2020白酒品牌年銷售多少噸，2020年度茅臺酒銷售計劃為345萬噸這個數(shù)量能否止住價格的上漲百度

2020年茅臺酒計劃為3.45噸，這個數(shù)量還是不能夠止住價格的上漲。3.45噸的茅臺酒根本都不能夠滿足人們日常生活中對茅臺酒的需求。茅臺酒是我們中國的國酒，一直以來茅臺酒都是很多人一直追求的。茅臺酒在市場上一直都是最暢銷的，對于市場也是供不應求。即使2020年，茅臺酒準備投放3.45噸也不能夠滿足人們對茅臺酒的需求量。2019年茅臺酒的銷售總量是3.1萬噸，這個數(shù)字已經(jīng)有點膨大了，不過還是沒有止住茅臺酒的價格。2019年的茅臺里的價格依然是往上漲的，并沒有因為投放那么多而止住價格。茅臺酒價格能夠如此昂貴也是和茅臺酒本身的生產(chǎn)有關系的，茅臺酒的生產(chǎn)周期不低于五年。五年的時間才能釀出茅臺酒，那么就會導致現(xiàn)在市場上對茅臺酒的需求量不斷增大。因此只要茅臺酒一旦投放在市場，都會遭到人們的哄搶。3.45萬噸的茅臺酒，在將近十四億人口中顯的特別少。按照茅臺酒一頓等于2124瓶的計算方式算，3.45萬噸只有7327.8瓶。根據(jù)人們對于日常茅臺酒的需求，7327.8瓶茅臺酒根本都不能夠滿足于人們。就會出現(xiàn)茅臺酒稀缺的狀態(tài)。物以稀為貴，茅臺酒也不例外。茅臺酒不能夠滿足人們需求，就是比較少的，那么價格肯定會往上蹭蹭漲。想要改變茅臺酒價值上漲，只能釀出更多的茅臺酒，才能改變或者就是通過價錢打壓方式。不過這種方式對于茅臺公司是不可能被接納的，茅臺酒價格是不可能往下降的。

白酒在我國有著悠久的釀造歷史，其生產(chǎn)主要集中在長江上游和赤水河流域的貴州仁懷、四川宜賓、四川瀘州，這三個地方有著全球規(guī)模最大、質量最優(yōu)的蒸餾酒產(chǎn)區(qū)，其白酒產(chǎn)業(yè)集群扛起中國白酒產(chǎn)業(yè)的半壁河山。中國白酒行業(yè)發(fā)展歷程白酒在我國有著悠久的釀造歷史，與白蘭地、威士忌、伏特加、朗姆酒和金酒并稱為世界六大蒸餾酒。我國白酒行業(yè)整體可以分為四個階段，第一階段名酒企業(yè)擴大產(chǎn)能，以平穩(wěn)銷售為主;此后經(jīng)歷了高速擴張，商務消費促進行業(yè)發(fā)展，并且各大醬香型龍頭企業(yè)憑借超強的品牌力、產(chǎn)品力和渠道力引領白酒行業(yè)的發(fā)展。目前，居民可自由支配收入快速增長帶動消費能力的提升，消費升級需求逐漸顯現(xiàn)，龍頭企業(yè)馬太效應凸顯。中國白酒產(chǎn)量連續(xù)多年下降2012年12月，《中央軍委加強自身作風建設十項規(guī)定》要求：接待工作不安排宴請，不喝酒，更是對軍隊接待工作中飲酒亮出了紅牌。之后，各地方政府又陸續(xù)出臺地方版“禁酒令”。中國白酒行業(yè)前期積累的產(chǎn)能過剩、社會庫存過大等問題快速爆發(fā)，白酒行業(yè)進入調整期，全行業(yè)產(chǎn)量增速大幅下滑，但我國規(guī)模以上白酒企業(yè)的產(chǎn)量直至2016年仍保持了正向增長，達1358萬噸。經(jīng)過前期深度調整以及消費升級推動，分化發(fā)展成為2016年以來白酒行業(yè)的總體特征，落后產(chǎn)能持續(xù)出清，白酒行業(yè)整體產(chǎn)量持續(xù)減少。2019年，白酒產(chǎn)量已下降至786萬噸，2020年上半年，白酒產(chǎn)量只有350萬噸，預計2020年全年產(chǎn)量在700萬噸左右。中國白酒銷售收入波動較小白酒行業(yè)需求主要來自政務需求、商務需求和個人需求。在三公消費受限后，以及中央八項規(guī)定的影響，政務需求出現(xiàn)大幅下降，目前處于低位且短期難以改善;商務需求受宏觀經(jīng)濟發(fā)展影響較大，而當下國內經(jīng)濟下行壓力加大，且短期預計不會有大規(guī)模的經(jīng)濟刺激政策出臺，因此需求提升的可能性較低;個人需求變化來源于消費升級，“少喝酒、喝好酒”成為共識。所以，中國白酒行業(yè)銷售收入與產(chǎn)量走勢基本保持一致，但因為近年來高端白酒的品牌溢價，其價格仍處于高位，并且?guī)哟胃叨税拙苾r格持續(xù)走高，致使白酒行業(yè)銷售收入波動幅度較白酒產(chǎn)量較小。中國白酒行業(yè)銷售收入在2017年和2018年有明顯下滑;2019年，受個人需求拉動，中國白酒行業(yè)銷售收入增長至5672億元，同比增長5.74%。2020年，新冠疫情的爆發(fā)及蔓延直接影響了白酒春節(jié)旺季的消費，白酒行業(yè)銷售收入較2019年同期大幅下降，僅有2737億元。白酒行業(yè)在2020年第二季度逐漸復蘇新冠疫情直接影響了白酒春節(jié)旺季的消費，2020年上半年，白酒上市公司收入及利潤增速均較2019年同期有明顯下滑。2020年第二季度，中國白酒行業(yè)的收入增速較2020年第一季度的-0.03%略有提升，增速到達3.42%;但在利潤端增速上反而從第一季度的 9.46%回落至6.35%?？鄢┡_和五糧液之后，白酒行業(yè)第二季度仍然負增長，第二季度白酒行業(yè)收入和利潤增速分別為-5.2%和-0.6%。高端白酒企業(yè)2020年上半年業(yè)績亮眼以貴州茅臺和五糧液為代表的高端白酒企業(yè)在2020年上半年收入及利潤依然能夠維持兩位數(shù)增長，洋河股份、古井貢酒和老白干等區(qū)域次高端白酒企業(yè)收入利潤均呈現(xiàn)小兩位數(shù)下滑，說明擁有較強品牌力和渠道力的企業(yè)，在極端特殊情況下的抗風險能力和渠道調節(jié)能力強于缺乏基礎市場的泛區(qū)域品牌。

據(jù)了解，涉事公司為宜賓五糧濃香系列酒有限公司，是五糧液一級控股子公司。據(jù)五糧液2020年年報，2020年，五糧液系列酒產(chǎn)品實現(xiàn)營業(yè)收入83.73億元，同比增長9.81%，毛利率為55.68%，銷量同比下滑4.6%。 數(shù)據(jù)顯示，2020年，五糧液營收同比增長14.37%，但營收增長背后，其白酒銷量已連續(xù)兩年下滑，其中系列酒銷售不佳是原因之一。 資料圖 中新經(jīng)緯 閆淑鑫 攝 據(jù)媒體報道，2020年年末，五糧液旗下宜賓五糧濃香系列酒有限公司(下稱濃香系列酒公司)銷售員羅世雄因工作需要和經(jīng)銷商及同事一起參加飯局，第二日上午因飲酒過量搶救無效死亡。事后，濃香系列酒公司支付了喪葬補助金、一次性工亡補助金、失獨扶助金、親屬撫恤金等共計132萬元。 據(jù)羅世雄父親羅軍描述，羅世雄的工作性質要求他大量飲酒，“白天黑夜談工作，只要談工作就要喝酒?！? 目前，羅軍已委托律師起訴了所有參與這場酒局的人員，希望查清兒子死亡真相，該案將于6月21日開庭?！拔腋静辉诤踹@些錢，我只想知道孩子究竟是怎么沒的。五糧液的協(xié)議書里也沒有說清楚?！绷_軍說。 公開資料顯示，濃香系列酒公司是五糧液一級控股子公司，五糧液持有其95%的股份。2020年，五糧液還向濃香系列酒公司追加投資9500萬元。 據(jù)五糧液2020年年報，在系列酒方面，五糧液打造五糧春、五糧醇、五糧特曲、尖莊四個全國性大單品。2020年，該公司全面完成了尖莊、五糧醇、五糧特曲等主要品牌的升級上市。數(shù)據(jù)顯示，2020年，五糧液系列酒產(chǎn)品實現(xiàn)營業(yè)收入83.73億元，同比增長9.81%，毛利率為55.68%。 據(jù)南方都市報報道，羅軍從其中一名經(jīng)銷商的員工處得知，致使羅世雄出事的那場飯局，飲用的正是42度的“五糧濃香-尖莊”白酒。 銷量連續(xù)兩年下滑 2020年豪擲56億銷售費用 在A股19家白酒上市公司中，五糧液以1.2萬億元的市值、1202.23億元的總資產(chǎn)規(guī)模，位居行業(yè)第二，僅次于貴州茅臺。 不過，翻看五糧液近三年財報數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，五糧液的產(chǎn)銷量在逐漸下降。2018年至2020年，五糧液白酒生產(chǎn)量分別為19.2萬噸、16.83萬噸、15.88萬噸，2019年、2020年分別同比上年下滑12.34%、5.61%。這三年間，五糧液白酒銷售量分別為19.16萬噸、16.54萬噸、16.04萬噸，2019年、2020年分別同比上年下滑13.67%和3%。 以2020年數(shù)據(jù)為例，財報披露，2020年五糧液生產(chǎn)五糧液產(chǎn)品2.6萬噸，同比增加0.23%；該系列產(chǎn)品銷量2.81萬噸，同比增加5.28%。 高端酒賣得好，但生產(chǎn)規(guī)模龐大的系列酒產(chǎn)品卻銷售欠佳。數(shù)據(jù)顯示，2020年五糧液系列酒產(chǎn)品產(chǎn)量13.29萬噸，同比下滑6.67%；銷量13.23萬噸，同比下滑4.6%。產(chǎn)量大于銷量，反而增加了庫存量。截至2020年末，五糧液還有14219噸的庫存量。 五糧液商品酒近三年產(chǎn)銷量 中新經(jīng)緯 張燕征 制圖 不過，五糧液白酒產(chǎn)銷率較為穩(wěn)定，2018年以來均保持在98%以上。2020年，五糧液白酒產(chǎn)量達15.88萬噸，銷售量達16.04萬噸，產(chǎn)銷率高達101.01%。 白酒營銷專家蔡學飛向中新經(jīng)緯客戶端分析，目前國內白酒行業(yè)的產(chǎn)能整體是下滑的，但利潤是增長的?！皩τ谖寮Z液來說，賣得少，但也賣得更貴了，實際上它的盈利能力和競爭力反倒更強了。不僅是五糧液，國內名酒大多都是這種情況?！? 中新經(jīng)緯客戶端梳理發(fā)現(xiàn)，在A股白酒上市公司中，除茅臺酒產(chǎn)銷量相對較為穩(wěn)定，其他酒企產(chǎn)銷量漲跌不一。數(shù)據(jù)顯示，2018年至2020年，貴州茅臺茅臺酒及其他系列酒總生產(chǎn)量分別為7.02萬噸、7.5萬噸和7.52萬噸；銷售量分別為6.22萬噸、6.46萬噸及6.41萬噸，產(chǎn)銷量總體變化不大。排行第三的瀘州老窖白酒、排名第五的洋河股份產(chǎn)銷量也均出現(xiàn)下滑，排名第四的山西汾酒近三年的產(chǎn)銷量呈上升趨勢。 中新經(jīng)緯客戶端注意到，白酒銷量下滑的同時，五糧液的銷售費用卻在逐年增加。據(jù)Wind數(shù)據(jù)，2018年、2019年、2020年，五糧液銷售費用分別高達37.78億元、49.86億元、55.79億元，連續(xù)三年在A股19家白酒上市公司中居于首位。 同期貴州茅臺的銷售費用分別為25.72億元、32.79億元、25.48億元。2020年，五糧液的銷售費用是貴州茅臺的2.19倍。 A股白酒上市公司近三年銷售費用情況 中新經(jīng)緯 閆淑鑫 制圖 業(yè)績增速放緩 事實上，除產(chǎn)銷量下滑外，國內多數(shù)白酒公司還面臨著業(yè)績增速放緩的現(xiàn)狀，其中就包括五糧液。Wind數(shù)據(jù)顯示，2018年、2019年，五糧液營收增速分別為32.61%、25.20%，凈利潤增速分別為38.36%、30.02%。而到了2020年，其營收及凈利潤增速已下滑至14.37%、14.67%。 五糧液近五年業(yè)績增長情況 中新經(jīng)緯 閆淑鑫 制圖 蔡學飛指出，中國白酒行業(yè)目前“量降價升”，是市場消費升級、行業(yè)結構升級的表現(xiàn)?！鞍拙菩袠I(yè)目前的大趨勢是分化，名酒勢能走強，非名酒開始衰退。伴隨著高端白酒擴容，名酒仍具有較好的發(fā)展前景?！? 白酒行業(yè)進入存量競爭的白熱化時代，作為行業(yè)“老二”的五糧液也感到了危機，甚至不惜強制經(jīng)銷商“二選一”。 2020年11月底，一份來自五糧液浙江營銷戰(zhàn)區(qū)的會議紀要流出，顯示五糧液要求參會經(jīng)銷商在瀘州老窖的國窖與五糧液之間“二選一”，且已有經(jīng)銷商做出選擇。五糧液方面相關負責人曾對外回應稱，上述文件屬實，但該行為只是宜賓五糧液股份有限公司浙江戰(zhàn)區(qū)的個別行為。 白酒專家肖竹青表示，白酒行業(yè)進入存量競爭時代，以茅臺為代表的醬香酒企以行業(yè)8%的產(chǎn)能取得了行業(yè)40%的利潤，擠壓了五糧液等濃香型酒企的發(fā)展空間。 肖竹青指出，“過去中高端白酒增長主要靠渠道大商，現(xiàn)在都是靠企業(yè)家、消費者和意見領袖圈層營銷，像浙江這樣沒有強勢本地品牌的高消費市場必然是大酒廠競爭的焦點，五糧液和瀘州老窖同屬于濃香型酒企，但近年來瀘州老窖在華東市場增長迅猛，特別是在江浙一帶，給五糧液帶來了壓力?！? 蔡學飛則提到，五糧液作為中國名酒代表，無論是品牌價值，亦或是銷售與市場影響力，基本上都是中國的頭部酒企，“目前酒企之間的競爭，可以看做是五糧液在存量擠壓市場下對于其他酒企的強勢擠壓，本身是正常的市場行為，也是中國酒類品牌化進程的必然結果?！? 蔡學飛認為，五糧液的危機主要是內部管理的提升與創(chuàng)新，在外部競爭層面，“醬酒熱”、酒類消費多元化等，短期內不會動搖五糧液的品類領袖地位。 (中新經(jīng)緯APP) 編輯/樊宏偉