自2019年開始就在網(wǎng)上流傳的“2020年醬香酒漲價幅度必將高達40%”這一消息，逐漸成為了事實……
白酒行業(yè)迎來了“春天”。近日，隨著多家白酒上市公司披露2020年三季報，19家上市企業(yè)當中，有13家酒企實現(xiàn)營收、凈利潤的雙增長。他們分別是分別是貴州茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、山西汾酒、古井貢酒、今世緣、水井坊、老白干、迎駕貢酒、ST舍得、酒鬼酒、金徽酒。頭部企業(yè)增速穩(wěn)定。其中，茅臺、五糧液繼續(xù)領(lǐng)跑榜單，行業(yè)向頭部集中的趨勢進一步加深。
有業(yè)內(nèi)人士表示，在7-9月時，國內(nèi)疫情基本實現(xiàn)了可防可控，國家經(jīng)濟不斷復蘇，這對白酒行業(yè)的發(fā)展起到了推動作用；國慶、中秋以及下半年屬于白酒行業(yè)的旺季即將到來，促進了白酒銷售。
在這大好白酒市場的趨勢下，回過神來的人們紛紛發(fā)現(xiàn)，自2019年開始就在網(wǎng)上流傳的“2020年醬香酒漲價幅度必將高達40%”這一消息，逐漸成為了事實……
壹
行業(yè)分化趨勢明顯，白酒“混戰(zhàn)”已打響
在頭部企業(yè)不斷的擠壓和渠道下沉的情況下，區(qū)域酒企想要突圍，第四季度尤其是中秋國慶雙節(jié)的備戰(zhàn)尤為重要。有業(yè)內(nèi)人士表示，上半年特別是二季度恢復不好的酒企，下半年會更差。因為市場的頭部效應和領(lǐng)先效應會更加明顯。
目前，白酒消費在10月份的趨勢發(fā)展持續(xù)向好。由于宴請、送禮的需求粘性，高端白酒受疫情影響不大。且國慶期間由于歸家探親的家宴聚會增多，婚宴在一定程度上的補償性舉辦，次高端和中高端白酒消費和送禮需求也在增長。
白酒版塊已經(jīng)度過了最低沉的時間節(jié)點，渠道庫存以及終端動銷基本恢復正常水平，除高端白酒持續(xù)堅挺外，次高端中部分酒企部分單品也逐漸展現(xiàn)強大的勢能。
貳
2020年醬香酒為什么一定會漲？
經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近年地方醬酒市場增幅均呈現(xiàn)不低于40%以上！其實，這是由多方面因素造成的。
一方面是茅臺酒強勢上漲的帶動效應，以及茅臺酒的高價格給地方優(yōu)質(zhì)醬酒預留了較大市場空間；第二方面也是仁懷市政府、地方協(xié)會與地方酒企聯(lián)合主動出擊市場，以品質(zhì)宣傳贏得了區(qū)域市場的認可；第三方面是近年催生的新型社群營銷模式以點線面的輻射傳導方式，極快的讓更多的消費者認識醬香酒工藝、文化，體驗醬酒魅力，喜愛上了醬酒。
除了這幾方面的因素影響，醬香好酒受追捧，還有最主要的兩個普遍原因：
第一、基酒庫存少，優(yōu)質(zhì)基酒出現(xiàn)斷層
2012年底限制三公消費后，市場的斷崖式下滑，地方酒企沒有銷售收入，導致生產(chǎn)難以為繼。有統(tǒng)計表明2013年地方酒企投產(chǎn)產(chǎn)能不足5%，大大小小1900多家企業(yè)(作坊)生產(chǎn)的不到100家。幾年后，直到2016年才呈現(xiàn)增長。2017年起市場上大量出現(xiàn)求購基酒和租賃收購酒廠的聲音。
市場的回升大大促進了庫存的消耗，多數(shù)企業(yè)已從低價回本還貸的壓力中解脫出來。既然壓力減小生存沒問題，自然就考慮掙錢發(fā)展，漲是必然。優(yōu)質(zhì)醬香酒的存放需要5年以上的時間，由此可以推斷2020年，優(yōu)質(zhì)醬香基酒的供應會呈現(xiàn)明顯不足。
第二、生產(chǎn)成本大幅增加
1、首先是原材料漲了，茅臺酒提高了高粱收購價，五斤糧食一斤酒，其中高粱占了一半以上，另外小麥也出現(xiàn)一定幅度上漲。茅臺酒的原料一漲必然拉動地方酒企的原料上漲，生產(chǎn)恢復快了，原料緊張了。
2、其次能源使用費漲了，在政府的煤改氣的硬性政策要求下，所有地方企業(yè)將于2018年新一輪投糧前完成煤鍋爐改天然氣鍋爐。這直接導致生產(chǎn)一斤酒的生產(chǎn)成本增加五元左右。
3、人工費用漲了，投產(chǎn)的廠多了，勞動力又緊缺了，為了搶工人投產(chǎn)，自然只能漲工資加福利。
4、其他方面費用增加了。如：安全、環(huán)保的嚴格管理之下，企業(yè)在安全環(huán)保方面的投入和維護費用增加了。
醬香老酒終端的一般貫例是每年上浮20%左右。
叁
國臺國標酒12月1日起暫停供貨！國臺十五年供貨價調(diào)整
作為當前醬香白酒市場為數(shù)不多的大單品，國臺國標酒在今年3月完成了產(chǎn)品升級，第二代國標酒依舊以“真實年份”為核心價值點，和當前白酒行業(yè)頭部品牌的升級趨勢保持一致。
此次國臺在旺銷季期間發(fā)布“停供令”，將再次強化國標酒的稀缺屬性，是國臺進一步梳理國標酒價值鏈的重要舉措。
我們注意到，當前距離12月1日正式暫停供貨還有一個月時間，這期間經(jīng)銷商仍舊可以按照配額下單，但考慮到年末到春節(jié)前將是用酒高峰季，因此大部分配額或?qū)⒃诮酉聛淼囊粋€月中得到消耗。
一直以來，醬酒大單品的打造都是一項宏大工程，特別在醬酒熱持續(xù)升溫的當下，極少數(shù)占據(jù)品牌優(yōu)勢的醬酒產(chǎn)品明顯加快了升級步伐，這不僅是以產(chǎn)品品質(zhì)為核心的內(nèi)在蝶變，更是以市場占有率和品牌耕植度為標志的綜合實力提升。
最近兩年，在茅臺王子酒、習酒窖藏1988等新晉大單品完成加冕的同時，國臺國標成為醬酒大單品運動的又一高關(guān)注度產(chǎn)品，因此國臺在今年初完成產(chǎn)品升級，并利用當前醬酒熱持續(xù)優(yōu)化品牌上下游關(guān)系，通過積極調(diào)控與引導，最終締造國臺國標酒超級單品的行業(yè)地位。
國臺國標酒12月1日開始停貨；國臺十五年11月1日停貨、12月1日出廠價漲100元；國臺龍酒10月1日停貨、11月1日出廠價漲200元。
好酒價格飛漲，日常喝不起；低端酒也在漲價，沒什么性價比。老百姓想喝點物優(yōu)價廉的好酒怎么就這么難？好在好酒網(wǎng)就是為了讓老百姓喝到好性價比實惠好酒而誕生的。好酒1號由國臺酒廠出產(chǎn)，品質(zhì)有保障。
好酒1號是國臺酒業(yè)第一款采用雙珠瓶蓋的高端用酒，采用雙玻璃珠的目的是為了防止倒酒時一下全涌出來，這樣慢慢倒比較優(yōu)雅。也是為了給造假的不法分子增加造假難度，并且還能在運輸中防止酒溢出。在開蓋后阻止酒精揮發(fā)等等！
白酒市場爭奇斗艷，百花齊放，醬香型白酒在茅臺酒市場強勁帶動下，已是風生水起。不可否認的是，好酒1號更是醬酒新領(lǐng)袖，像一股清流，暗自芬芳。
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