原標(biāo)題：新品瞄準(zhǔn)“高富帥”，胡潤百富助攻，衡昌燒坊再破圈
《胡潤百富》創(chuàng)始人胡潤，現(xiàn)身成都環(huán)球中心。
2月2日，胡潤百富與旗下國際教育平臺胡潤百學(xué)，攜手MBA智庫，聯(lián)合發(fā)布《衡昌燒坊胡潤百富榜款·2021胡潤百學(xué)最具財富創(chuàng)造力中國商學(xué)院》榜單，對中國商學(xué)院教育進行了點評。
與此同時，衡昌燒坊兩款高端醬酒聯(lián)名產(chǎn)品面世。
1月28日，在胡潤百富發(fā)布的《2021胡潤至尚優(yōu)品——中國千萬富豪品牌傾向報告》中，衡昌燒坊成功斬獲“高端醬香白酒最佳表現(xiàn)”獎；4天之后，衡昌燒坊又與胡潤百富聯(lián)合發(fā)布“衡昌燒坊胡潤百富經(jīng)典款”和“衡昌燒坊胡潤百富1929紀(jì)念款”兩款產(chǎn)品，凸顯了公司打造高端醬酒品牌的決心。
攜手胡潤百富，衡昌燒坊的“高端醬酒最佳表現(xiàn)”如何養(yǎng)成，又能否依托“高、富、帥”破圈？
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中國商學(xué)院榜單來了
胡潤百富旗下的胡潤百學(xué)，為何要推出《衡昌燒坊胡潤百富榜款·2021胡潤百學(xué)最具財富創(chuàng)造力中國商學(xué)院》這一榜單？
“20多年來，胡潤百富致力于通過有質(zhì)量的榜單和調(diào)研弘揚企業(yè)家精神。在2016年全球富豪榜上，中國企業(yè)家總?cè)藬?shù)首次超過美國，這表明中國部分企業(yè)家已經(jīng)躋身世界級，我們應(yīng)該做一個自己的企業(yè)家學(xué)習(xí)平臺。”胡潤介紹了21世紀(jì)百富學(xué)院成立的初衷，“通過兩年的實踐，目前百富產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新企業(yè)家課程已經(jīng)啟動招生，我們歡迎企業(yè)家和投資人加入學(xué)習(xí)?！?/p>
上述榜單發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，537位胡潤百富榜上的企業(yè)家分別在國內(nèi)30強商學(xué)院讀過MBA或EMBA，中歐、長江、清華經(jīng)管學(xué)院和北大光華成為最多上榜企業(yè)家讀過的四大商學(xué)院。清華五道口、廈大管院、復(fù)旦管院、中山大學(xué)管理學(xué)院、浙大管院和上海交大位列前十。
此外，30強商學(xué)院中北京最多，有6所；其次是上海有5所；廣州和武漢并列第三，各有3所上榜。胡潤百富榜上兩成企業(yè)家讀過體制內(nèi)MBA或EMBA，平均財富78億元。
顯然，《衡昌燒坊胡潤百富榜款·2021胡潤百學(xué)最具財富創(chuàng)造力中國商學(xué)院》榜單的發(fā)布，對中國企業(yè)家群體如何學(xué)習(xí)和接受繼續(xù)教育進行了深度探討，對中國商學(xué)院教育，也有積極意義。
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經(jīng)典款+1929紀(jì)念款面世
值得關(guān)注的是，榜單發(fā)布同時，胡潤百富還攜手高端醬酒品牌衡昌燒坊，發(fā)布了“衡昌燒坊胡潤百富經(jīng)典款”和“衡昌燒坊胡潤百富1929紀(jì)念款”兩款產(chǎn)品。
為何要推出醬酒聯(lián)名款？
胡潤表示，在調(diào)研中團隊發(fā)現(xiàn)：伴隨中國經(jīng)濟崛起，中國企業(yè)家普遍將學(xué)習(xí)視為成長動力，5%的企業(yè)家讀過兩個以上的MBA和EMBA，通過商學(xué)院學(xué)習(xí)，企業(yè)家學(xué)到了知識結(jié)識了朋友，也帶來了商機。
“在中國，交朋友最好的辦法之一就是一起暢飲，因此酒在企業(yè)家學(xué)習(xí)和圈層拓展中扮演重要角色。衡昌燒坊是一款非常優(yōu)秀的醬香白酒，此次攜手胡潤百學(xué)發(fā)布榜單，希望能得到廣大企業(yè)家的青睞和喜愛”，胡潤表示。
業(yè)內(nèi)人士分析，作為全球領(lǐng)先的研究中國高凈值人群權(quán)威機構(gòu)，胡潤百富與高端醬酒品牌衡昌燒坊結(jié)合，可謂“強強聯(lián)手”。正是由于衡昌燒坊在高端消費者中擁有良好口碑和廣泛的影響力，與胡潤百富的圈層更加契合，雙方在聯(lián)合發(fā)榜、開發(fā)聯(lián)名產(chǎn)品、在推廣和拓展高端定制酒業(yè)務(wù)等方面深入合作，可以實現(xiàn)優(yōu)勢互補、優(yōu)勢共享。
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衡昌燒坊“高、富、帥”破圈？
此次衡昌燒坊攜手胡潤百富聯(lián)合發(fā)榜、推出聯(lián)名產(chǎn)品圈層營銷，也是公司營銷跨界，在“高富帥”市場破圈的一次嘗試。
2020年以來，衡昌燒坊打造高端品牌連續(xù)提價，產(chǎn)品終端價全面突破1599元/瓶，成為價格最高的醬酒。
胡潤表示，在品鑒過同類高檔白酒后，愈發(fā)感覺衡昌燒坊是一款值得推薦的好酒，也因此選擇與衡昌燒坊進行合作。
品牌歷史悠久、高品質(zhì)加高價格，衡昌燒坊的目標(biāo)人群顯然應(yīng)該是“高、富、帥”——“高”指個人資產(chǎn)凈值高；“富”指其屬于富裕人群；“帥”指這一群體大都擔(dān)任企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，統(tǒng)領(lǐng)團隊，屬于社會精英。
而榜單商學(xué)院中的成員，很多具備了上述特征。
《衡昌燒坊胡潤百富榜款·2021胡潤百學(xué)最具財富創(chuàng)造力中國商學(xué)院》顯示，在百富榜上讀過MBA或EMBA的企業(yè)家，平均財富有78億，平均年齡51歲，主要從事房地產(chǎn)、金融投資和醫(yī)療行業(yè)，主要來自北京、深圳、上海、廣州和杭州。
同時，根據(jù)2021胡潤至尚優(yōu)品調(diào)查，55%的中國高凈值人群未來三年考慮繼續(xù)深造，41%選擇進修MBA，41%選擇EMBA，32%選擇CEO/總裁班。高凈值人群最常參加的群體組織是大學(xué)校友會、俱樂部和商學(xué)院校友會。
顯然，衡昌燒坊攜手胡潤百富發(fā)榜，并推出聯(lián)名款，依托胡潤榜單的影響力，將得到諸多商學(xué)院學(xué)員的青睞和認(rèn)可，培養(yǎng)粉絲和意見領(lǐng)袖，對品牌提升和市場拓展幫助很大。這是一次成功的跨界營銷案例，或?qū)⒃谥袊u酒行業(yè)具備引領(lǐng)作用。
環(huán)球佳釀總裁張家豪表示，后疫情時代，商業(yè)環(huán)境和商業(yè)思維已經(jīng)產(chǎn)生了巨大的變化，消費需求、消費趨勢也在持續(xù)升級，對企業(yè)家?guī)淼男碌臋C遇和挑戰(zhàn)。
“因此，成功的企業(yè)家也需要持續(xù)升級管理思維、營銷思維”，在張家豪看來，《衡昌燒坊胡潤百富款·2021胡潤百學(xué)最具財富創(chuàng)造力中國商學(xué)院》中上榜的商學(xué)院作為國內(nèi)頂尖的商學(xué)院，為企業(yè)家創(chuàng)造了最佳的學(xué)習(xí)條件。
隨著中國在世界經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮越來越重要的作用，國內(nèi)頂尖的商學(xué)院也會越加國際化，吸引國際性企業(yè)家入讀，趕超世界排名前列的商學(xué)院。
2017年環(huán)球佳釀入主衡昌燒坊以來，經(jīng)過精心打造，衡昌燒坊已經(jīng)步入醬香名酒行列。此次攜手胡潤百富并推出聯(lián)名款，可謂再下一城。
因此，依托環(huán)球佳釀雄厚實力和胡潤百富榜影響力，衡昌燒坊榮獲“高端醬酒最佳表現(xiàn)”實至名歸，并將在高端白酒跨界營銷、圈層營銷上不斷貢獻成功案例，引領(lǐng)酒業(yè)。
文章來源：云酒頭條訂閱號
