飛天茅臺(tái)為什么漲到2500元一瓶。茅臺(tái)一年產(chǎn)量5萬(wàn)噸，銷(xiāo)售額750億；飛天茅臺(tái)估計(jì)也就3萬(wàn)多噸，實(shí)際上10年前飛天茅臺(tái)已經(jīng)有2萬(wàn)多噸的銷(xiāo)售了，但市面上銷(xiāo)售的茅臺(tái)那個(gè)時(shí)候已經(jīng)20萬(wàn)噸，自己去想，茅臺(tái)集團(tuán)這個(gè)決定完全是乘勢(shì)而為，很多茅臺(tái)愛(ài)好者估計(jì)會(huì)點(diǎn)贊的。
1、為什么飛天茅臺(tái)價(jià)格持續(xù)上漲？
為什么飛天茅臺(tái)價(jià)格持續(xù)上漲？茅臺(tái)一年產(chǎn)量5萬(wàn)噸，銷(xiāo)售額750億；飛天茅臺(tái)估計(jì)也就3萬(wàn)多噸，實(shí)際上10年前飛天茅臺(tái)已經(jīng)有2萬(wàn)多噸的銷(xiāo)售了，但市面上銷(xiāo)售的茅臺(tái)那個(gè)時(shí)候已經(jīng)20萬(wàn)噸，自己去想！茅臺(tái)最近的價(jià)格漲得確實(shí)嚇人，也證明了茅臺(tái)已經(jīng)是一個(gè)超級(jí)ip，已經(jīng)具備了一些金融性質(zhì)，很多人買(mǎi)來(lái)并不是喝，而是用來(lái)投資，保值和增值的作用明顯。
茅臺(tái)董事長(zhǎng)李保芳說(shuō)：要控制價(jià)格，而不是穩(wěn)住價(jià)格，但現(xiàn)在看來(lái)，越控制價(jià)格越高了，已經(jīng)漲到2500元一瓶了，上次去仁懷，問(wèn)了業(yè)內(nèi)人士，他說(shuō)茅臺(tái)酒，大概就三萬(wàn)多噸，加系列酒大概也有一萬(wàn)多噸，所以加起來(lái)應(yīng)該是五萬(wàn)多噸，那是這個(gè)數(shù)據(jù)，整體的銷(xiāo)售額是七百五十億，現(xiàn)在茅臺(tái)的市值已經(jīng)1.3萬(wàn)億了，股票破千元。據(jù)客戶(hù)說(shuō)，茅臺(tái)現(xiàn)在酒廠(chǎng)大概有2000家，有完整資質(zhì)的大概200家，就百分之十左右的擁有完整資質(zhì)，很多是不擁有完整的資質(zhì)的，漲價(jià)也是必然的，
飛天茅臺(tái)為什么漲到2500元一瓶？很多人就喜歡用“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”來(lái)解釋這種現(xiàn)象，但我認(rèn)為，這種解釋只看到了表面現(xiàn)象，什么是“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”？“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”可以理解為：有意調(diào)低產(chǎn)量，以期達(dá)到調(diào)控供求關(guān)系，制造供不應(yīng)求的假象、維持商品較高售價(jià)和利潤(rùn)率的目的。饑餓營(yíng)銷(xiāo)最核心的是：制造假象，茅臺(tái)制造了假象嗎？確實(shí)沒(méi)有！供不應(yīng)求。
這是一種預(yù)期，大家買(mǎi)漲不買(mǎi)跌的心理，再有就是一種投資需求和高端用酒，必喝的場(chǎng)景化刺激，“類(lèi)奢侈品營(yíng)銷(xiāo)”。我經(jīng)常說(shuō)，控價(jià)，控量是奢侈品的做法，茅臺(tái)做得不錯(cuò)，但酒是用來(lái)喝的，何解？？什么是“類(lèi)奢侈品營(yíng)銷(xiāo)”？力圖創(chuàng)造一種象征、身份識(shí)別、符號(hào)化，并成為一種文化代表和生活方式。因?yàn)槊┡_(tái)還沒(méi)有達(dá)到這種完美的境界，我們只能說(shuō)是“力圖，想要”，這就是“類(lèi)奢侈品營(yíng)銷(xiāo)”，
三點(diǎn)不可復(fù)制的屬性1、茅臺(tái)的品牌不能復(fù)制。品牌是一種消費(fèi)認(rèn)知，需要投入大量的人力、物力和時(shí)間的積累，品牌是最大，最穩(wěn)定的流量來(lái)源！2、茅臺(tái)的地理環(huán)境不能復(fù)制，7.5平方公里的核心產(chǎn)區(qū)，不可復(fù)制。3、茅臺(tái)的文化不能復(fù)制；品牌文化不是一天兩天形成的，要經(jīng)歷時(shí)間和歲月的沉淀，更要經(jīng)過(guò)消費(fèi)者的體驗(yàn)和口碑方能形成！深知精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)始人CEO蔣軍頭條加入蔣軍老師社群新零售實(shí)戰(zhàn)全攻略圈子，即可洞見(jiàn)趨勢(shì)、即刻掌握方法，
2、茅臺(tái)為何全面叫停貼牌定制酒？
茅臺(tái)集團(tuán)這個(gè)決定完全是乘勢(shì)而為，很多茅臺(tái)愛(ài)好者估計(jì)會(huì)點(diǎn)贊的。首先，相信很多人都接到過(guò)那種促銷(xiāo)電話(huà)，什么整箱茅臺(tái)xx酒，原價(jià)1980，現(xiàn)價(jià)只要398的營(yíng)銷(xiāo)廣告，另外電視購(gòu)物或者車(chē)載電臺(tái)中都有這樣的廣告，比較典型的是那個(gè)白金酒，我不知道別人什么感覺(jué)，反正我覺(jué)得茅臺(tái)這么做是很影響品牌形象的，其次，貼牌加工或者買(mǎi)斷品牌其實(shí)一直以來(lái)都是白酒企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略之一，不只是茅臺(tái)集團(tuán)，五糧液、洋河都曾經(jīng)做過(guò)這樣的事情，鼎盛的時(shí)候，有些酒廠(chǎng)甚至有幾十個(gè)買(mǎi)斷品牌，有些有渠道的人更是借此大發(fā)特發(fā)。
3、輿情為何對(duì)“茅臺(tái)院士”特別感興趣？
不是特別感興趣，是反對(duì)她評(píng)院士，原因是：1、社會(huì)輿論反對(duì)評(píng)酒院士、煙院士。體現(xiàn)了輿論的正能量，2、反對(duì)院士商業(yè)化，社會(huì)比較認(rèn)可院士應(yīng)該是純科學(xué)家，而不是帶錢(qián)的味道，3、尤其反對(duì)茅臺(tái)，價(jià)格抬這么高，依靠是壟斷，造酒還要國(guó)企壟斷，4、酒院士煙院士，都是參評(píng)工程院院士，工程院院士的口碑明顯不如科學(xué)院院士。。