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茅臺持續(xù)“瘦身”，5年砍199個子品牌 茅臺持續(xù)“瘦身”，5年砍199個子品牌，至今，茅臺已“砍掉”199個酒類品牌。若天朝上品的股權轉讓成功，那么這茅臺5年中砍掉的酒類子品牌將達到200個。茅臺持續(xù)“瘦身”，5年砍199個子品牌。 茅臺持續(xù)“瘦身”，5年砍199個子品牌1 茅臺集團（以下簡稱“茅臺”）于2017年開始的“瘦身減肥”計劃仍在持續(xù)。6月23日，記者從天眼查獲悉，貴州茅臺酒廠(集團)白金酒有限責任公司已更名為貴州白金酒股份有限公司（以下簡稱“白金酒”），同時，貴州茅臺酒廠(集團)保健酒業(yè)有限公司（以下簡稱“保健酒公司”）已退出其股東行列，由原股東北京白金至尊酒業(yè)有限公司接手其股份。 據(jù)茅臺集團透露，截至今年1月份，其已累計縮減酒類品牌198個、產(chǎn)品2694款，加上目前已經(jīng)出局的“白金酒”品牌，至今，茅臺已砍掉199個酒類品牌。 另據(jù)貴州省公共資源交易云官網(wǎng)顯示，貴州茅臺酒廠(集團)技術開發(fā)有限公司(以下簡稱“技開公司”)擬轉讓天朝上品酒業(yè)(貴州)有限公司（以下簡稱“天朝上品”）51%股權，當前該交易仍在進行中。如果天朝上品的股權轉讓成功的話，那么，茅臺5年中砍掉的酒類子品牌將達到200個。 茅臺再度“瘦身” 據(jù)了解，保健酒公司與技開公司均為茅臺旗下子公司。近幾年，茅臺持續(xù)開展“瘦身”，從2017年宣布 施行“雙十”品牌戰(zhàn)略，要求每家子公司保留的品牌數(shù)不超過10個，每個品牌的條碼數(shù)不超過10個； 到2018年開啟“雙五”規(guī)劃，目標將子公司品牌數(shù)縮減至5個左右，產(chǎn)品總數(shù)控制在50個以內；再到2019年發(fā)布《茅臺集團關于全面停止定制、貼牌和未經(jīng)審批產(chǎn)品業(yè)務的通知》；2021年督促子公司打造大單品、逐步淘汰業(yè)績低下的品牌、控制品牌產(chǎn)品數(shù)量等，2021年底前全面完成停用集團LOGO工作...... “這是茅臺維護企業(yè)長期品牌形象，也是維護企業(yè)自身產(chǎn)品聲譽以及維護消費者利益所做的必然舉措?！本茦I(yè)人士、知趣咨詢總經(jīng)理蔡學飛向《證券日報》記者表示。 作為茅臺旗下子公司與外部資金合營的產(chǎn)品線，“白金酒”與“天朝上品”常被業(yè)界視作“貼牌酒”品牌。以天朝上品為例，因頭銜“茅臺”光環(huán)一度受到消費者青睞，并于2012年正式走向國際市場，進入貴州白酒出口大軍的行列。 但好景不長，在茅臺持續(xù)不斷的“瘦身”中，天朝上品、白金酒等因“茅臺”而身貴的日子將被宣告結束。 “茅臺砍掉天朝上品、白金酒這樣的貼牌酒，雖損失了短期的營收，但是為未來可持續(xù)發(fā)展做了重要鋪墊?！卑拙茖＜?、武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青向《證券日報》記者坦言。 上述交易平臺披露的數(shù)據(jù)顯示，2021年天朝上品實現(xiàn)營收、凈利潤分別為3.01億元、4508萬元，截至2022年4月30日，天朝上品實現(xiàn)營收372.91萬元，凈利潤已陷入虧損，為-78.31萬元。同天朝上品一樣，白金酒亦深陷虧損，截至2021年11月30日，白金酒實現(xiàn)營收1.27億元，凈利潤為-343.47萬元。 肖竹青向《證券日報》記者表示，這些年茅臺的貼牌酒通過夸大宣傳等方式招商，稀釋了茅臺這一“金字招牌”，市場影響惡劣，“茅臺砍掉這些貼牌，是為自身長期發(fā)展負責”。 “貼牌酒”何去何從？ 在茅臺愈發(fā)珍惜自身羽毛、不斷清理子品牌的背景下，如何辯證看待貼牌酒的雙刃劍現(xiàn)象，以及“斷奶”后的子品牌如何求生？ “貼牌酒本身只是一種生產(chǎn)方式，并無好壞對錯之分，甚至其在上世紀末、本世紀初，對壯大、豐富中國整個酒水行業(yè)品類，做出過積極的貢獻?！辈虒W飛指出，很多企業(yè)憑此快速做大做強，并實現(xiàn)盈利。 在蔡學飛看來，貼牌酒的存在具有其積極的一面，但于茅臺這樣的知名白酒企業(yè)而言，因管控不力等問題，也會出現(xiàn)虛假宣傳等亂象，對茅臺等主品牌造成一定的負面影響。 肖竹青亦向《證券日報》記者舉例稱：“當年五糧液通過發(fā)展金六福、瀏陽河等這樣的貼牌酒，更好地提升了自身的市場覆蓋率，也提升了品牌的知名度，但現(xiàn)如今我們看到茅臺、五糧液這些主流酒廠卻都在清理貼牌，代表著中國酒業(yè)進入理性發(fā)展時代，不會為短期效益犧牲掉長遠發(fā)展?！? 對于“斷奶”后的子品牌生存問題，蔡學飛告訴《證券日報》記者：“短期內沒有了集團的直接背書，必然會影響消費者對其產(chǎn)品的接受程度，進而在一定程度上影響銷量，但是長遠看，‘斷奶’也有利于子公司發(fā)展自己的特色，獨立發(fā)展壯大?！? 也有業(yè)內人士認為，茅臺砍掉“貼牌酒”短期內會對子公司的整體業(yè)績帶來不利影響，但從中長期看，這屬于手術前的“陣痛”，伴隨著整個醬酒行業(yè)的高速發(fā)展、增長、擴容，子公司將自主品牌做起來，其實并不是一件很難的事情，只是時間問題。 茅臺持續(xù)“瘦身”，5年砍199個子品牌2 據(jù)媒體報道，茅臺(600519)集團透露，至今年1月份，其已累計縮減酒類品牌198個、產(chǎn)品2694款，加上目前已經(jīng)出局的“白金酒”品牌，至今，茅臺已“砍掉”199個酒類品牌。 報道稱，貴州省公共資源交易云官網(wǎng)顯示，貴州茅臺(600519)酒廠（集團）技術開發(fā)有限公司擬轉讓天朝上品酒業(yè)（貴州）有限公司51%股權，當前該交易仍在進行中。 若天朝上品的股權轉讓成功，那么這茅臺5年中砍掉的酒類子品牌將達到200個。 今年3月，貴州茅臺發(fā)布了《2021年度主要財務數(shù)據(jù)及2022年第一季度主要經(jīng)營情況公告》。 茅臺表示，2021年貴州茅臺實現(xiàn)總營業(yè)收入1094.64億元，同比2020年979.93億元提升11.71%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為524.6億元，同比2020年466.97億元提升12.34%。 另據(jù)茅臺2022年一季度報告，報告期內，貴州茅臺實現(xiàn)營業(yè)收入322.96億元，同比增長18.43%；歸屬于上市公司股東的凈利潤172.45億元，同比增長23.58%，相當于日賺1.92億元；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的`凈利潤172.43億元，同比增長23.43%。 茅臺持續(xù)“瘦身”，5年砍199個子品牌3 記者獲悉，近日，貴州茅臺酒廠（集團）白金酒有限責任公司（以下簡稱白金酒公司）已完成股權變更，貴州茅臺酒廠（集團）保健酒業(yè)有限公司（以下簡稱保健酒公司）退出股東之列，由白金酒公司原股東北京白金至尊酒業(yè)有限公司（以下簡稱至尊酒業(yè)）接手其股份。 與此同時，據(jù)貴州省公共資源交易云官網(wǎng)顯示，貴州茅臺酒廠（集團）技術開發(fā)有限公司（以下簡稱技開公司）擬 6636 萬元轉讓其所持天朝上品酒業(yè)（貴州）有限公司（以下簡稱天朝上品）51% 股權。 實際上，茅臺集團的酒業(yè)品牌 " 瘦身 " 已持續(xù)多年。 資料顯示，2017 年，茅臺集團宣布 施行 " 雙十 " 品牌戰(zhàn)略，要求每家子公司保留的品牌數(shù)不超過 10 個，每個品牌的條碼數(shù)不超過 10 個。 2018 年，茅臺集團發(fā)布 " 雙五 " 規(guī)定，目標將子公司品牌數(shù)縮減至 5 個左右，產(chǎn)品總數(shù)控制在 50 個以內。 2019 年，茅臺集團發(fā)布《茅臺集團關于全面停止定制、貼牌和未經(jīng)審批產(chǎn)品業(yè)務的通知》。2020 年，" 瘦身 " 更進一步。2021 年，茅臺集團開始督促子公司打造大單品、逐步淘汰業(yè)績低下的品牌、控制品牌產(chǎn)品數(shù)量等，2021 年底前全面完成停用集團 LOGO 工作。 肖竹青補充道：" 早年五糧液（SZ000858，股價 185 元，市值 7181 億元）通過發(fā)展金六福、瀏陽河等這樣的貼牌酒，更好地提升了自身的市場覆蓋率，也提升了品牌的勢能，但現(xiàn)如今我們看到茅臺、五糧液這些主流酒廠卻都在清理貼牌，代表著中國酒業(yè)進入理性發(fā)展時代，不會為短期效益犧牲掉長遠發(fā)展。" 值得注意的是，茅臺技開公司的白酒業(yè)務也并入到茅臺保健酒公司旗下。今年 4 月 15 日，《每日經(jīng)濟新聞》記者從保健酒公司等相關知情人士處了解到，茅臺技術開發(fā)公司后期將不做酒，其白酒業(yè)務將并入保健酒公司。 白酒業(yè)務劃歸保健酒之后，茅臺技開公司將主要做酒配套產(chǎn)業(yè)。據(jù)貴州茅臺技開公司微信公眾號消息，4 月 14 日，茅臺集團董事長丁雄軍至茅臺技開公司調研時表示，技術開發(fā)公司在 " 定位 " 上要堅持做強酒配套產(chǎn)業(yè)，橫向上要聚焦酒配套產(chǎn)業(yè) " 源于茅臺、拓展茅臺、延伸茅臺 " 的功能定位，既立足茅臺做強產(chǎn)業(yè)，又依靠自身求發(fā)展； 縱向上要立足打造行業(yè)示范性制造企業(yè)，在產(chǎn)品設計、技術創(chuàng)新、人才培養(yǎng)、平臺建設等方面全面發(fā)力，力爭以一流的設計制造水平服務白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，贏得發(fā)展主動權。