個(gè)人認(rèn)為這應(yīng)該和姜的樂(lè)壇，姜的JustBattle國(guó)際街舞大賽，姜的雪碧有關(guān)。在微信文章里搜索蔣，所有關(guān)于蔣文案的文章都出來(lái)了。江JustBattle國(guó)際街舞大賽是繼樂(lè)壇之后，江與青年文化緊密結(jié)合的又一活動(dòng)。
白酒品牌江小白商標(biāo)無(wú)效戰(zhàn)，如果你是企業(yè)負(fù)責(zé)人你接下來(lái)該怎么辦？
僅有一次未遂策劃，講一下望有參考作用十余年前瀘州開(kāi)廣告公司一友重慶仔接一大單抓丁本人幫雜，先嘗42度勾兌，順口，綿軟，偏淡不及川西豐谷大曲，再看750克裝，仿白玉葫蘆狀瓷瓶，然后不等老友開(kāi)口便搶先驗(yàn)證市場(chǎng)預(yù)定位定價(jià)范圍基本已猜近出廠價(jià)，五分鐘，在朋友交底后受命帶隊(duì)出發(fā)。記得其間第一次在其辦公室聽(tīng)到周華健的上上簽當(dāng)時(shí)的思路是欲圖全國(guó)先啃硬骨頭四川，為減初投風(fēng)險(xiǎn)先轉(zhuǎn)戰(zhàn)重慶當(dāng)時(shí)計(jì)劃迎難而上，重慶中低市場(chǎng)由詩(shī)仙太白與度數(shù)更高些的江津老白干一統(tǒng)，屬藍(lán)水汪洋，為確保定位合理有優(yōu)勢(shì)，我們約八個(gè)人挎裝幾十瓶樣酒在觀音橋批發(fā)市場(chǎng)扎了三天，請(qǐng)每一位愿意配合的中小批發(fā)商一線有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)者嘗嘗并回答一問(wèn)感覺(jué)如何？若進(jìn)貨希望是多少價(jià)位？雖然此后因種種原因未鋪開(kāi)成現(xiàn)，但于個(gè)人而言還是長(zhǎng)了見(jiàn)識(shí)錘練了能力。
江小白是怎么火起來(lái)的？
早些年，一談起白酒，我們立馬想到的可能就是茅臺(tái)瀘州老窖五糧液等。這些酒，哪怕我們沒(méi)有喝過(guò)，對(duì)它也是耳熟能詳。但是最近幾年，江小白卻頻繁進(jìn)入我們的視野。要么是在餐館里看見(jiàn)江小白的廣告，要么是在超市里看見(jiàn)江小白的貨架，要么就是在朋友圈中看到江小白那可以媲美4A公司的廣告文案。所以，江小白到底是怎么火的呢？我們來(lái)看看江小白近幾年的百度指數(shù)。
江小白是在2011年成立的，在2011年至今的百度整體趨勢(shì)圖中，我們可以看到，江小白是在2014年開(kāi)始才有些許網(wǎng)絡(luò)熱度，而在2016年年中的時(shí)候，江小白的熱度突漲，且一直延續(xù)到了今天。那這中間到底發(fā)生了什么呢？江小白雖然在2011年成立，但卻在第二年才在成都糖酒會(huì)上推出第一款單純高粱酒。江小白在此之后，雖然舉辦了一些活動(dòng)，但是熱度不夠，只有少量忠實(shí)粉和白酒行業(yè)的人知道。
但2016年，江小白開(kāi)始與青年文化相結(jié)合，并頻繁地舉辦相關(guān)活動(dòng)。在成都許燎原藝術(shù)館舉辦萬(wàn)物生長(zhǎng)青年邀請(qǐng)展，冠名車(chē)隊(duì)參加中國(guó)環(huán)塔國(guó)際拉力賽，在重慶武漢等地舉辦YOLO音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)，在重慶北京等地召開(kāi)約酒大會(huì)。江小白舉辦這些活動(dòng)，成功吸引了一大批年輕人。而在2017年下半年，江小白的熱度達(dá)到最高。
個(gè)人認(rèn)為，這應(yīng)該與江小白YOLO音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)江小白 Just Battle國(guó)際街舞賽事和江小白加雪碧有關(guān)。2017年，一大批說(shuō)唱歌手火了，而江小白早在2016年就和其中的一些歌手有過(guò)合作，比如不吃火鍋底料的GAI，比如要當(dāng)老大的Bridge。于是，第二季江小白YOLO音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)風(fēng)風(fēng)火火地把這股青年文化帶向了全國(guó)，并且吸引了一大批青年男女前來(lái)參加。
江小白Just Battle國(guó)際街舞賽事，則是江小白在繼YOLO音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)后，與青年文化又一次緊密結(jié)合的活動(dòng)。這場(chǎng)比賽吸引了近千名dancer報(bào)名參加，并邀請(qǐng)了許多國(guó)內(nèi)外知名街舞大師作為評(píng)審，在線上線下都引起了一陣轟動(dòng)。但2017年下半年，我認(rèn)為最能讓江小白火的，莫過(guò)于在各大小視頻平臺(tái)上風(fēng)靡的江小白兌雪碧了。
從的崛起到微博中的美拍，再到《汽車(chē)快一點(diǎn)》，姜用年輕人的方式對(duì)雪碧玩出了不同的花樣。先給姜倒上酒杯，再倒上一點(diǎn)雪碧，用紙巾蓋好，抿了一口酒杯，然后一飲而盡。這種簡(jiǎn)單樸素的玩法，再加上姜混合雪碧的甜柔口感，自然吸引了一批敢于在網(wǎng)絡(luò)上表現(xiàn)自我的年輕人。我上面說(shuō)的是江這幾年的大事件。這些事件使江越來(lái)越受年輕人的歡迎，但它們并不是江火的根本原因。