7月28日，白酒股再受資金熱捧，“茅五瀘”紛紛走強，白酒股全線飄紅。主力資金最青睞的白酒股票分別是五糧液、貴州茅臺，流入金額分別為13.37億元、7.21億元，所對應(yīng)的漲幅分別為4.11%、2.86%。
隨著白酒消費市場的不斷升溫，白酒板塊投資性價比逐漸凸顯，行業(yè)擠壓式增長趨勢不變，茅臺價盤高企供需依舊緊平衡，名酒龍頭穩(wěn)健性較強。白酒價格在堅挺的同時一路看漲，白酒股市也是漲聲一片，一路飄紅。
福州股民方先生向《華夏酒報》記者透露，隨著白酒股的一路飛漲，他的股票也跟著升值。今日一開盤，他就購入貴州茅臺、五糧液股票。雖然名酒版塊漲幅不是太大，但白酒股票相對堅挺，對于白酒股，信心滿滿。
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白酒飄紅讓品質(zhì)優(yōu)勢凸顯
今年以來，白酒股在疫情的考驗中表現(xiàn)俱佳，在經(jīng)歷3、4月份的修復(fù)后，白酒股股價大漲。數(shù)據(jù)顯示，今年以來，白酒行業(yè)漲幅近40%。1月~6月，除了貴州茅臺之外，五糧液、瀘州老窖、山西汾酒、古井貢酒、今世緣、水井坊及酒鬼酒等股價全部創(chuàng)出歷史新高，山西汾酒和瀘州老窖股價上百元，甚至連虧損的金種子酒也跟著飛漲。
白酒飄紅一方面是白酒行業(yè)發(fā)展向好的表現(xiàn)，從茅臺、郎酒、釣魚臺等7家醬香型白酒企業(yè)帶頭發(fā)起《世界醬香型白酒核心產(chǎn)區(qū)企業(yè)共同發(fā)展宣言》，共同打造生態(tài)醬香核心產(chǎn)區(qū)，到五糧液加快生態(tài)保護和啟動總投資估算為12.68億元的12萬噸生態(tài)釀酒項目(一期)，擬建釀酒車間5棟以及相關(guān)配套建筑和工程成為白酒行業(yè)未來發(fā)展的方向，為白酒全面提升品質(zhì)打下堅實的基礎(chǔ)，在資本市場，讓投資商信心更足。
知趣咨詢總經(jīng)理、白酒營銷專家蔡學(xué)飛認為，首先，股價上漲是市場對于酒類消費行業(yè)看好的結(jié)果，在一定程度上會推動企業(yè)經(jīng)營的改善，提高行業(yè)整體產(chǎn)品質(zhì)量;其次，隨著股票的上漲，大多數(shù)企業(yè)品牌價值進一步提升，有利于市場品牌化建設(shè)，推動消費，并且強化規(guī)模型酒企優(yōu)勢;最后，股票價值的上漲帶動了企業(yè)品質(zhì)與品牌概念的推廣，有利于推動中國酒類市場的品質(zhì)化消費趨勢，加速行業(yè)整合速度，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，并且刺激渠道銷售，從而加快整個中國酒業(yè)的全球競爭力與影響力。
湖南長沙溫先生告訴記者，購買白酒股票是對白酒品質(zhì)、品牌的一種認可。作為湖南人，他飲用的白酒相對多的品牌是酒鬼酒和順鑫農(nóng)業(yè)的牛欄山二鍋頭，茅臺、五糧液等名酒也喝，但次數(shù)有限，主要因為其價位高，但品質(zhì)優(yōu)秀。溫先生認為，此次白酒股全線飄紅除了營銷、消費升級之外，最重要的是，更多的消費者和投資者更看重白酒的品質(zhì)，品質(zhì)是持續(xù)增長的重要因素。
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價值提升讓品牌更加閃亮
白酒股市飄紅，一是茅臺的股價引領(lǐng)白酒行業(yè)集體飄紅;二是白酒兼具精神和組織雙重屬性，逐漸接替了房地產(chǎn)行業(yè)，成為資產(chǎn)保值的避風(fēng)港;三是資本助推和境外資本加持，讓白酒股價集體走高。四是白酒上市公司的業(yè)績亮眼，成為股市的新亮點。
亮劍營銷咨詢公司董事長牛恩坤認為，疫情雖然有消費降級的跡象，但是高端和低端是剛需，高端降的是消費量，低端則是提高了性價比。此次股價一再上漲與名酒企業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)品終端調(diào)價多少有關(guān)，此次調(diào)價目的各不相同，茅臺價格是被市場需求推高的，其他名酒是為了縮小與茅臺的差價調(diào)高的，五糧液屬于管理廠價和零售價之間的順差。
隨著新型冠狀病毒感染肺炎疫情對行業(yè)影響的逐步減弱，各類白酒消費場景逐步恢復(fù)，白酒消費正在回暖，在名酒企業(yè)不斷加強渠道建設(shè)和打造新營銷模式的同時，加大市場布局，充分利用中秋、國慶、春節(jié)等旺季銷售，提升白酒價值，引導(dǎo)消費再升級。
在新營銷咨詢培訓(xùn)專家賈福春看來，白酒行業(yè)股票上漲是資本市場對白酒龍頭企業(yè)在疫情下的穩(wěn)定性和業(yè)績確定性的認可。白酒的消費本質(zhì)沒有改變，白酒仍然是一個很好的行業(yè)。在消費升級和品牌集中的兩大趨勢下，核心白酒消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的判斷能力越來越強，喝的越少喝得越好，這樣的消費背景下，名酒的優(yōu)勢就凸顯出來。
眾所周知，白酒提價是白酒行業(yè)優(yōu)勢的一種體現(xiàn)。從今年4月，白酒品牌就釋放出調(diào)價的消息，先是汾酒提價，53度玻汾供貨價由480元/件上調(diào)至504元/件，42度玻汾由420元/件上調(diào)至432元/件。5月1日起，42度玻汾終端標牌價調(diào)整為49元，53度玻汾終端標牌價調(diào)為58元。緊接著，酒鬼酒52度500ml紅壇酒鬼酒(高度柔和)戰(zhàn)略價上調(diào)30元/瓶。6月以來，汾酒48度和53度青花30漲價100元/瓶;53度青花20漲價30元/瓶;42度青花20漲價15元/瓶。瀘州老窖的國窖1573經(jīng)典裝河南市場調(diào)整終端供價至920元/瓶。華北(東北)市場52度國窖1573經(jīng)典裝(500ml)終端結(jié)算價格10元/瓶的文件通知。除此之外，郎酒、釣魚臺等相繼提價。
賈福春表示，名酒的確定性和高增長性被投資者一致看好，導(dǎo)致以貴州茅臺為龍頭的白酒股上漲過快，這對高端白酒消費信心和消費指數(shù)是一個很大的提振。特別是以醬香酒為品類的高端、次高端白酒隨著茅臺酒的價格上揚，市場熱度更熱，勢頭更猛，帶動了一大批第二第三梯隊企業(yè)快速從1億元進入5億元、10億元、20億元陣營。
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消費升級或成股市永動力
國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，全國居民消費價格同比上漲3.8%。6月，全國居民消費價格同比上漲2.5%。其中，城市上漲2.2%，農(nóng)村上漲3.2%，食品煙酒消費同比增長8.8%。
賈福春認為，上半年茅臺和五糧液雙雙實現(xiàn)年度過半業(yè)績過半。市場恢復(fù)很快，下半年隨著中秋、春節(jié)旺季到來，將釋放更大的市場動力。特別是疫情逐步在國內(nèi)得到控制，形勢穩(wěn)定，尤其是白酒消費場景的恢復(fù)，更加快了市場恢復(fù)的勢能，白酒股的上漲對白酒行業(yè)消費信心是一個很大提升。但是，白酒行業(yè)的分化將更加嚴重，中小企業(yè)將加速淘汰出局。
對于下半年的白酒股市，黑格咨詢認為還會持續(xù)走紅，但是不會出現(xiàn)“高走紅”的現(xiàn)象，只會穩(wěn)步提升。尤其是茅臺和五糧液兩家龍頭企業(yè)的風(fēng)向標，直接關(guān)系著其他上市白酒企業(yè)的“紅”與“綠”。
賈福春表示，總體上，股市本身是市場表現(xiàn)的一種體現(xiàn)，但是股市不能代表白酒市場的真實情況。白酒行業(yè)的總體分化和中小酒企的困境依然十分嚴重，在艱難的市場環(huán)境下，馬太效應(yīng)更加明顯。
“股市向好，可能會迎來新一輪的恢復(fù)性消費，價格上調(diào)依然是在主導(dǎo)產(chǎn)品和剛需之間發(fā)生，我們既要對行業(yè)充滿信心，又要警惕其中的泡沫，讓白酒健康常態(tài)發(fā)展才是正道?！迸６骼ふf。
高端白酒茅臺、五糧液在一季度逆勢增長，股價接連創(chuàng)出歷史新高足以證明高端酒類產(chǎn)品的消費競爭力凸顯，同時也與消費升級有很大的聯(lián)系。2019年的人均GDP突破1萬美元，說明居民消費正在優(yōu)化升級，消費水平不斷提高，雖然疫情改變了居民短期消費傾向，但消費升級的趨勢不會改變。在未來，消費升級或?qū)⒊蔀榘拙乒墒酗h紅的動力。
文章來源：華夏酒報訂閱號
