“在剛剛過(guò)去的雙11，天貓酒類(lèi)銷(xiāo)售增長(zhǎng)900%，我們有理由相信酒類(lèi)消費(fèi)將長(zhǎng)期發(fā)展向好。”
在11月19日召開(kāi)的浙江省酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)三屆二次會(huì)員大會(huì)，中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó)表達(dá)了對(duì)于酒類(lèi)流通行業(yè)的信心。
后疫情時(shí)代，國(guó)內(nèi)大循環(huán)活力日益強(qiáng)勁，在此背景下，“中國(guó)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)為主、內(nèi)外雙循環(huán)”的戰(zhàn)略應(yīng)運(yùn)而生，中國(guó)酒業(yè)發(fā)展也面臨全新挑戰(zhàn)。
酒業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈將如何重構(gòu)、融合？新的一年將至，對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商而言，未來(lái)還將迎接怎樣的新變化，新趨勢(shì)？
1
基本面向好
在會(huì)上，王新國(guó)首先拋出一個(gè)思考，“在國(guó)內(nèi)整體的消費(fèi)大盤(pán)中，酒類(lèi)消費(fèi)處于什么位置？”
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年，我國(guó)居民人均消費(fèi)支出21559元，比上年增長(zhǎng)8.6%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)5.5%。其中全國(guó)居民人均食品煙酒消費(fèi)支出6084元，增長(zhǎng)8.0%，占消費(fèi)總支出的28.2%。
▲中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó)
2019年上半年，全國(guó)居民人均食品煙酒消費(fèi)支出3097元，增長(zhǎng)5.0%，占人均消費(fèi)支出比重增至31.9%。
就在剛剛過(guò)去的雙11，天貓酒水整體增長(zhǎng)超過(guò)900%，蘇寧的酒水銷(xiāo)售增長(zhǎng)220%，茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、汾酒等高端名酒均占據(jù)銷(xiāo)售排行前列。
可以說(shuō)，在消費(fèi)整體上升的宏觀(guān)背景下，酒類(lèi)消費(fèi)將更具熱度，保持持續(xù)、強(qiáng)勁的良好表現(xiàn)，這也是酒行業(yè)長(zhǎng)期向好的一個(gè)重要基本面。
在酒類(lèi)消費(fèi)大省浙江省，酒業(yè)復(fù)蘇的跡象同樣明顯。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度浙江GDP增長(zhǎng)2.3%，比上半年提高1.8%，實(shí)現(xiàn)了“二季紅、半年正、三季進(jìn)”。從5月份開(kāi)始，浙江省酒類(lèi)消增速不斷加快，9月份銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)30%，截至到9月底，茅臺(tái)、汾酒、洋酒等部分品牌銷(xiāo)量已經(jīng)超越2019年同期。
基于“內(nèi)循環(huán)”的巨大市場(chǎng)，王新國(guó)提出，酒企應(yīng)該促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈的構(gòu)建與整合，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，推進(jìn)供給側(cè)改革，滿(mǎn)足人們更高層次的酒類(lèi)消費(fèi)需求。
他認(rèn)為，要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，需要全體酒業(yè)同仁努力，龍頭廠(chǎng)商發(fā)揮帶頭作用，協(xié)會(huì)也要承擔(dān)起重要的平臺(tái)責(zé)任。
2
疫情之下的協(xié)會(huì)力量
酒類(lèi)消費(fèi)增速不減，不僅得益于逐步回溫的市場(chǎng)消費(fèi)力，也離不開(kāi)協(xié)會(huì)的積極作為。
會(huì)上，浙江省酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、商源集團(tuán)董事長(zhǎng)朱躍明作三屆二次理事會(huì)工作報(bào)告，對(duì)2020年度協(xié)會(huì)工作進(jìn)行了總結(jié)。
面對(duì)疫情的嚴(yán)峻形勢(shì)和內(nèi)循環(huán)的新格局，浙江省酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)推出了哪些重要舉措？
▲浙江省酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、商源集團(tuán)董事長(zhǎng)朱躍明
朱躍明介紹，面對(duì)疫情，協(xié)會(huì)第一時(shí)間向浙江省流通企業(yè)發(fā)起抗疫公益捐贈(zèng)倡議，向浙江、湖北慈善總會(huì)捐款超過(guò)200萬(wàn)元，向當(dāng)?shù)丶t十字會(huì)、醫(yī)院、學(xué)校等機(jī)構(gòu)捐助醫(yī)療物資近100萬(wàn)元。同時(shí)，協(xié)會(huì)積極響應(yīng)國(guó)家政策，助力浙江省酒類(lèi)流通（生產(chǎn)）企業(yè)加快復(fù)工復(fù)產(chǎn)。
此外，2020年，協(xié)會(huì)努力為會(huì)員單位搭建溝通、聯(lián)系、協(xié)調(diào)和互助的平臺(tái)，在聯(lián)系政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)發(fā)展等方面積極為會(huì)員企業(yè)牽線(xiàn)搭橋，并通過(guò)開(kāi)展一系列的活動(dòng)、論壇及相關(guān)的業(yè)界活動(dòng)，為會(huì)員提供宣傳和合作平臺(tái)，增強(qiáng)浙江省酒業(yè)流通協(xié)會(huì)在業(yè)界的影響力。
▲中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)劉員等領(lǐng)導(dǎo)為浙江省酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)名酒收藏專(zhuān)業(yè)委員會(huì)揭牌
在申報(bào)“2020年國(guó)家級(jí)放心酒示范企業(yè)（店）”活動(dòng)中，浙江省有27家企業(yè)入圍，數(shù)量達(dá)全國(guó)第一。
▲中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)秦書(shū)堯等領(lǐng)導(dǎo)為浙江省酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)關(guān)愛(ài)之家公益專(zhuān)項(xiàng)基金揭牌
值得一提的是，協(xié)會(huì)年內(nèi)還組織了會(huì)員企業(yè)與廠(chǎng)商之間的交流考察活動(dòng)，促成了與郎酒千萬(wàn)大商項(xiàng)目的成功合作。
助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量，提升浙酒新動(dòng)能，在協(xié)會(huì)的引領(lǐng)下，浙江酒商的目標(biāo)與使命已經(jīng)確定。
3
如何抓住變化與機(jī)遇？
在圓桌論壇環(huán)節(jié)，“變化”和“機(jī)遇”是現(xiàn)場(chǎng)嘉賓提到最多的關(guān)鍵詞。
▲中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、葡萄酒專(zhuān)業(yè)委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)、精品葡萄酒酒莊聯(lián)盟委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)王祖明
無(wú)獨(dú)有偶，中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、葡萄酒專(zhuān)業(yè)委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)、精品葡萄酒酒莊聯(lián)盟委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)王祖明也表示，當(dāng)前的葡萄酒市場(chǎng)出現(xiàn)了銷(xiāo)售問(wèn)題，市場(chǎng)整體上沒(méi)有起色，“但是我們也面臨機(jī)遇，那就是疫情加快了整個(gè)行業(yè)的洗牌，給了真正做產(chǎn)品、做品牌的企業(yè)更大的發(fā)展空間”。
除了專(zhuān)家以外，酒企們也有自己的思考。
陜西省西鳳酒股份有限公司總經(jīng)理周艷花認(rèn)為，高質(zhì)量發(fā)展是酒業(yè)的重要命題。她表示，酒業(yè)與宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)發(fā)展密切相關(guān)，只有做到高質(zhì)量，才能確保產(chǎn)業(yè)安全健康有序地發(fā)展。她同時(shí)表示，西鳳酒要從產(chǎn)品品質(zhì)高質(zhì)量、綠色發(fā)展高質(zhì)量、生態(tài)系統(tǒng)高質(zhì)量、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)高質(zhì)量這幾個(gè)方面全力賦能酒業(yè)發(fā)展。
值得關(guān)注的是，在后疫情時(shí)代，作為浙江省的酒類(lèi)名片，黃酒也迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。古越龍山總經(jīng)理徐東良認(rèn)為，應(yīng)該樹(shù)立起品類(lèi)自信和品牌自信，“在黃酒的機(jī)遇期，關(guān)鍵要做到品質(zhì)賦能、質(zhì)量賦能和信息化賦能”。
“渠道環(huán)境的變遷會(huì)導(dǎo)致中國(guó)酒商命運(yùn)的變遷。酒商根據(jù)新環(huán)境的變化抓住新的機(jī)遇，才能穿越歷史，留到最后”，盛初咨詢(xún)董事長(zhǎng)王朝成表示。
經(jīng)銷(xiāo)商們應(yīng)該如何度過(guò)？無(wú)論是協(xié)會(huì)還是企業(yè)，在此次大會(huì)之后都有了新的方向。
文章來(lái)源：云酒頭條訂閱號(hào)
