原標(biāo)題：雙品牌價(jià)值合計(jì)超600億！“醬酒熱，金沙火”現(xiàn)象是如何打造的？
雙品牌價(jià)值合計(jì)超600億，位居中國(guó)白酒第10名，位列中國(guó)醬酒第四名！
這是金沙酒業(yè)在第12屆華樽杯上取得的卓越成績(jī)，也是金沙酒業(yè)過去幾年高速發(fā)展結(jié)下的碩果。
在這輪醬酒熱中，“金沙酒業(yè)火”也成為一個(gè)重要的現(xiàn)象，而伴隨著品牌價(jià)值的春風(fēng)，金沙酒業(yè)也勢(shì)必走上更火的發(fā)展之路。
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實(shí)力出彩華樽杯
“醬酒熱、金沙火”現(xiàn)象已來
9月21日，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)和中華品牌戰(zhàn)略研究院在北京國(guó)家會(huì)議中心聯(lián)合發(fā)布了2020年《第12屆“華樽杯”中國(guó)酒類品牌價(jià)值200強(qiáng)研究報(bào)告》。金沙酒業(yè)在本次華樽杯上收獲頗豐，據(jù)此次發(fā)布的報(bào)告顯示：
金沙回沙酒和摘要酒雙品牌價(jià)值合計(jì)604.94億，位居中國(guó)白酒第10名，位列中國(guó)醬酒排名第4名；
金沙回沙酒以361.65億元排名位列中國(guó)白酒第十八名；
摘要品牌價(jià)值達(dá)到243.29億元，較2019年增加86.66億元，增幅為55.33%，獲全球酒類產(chǎn)品百強(qiáng)品牌，位列全球白酒類產(chǎn)品第64名，白酒類第14名；
摘要品牌榮獲“2020年度中國(guó)十大高端商務(wù)用酒”和“2020年度中國(guó)十大爆款新品名酒”的稱號(hào)和獎(jiǎng)牌；
金沙酒業(yè)黨委書記、董事長(zhǎng)張道紅還榮獲2020年度華樽杯“中國(guó)酒業(yè)十大年度人物”。
對(duì)于本次華樽杯取得的成績(jī)，金沙酒業(yè)銷售公司總經(jīng)理鄭鋼在接受酒業(yè)家采訪時(shí)表示，金沙酒業(yè)品牌價(jià)值提升的原因是多方面的，一是隨著金沙酒業(yè)品牌度的擴(kuò)大，處在醬酒熱風(fēng)口上的金沙也成為眾多一線大商和超商的選擇；二是金沙酒業(yè)近年來加大對(duì)品牌宣傳的投入，使得知名度越來越高。
“華樽杯的品牌價(jià)值的評(píng)選，幫助了消費(fèi)者和經(jīng)銷商更加直觀、真實(shí)的了解到金沙酒業(yè)，為推動(dòng)金沙酒業(yè)的發(fā)展發(fā)揮了重要作用?！编嶄撜f道。
今年以來，即使在疫情的影響下，金沙酒業(yè)仍取得了優(yōu)異的成績(jī)。據(jù)酒業(yè)家了解，截止到8月31日，金沙酒業(yè)今年的銷售收入已經(jīng)達(dá)到15.5億元，全面超越了去年全年的銷售收入，正在向24億的全年目標(biāo)邁進(jìn)。
從2018年開始，金沙酒業(yè)已連續(xù)2年實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)，著實(shí)步入了發(fā)展的快車道，也成功進(jìn)入醬酒二線陣營(yíng)的頭部行列，不僅是醬酒熱紅利的受益者，也成為醬酒熱的重要推動(dòng)者。
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強(qiáng)品牌、提勢(shì)能、重體驗(yàn)！
加碼“金沙火”的現(xiàn)象密碼
事實(shí)上，在本輪醬酒熱的過程中，有一個(gè)重要的現(xiàn)象值得重視，那就是“金沙火”。
“金沙火”現(xiàn)象的出現(xiàn)和金沙酒業(yè)近些年的戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)有著不可分割的聯(lián)系。尤其是自2018年以來，金沙酒業(yè)在調(diào)結(jié)構(gòu)、塑品牌、提品質(zhì)、擴(kuò)市場(chǎng)、夯基礎(chǔ)等多個(gè)方面全面發(fā)力，不斷提升金沙酒業(yè)的綜合實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力，也使得金沙酒業(yè)實(shí)現(xiàn)了品牌和行業(yè)地位的突破提升。
在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，金沙酒業(yè)全面發(fā)力中高端，不斷加碼高端品牌摘要的打造，并推出金沙紀(jì)念酒系列發(fā)力中端，確定了兩大品牌三大單品的戰(zhàn)略。據(jù)金沙酒業(yè)透露，在今年前8個(gè)月的銷售中，高端產(chǎn)品摘要酒的占比已經(jīng)超過50%。
在塑品牌上，金沙酒業(yè)不斷提升品牌定位，并在全國(guó)各大城市機(jī)場(chǎng)和高鐵投放產(chǎn)品廣告，擴(kuò)大品牌的知名度，打造“摘香盛宴”，成立“金粉薈”等都在實(shí)現(xiàn)核心消費(fèi)者的培育和轉(zhuǎn)化，提升品牌的美譽(yù)度和影響力。
在擴(kuò)市場(chǎng)方面，據(jù)酒業(yè)家了解，目前金沙酒業(yè)的銷售市場(chǎng)已覆蓋河南、山東、江蘇、北京、廣東等全國(guó)20余個(gè)省級(jí)市場(chǎng)，市場(chǎng)占有率不斷提高，份額持續(xù)增長(zhǎng)，尤其是山東和河南2大戰(zhàn)略市場(chǎng)，在2020年1到8月均實(shí)現(xiàn)了銷售4億的突破。
而在夯基礎(chǔ)方面,金沙酒業(yè)不斷提升內(nèi)部管理水平，并在基建和產(chǎn)能等方面大有建樹。據(jù)了解，金沙酒業(yè)的技改項(xiàng)目已經(jīng)啟動(dòng)，在未來3年內(nèi)將新增1萬噸醬酒產(chǎn)能，從而實(shí)現(xiàn)3萬噸產(chǎn)能的能力，夯實(shí)高質(zhì)量快速度發(fā)展的基礎(chǔ)。
金沙酒業(yè)方面表示，隨著接下來金沙酒業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展快車道，在“百億戰(zhàn)略”宏偉藍(lán)圖的引領(lǐng)下，金沙酒業(yè)未來的發(fā)展勢(shì)頭將更加猛烈，持續(xù)上演“醬酒持續(xù)熱，金沙會(huì)更紅”的火熱行情。
文章來源：酒業(yè)家訂閱號(hào)
