截止4月28日，已有多家白酒企業(yè)發(fā)布了2020年一季報(bào)，作為經(jīng)歷新冠疫情期間的首份一季報(bào)成績(jī)單，各家酒企在一季度的表現(xiàn)受到關(guān)注。酒訊梳理了解到，在發(fā)布一季報(bào)的11酒企中，9家酒企營(yíng)收同比下滑，8家凈利潤(rùn)同比下滑。
酒訊從多家經(jīng)銷商處了解到，部分區(qū)域白酒品牌已經(jīng)進(jìn)入促銷活動(dòng)，終端價(jià)出現(xiàn)單瓶10元-50元不等的折扣價(jià)。在線上，口子窖京東官方旗艦店的全線產(chǎn)品則幾乎都在進(jìn)行下單立減活動(dòng)。
區(qū)域酒企業(yè)績(jī)滑坡
疫情對(duì)于白酒行業(yè)一季度的影響已經(jīng)不言而喻。整體來看，7家非一線酒企業(yè)，在2020年一季度的白酒銷量均有所下滑。
具體來看，區(qū)域酒企在一季度的營(yíng)收降幅在9.68%-42.92%區(qū)間。其中，酒鬼酒的營(yíng)收降幅最低，為9.68%，口子窖的降幅最大，為42.92%。
從歷史業(yè)績(jī)來看，過去5年的一季度中，盈利個(gè)股占比大盤的比例超過85%，而當(dāng)前的比例已經(jīng)下降到60%以下，其中首虧個(gè)股占比超過25%，續(xù)虧股接近15%。甚至有業(yè)內(nèi)人士將2020年一季度評(píng)價(jià)為“史上最差季報(bào)”。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，營(yíng)收出現(xiàn)降幅，主要受到新冠疫情的影響。市場(chǎng)方面，白酒行業(yè)受到疫情影響，在2月、3月整體銷售出現(xiàn)停滯。其中，2月白酒銷量下滑幅度在70-80%左右，3月白酒銷量下滑約50%，全年銷量下滑約為15%。
具體到白酒行業(yè)來看，目前發(fā)布一季報(bào)的白酒公司中，大多為省酒強(qiáng)勢(shì)品牌，主要位于白酒板塊的中腰部。相對(duì)于一線白酒企業(yè)而言，這類酒企在疫情中受到的影響則更為明顯。
白酒營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛對(duì)酒訊表示，區(qū)域型酒企和名優(yōu)酒企相比，其品牌、產(chǎn)品、渠道方面不占優(yōu)勢(shì)。一線酒企的渠道下沉必然會(huì)掠奪區(qū)域型酒企的市場(chǎng)，弱勢(shì)二線酒企的壓力也隨之增大。
機(jī)構(gòu)分析表示，一季度銷售遭遇空窗，而二季度作為傳統(tǒng)的銷售淡季，白酒企業(yè)上半年所背負(fù)的經(jīng)營(yíng)壓力極大，疫情沖擊下，品牌基礎(chǔ)相對(duì)薄弱的企業(yè)將加速淘汰，這會(huì)直接關(guān)系到疫情后市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。
也就是說，一季度很難，但二季度也不會(huì)太好。酒訊走訪市場(chǎng)了解到，當(dāng)前區(qū)域白酒品牌已經(jīng)出現(xiàn)大面積的促銷活動(dòng)，社會(huì)庫存減負(fù)需求旺盛。
酒訊從一位兼顧五糧液和老白干的經(jīng)銷商處了解到，目前老白干的銷售價(jià)和京東官方旗艦店的銷售標(biāo)價(jià)已經(jīng)出現(xiàn)價(jià)差。如衡水老白干青花4瓶裝在該經(jīng)銷商處的售價(jià)為459元，而線上售價(jià)為499元，單瓶差價(jià)約為10元左右。
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來源：中國(guó)酒訊
