在成都許燎原藝術(shù)館舉辦《萬(wàn)物生長(zhǎng)》青年邀請(qǐng)展，冠名車(chē)隊(duì)參加中國(guó)環(huán)塔（國(guó)際）拉力賽，在重慶、武漢等地舉辦YOLO音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)，在重慶、北京等地召開(kāi)約酒大會(huì)。那這中間到底發(fā)生了什么呢？江小白雖然在2011年成立，但卻在第二年才在成都糖酒會(huì)上推出第一款單純高粱酒。
江小白是怎么火起來(lái)的？
早些年，一談起白酒，我們立馬想到的可能就是茅臺(tái)、瀘州老窖、五糧液等。這些酒，哪怕我們沒(méi)有喝過(guò)，對(duì)它也是耳熟能詳。但是最近幾年，“江小白”卻頻繁進(jìn)入我們的視野。要么是在餐館里看見(jiàn)江小白的廣告，要么是在超市里看見(jiàn)江小白的貨架，要么就是在朋友圈中看到江小白那可以媲美4A公司的廣告文案。所以，江小白到底是怎么火的呢？我們來(lái)看看江小白近幾年的百度指數(shù)。
江小白是在2011年成立的，在2011年至今的百度整體趨勢(shì)圖中，我們可以看到，江小白是在2014年開(kāi)始才有些許網(wǎng)絡(luò)熱度，而在2016年年中的時(shí)候，江小白的熱度突漲，且一直延續(xù)到了今天。那這中間到底發(fā)生了什么呢？江小白雖然在2011年成立，但卻在第二年才在成都糖酒會(huì)上推出第一款單純高粱酒。江小白在此之后，雖然舉辦了一些活動(dòng)，但是熱度不夠，只有少量忠實(shí)粉和白酒行業(yè)的人知道。
但2016年，江小白開(kāi)始與青年文化相結(jié)合，并頻繁地舉辦相關(guān)活動(dòng)。在成都許燎原藝術(shù)館舉辦《萬(wàn)物生長(zhǎng)》青年邀請(qǐng)展，冠名車(chē)隊(duì)參加中國(guó)環(huán)塔（國(guó)際）拉力賽，在重慶、武漢等地舉辦YOLO音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)，在重慶、北京等地召開(kāi)約酒大會(huì)。江小白舉辦這些活動(dòng)，成功吸引了一大批年輕人。而在2017年下半年，江小白的熱度達(dá)到最高。
個(gè)人認(rèn)為，這應(yīng)該與江小白YOLO音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)、江小白 Just Battle國(guó)際街舞賽事和“江小白加雪碧”有關(guān)。2017年，一大批說(shuō)唱歌手火了，而江小白早在2016年就和其中的一些歌手有過(guò)合作，比如不吃“火鍋底料”的GAI，比如要當(dāng)“老大”的Bridge。于是，第二季江小白YOLO音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)風(fēng)風(fēng)火火地把這股青年文化帶向了全國(guó)，并且吸引了一大批青年男女前來(lái)參加。
江小白Just Battle國(guó)際街舞賽事，則是江小白在繼YOLO音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)后，與青年文化又一次緊密結(jié)合的活動(dòng)。這場(chǎng)比賽吸引了近千名dancer報(bào)名參加，并邀請(qǐng)了許多國(guó)內(nèi)外知名街舞大師作為評(píng)審，在線(xiàn)上線(xiàn)下都引起了一陣轟動(dòng)。但2017年下半年，我認(rèn)為最能讓江小白“火”的，莫過(guò)于在各大小視頻平臺(tái)上風(fēng)靡的“江小白兌雪碧”了。
從抖音發(fā)跡，到美拍、快手、微博遍地開(kāi)花，“江小白兌雪碧”被年輕人們玩出了不同的花樣。先往玻璃酒杯中倒入江小白，再倒入一點(diǎn)雪碧，蓋上紙巾，頓一下杯子，然后一飲而盡。這種簡(jiǎn)單、干脆的玩法，再加上江小白混雪碧甘甜柔和的味道，自然吸引了一批又一批敢于在互聯(lián)網(wǎng)上表達(dá)自我的年輕人。以上我所說(shuō)的，都是江小白在最近幾年的大事件，這些事件使得江小白在年輕人當(dāng)中越來(lái)越火，但卻不是江小白火的根本原因。
我認(rèn)為如今江小白之所以這么受年輕人歡迎，文案和酒才是最根本因素。江小白的文案一直都被業(yè)內(nèi)視作典范，從表達(dá)瓶上的語(yǔ)錄，到江小白公眾號(hào)的推文、微博發(fā)的海報(bào)，都被第三方賬號(hào)以傳播優(yōu)秀文案的角度主動(dòng)傳播。帶著對(duì)江小白文案的認(rèn)可而嘗試喝江小白的人，不在少數(shù)。在微信文章里搜索“江小白”，出來(lái)的全是江小白文案相關(guān)文章。
白酒界網(wǎng)紅“江小白”卻陷商標(biāo)案，以后是否還能再相遇？
^_^江小白與江津集團(tuán)的商標(biāo)一案，既然法院支持了江津集團(tuán)，那么等于認(rèn)可了江津集團(tuán)對(duì)整個(gè)江小白商標(biāo)的知情認(rèn)可，只不過(guò)就是打多少場(chǎng)官司的事，其實(shí)就是越打官司兩家酒業(yè)越火，知名度越大，我就納悶了江小白商標(biāo)已經(jīng)作廢，江小白酒業(yè)哪里來(lái)的自信還聲稱(chēng)還注冊(cè)有多個(gè)江小白商標(biāo)，還注冊(cè)了很多海外商標(biāo)，請(qǐng)問(wèn)你在誰(shuí)家的地盤(pán)上再做經(jīng)營(yíng)？這不是明白著再說(shuō)給江津有本事再告呀，表面上在挑戰(zhàn)江津其實(shí)是在挑戰(zhàn)公眾的視線(xiàn)，讓讀者有更多好奇，更多關(guān)注，好達(dá)到他們的品牌宣傳目的提高知名度，利用商標(biāo)事件作文章，王老吉加多寶就是這種策略沒(méi)事拿法院當(dāng)打手天天法庭媒體一起參與，現(xiàn)在他們還打嗎？公眾早就疲勞了，商業(yè)宣傳也好，手段也罷，但是商業(yè)發(fā)展需要一個(gè)公平法治的社會(huì)環(huán)境，商業(yè)邏輯思維模式更需要尊循商業(yè)倫理，如此的打來(lái)打去，江小白此次商標(biāo)戰(zhàn)已經(jīng)觸及商標(biāo)注冊(cè)制度，江小白商標(biāo)案今天的結(jié)果會(huì)不會(huì)未來(lái)會(huì)有更多企業(yè)效仿！企業(yè)在謀求發(fā)展中過(guò)程中不能一味的通過(guò)眼球曝光率來(lái)開(kāi)疆拓土那能守多久呢？你能做別人也能做那么你的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)又在哪里呢？只有把產(chǎn)品服務(wù)通過(guò)不斷創(chuàng)新滿(mǎn)足不斷升級(jí)的消費(fèi)者需求引領(lǐng)消費(fèi)者偏好才能擁有市場(chǎng)獲得生存價(jià)值，靠手段靠鉆制度漏洞又能活多久呢？。