距離茅臺(tái)二十四節(jié)氣酒收官僅3個(gè)月時(shí)間，巽風(fēng)數(shù)字世界再度官宣新品。
2024年4月13日，巽風(fēng)數(shù)字世界將舉辦“春生萬物”貴州茅臺(tái)酒·春系列文化產(chǎn)品和數(shù)字藏品發(fā)布會(huì)，新一輪“文化茅臺(tái)”即將與大家見面。
在茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)格不景氣的大背景之下，即將上市春系列茅臺(tái)文化產(chǎn)品能否擦出新的火花？
1、茅臺(tái)酒春系列是何方神圣？
近期，巽風(fēng)數(shù)字世界發(fā)布官方通告，貴州茅臺(tái)酒·春系列文化產(chǎn)品將接棒二十四節(jié)氣文化產(chǎn)品，作為茅臺(tái)第三款數(shù)實(shí)融合產(chǎn)品上線巽風(fēng)數(shù)字世界。
春系列距離上線還有1天，市場(chǎng)上關(guān)于新品的爆料少之又少，春系列有哪些產(chǎn)品、外觀如何都還猶未可知。
目前市場(chǎng)消息顯示，茅臺(tái)此次的文創(chuàng)系列產(chǎn)品，將按照春、夏、秋、冬四個(gè)季節(jié)劃分，每個(gè)季節(jié)有6款產(chǎn)品，總計(jì)發(fā)布24款產(chǎn)品。依據(jù)巽風(fēng)數(shù)字世界的新品發(fā)布圖，業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)即將推出的新文化酒將以緗葉黃為底色，融入季節(jié)意境，整體立意與去年的二十四節(jié)氣酒具有一定的相似之處。
“主題色+季節(jié)+老酒”的固定組合，讓不少網(wǎng)友懷疑就是二十四節(jié)氣酒換了包裝與名字。而此番新產(chǎn)品將帶來哪些創(chuàng)新，又有什么特色，讓我們明天拭目以待。
2、文創(chuàng)茅臺(tái)，能否再掀波瀾？
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，今年巽風(fēng)數(shù)字世界發(fā)布的文化酒每款產(chǎn)品市場(chǎng)投放量為3.8萬瓶，如果網(wǎng)傳的共24款產(chǎn)品屬實(shí)，則該文創(chuàng)系列產(chǎn)品市場(chǎng)總投放量為91.2萬瓶，即456噸左右。
從稀缺性來看，今年的春夏秋冬系列文化產(chǎn)品依舊是限量發(fā)布，不量產(chǎn)以及文創(chuàng)產(chǎn)品的頭銜，讓新品依舊具有很高的關(guān)注度，收藏價(jià)值以及升值空間依舊可觀。
依照去年節(jié)氣酒以及往年的生肖茅臺(tái)價(jià)格趨勢(shì)，春系列發(fā)布以后短期內(nèi)將保持較高的熱度，產(chǎn)品的獲取難度以及茅臺(tái)背書之下，新品會(huì)迎來一波小高潮。尤其是作為此輪首發(fā)產(chǎn)品，春系列關(guān)注度還會(huì)更高。
但在白酒產(chǎn)能過剩，價(jià)格普遍倒掛的大背景之下，當(dāng)下白酒市場(chǎng)的社會(huì)購買力不足，茅臺(tái)酒春系列也同樣面臨消費(fèi)動(dòng)力不足的問題。
今年年初發(fā)布的“龍茅”，目前價(jià)格已跌至3000元左右，較上市之初的價(jià)格已迎來腰斬。停產(chǎn)后價(jià)格飆升的二十四節(jié)氣酒，也在“春系列”發(fā)布消息放出后呈現(xiàn)降價(jià)勢(shì)頭。而茅臺(tái)的“臺(tái)柱子”飛天茅臺(tái)更是在淡季迎來大幅跳水。在此背景之下，即便是茅臺(tái)酒，其市場(chǎng)關(guān)注度以及升值投資屬性也大不如前。
“相比往年茅臺(tái)其它文創(chuàng)酒上市即引發(fā)市場(chǎng)搶購熱潮，茅臺(tái)酒春系列產(chǎn)品或許很難再現(xiàn)這一搶購盛況?！庇袠I(yè)界專家給出了這樣的預(yù)判。近年來茅臺(tái)大力推出文創(chuàng)酒，文化茅臺(tái)的稀缺性也在逐步減弱，各色各樣的新產(chǎn)品讓文創(chuàng)酒的高附加值也在降低，消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)的熱情也有所降溫，市場(chǎng)對(duì)茅臺(tái)的反應(yīng)正在逐步回歸理性。
目前白酒文創(chuàng)產(chǎn)品存在著嚴(yán)重的同質(zhì)化問題，龐大的文化酒家族，消耗的是消費(fèi)者對(duì)品牌的信任?？陀^來說，目前在文創(chuàng)酒市場(chǎng)，茅臺(tái)的品牌影響力依舊是獨(dú)一檔的存在。我們也期待此番茅臺(tái)新產(chǎn)品發(fā)布，能帶來創(chuàng)新，為文化酒注入新的活力。
對(duì)于茅臺(tái)的新文創(chuàng)產(chǎn)品，你怎么看？
圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸原作者所有，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)
