去年底，郎酒推出了三款生肖紀(jì)念酒，紅花郎·己亥豬年紀(jì)念酒、青花郎·己亥豬年紀(jì)念酒、金豬呈祥·己亥豬年特別紀(jì)念酒，像其他品牌推出的生肖紀(jì)念酒一樣，市場反響一般。2014年茅臺甲午馬年紀(jì)念酒，發(fā)行總量約350噸；2015年茅臺乙未羊年紀(jì)念酒只生了250噸；2016年茅臺丙申猴年紀(jì)念酒，發(fā)行總量約650噸；2017年茅臺丁酉雞年紀(jì)念酒，發(fā)行總量約800噸；2018年茅臺戊戌狗年紀(jì)念酒，發(fā)行總量1500噸；2019年己亥豬年茅臺生肖酒發(fā)行量現(xiàn)在還無法得知。
1、有人說郎酒推出了豬年紀(jì)念酒，這款酒怎么樣？
去年底，郎酒推出了三款生肖紀(jì)念酒，紅花郎·己亥豬年紀(jì)念酒、青花郎·己亥豬年紀(jì)念酒、金豬呈祥·己亥豬年特別紀(jì)念酒，像其他品牌推出的生肖紀(jì)念酒一樣，市場反響一般。就收藏價(jià)值來看，除了茅臺生肖酒，其他白酒品牌生肖酒，想象空間都極為有限，成功只能被借鑒，通過模仿來超越，在白酒這種傳統(tǒng)領(lǐng)域，幾無可能。就茅臺酒收藏價(jià)值來說，一般入門級的消費(fèi)者，可以遵循“普飛—生肖—紀(jì)念—名人”的順序，
大家都知道，茅臺已經(jīng)推出的生肖酒有：2014年馬年生肖酒、2015年羊年生肖酒、2016年猴年生肖酒、2017年雞年生肖酒、2018年狗年生肖酒、2019年豬年生肖酒。2014年茅臺甲午馬年紀(jì)念酒，發(fā)行總量約350噸；2015年茅臺乙未羊年紀(jì)念酒只生了250噸；2016年茅臺丙申猴年紀(jì)念酒，發(fā)行總量約650噸；2017年茅臺丁酉雞年紀(jì)念酒，發(fā)行總量約800噸；2018年茅臺戊戌狗年紀(jì)念酒，發(fā)行總量1500噸；2019年己亥豬年茅臺生肖酒發(fā)行量現(xiàn)在還無法得知，
茅臺生肖酒，雖然在去年經(jīng)歷了一波大調(diào)整，但在茅粉和集郵黨中，依舊十分受歡迎。特別是其中發(fā)行量較小的羊年生肖酒，零售價(jià)還在18000元/瓶左右，馬年生肖酒也在9000元/瓶以上，短短幾年十年，翻了10-20倍。為什么不看好郎酒生肖酒呢？我感覺郎酒營銷策略上有問題，比如去年鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“醬香酒第二”，比如現(xiàn)在推出的生肖酒，一眼就可以看出來：對標(biāo)的是茅臺。
問題就在這里，茅臺的消費(fèi)圈層，雖然談不上固化，但是在一點(diǎn)的時(shí)間階段之內(nèi)是比較固化的。比如在我們公司，肯定是最重要的宴請喝茅臺；比如在我們身邊，肯定是最成功的人士喝茅臺，很多人抬杠，茅臺還沒有我自己釀的酒好啊，喝了茅臺能不能飛天啊，沒有用的！在某些圈層，這個(gè)是標(biāo)配。郎酒，不用老想著搶茅臺的用戶，中國最大的優(yōu)勢在于人口數(shù)量，茅臺一年區(qū)區(qū)幾千萬瓶的產(chǎn)量，覆蓋的人群特別有限，與其跟在茅臺后面跑，甘作“老二”，不如差異化競爭，去影響年輕人、還沒有被茅臺影響到的人——比如曾經(jīng)的江小白，不成功嗎？喝茅臺的人會喝江小白嗎？肯定不會，
與其和茅臺一樣推生肖酒，不如推星座酒呢。并不是每一款生肖酒，都能復(fù)制茅臺生肖酒的，可能大家會說，白酒和生肖，都是中國文化的代表，結(jié)合起來非常自然。星座是國外的怎么了？女孩和年輕人更喜歡研究星座一些，這也沒有關(guān)系啊，不都是在說“中西合璧”嗎？不做年輕人，去挖茅臺的圈層，成功的可能性幾乎沒有。上圖是五糧液的生肖酒，我是屬雞的，當(dāng)時(shí)998元入了一套玩兒，現(xiàn)在價(jià)格沒有怎么變，
上圖也是茅臺推出的國博十二生肖，渠道價(jià)格差不多2800元-3000元/組。當(dāng)然，我不是鼓勵(lì)大家去收藏茅臺生肖酒，狗年生肖酒的產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到1500噸，介于1988年貴州茅臺酒的總產(chǎn)量是1300噸和1989年貴州茅臺酒總產(chǎn)量是1728.8噸之間，畢竟只是普茅酒質(zhì)，存世量太多了！影響茅臺生肖酒以后投資空間的，不是去年的狗，今年的豬，而是前幾年的羊、馬！現(xiàn)在入手已經(jīng)不便宜了，而且成套才有意義，
2、茅臺機(jī)場紀(jì)念酒有收藏價(jià)值嗎？
茅臺機(jī)場紀(jì)念酒是為了紀(jì)念茅臺機(jī)場開通發(fā)行的，一大一小，大的500ml，小的50ml，在機(jī)場是賣1690，但是基本買不到，時(shí)有時(shí)無，不同的時(shí)間只有特定的航線游客才能購買。我?guī)状纬霎a(chǎn)都完美的避開出售機(jī)場茅臺的航線，現(xiàn)在一組的價(jià)格在3000左右，剛出來的時(shí)候在五千昨天，很多酒販子專門在機(jī)場等候收購，如果你剛好坐到可以買機(jī)場紀(jì)念酒的航班，而自己又沒有興趣，那可以給酒販子代為購買，酒販子會給你一定數(shù)額的錢，高峰期直接可以免費(fèi)做一趟飛機(jī)。
