6月6日，“山河無(wú)恙三亞等你”全國(guó)戰(zhàn)疫英雄最美婚禮在三亞海棠灣畔舉行，來(lái)自全國(guó)15個(gè)省的100對(duì)戰(zhàn)疫英雄脫下“戰(zhàn)衣”，穿上禮服與婚紗，在天之涯、海之濱許下了守護(hù)彼此一生的諾言。
以愛(ài)之名，致敬英雄。在這場(chǎng)每一處細(xì)節(jié)都力求完美的集體婚禮中，長(zhǎng)城海岸作為宴會(huì)指定用酒，為這些曾戰(zhàn)斗在抗疫一線的英雄們獻(xiàn)上了美酒的祝福，“見(jiàn)證”了他們?nèi)松凶钪匾臅r(shí)刻。
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傳遞企業(yè)擔(dān)當(dāng)，海岸以特殊方式表達(dá)敬意
據(jù)微酒記者了解，這100對(duì)新人有的是戰(zhàn)斗在一線的白衣天使，有的是戰(zhàn)斗在疫情防控一線的普通員工……因?yàn)橐咔?，他們主?dòng)延后婚禮和婚期，舍小家為大家，毅然決然投身抗擊疫情工作中，奮戰(zhàn)在各自的崗位上。
如今，經(jīng)歷過(guò)劫后余生，婚姻的承諾顯得更為彌足珍貴，一場(chǎng)極具儀式感的婚禮也許是給這些戰(zhàn)疫英雄們最好的禮物。
來(lái)自武漢大學(xué)人民醫(yī)院的護(hù)士柯全和女友喻晨因?yàn)殡p雙前往抗疫一線，本打算領(lǐng)證的他們錯(cuò)過(guò)了2020年2月2日“對(duì)稱日”。5月12日國(guó)際護(hù)士節(jié)這天，他們?cè)缭绲疆?dāng)?shù)孛裾洲k理婚姻登記。此次來(lái)三亞之前，兩人一直滿心期待著三亞的大海、沙灘，和這場(chǎng)心馳神往、與眾不同的集體婚禮。
長(zhǎng)城海岸的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“疫情最為嚴(yán)重時(shí)，戰(zhàn)疫一線的工作者們聞令而動(dòng)、逆行出征，為祖國(guó)獻(xiàn)身奮斗的事跡感人至深，長(zhǎng)城海岸也希望以特殊的方式表達(dá)對(duì)萬(wàn)千戰(zhàn)疫英雄的崇高敬意?！?/p>
自古以來(lái)，酒水在中國(guó)的婚嫁習(xí)俗中就是不可或缺的存在，也正是因?yàn)橛辛碎L(zhǎng)城海岸的相伴，這場(chǎng)獨(dú)具意義的婚禮顯得更加充滿愛(ài)和溫度。
值得一提的是，經(jīng)過(guò)對(duì)此次對(duì)集體婚禮活動(dòng)愛(ài)的支持，長(zhǎng)城葡萄酒榮獲了2020年全國(guó)戰(zhàn)疫英雄最美婚禮組委會(huì)授予的“愛(ài)心單位”獎(jiǎng)項(xiàng)。
在一位業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，“海岸以贊助抗疫英雄婚禮的方式來(lái)表達(dá)致敬之心，一方面展現(xiàn)了長(zhǎng)城作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先葡萄酒企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感與擔(dān)當(dāng)，另一方面，也通過(guò)這次活動(dòng)傳遞了海岸年輕卻不失家國(guó)情懷、溫潤(rùn)柔雅卻不失堅(jiān)毅勇敢的品牌形象?！?span id="lwvhmbu" class="bloc_gallery">
02
瞄準(zhǔn)3.5億輕中產(chǎn)人群，洞察婚戀市場(chǎng)剛需消費(fèi)
事實(shí)上，能夠參與并見(jiàn)證這場(chǎng)婚禮，對(duì)于長(zhǎng)城海岸來(lái)說(shuō)還有著特別的意義。
自2018年上市以來(lái)，海岸就承載了長(zhǎng)城年輕化的夢(mèng)想，是目前長(zhǎng)城旗下唯一一款年輕化品牌。在長(zhǎng)城產(chǎn)品家族中，海岸代表著樂(lè)觀、向上、開(kāi)放、創(chuàng)新的年輕力量，引領(lǐng)溫潤(rùn)的生活方式，全方位融入輕中產(chǎn)生活，與他們一起在愛(ài)中成長(zhǎng)，成為社會(huì)進(jìn)步和國(guó)家發(fā)展的“中堅(jiān)力量”。
參與這場(chǎng)婚禮的新人們都是風(fēng)華正茂的年輕人，他們因?yàn)榧覈?guó)情懷，勇敢無(wú)畏的選擇了在一線奮戰(zhàn)，在沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)守護(hù)著一條條鮮活的生命，他們堅(jiān)定的做著自己認(rèn)為對(duì)的事情，這也與海岸想要傳遞的品牌精神不謀而合。
一直以來(lái)，長(zhǎng)城海岸都將定位瞄準(zhǔn)于輕中產(chǎn)人群，且打造了“更高品價(jià)比的200元價(jià)位葡萄酒”的品牌定位。據(jù)了解，這一部分群體的年齡多在25-35歲之間，有較強(qiáng)的進(jìn)取精神，更為青睞高品價(jià)比且與自身調(diào)性相一致的產(chǎn)品和品牌。
艾瑞咨詢的調(diào)查也顯示，截止2020年，我國(guó)輕中產(chǎn)人群規(guī)模將達(dá)3.5億人，同時(shí)這一部分人群也是消費(fèi)市場(chǎng)的“中流砥柱”，且數(shù)量正在不斷擴(kuò)大。
值得注意的是，此次集體婚禮的活動(dòng)人群不論是從年齡、收入、職業(yè)等方面來(lái)看，都與長(zhǎng)城海岸的目標(biāo)人群相一致。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著活動(dòng)的廣泛傳播，海岸與婚戀消費(fèi)場(chǎng)景的關(guān)聯(lián)度將更為深入人心，也為其向年輕消費(fèi)群體的拓展提供了更多可能性。
據(jù)知情人士透露，“抗疫英雄婚宴用酒的贊助活動(dòng)是海岸品牌年度婚戀整合推廣的重要組成部分；海岸以【溫潤(rùn)一生的愛(ài)】為主題線上線下協(xié)同發(fā)力，線上造勢(shì)創(chuàng)造了1.1億閱讀量的熱門話題，線下地推已經(jīng)承接了超過(guò)千場(chǎng)的宴席。市場(chǎng)還在逐漸恢復(fù)，相信海岸會(huì)有不俗的表現(xiàn)?！?/p>
在一位行業(yè)分析人士看來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)極為龐大，想要用一款產(chǎn)品來(lái)覆蓋所有人群幾乎不可能做到，因此找準(zhǔn)產(chǎn)品定位、價(jià)格，確定好與之相匹配的目標(biāo)人群，使其與消費(fèi)者產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)極為關(guān)鍵?！昂０妒紫让闇?zhǔn)了輕中產(chǎn)人群，對(duì)這一人群步入適婚年齡進(jìn)行了精準(zhǔn)洞察，從而選擇了聚焦婚戀推廣的營(yíng)銷策略，是極為明智的做法；其次，上半年由于疫情影響，很多婚宴只能推遲，但不代表這一需求消失，預(yù)計(jì)下半年會(huì)出現(xiàn)扎堆現(xiàn)象，假如說(shuō)長(zhǎng)城海岸能抓穩(wěn)抓牢這一場(chǎng)景，相信在今年將再次實(shí)現(xiàn)新的銷售突破。”
文章來(lái)源：微酒訂閱號(hào)
