“五糧液16年來首度升級，意在加速追趕茅臺”，五糧液還有機會超過茅臺嗎。五糧液16年來首度升級，意在加速追趕茅臺嗎，從2013年以后，五糧液的盈利基本上已經(jīng)無法與茅臺相抗衡，五糧液再也趕不上茅臺了，茅臺上市的時候，只是五糧液的三分之一；先是一步步追趕，2008年第一次試探性超越，2012年正式超越，經(jīng)去“三公消費”一役之后，五糧液更是潰不成軍，茅臺搭上了“消費升級”快車，如今五糧液市值差不多只有茅臺的三分之一了。
1、茅臺控價、五糧液提價，未來五糧液的發(fā)展將會如何？
就目前的茅臺、五糧液的品牌影響力和消費認(rèn)知看，在穩(wěn)定發(fā)展的環(huán)境下，五糧液要追趕或者超越茅臺，至少需要一百年。如果短時期超越，根本不可能，除非茅臺因品質(zhì)、自然災(zāi)害等問題，導(dǎo)致重大危機事件，一蹶不振，對于五糧液，在產(chǎn)品品牌、市場耐受度和消費粘性還不夠高的情況下貿(mào)然漲價，這是一步險棋。高端的品牌，并不一定通過漲價就能實現(xiàn)，
2、五糧液是如何被茅臺打敗的？
在中國的白酒市場，茅臺跟五糧液被稱為“雙壁”，兩者分別是中國白酒的醬香型和濃香型的代表。五糧液產(chǎn)于四川宜賓市，公元1368年，宜賓人陳氏總結(jié)出秘方，時稱“雜糧酒”，后因它是集大米、糯米、小麥、玉米、高粱五種糧食之精華釀造的，由晚清舉人楊惠泉改名為“五糧液”，現(xiàn)在五糧液由宜賓五糧液有限公司釀制。茅臺酒獨產(chǎn)于中國貴州，據(jù)史載，茅臺古鎮(zhèn)一帶早在公元前135年就生產(chǎn)出令漢武帝“甘美之”的枸醬酒，這便是醬香型白酒茅臺酒的前身，
新中國成立后政府把合并三家廠房成立了國營茅臺酒廠，從此茅臺酒廠不斷發(fā)展壯大，并被尊為國酒。茅臺“費時費力”的獨特而又復(fù)雜的釀造工藝也使得其價格一直居高不下，在早幾年，五糧液曾經(jīng)是中國白酒界的老大，曾經(jīng)一度讓國酒茅臺黯然失色。而現(xiàn)在，茅臺酒股價一路飛漲，市值已經(jīng)是五糧液的三倍，五糧液雖然苦苦追趕，但是與后來居上的茅臺差距卻越來越大，
曾經(jīng)紅極一時的五糧液茅臺和五糧液，在中國都是大眾認(rèn)可度較高的高端白酒而且，前幾年五糧液的市場占有率可能會更高些，應(yīng)該說，那時候五糧液是遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于茅臺的，其實這也不難理解，在本世紀(jì)初的頭幾年，經(jīng)濟發(fā)展還不是那么的快，人們的消費水平還不算太高，五糧液靠著自身親民的品牌效應(yīng)，把廣告打到了全國各個地區(qū)，商場覆蓋率極高，而且價格上也有優(yōu)勢，在物質(zhì)遠(yuǎn)不如今天豐富的當(dāng)時，人們不用花很多的錢就能買到名酒五糧液，這是五糧液受歡迎的很大原因。
但是這種情況并沒有維持很久，隨著經(jīng)濟發(fā)展的增速和人們的消費觀念變化，茅臺的優(yōu)勢漸漸凸顯出來，茅臺的反超2005年，是茅臺和五糧液競爭的一個轉(zhuǎn)折點。那年茅臺凈利潤為11.69億元，第一次超過了五糧液，雖然在銷售額上，五糧液比茅臺多了25個億，但是凈利潤卻少了4個億。這還僅僅是開始，隨后的幾年里，茅臺開始展現(xiàn)出它驚人的賺錢能力，
從2013年以后，五糧液的盈利基本上已經(jīng)無法與茅臺相抗衡，五糧液再也趕不上茅臺了。白酒市場上再也無人可以匹敵，成為了兩市上當(dāng)之無愧的股王，總市值也快接近7000億，穩(wěn)居滬深兩市市值排名前十位，而此時的五糧液，總市值卻不足茅臺的三分之一，五糧液為何放光不在？產(chǎn)品策略不同五糧液和茅臺，首從產(chǎn)品的分類上就有不同，五糧液走的品類多樣打入市場。
目前，五糧液一共有6個主打的品牌，其中包括71個小種類，包括五糧醇、金六福、瀏陽河等等，曾經(jīng)，五糧液依靠眾多品類的子品牌大局?jǐn)U張，實現(xiàn)了遠(yuǎn)超過茅臺的市場占有率和銷售額，穩(wěn)坐市場一哥的位子，但是品種多也為后來五糧液下滑埋下了伏筆。不知節(jié)制的開發(fā)新品酒，使得五糧液的核心價值品牌不斷地被稀釋，人們對五糧液品牌信任度也不斷的下滑，
為了銷售，五糧液甚至打出了倒貼模式，但是這已經(jīng)是沒用了。也正是由于五糧液的品牌沒有以前這么強的辨識度，冗雜的產(chǎn)品種類大大的拖累的五糧液提升自己的空間，茅臺專營單一而反觀茅臺，一直以來都沒有變化，應(yīng)該說，茅臺所走了路子，是“以不變應(yīng)萬變”，茅臺從“一曲三茅四醬”到“1 3”戰(zhàn)略，即1個世界級茅臺，3個重點系列酒（茅臺王子酒、茅臺迎賓酒以及賴茅），茅臺的產(chǎn)品戰(zhàn)略始終聚焦酒業(yè)的大單品。