原標(biāo)題：首登滕王閣，心悠然國(guó)學(xué)雅宴如何助力千萬江西樣板市場(chǎng)？
9月19日，心悠然國(guó)學(xué)文化大講堂行至江西南昌，首登千古名樓滕王閣，以國(guó)學(xué)經(jīng)典為引，共譜心悠然江西千萬樣板市場(chǎng)發(fā)展新篇！
“國(guó)學(xué)文化大講堂”作為心悠然創(chuàng)新打造的文化品牌IP，是一場(chǎng)結(jié)合品牌文化、區(qū)域國(guó)學(xué)經(jīng)典偏好，針對(duì)性地選邀當(dāng)?shù)刂髁鹘?jīng)銷商、企業(yè)家、精英領(lǐng)袖參會(huì)，全方位感受“放懷天地間，心凈自悠然”以及自我沉淀的國(guó)學(xué)品牌文化盛宴。
7月廣州首站，心悠然“國(guó)學(xué)文化大講堂”以線上和線下結(jié)合的方式，贏得眾多國(guó)學(xué)愛好者的關(guān)注。此次第二站選址南昌滕王閣，心悠然有何深意，又有何創(chuàng)新之處？在這個(gè)以封閉、地產(chǎn)酒強(qiáng)勢(shì)聞名的百億江西白酒市場(chǎng)，國(guó)學(xué)雅宴對(duì)江西千萬樣板市場(chǎng)打造有何助力？
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豫章故郡，
心悠然“新”密碼
從廣州到南昌，心悠然“國(guó)學(xué)文化大講堂”第二站之所以選址滕王閣，是因?yàn)榻髯鳛槿珖?guó)重點(diǎn)市場(chǎng)，滕王閣又是江西文化的靈魂IP。
自2018年8月入市以來，定位高端的心悠然，憑借赤水河畔柔順醬香優(yōu)異酒質(zhì)、國(guó)學(xué)特色品牌IP、創(chuàng)新聯(lián)盟商模式，在江西成功凝結(jié)了一批心悠然核心意見領(lǐng)袖，在高端市場(chǎng)贏得千萬營(yíng)收。據(jù)了解，心悠然今年江西市場(chǎng)營(yíng)收目標(biāo)6千萬。
為助力江西核心樣板市場(chǎng)打造，心悠然將“江西尚悠酒道館”升級(jí)為文化體驗(yàn)中心，并以國(guó)學(xué)文化為載體，通過“國(guó)學(xué)文化大講堂”在江西發(fā)起新一輪品牌文化攻勢(shì)。
活動(dòng)當(dāng)天，從下午2點(diǎn)開始，手持心悠然標(biāo)志折扇的受邀雅士，絡(luò)繹不絕的在導(dǎo)游的帶領(lǐng)下參觀瑰偉絕特的九層滕閣，在與眾多國(guó)學(xué)同好暢談之中，領(lǐng)略千年滕王閣文明的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，共享悠然時(shí)刻，潛移默化的體驗(yàn)感受到心悠然品牌的魅力內(nèi)涵。
隨后的“國(guó)學(xué)文化大講堂”，心悠然特邀南昌大學(xué)教授、博導(dǎo)、廈門大學(xué)史學(xué)博士陳東有老師，通過對(duì)明代奇書《金瓶梅》幽默風(fēng)趣的故事解讀，深入淺出地剖析當(dāng)下大家需要追尋“天、地、人”之間關(guān)系的境界，為大家?guī)砹艘粓?chǎng)與自己內(nèi)心對(duì)話、國(guó)學(xué)智慧現(xiàn)代應(yīng)用的經(jīng)典文化盛宴。
正如貴州小糊涂仙酒業(yè)所倡導(dǎo)的“中華優(yōu)秀文化的傳播者”，國(guó)學(xué)經(jīng)典綿延不絕的文化張力直到今天依舊對(duì)個(gè)人成長(zhǎng)、社會(huì)發(fā)展起到重要認(rèn)知推動(dòng)作用。心悠然作為旗下柔順醬香代表品牌，創(chuàng)新推出的“國(guó)學(xué)文化大講堂”，也正是基于此。并通過抓取與消費(fèi)溝通交流的契合點(diǎn)，給人以品牌價(jià)值、文化認(rèn)同和情感寄托，造就心悠然獨(dú)特品牌印記！
值得注意的是，心悠然是將“國(guó)學(xué)文化大講堂”作為一個(gè)長(zhǎng)線品牌價(jià)值塑造項(xiàng)目在打造，貴州心悠然酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理張超杰向在場(chǎng)嘉賓表示，在公司“濃醬并舉、協(xié)同發(fā)展”的戰(zhàn)略規(guī)劃內(nèi)，心悠然對(duì)于傳播國(guó)學(xué)經(jīng)典文化的初心不改，“國(guó)學(xué)文化大講堂”會(huì)一直堅(jiān)持下去，為大家提供更具參與感、價(jià)值感和儀式感的品牌體驗(yàn)。
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國(guó)學(xué)雅宴賦能，
如何成就千萬江西樣板市場(chǎng)？
此次首登江南三大名樓之一的滕王閣，不僅是心悠然國(guó)學(xué)品牌塑造的彰顯，更寓意著其在江西高端醬香白酒的市場(chǎng)藍(lán)圖，今年6千萬樣板市場(chǎng)打造的發(fā)展雄心。
“中高端醬酒在江西市場(chǎng)其實(shí)發(fā)展空間潛力很大，尤其在近兩年醬酒熱的引領(lǐng)下”，貴州心悠然酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理張超杰表示，江西泛周邊省市如湖南、廣州等地醬酒的火熱勢(shì)頭，正在逐漸帶動(dòng)江西醬酒市場(chǎng)的發(fā)展。而且，近年來江西省消費(fèi)能力提升迅速，消費(fèi)者健康飲酒意識(shí)和醬酒品質(zhì)健康認(rèn)知大幅提高，江西市場(chǎng)順應(yīng)迎來一輪醬酒市場(chǎng)開發(fā)熱潮。
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為此，2019年，心悠然戰(zhàn)略攜手江西尚悠傳媒有限公司，針對(duì)江西相對(duì)封閉的市場(chǎng)特點(diǎn)、地產(chǎn)酒中低端較為強(qiáng)勢(shì)等原因，聚焦中高端市場(chǎng)，創(chuàng)新打造江西特色聯(lián)盟商“125”體系，打響江西市場(chǎng)“突破之戰(zhàn)”。
首先，借助江西尚悠傳媒有限公司人脈資源的積累、老鄉(xiāng)會(huì)校友會(huì)等外延資源開發(fā)維護(hù)，進(jìn)行圈層營(yíng)銷，主攻團(tuán)購市場(chǎng)。目前，千元價(jià)位帶的心悠然私享1.5L醬香型和800元價(jià)位段的天汲特釀為主要放量產(chǎn)品，這個(gè)來自赤水河核心醬酒產(chǎn)區(qū)，區(qū)別于傳統(tǒng)醬酒入口烈、容易醉特點(diǎn)的不上頭“柔順醬香”品質(zhì)也成功圈粉一撥兒圈層意見領(lǐng)袖。
其次，采用銷售代理人模式，通過聚焦“1+N”模式（1個(gè)核心經(jīng)銷商、N個(gè)分銷商），以品鑒會(huì)、文化宣傳、服務(wù)價(jià)值提升品牌知名度和市場(chǎng)動(dòng)銷。
最后，通過國(guó)學(xué)文化推廣、體驗(yàn)營(yíng)銷深度粘結(jié)核心消費(fèi)群體。先將目標(biāo)消費(fèi)客戶引進(jìn)來，在“江西尚悠酒道館”深入了解公司文化、品鑒產(chǎn)品品質(zhì)，形成初步品牌認(rèn)同之后，走出去，對(duì)高端資源整合，進(jìn)行場(chǎng)景體驗(yàn)營(yíng)銷等增值服務(wù)。
總結(jié)來說，柔順醬香酒體品質(zhì)、獨(dú)特的國(guó)學(xué)品牌表達(dá)、厚重的文化體驗(yàn)、高效落地的團(tuán)隊(duì)執(zhí)行，使得定價(jià)高端的心悠然在建立消費(fèi)連接的同時(shí)，成功打開了在江西市場(chǎng)發(fā)展新局面。江西市場(chǎng)品牌渠道模式的成功探索，也給全國(guó)其他市場(chǎng)提供了一條高端產(chǎn)品起勢(shì)的新路子。
相比2019的布局之年，2020才是真正的基礎(chǔ)之年。在經(jīng)歷上半年疫情的沖擊后，心悠然南昌市場(chǎng)沖擊的號(hào)角已然吹響，將在品質(zhì)、品牌、文化、市場(chǎng)布局等各個(gè)層面，聚焦放大特有國(guó)學(xué)品牌價(jià)值，全面掀起心悠然文化熱潮，搶先占位江西醬酒空白市場(chǎng)。
文章來源：酒說訂閱號(hào)
