7月5日，汾酒在上海世博會中國館舉行了盛大的青花汾酒40·中國龍新品發(fā)布會。青花汾酒40建議零售價3199元，是汾酒進擊超高端市場的“重磅武器”。
青花汾酒作為汾酒著力打造的超級單品，經(jīng)過幾年時間，逐步推出零售價398元/瓶的青花汾酒20，零售價979元/瓶青花青花汾酒30，以及建議零售價1099元/瓶的青花汾酒30復興版，如今發(fā)布的青花汾酒40·中國龍，瞄準3000元以上的超高端市場，構建起青花汾酒從次高端到超高端的全面覆蓋能力，并代表中國白酒參與到世界級超高端白酒的市場競爭中，釋放出汾酒以及中國白酒的發(fā)展自信。
進擊超高端 汾酒品牌新高度
經(jīng)過“十三五”脫貧攻堅，2020年抗擊新冠疫情等重大勝利，民族自信、文化自信都發(fā)展到了新的高度。進入“十四五”發(fā)展階段，人們對社會經(jīng)濟發(fā)展有了新的期待，在構建以內(nèi)循環(huán)為主，內(nèi)外經(jīng)濟雙循環(huán)的經(jīng)濟結構下，消費領域也需要有能夠匹配國民消費需求的高品質(zhì)、大品牌產(chǎn)品出現(xiàn)。
中國經(jīng)濟體制改革研究會副會長、國民經(jīng)濟研究所所長、北大匯豐商學院經(jīng)濟學教授樊綱在青花汾酒40·中國龍發(fā)布會上表示，經(jīng)濟的發(fā)展一定會帶來精神和文化的更高需求：“人們的經(jīng)濟繁榮、富足，不但使人們更加重視自己的過去，也提出了更多的文化精神發(fā)展要求，包括消費的要求。”
中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉指出，只有更好的美酒才能配得上更好的時代。在國家昌盛、民族興旺的繁榮時代，自然要品味能夠彰顯大國之韻的上佳美酒，而歷經(jīng)千載歷史積淀、百代工匠傳承，清香汾酒始終與國運同心、同行、同向。
在這樣的社會經(jīng)濟和消費背景下，汾酒推出定位超高端的青花汾酒40·中國龍，正符合歷史潮流的演進方向。汾酒黨委書記、董事長李秋喜表示，隨著消費升級和洗牌速度加快，白酒行業(yè)向品牌、品質(zhì)、文化集中，青花汾酒40·中國龍新品在傳承中創(chuàng)舉，不僅順應著新國風的潮流，更能夠開創(chuàng)白酒行業(yè)的民族風潮流，為汾酒復興注入新活力。
另一方面，業(yè)內(nèi)普遍認為，“十四五”階段，中國白酒向頭部聚集的趨勢不會改變，而在頭部企業(yè)不斷向高端、超高端價格探索的過程中，白酒的價格天花板不斷打開，行業(yè)空間也會隨之提升。青花汾酒40·中國龍以非凡的氣魄打開了中國白酒在大流通渠道3000元以上的價格空間，賦予行業(yè)對超高端價格帶更多的想象空間。
集東方美之大成
青花汾酒40彰顯文化自信
定價3199元，標的超高端。青花汾酒40·中國龍的底氣不僅僅源自汾酒的品牌定位，更是汾酒品質(zhì)、審美的集大成者。
青花汾酒是典型的小缸精釀，大小是醬香窖池的1%，是濃香窖池的5%，每缸只能產(chǎn)優(yōu)質(zhì)酒20多公斤，無論是品質(zhì)還是產(chǎn)能上都具有絕對的稀缺性。汾酒總經(jīng)理譚忠豹在發(fā)布會上介紹，青花汾酒40·中國龍來自汾酒“第一車間”，歷制曲、蒸餾、儲藏等二百多道工序，工藝和標準與國際接軌。青花汾酒40產(chǎn)品精選10%的基酒，由國家級調(diào)酒大師選取20年以上基酒、40年以上老酒勾調(diào)而成，代表著汾酒“產(chǎn)品至上”的表達，刷新了青花汾酒體系高度的戰(zhàn)略定位，預示著它將是中國名酒領域的一張響亮名牌。
汾酒國家技術中心主任韓英介紹，青花汾酒40·中國龍內(nèi)外兼修，酒體安全、美味、舒適，代表著純凈度、稀缺度、舒適度。外觀上從禮盒設計、色調(diào)等方面深具藝術之美。
青花瓷瓶上揮灑而出的“汾”字，將書法與瓷器兩大中國傳統(tǒng)藝術完美結合，既是東方審美的經(jīng)典代表，也是青花汾酒40·中國龍的精神圖騰。
幾百年前的明朝，中國青花瓷經(jīng)由絲綢之路到了歐洲，在西方掀起一股東方熱潮，彰顯出當時中國的強大國力。幾百年后，在中華民族邁向偉大復興的征途上，青花汾酒40·中國龍再次通過青花瓷走向世界，中國字、中國瓷、中國酒、中國龍，一瓶青花汾酒40道盡東方美學要義，并將中國民族騰飛的意向展露無遺。
景德鎮(zhèn)陶瓷學院名譽院長、中國工藝美術大師秦錫麟認為，青花汾酒40·中國龍所代表的東方神韻既有傳統(tǒng)的，也有現(xiàn)代的，既有經(jīng)濟的，也有文化的，集東方審美于一體，是白酒行業(yè)國風的杰出代表。
三年大邁步發(fā)展
汾酒描繪大未來
從2017年汾酒成為西省國企簽訂目標考核責任書的改革試點單位起，在董事長李秋喜的帶領下，汾酒深化改革，實干前行。從2017年到2020年，汾酒的營收總額從60.4億元增長至140億元，成為中國白酒產(chǎn)業(yè)的一支“奇兵”，以單槍匹馬之姿引領清香復興。
邁入“十四五”發(fā)展新階段，汾酒提出了更高的發(fā)展目標。在5月舉行的汾酒2020年業(yè)績說明會上，李秋喜指出，汾酒踐行“對標茅臺、雙輪驅動、十年趕超”的發(fā)展戰(zhàn)略，到“十四五”末，汾酒要躋身行業(yè)第一陣營，未來建成世界一流企業(yè)，實現(xiàn)汾酒復興。
“十四五”開局之年，汾酒持續(xù)保持奔跑姿態(tài)。今年第一季度，汾酒實現(xiàn)營收73.32億元，同比增長77.03%；實現(xiàn)凈利潤21.82億元，同比增長77.72%。
在接受媒體采訪時，李秋喜用“四個致力”深入闡述了汾酒未來的發(fā)展：
1、致力于持久性打造文化核心競爭力，將以文化為突破口和核心競爭力進一步去挖掘汾酒內(nèi)涵；
2、致力于開拓中國白酒國際市場。汾酒被譽為中國白酒產(chǎn)業(yè)的奠基者，是“國酒之源、清香之祖、文化之根”，在中國白酒參與國際烈酒競爭中負有不可替代的責任。
3、致力于開創(chuàng)年輕化消費場景。創(chuàng)造全新的消費群體，打開更廣闊的消費市場。面對中國白酒的年輕化趨勢，汾酒將在打造年輕消費場景設計、產(chǎn)品品質(zhì)、酒文化引領方面下功夫
4、致力于制定中國白酒的國際化標準。汾酒作為清香型白酒的鼻祖，從白酒國際標準的制定出發(fā)，用標準叩開國際市場的大門，讓中國白酒的國際化道路越走越遠。
從2017年到2020年，汾酒以企業(yè)復興推動清香品類發(fā)展，掀起清香復興的勢頭。下個五年，汾酒的目標是以代表中國白酒走上國際舞臺。無論是“中國酒魂”的文化定位，還是青花汾酒40·中國龍的品質(zhì)高度、品牌高度，都是汾酒釋放出的中國白酒的發(fā)展自信?！褒堯v世博 世界清香”，汾酒用這場發(fā)布會的地點和主題告訴行業(yè)，未來的汾酒將會是中國白酒的一個代表性符號，參與到世界級高端白酒的角逐中，擁有不可估量的未來。
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