切的稱為’雪花8844’]深受廣大消費(fèi)者的青睞.　　2005年開始按雪花啤酒的產(chǎn)品質(zhì)量統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)首期投入1600余萬元進(jìn)行了技術(shù)改造，使昌都工廠生產(chǎn)及檢測(cè)設(shè)備整體達(dá)到具備生產(chǎn)高檔、超高擋啤酒的水平。　　昌都工廠生產(chǎn)的系列啤酒引用昌都優(yōu)名山優(yōu)質(zhì)山泉水生產(chǎn)。其優(yōu)異的水質(zhì)及富含多種對(duì)人體健康有益的礦物質(zhì)而具備獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，經(jīng)權(quán)威部門檢測(cè)，該泉水的綜合指標(biāo)達(dá)到優(yōu)質(zhì)礦泉水標(biāo)準(zhǔn)。公司建立了獨(dú)立的供水系統(tǒng)和提純、凈化系統(tǒng)，確保啤酒釀造用水100%使用山泉水。　　2005年公司被西藏自治區(qū)質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局授予質(zhì)量信譽(yù)等級(jí)AAA級(jí)企業(yè)；2005年被昌都行署授予“先進(jìn)納稅單位”；2006被昌都行署授予“納稅突出貢獻(xiàn)單位”。

大事記：2007年6月15日 華潤(rùn)雪花啤酒（貴州）有限公司在貴陽掛牌成立。2007年4月12日 蒙古巴特罕酒業(yè)股份有限公司加入華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司，正式成立華潤(rùn)雪花啤酒（呼倫貝爾）有限公司。2007年3月27日 華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司在北京召開新聞發(fā)布會(huì)，正式宣布華潤(rùn)雪花全國(guó)產(chǎn)銷量率先突破500萬千升，雪花單品銷量率先突破300萬千升，雙雙取得全國(guó)銷量第一。2007年1月29日 華潤(rùn)雪花啤酒（興安）有限公司舉行揭匾儀式。華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司以3700萬元資金收購(gòu)烏蘭浩特蒙原酒業(yè)有限責(zé)任公司與啤酒業(yè)務(wù)有關(guān)的資產(chǎn)，華潤(rùn)雪花啤酒（興安）有限公司成立。蒙原酒業(yè)目前的生產(chǎn)能力為5萬千升，收購(gòu)?fù)瓿珊螅A潤(rùn)雪花將投資2000萬元人民幣將其生產(chǎn)能力提升至6萬千升。2007年1月26日 由華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司在哈市投資興建的具有國(guó)際先進(jìn)水平、居全國(guó)領(lǐng)先地位的現(xiàn)代化啤酒工廠——華潤(rùn)雪花啤酒（黑龍江）有限公司于2007年1月26日正式投產(chǎn)。新建成的華潤(rùn)雪花啤酒(黑龍江)有限公司總投資三億五千萬人民幣，產(chǎn)能總體設(shè)計(jì)規(guī)模每年46萬千升，一期工程實(shí)現(xiàn)每年23萬千升。2007年1月19日 安徽圣力釀酒有限公司正式加盟華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司，成立華潤(rùn)雪花啤酒（滁州）有限公司。2007年1月4日 華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司（“華潤(rùn)雪花”）在北京宣布，以人民幣25億元的現(xiàn)金，收購(gòu)藍(lán)劍（集團(tuán)）有限責(zé)任公司100%的股權(quán)。交易完成后，華潤(rùn)雪花將持有四川華潤(rùn)藍(lán)劍14家啤酒廠100%的股權(quán)（收購(gòu)前持有62%），同時(shí)持有四川藍(lán)劍集團(tuán)（貴州）瀑布啤酒有限公司100%的股權(quán)、人民幣1億元現(xiàn)金 及“藍(lán)劍”商標(biāo)。2006年12月15日 華潤(rùn)雪花啤酒(中國(guó))有限公司今日宣布分別以約1.39億元人民幣（含存貨）及3700萬元的代價(jià)收購(gòu)山西月山啤酒有限責(zé)任公司及內(nèi)蒙古蒙原酒業(yè)有限責(zé)任公司與啤酒業(yè)務(wù)有關(guān)的資產(chǎn)。2006年12月5日“雪花”品牌在’2006中國(guó)最有價(jià)值品牌評(píng)價(jià)中，品牌價(jià)值111.85億元。2006年12月 國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局批準(zhǔn)雪花啤酒（500ml以下）產(chǎn)品免檢，并頒發(fā)了產(chǎn)品質(zhì)量免檢證書。2006年7月24日 華潤(rùn)雪花啤酒公司今日宣布分別以人民幣3.38億元及8100萬元的代價(jià)收購(gòu)浙江銀燕啤酒有限公司的100%股權(quán)及安徽淮北相王啤酒有限責(zé)任公司的資產(chǎn)。2006年4月6日華潤(rùn)雪花啤酒（黑龍江）有限公司成立，舉行新廠奠基儀式。2006年2月9日 華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司在北京宣布，以約7200萬元的價(jià)格收購(gòu)福建泉州清源啤酒有限公司（“清源啤酒”）85%的股權(quán)，從而順利實(shí)現(xiàn)華潤(rùn)雪花在福建的生產(chǎn)布局。 2005年12月9日 秦皇島市燕山實(shí)業(yè)公司與華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）投資有限公司簽約，合資建立華潤(rùn)雪花啤酒（秦皇島）有限公司。2005年9月23日“浙江錢啤股份有限公司”更名為“華潤(rùn)雪花啤酒（浙江）股份有限公司。2005年9月華潤(rùn)雪花啤酒（天門）有限公司成立。2005年4月11日 華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司在北京宣布已與阜陽市政府達(dá)成協(xié)議，并以現(xiàn)金1.25億元人民幣收購(gòu)已完成重組的阜陽市雪地啤酒有限責(zé)任公司的資產(chǎn)。此次收購(gòu)為華潤(rùn)雪花啤酒在已擁有相當(dāng)優(yōu)勢(shì)的合肥及六安市場(chǎng)以外開辟了安徽西北部的市場(chǎng)，有助于繼續(xù)推進(jìn)雪花啤酒在安徽市場(chǎng)上的銷售，亦將有利于進(jìn)一步鞏固華潤(rùn)雪花啤酒在華中一帶建立的市場(chǎng)地位。 2005年2月27日華潤(rùn)雪花啤酒（宜昌）有限公司成立。2004年12月9日 華潤(rùn)雪花啤酒同浙江西泠啤酒有限公司共同投資組建華潤(rùn)西泠（杭州）啤酒有限公司，此項(xiàng)目總投資預(yù)計(jì)需2.2億元人民幣，合營(yíng)公司成立后，將新建年產(chǎn)10萬噸的能力規(guī)模；最終生產(chǎn)能力規(guī)模將擴(kuò)至20萬噸。為公司下一步在杭州市場(chǎng)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的生產(chǎn)基礎(chǔ)。 2004年10月 華潤(rùn)雪花啤酒全資收購(gòu)原西藏自治區(qū)昌都雪源啤酒廠，成立華潤(rùn)雪花啤酒（西藏）有限公司，華潤(rùn)雪花啤酒在世界最高的地方建立了基地。2004年9月15日 以收購(gòu)代價(jià)7,100萬美元，以及在完成收購(gòu)之時(shí)將承擔(dān)的一筆債務(wù)，成功向澳洲獅王啤酒集團(tuán) (Lion Nathan Limited或“獅王”) 收購(gòu)其在中國(guó)啤酒業(yè)務(wù)的所有權(quán)益，包括其位于蘇州、常州和無錫的3家啤酒廠，合共516,000千升生產(chǎn)能力。華潤(rùn)雪花啤酒此次收購(gòu)不僅進(jìn)入了江蘇市場(chǎng)，對(duì)華潤(rùn)雪花啤酒在建立華東、華南市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位提供了有力平臺(tái)；從布局上講，構(gòu)建浙江、安徽、江蘇、湖北等區(qū)域優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)的連結(jié)更有長(zhǎng)遠(yuǎn)意義。 2004年8月26日 華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司投資6.8億人民幣在廣東省東莞市新建一個(gè)啤酒廠。該啤酒新廠的產(chǎn)能將達(dá)到30萬千升。該廠預(yù)期于2004年11月份開始動(dòng)工，將嚴(yán)格按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)建造，不僅能夠生產(chǎn)高端啤酒，還能生產(chǎn)純生啤酒。它將主要用于生產(chǎn)華潤(rùn)雪花的全國(guó)性品牌--雪花啤酒。該廠建成后，華潤(rùn)雪花啤酒將遍及中國(guó)的東北、華北、華中、華東、西南和華南。 2004年8月10日華潤(rùn)啤酒（中國(guó)）有限公司正式更名為華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司。2004年7月8日 華潤(rùn)雪花啤酒(武漢)有限公司舉行10萬噸純生啤酒生產(chǎn)線擴(kuò)建工程奠基儀式。2004年5月18日 華潤(rùn)啤酒已于今天在香港宣布，華潤(rùn)啤酒將和安徽龍津集團(tuán)組建合資企業(yè)，將龍津集團(tuán)在舒城和六安的兩間啤酒廠收入帳下。2004年3月9日 華潤(rùn)啤酒有限公司和浙江錢啤集團(tuán)股份有限公司今天在杭州舉行股份轉(zhuǎn)讓合資經(jīng)營(yíng)簽字儀式，雙方宣布將共同經(jīng)營(yíng)“浙江錢啤股份有限公司”，標(biāo)志著華潤(rùn)啤酒作為中國(guó)啤酒行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)，在區(qū)域布局上實(shí)現(xiàn)了新的突破。 2003年1月24日北京華潤(rùn)啤酒有限公司成立。2002年11月 安徽華潤(rùn)啤酒有限公司率先在安徽啤酒業(yè)內(nèi)創(chuàng)造了產(chǎn)銷量突破20萬噸的新紀(jì)錄。2002年11月14日盤錦華潤(rùn)啤酒有限公司成立。2002年5月18日武漢華潤(rùn)啤酒有限公司舉行成立揭牌儀式。2001年10月長(zhǎng)春華潤(rùn)啤酒有限公司成立。2001年10月28日四川華潤(rùn)藍(lán)劍啤酒有限責(zé)任公司成立。2001年6月18日 黑龍江華潤(rùn)新三星啤酒有限公司（現(xiàn)改稱為哈爾濱華潤(rùn)啤酒有限公司）舉行揭匾儀式。2001年4月樂山華潤(rùn)啤酒有限公司成立。2001年3月23日遼陽華潤(rùn)美月啤酒有限公司成立。2000年11月23日安徽華潤(rùn)啤酒有限公司舉行成立揭牌儀式。2000年10月18日天津華潤(rùn)啤酒有限公司舉行 20萬噸擴(kuò)建工程竣工慶典儀式。2000年8月18日 綿陽華潤(rùn)啤酒有限公司完成年產(chǎn)量達(dá)20 萬噸的技改和擴(kuò)建工程，成為四川最大的啤酒生產(chǎn)企業(yè)之一。1999年12月28日鞍山華潤(rùn)啤酒有限公司成立。1999年11月華潤(rùn)啤酒(中國(guó))有限公司通過再次收購(gòu)，全資控股怡寶食品飲料（深圳）有限公司。1999年8月天津華潤(rùn)啤酒有限公司投資1.3 億元進(jìn)行 20萬噸擴(kuò)建工程。1999年6月23日天津華潤(rùn)啤酒有限公司成立。1999年6月4日 吉林華潤(rùn)啤酒有限公司28萬噸啤酒擴(kuò)建工程竣工慶典隆重舉行。該項(xiàng)目的竣工標(biāo)志著吉林華潤(rùn)啤酒有限公司的生產(chǎn)能力躍居吉林省第一。1998年6月11日大連華潤(rùn)啤酒有限公司二期擴(kuò)建工程竣工，產(chǎn)量由8 萬噸提高到18萬噸。1998年2月24日吉林華潤(rùn)啤酒有限公司舉行開業(yè)慶典。1997年10月18日綿陽華潤(rùn)啤酒有限公司成立。1996年8月15日 沈陽華潤(rùn)雪花啤酒有限公司舉行股份轉(zhuǎn)讓簽字儀式，華潤(rùn)啤酒（中國(guó)）有限公司占有沈陽華潤(rùn)雪花啤酒有限公司的股份升至90%。 1996年 華潤(rùn)啤酒(中國(guó))有限公司收購(gòu)怡寶食品飲料(深圳)有限公司67.5%的股權(quán)；同年，怡寶純凈水銷量突破5萬噸。1996年3月28日大連華潤(rùn)啤酒有限公司舉行成立儀式。1993年12月16日沈陽華潤(rùn)雪花啤酒有限公司舉行合資簽字儀式。

　　說到啤酒現(xiàn)在我們都不陌生吧，但是你們知道嗎在啤酒剛剛引進(jìn)中國(guó)的時(shí)候其實(shí)并不是很受歡迎的，到了后來21世紀(jì)左右的時(shí)候啤酒在中國(guó)迎來的巨大的市場(chǎng)，很多國(guó)有啤酒廠也嗅到了的契機(jī)這其中就有我們現(xiàn)在熟知的雪花啤酒， 　　從發(fā)展速度上看，雪花啤酒當(dāng)之無愧為世界啤酒領(lǐng)域的中國(guó)代表。華潤(rùn)雪花啤酒(中國(guó))有限公司自1994年成立，通過收購(gòu)兼并、擴(kuò)張積蓄產(chǎn)能，在成立12年時(shí)達(dá)到全國(guó)銷量第一。 　　2013年，華潤(rùn)雪花突破“雙千萬千升”(公司銷量和雪花品牌銷量)，創(chuàng)下中國(guó)啤酒銷量新紀(jì)錄，并成為世界上第一個(gè)品牌銷量過千萬千升的啤酒企業(yè)，這一切只用了20年。 　　20年，一個(gè)企業(yè)從無到有，雪花啤酒從20萬噸到千萬噸，并成功登頂世界單品銷量第一的位置。這種成長(zhǎng)速度，的確值得驚嘆。一個(gè)1994年才成立的公司，是怎樣走上行業(yè)頂峰的? 　　1、中國(guó)特色戰(zhàn)略布局 　　雪花啤酒選擇了一條有中國(guó)品牌特點(diǎn)的獨(dú)立發(fā)展道路，因地制宜的戰(zhàn)略創(chuàng)新帶領(lǐng)雪花“勇闖天涯”。 　　華潤(rùn)雪花對(duì)當(dāng)時(shí)中國(guó)的 社會(huì) 結(jié)構(gòu)和發(fā)展趨勢(shì)做出了清醒的判斷：中國(guó)正處于一個(gè)迅速發(fā)展的階段，中國(guó)擁有世界最多的啤酒消費(fèi)者，中國(guó)人的個(gè)人可支配收入越來越多，這是啤酒消費(fèi)爆發(fā)式增長(zhǎng)的前提。華潤(rùn)雪花根據(jù)國(guó)情進(jìn)行了中國(guó)特色的戰(zhàn)略布局，造就了中國(guó)第一的啤酒銷量。 　　面對(duì)迅速成長(zhǎng)的市場(chǎng)契機(jī)，雪花啤酒選擇了“先市場(chǎng)、后利潤(rùn)”的發(fā)展戰(zhàn)略，利用華潤(rùn)強(qiáng)勁的資本支撐，不斷“跑馬圈地”，進(jìn)行大量并購(gòu)，并發(fā)力中低端酒市場(chǎng)，尋求最大的市場(chǎng)占有。華潤(rùn)雪花從2006年成為全國(guó)銷量第一，持續(xù)保持至今，并在2011年突破1000萬噸銷量，進(jìn)入全球前五啤酒巨頭的行列。 　　基于國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展方式的分析，雪花啤酒一手布局現(xiàn)在，一手著眼未來。在做好高容量低增長(zhǎng)那些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，如北京、上海、廣州、深圳啤酒市場(chǎng)的同時(shí)，也在高增長(zhǎng)但低容量地區(qū)，如西藏、云南、貴州、甘肅、青海等地有預(yù)見性的布局，從而將中國(guó)第一啤酒的目標(biāo)變成了現(xiàn)實(shí)。 　　在營(yíng)銷道路的發(fā)展上，雪花也走出了一條不同于歐美國(guó)家的獨(dú)特道路。它并沒有采取成熟歐美國(guó)家的發(fā)展模式：在功能上做好準(zhǔn)確區(qū)分，直接面向全國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行品牌拓展。而是選擇了一條更符合中國(guó)實(shí)際的道路：先做到高市場(chǎng)覆蓋率，使消費(fèi)者能夠隨處買到，經(jīng)?？吹?，然后再做品牌傳播方面的提升。 　　雪花啤酒選擇先啃的是渠道這塊硬骨頭，在渠道的路鋪順之后，站穩(wěn)了行業(yè)的腳跟，再去提高知名度。在渠道開拓和渠道深耕兩方面同時(shí)發(fā)力的情況下，雪花啤酒不但獲得了最大的渠道規(guī)模，“渠道深耕”也使其對(duì)自己的渠道具備了其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不具備的掌控力，從而形成了自己的行業(yè)“護(hù)城河”。 　　在地基打牢、打穩(wěn)之后，以中低端啤酒實(shí)現(xiàn)渠道試水和市場(chǎng)滲透。占據(jù)規(guī)模優(yōu)勢(shì)的華潤(rùn)雪花，在產(chǎn)品定位上稍微提高一點(diǎn)點(diǎn)，就意味著上億的利潤(rùn)增長(zhǎng)。2005年，在完成旗下品牌整合之后，華潤(rùn)雪花開始啟動(dòng)品牌建設(shè)，不斷增加品牌文化內(nèi)涵，向中高端發(fā)力。 　　2011年，華潤(rùn)雪花銷量超過1000萬噸，2013年，雪花品牌銷量也超過1000萬噸大關(guān)，華潤(rùn)雪花1172萬噸的年銷量，占到當(dāng)年行業(yè)總量5061.5萬噸的23%，此后幾年份額優(yōu)勢(shì)還有所擴(kuò)大。而不為公眾所知的是，在1997年燕京成為銷量第一時(shí)，雪花啤酒年銷量不過20多萬噸。 　　2、要把26只貓變成一只老虎 　　1964年，有一款新型啤酒，在國(guó)嘴(國(guó)家級(jí)啤酒評(píng)委)、領(lǐng)域?qū)＜业脑u(píng)價(jià)展示會(huì)上一舉奪魁，成為中國(guó)啤酒品牌中的佼佼者。華潤(rùn)雪花啤酒香味四溢，口感似雪般清涼，而被命名為“雪花啤酒”。 　　受啤酒保鮮技術(shù)與運(yùn)輸條件的限制，我國(guó)啤酒行業(yè)一度形成了“地方割據(jù)，諸侯紛爭(zhēng)”的局勢(shì)，1988年全國(guó)啤酒企業(yè)有813家。彼時(shí)的雪花啤酒也不過是這偏于一隅的一個(gè)芝麻小廠而已。1993年底，華潤(rùn)與原沈陽啤酒廠合作，成立華潤(rùn)雪花啤酒有限公司，拉開了華潤(rùn)進(jìn)軍啤酒業(yè)務(wù)的序幕。 　　1994年是中國(guó)啤酒結(jié)構(gòu)性變化的標(biāo)志年，華潤(rùn)雪花成立、青島啤酒收購(gòu)揚(yáng)州啤酒廠，中國(guó)啤酒行業(yè)開始了跑馬圈地，并購(gòu)提升產(chǎn)能的過程。為做透“點(diǎn)”市場(chǎng)，華潤(rùn)雪花收購(gòu)了26個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌，即區(qū)域第一大啤酒企業(yè)，之后增加到40多家，最終到百家。在雄厚資本的支撐下，通過“蘑菇戰(zhàn)略”與“沿江、沿海中心城市戰(zhàn)略”完成收購(gòu)過程，雪花的產(chǎn)能得到了飛速成長(zhǎng)。 　　對(duì)比外資啤酒公司都有一個(gè)統(tǒng)一的全國(guó)性品牌，當(dāng)時(shí)的華潤(rùn)集團(tuán)總經(jīng)理寧高寧先生提出“要把26只貓變成一只老虎”，也就是要統(tǒng)一一個(gè)全國(guó)性品牌來面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)。因?yàn)樵谛袠I(yè)集中度不斷提升的情況下，市場(chǎng)上有很多狼(競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手)在伺機(jī)而動(dòng)，想吃掉這26只貓。 　　于是華潤(rùn)雪花開始了聚貓成虎的過程。收購(gòu)每一家企業(yè)之后，除了注入資本，更換設(shè)備，提高產(chǎn)品品質(zhì)以外，華潤(rùn)雪花也致力于提高企業(yè)管理的能力。華潤(rùn)對(duì)區(qū)域進(jìn)行劃分，在各區(qū)域公司中實(shí)行統(tǒng)一管理、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)同發(fā)展。2002年開始，華潤(rùn)雪花啤酒所有銷售區(qū)域均以雪花品牌進(jìn)入市場(chǎng)，避免了困擾其他企業(yè)的品牌混亂所帶來的種種問題，也使企業(yè)得到迅猛發(fā)展。 　　雪花啤酒在國(guó)內(nèi)的并購(gòu)看上去比外資同行們要順利，頻頻報(bào)出的并購(gòu)新聞甚至給大眾一種感覺：因?yàn)槿A潤(rùn)雄厚資本的支撐，華潤(rùn)雪花能夠獲得快速增長(zhǎng)的最主要原因是并購(gòu)。事實(shí)并非如此。2012年底，華潤(rùn)雪花啤酒內(nèi)部測(cè)算發(fā)現(xiàn)，并購(gòu)進(jìn)來的工廠的銷量?jī)H占總銷量的35%，其余65%則來自華潤(rùn)雪花市場(chǎng)擴(kuò)張和新建工廠。 　　并購(gòu)對(duì)雪花而言只是部分解決了產(chǎn)能和管道資源，雪花啤酒的市場(chǎng)份額，更多的是自己打下來的。 　　3、做到極致的渠道管理 　　在眾多啤酒品牌中，華潤(rùn)雪花的啤酒銷售渠道堪稱做到了極致。在日趨激烈的中國(guó)啤酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，各個(gè)企業(yè)都想占據(jù)中國(guó)龐大市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。在目前的市場(chǎng)環(huán)境下，產(chǎn)品等因素已不再成為企業(yè)成敗的關(guān)鍵，營(yíng)銷渠道逐漸成為市場(chǎng)的主導(dǎo)因素。 　　傳統(tǒng)分銷模式采取“廠商—批發(fā)商—二級(jí)批發(fā)商—終端”的模式，廠家很難管理到終端，市場(chǎng)管控能力差。隨著華潤(rùn)雪花全國(guó)啤酒工廠數(shù)量的增加，渠道控制力弱導(dǎo)致的竄貨、管理等問題就凸現(xiàn)出來。2002年，華潤(rùn)雪花對(duì)營(yíng)銷渠道進(jìn)行改造與提升，這些消費(fèi)者“看不見”的努力締造了企業(yè)的護(hù)城河。 　　華潤(rùn)雪花設(shè)計(jì)了“廠商—運(yùn)營(yíng)商—分銷商—終端”模式，將批發(fā)商轉(zhuǎn)變?yōu)檫\(yùn)營(yíng)商，大部分銷售工作由廠家負(fù)責(zé)，雪花啤酒的銷售管理人員直接進(jìn)入零售店、餐廳等終端推銷、服務(wù)、陳列和維護(hù)價(jià)格體系。使啤酒到達(dá)消費(fèi)者的過程可控，同時(shí)所有分銷環(huán)節(jié)是可控式的分銷管理，任何一個(gè)環(huán)節(jié)都有效果和效率改進(jìn)的可能。 　　華潤(rùn)雪花還將產(chǎn)品與渠道有效對(duì)接。臉譜、純生、零點(diǎn)、晶尊等品牌主要走高檔酒店、賓館、酒吧、夜場(chǎng)、大型超市，同時(shí)買斷部分酒店;中檔的“勇闖天涯”、精制酒等主要進(jìn)即飲場(chǎng)所、餐飲終端酒店、酒吧和非即飲場(chǎng)所的便民店、超市等;低檔的雪花特制、雪花環(huán)標(biāo)等進(jìn)入便民店、小超市、食雜店、副食店和某些小型餐飲、排檔、小吃店。 　　以終端買斷的方式將終端壟斷，同時(shí)，華潤(rùn)雪花業(yè)務(wù)推銷員在低線終端的關(guān)系營(yíng)銷，同樣令人驚嘆。與低線市場(chǎng)的終端銷售建立起來的長(zhǎng)期合作關(guān)系，無疑是在競(jìng)品頭上扣下的一個(gè)緊箍咒，其他品牌要想再有所突破幾乎不太可能。區(qū)域精細(xì)劃分、店面加盟經(jīng)營(yíng)、廣告大力投入、終端啤酒特許專供乃至店面堆頭陳列支持，都為華潤(rùn)雪花啤酒終端壟斷奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 　　4、占領(lǐng)消費(fèi)者心智 　　華潤(rùn)雪花對(duì)中國(guó)人的啤酒消費(fèi)特點(diǎn)進(jìn)行了深入研究。比如，國(guó)內(nèi)啤酒消費(fèi)有95%以上是配餐飲用，而這個(gè)比例在俄羅斯只有35%，在日韓為15%，在歐美則是以亞裔為主的5%。由于是配餐飲用，所以中國(guó)人的單次啤酒飲用量大、飲酒速率快。 　　所以華潤(rùn)雪花一方面是洞察適合中國(guó)人的酒度口感，一方面是根據(jù)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者飲用習(xí)慣減少酒體中高級(jí)醇的比例，帶來更舒適輕松的飲用體驗(yàn)。研究還發(fā)現(xiàn)，德國(guó)47%的人會(huì)選擇無醇啤酒，或者低酒精度的啤酒。華潤(rùn)在產(chǎn)品研發(fā)上也投注了大量精力，推出了果味啤酒、桶裝鮮啤、雪花黑啤、不含酒精的無醇啤酒等眾多品類。 　　華潤(rùn)雪花能夠迅速在中低檔啤酒市場(chǎng)成就霸業(yè)，穩(wěn)定而統(tǒng)一的產(chǎn)品質(zhì)量控制，對(duì)體量如此巨大的企業(yè)來說，有舉足輕重的作用。在原材料的采購(gòu)、水處理工藝、釀造工藝、產(chǎn)品出廠前質(zhì)量控制方面華潤(rùn)雪花實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一，從而保證了體量如此巨大的企業(yè)，在生產(chǎn)鏈條上眾多變換因素下，產(chǎn)品的一致性。 　　對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者深入洞察之后，雪花啤酒又是如何與消費(fèi)者溝通呢?拼酒、豪飲，不重品質(zhì)的時(shí)代已經(jīng)過去，品質(zhì)至上、價(jià)值回歸和文化引領(lǐng)成為啤酒的主題。全球化的背景、中國(guó)銷量第一的身份，使雪花的品牌營(yíng)銷也走出了一條中國(guó)特色的道路。 　　2002年開始，華潤(rùn)雪花啤酒所有銷售區(qū)域均以雪花品牌進(jìn)入市場(chǎng)，經(jīng)過艱難的替換、磨合、培育、服務(wù)等渠道發(fā)展過程，從剛開始的品種不清、VI不清，逐漸發(fā)展和規(guī)范，形成含有中國(guó)印、窗花、扇面、筆觸、臉譜5個(gè)中國(guó)元素的統(tǒng)一雪花精制酒品牌形象。 　　從2005年開始，華潤(rùn)雪花啤酒推出“雪花啤酒 勇闖天涯”活動(dòng)，喜馬拉雅山、長(zhǎng)征之路、可可西里……每一個(gè)挑戰(zhàn)者都充滿了不畏艱險(xiǎn)、勇闖天涯的精神品質(zhì)，鑄造了雪花啤酒專屬的品牌形象，傳遞進(jìn)取、挑戰(zhàn)、創(chuàng)新的精神內(nèi)涵。“雪花啤酒 勇闖天涯”也已成為認(rèn)知度較高的宣傳語之一。 　　2008年，雪花出資1000萬贊助清華大學(xué)建筑 歷史 與文物建筑保護(hù)研究所，以圖書、圖片和視頻資料對(duì)古建筑文化普及，傳播古建筑文化的深厚底蘊(yùn)。與當(dāng)時(shí)的中端產(chǎn)品“雪花純生 匠心營(yíng)造”的定位相呼應(yīng)，將這種文化、工匠精神傳遞出去。同年推出了具有中國(guó)元素特征的品牌標(biāo)識(shí)和特色包裝，雪花要以它的與眾不同來稱霸武林。 　　2008年，奧運(yùn)贊助被青島啤酒拿去了，但雪花“側(cè)翼奧運(yùn)”依然打出了漂亮的營(yíng)銷戰(zhàn)。在品牌價(jià)值主張上明確提出“啤酒愛好者，雪花支持你”，并在廣告片中讓啤酒愛好者喊出“這比賽，有我們才行”，以體現(xiàn)普通奧運(yùn)參與者在奧運(yùn)期間的價(jià)值，更貼近啤酒消費(fèi)大眾的心，獲得了巨大成功。 　　2010年開始，華潤(rùn)雪花啤酒從競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)意識(shí)到，要在蛋糕的最高層占有一定地位才能處于不敗之地，于是加速了高端酒的布局。制定了高端酒發(fā)展策略，打造雪花臉譜等高端品牌。至2016年逐步推出金標(biāo)晶尊、臉譜(花臉、花旦、黑啤、白啤)等高端啤酒，并一一締造高端的品牌故事。 　　2015年4月，華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)以280億港幣出售零售、飲品、食品和物業(yè)等全部非啤酒資產(chǎn)業(yè)務(wù)，成為專注于單一啤酒主業(yè)的上市公司，中文股票簡(jiǎn)稱由“華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)”更改為“華潤(rùn)啤酒”。2015年下半年，全球最大啤酒廠商百威英博啤酒與全球第二大啤酒制造商SAB米勒達(dá)成收購(gòu)協(xié)議，締造了市值2500億美元的超級(jí)啤酒企業(yè)。 　　SAB米勒持有雪花啤酒49%的股權(quán)，而百威英博擁有在華18%的市場(chǎng)份額。兩家合并完成，勢(shì)必面臨中國(guó)政府的“反壟斷”審查，由此，SAB米勒不得不卸下雪花啤酒這一塊中國(guó)啤酒優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)。2016年3月，華潤(rùn)啤酒以16億美元回購(gòu)SAB米勒持有的49%雪花啤酒股權(quán)，雪花啤酒成為華潤(rùn)啤酒公司的全資子公司。華潤(rùn)雪花將與更強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百威英博形成對(duì)壘之勢(shì)。 　　自2017年年底，啤酒業(yè)迎來一波漲價(jià)潮。此舉被業(yè)內(nèi)解讀為行業(yè)進(jìn)入了拐點(diǎn)期，從過去的要規(guī)模到了要質(zhì)量的時(shí)代。雖然在產(chǎn)量上已經(jīng)坐穩(wěn)老大地位的雪花啤酒，面對(duì)國(guó)外啤酒渠道下沉，依然是個(gè)巨大的考驗(yàn)。華潤(rùn)雪花產(chǎn)品多以中端市場(chǎng)為主，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百威英博多以高端市場(chǎng)為主，低端品牌不僅消耗了大量資源導(dǎo)致利潤(rùn)率低，也掣肘品牌的未來競(jìng)爭(zhēng)力。 　　2018年3月18日，華潤(rùn)雪花專為年輕人定制的勇闖天涯superX上市。通過直擊年輕人的包裝、口感，賦予其“生而無畏”的品牌精神，和《明日之子》等明星代言，打造年輕化產(chǎn)品。這也是華潤(rùn)雪花啤酒推出品牌重塑以來的首支核心產(chǎn)品?！安粌H僅肩負(fù)著華潤(rùn)雪花自身品牌升級(jí)的使命，還承載了行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重任?！? 　　5、結(jié)語 　　從成立之初，到今天的輝煌戰(zhàn)績(jī)。華潤(rùn)雪花伴隨著中國(guó)啤酒行業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，伴隨著加入WTO后的 社會(huì) 變革發(fā)展壯大起來。20余年間，締造了行業(yè)傳奇，讓世界看到了中國(guó)啤酒的速度，也讓中國(guó)領(lǐng)略了雪花的速度。 　　美國(guó)兩家大的啤酒公司供應(yīng)97%的市場(chǎng)份額，未來中國(guó)啤酒市場(chǎng)的整合結(jié)果如何，我們不得知。不過雪花顯然已經(jīng)走過了生死攸關(guān)的階段，在未來國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有一定的優(yōu)勢(shì)。但目前中國(guó)啤酒市場(chǎng)負(fù)增長(zhǎng)、競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈、利潤(rùn)在不斷收緊的情況下，不斷的進(jìn)行品牌升級(jí)和文化內(nèi)涵的提升，是擺在企業(yè)面前的大問題。 　在早些年間啤酒其實(shí)都是燕京啤酒和青島啤酒占據(jù)著中國(guó)的啤酒市場(chǎng)，但是在04年之后燕京和青島啤酒就逐漸被拉下了神壇，取而代之的則是雪花啤酒，雪花一直靠著低廉的價(jià)格和不錯(cuò)的口感，一度成為了國(guó)內(nèi)啤酒界領(lǐng)跑的局面。但是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們逐步趨向一些高端的啤酒，那么雪花靠著中低端的市場(chǎng)還能維持多久，我們誰也不知道。