由于茅臺(tái)每年的產(chǎn)量相對(duì)有限，而聲量大了之后銷(xiāo)量也自然提升，于是茅臺(tái)開(kāi)始具備了稀缺屬性，這個(gè)時(shí)候茅臺(tái)開(kāi)始將自己的歷史不斷包裝起來(lái)，利用可口可樂(lè)《情感驅(qū)動(dòng)》的玩法，將我們之前說(shuō)的巴拿馬獎(jiǎng)牌、國(guó)家宴會(huì)用酒等等作為了自己的武器，向消費(fèi)者不斷展示出來(lái)茅臺(tái)價(jià)值觀，這個(gè)價(jià)值觀就是茅臺(tái)是一種尊貴的飲品，再加上有不少名人為其作為背書(shū)，讓茅臺(tái)賦予了品牌飽滿(mǎn)的含義，最終茅臺(tái)逐漸從一種飲品變成了一種身份的象征，茅臺(tái)更針對(duì)自己的產(chǎn)品打造出了一系列的店鋪、包裝等等，讓茅臺(tái)逐漸成為了奢侈品。
1、茅臺(tái)的本身價(jià)值是多少？泡沫價(jià)值是多少？
謝邀！這個(gè)問(wèn)題不大好回答。什么是本身價(jià)值？什么是泡沫價(jià)值？如果說(shuō)茅臺(tái)酒喝下去會(huì)給人體帶來(lái)什么樣的好處算是本身價(jià)值的話，這就沒(méi)辦法計(jì)算，貴如黃金的冬蟲(chóng)夏草又能給人體帶來(lái)多大好處呢？這個(gè)說(shuō)不清楚。如果說(shuō):本身價(jià)值就應(yīng)指它的存本吧，泡沫價(jià)值就應(yīng)指它賺取的利潤(rùn)，存本應(yīng)包括釀酒的糧食，釀造，窖藏，包裝，營(yíng)銷(xiāo)的費(fèi)用及工人工資等，據(jù)業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，茅臺(tái)酒的存本在200元/瓶左右。
2、五糧液跟茅臺(tái)到底有多大差距？
在中國(guó)有一種神奇的飲料，這種飲料似乎有著神奇的作用，只要出場(chǎng)就能夠短時(shí)間內(nèi)被一搶而空，而其售價(jià)遠(yuǎn)不止官方公布的1499元一瓶那么簡(jiǎn)單，在很多渠道都被炒到了2400元以上的天價(jià)，如果有陳年產(chǎn)品那么價(jià)格一定只會(huì)更高，而且?guī)缀醪淮嬖谌魏蔚谋Ｙ|(zhì)期的概念，相信說(shuō)到這里，很多朋友都可以脫口而出了：貴州茅臺(tái)。那么，今天我們就來(lái)起底研究一下貴州茅臺(tái)如何從一瓶普通的白酒演變成為天價(jià)2400元一瓶的東方神水的？一、從白酒到神水的茅臺(tái)？在中國(guó)西南縱橫的云貴高原之上，流淌著一條神奇的河流，這就是被稱(chēng)為中國(guó)美酒之河的赤水河，
在著名的《中國(guó)國(guó)家地理》雜志上曾經(jīng)寫(xiě)過(guò)這樣的一段話：在川貴交界的崇山峻嶺中，一條紅帶子般的河水蜿蜒向北流去，那是赤水河。誰(shuí)能想到，在這條500多公里長(zhǎng)的河上，中國(guó)頂尖級(jí)的名酒，如茅臺(tái)、郎酒、瀘州老窖、董酒60%集中于此，更有數(shù)不清的其他品牌的白酒麋集在河的兩岸，因此，有人說(shuō)它是中國(guó)的美酒河，的確，赤水河是一條神奇的河，在他的周邊美酒如云，在數(shù)不清的美酒品牌中最有名的佼佼者無(wú)疑就是茅臺(tái)酒，茅臺(tái)酒憑借著出乎意料的成功成為了老百姓心目中當(dāng)之無(wú)愧的中國(guó)國(guó)酒，但是如果我們把歷史往前追溯六十年的話就會(huì)發(fā)現(xiàn)，建國(guó)之初的茅臺(tái)酒僅僅是中國(guó)眾多名酒當(dāng)中并不顯眼的一個(gè)，的確在我軍的四渡赤水當(dāng)中，曾經(jīng)攻占茅臺(tái)鎮(zhèn)，讓茅臺(tái)酒在革命戰(zhàn)爭(zhēng)歷史上留下了濃墨重彩的一筆，但是這樣的茅臺(tái)還遠(yuǎn)沒(méi)到如今的地位。
在茅臺(tái)的歷史當(dāng)中，也許值得稱(chēng)道的無(wú)疑就是當(dāng)年巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)的獎(jiǎng)牌與建國(guó)初期中國(guó)國(guó)宴的第一酒，然而根據(jù)媒體公開(kāi)的數(shù)據(jù)顯示，1915年的巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上，茅臺(tái)好像只得了第四等的銀獎(jiǎng)，不過(guò)根據(jù)《貴州日?qǐng)?bào)》2005年的一篇報(bào)道，茅臺(tái)獲得的是第三等的金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)拢鋵?shí)無(wú)論哪一種茅臺(tái)似乎和最頂尖的第一、第二等獎(jiǎng)?wù)逻€有距離，
建國(guó)之后，1949年中國(guó)白酒界還是以山西汾酒作為頂尖，其實(shí)原因很簡(jiǎn)單當(dāng)時(shí)國(guó)家很窮，汾酒以高粱作為原料，遠(yuǎn)比茅臺(tái)用大量的高粱、小麥做原料更省糧食，而在輕工業(yè)部于1963年10月在北京召開(kāi)了第二屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)上，茅臺(tái)酒僅僅名列全國(guó)第五，在五糧液、古井貢酒、瀘州老窖、全興大曲之后。然而，就是從1963年之后，茅臺(tái)酒卻如日中天，一步步從排名第五的普通名酒走到了今天的位置，那么茅臺(tái)到底做了什么成功的事情呢？二、茅臺(tái)的“東方神水”是怎么煉成的？說(shuō)到茅臺(tái)酒的成神之路，并不是一條平坦的道路，曾經(jīng)有過(guò)非常多的曲折，1963年對(duì)于名酒茅臺(tái)來(lái)說(shuō)可謂是一場(chǎng)滑鐵盧，那么之后茅臺(tái)到底做了什么呢？可口可樂(lè)前任全球營(yíng)銷(xiāo)副總裁哈維爾·拉米拉斯在其新書(shū)《情感驅(qū)動(dòng)》當(dāng)中曾經(jīng)寫(xiě)下：品牌能夠穩(wěn)固地占據(jù)用戶(hù)心智，是最為穩(wěn)定的流量池，而建立品牌最有效的方式，就是影響人腦中的情感區(qū)域，唯有如此，才能通過(guò)理念使用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品建立情感，進(jìn)而通過(guò)情感驅(qū)動(dòng)行為，
一是不惜一切代價(jià)抓品質(zhì)。1963年的那次評(píng)比可以說(shuō)并沒(méi)有什么偏見(jiàn)或者貓膩，當(dāng)時(shí)茅臺(tái)真出現(xiàn)了品質(zhì)下滑的問(wèn)題，為了能夠多生產(chǎn)茅臺(tái)，茅臺(tái)在生產(chǎn)中放棄了仁懷地區(qū)的紅纓子高粱，而是有什么高粱用什么高粱；為了提高出酒率更是將原先傳統(tǒng)的坤沙工藝改成了出酒率更高的碎沙工藝，雖然出酒率提高了，但是酒的品質(zhì)也下降了，再加上也不再陳釀，基本上當(dāng)年就出酒廠，導(dǎo)致了茅臺(tái)品質(zhì)的下滑。
