你知道，一瓶大拉菲、日本三得利響(Hibiki)威士忌或者黑桃A香檳的價(jià)格嗎？

　　在京東上，一瓶拉菲古堡2018年份標(biāo)價(jià)10888元/瓶，一瓶三得利香威士忌17年的價(jià)格大約是7200元/瓶，一瓶普通的法國(guó)進(jìn)口黑桃A香檳售價(jià)也達(dá)到2799元/瓶。實(shí)際上，這只是高端進(jìn)口酒的“冰山一角”。

　　就在越來(lái)越多進(jìn)口酒在高端和超高端市場(chǎng)攻城略地的時(shí)候，白酒的高端化進(jìn)程，也從一定程度上決定著白酒產(chǎn)業(yè)自身和國(guó)際形象的打造。

　　回顧歷史，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)也曾走過(guò)這樣的路。伴隨著紅旗汽車(chē)等國(guó)產(chǎn)汽車(chē)在高端市場(chǎng)的崛起，“中國(guó)制造”汽車(chē)在世界范圍嶄露頭角。7月5日，汾酒在上海世博會(huì)中國(guó)館發(fā)布了建議零售價(jià)3199元/瓶的青花汾酒40·中國(guó)龍，為白酒高端化進(jìn)程注入了新動(dòng)能。

　　在汾酒黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李秋喜看來(lái)，新時(shí)代的新格局正加速產(chǎn)業(yè)升級(jí)，需要?jiǎng)?chuàng)造的新機(jī)遇，讓文化賦能高質(zhì)量發(fā)展，引領(lǐng)的新航向，讓國(guó)潮持續(xù)助力汾酒復(fù)興。在這樣的時(shí)代背景下看青花汾酒40·中國(guó)龍，我們還能得出什么結(jié)論？

　　▲李秋喜

　　1、汾酒加碼超高端

　　2013年，華為在美國(guó)舉辦的CES國(guó)際消費(fèi)電子產(chǎn)品展上，正式推出高端旗艦Mate系列手機(jī)。最終，Mate系列手機(jī)成為唯一能夠在高端手機(jī)領(lǐng)域，抗衡蘋(píng)果和三星的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，其保時(shí)捷款定價(jià)io12999元依然暢銷(xiāo)，奠定了華為“國(guó)貨之光”的榮耀。

　　華為Mate系列手機(jī)的成功，不僅僅因?yàn)楦叨硕ㄎ唬驗(yàn)椴捎昧艘幌盗腥蝾I(lǐng)先的軟硬件科技，品質(zhì)力十足，造型設(shè)計(jì)同樣充滿(mǎn)競(jìng)爭(zhēng)力，最受關(guān)注的是海思系列“中國(guó)芯”。

　　與之相似，在酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，邁入新時(shí)代的背景下，汾酒不僅在高端和超高端持續(xù)發(fā)力，也同樣在強(qiáng)化產(chǎn)品的“中國(guó)芯”。

　　繼2020年在北京居庸關(guān)長(zhǎng)城發(fā)布了千元價(jià)位帶的青花汾酒30·復(fù)興版之后，汾酒再次發(fā)布青花汾酒40·中國(guó)龍，建議零售價(jià)3199元/瓶，是現(xiàn)有大流通產(chǎn)品中少有的零售價(jià)超過(guò)3000元的產(chǎn)品，是超高端白酒的代表。

　　此外，青花汾酒40·中國(guó)龍擁有安全、美味、舒適的特點(diǎn)，高水平的純凈度、稀缺度、舒適度，此外，包裝設(shè)計(jì)禮盒、色調(diào)，也極具藝術(shù)之美，而汾酒的品牌、歷史、文化優(yōu)勢(shì)，形成了進(jìn)一步的價(jià)值支撐。

　　▲譚忠豹

　　汾酒總經(jīng)理譚忠豹表示，青花汾酒40·中國(guó)龍來(lái)自汾酒“第一車(chē)間”，歷制曲、蒸餾、儲(chǔ)藏等二百多道工序，經(jīng)大師把關(guān)獨(dú)具匠心，工藝和標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際接軌，代表著汾酒“產(chǎn)品至上”的表達(dá)，刷新了青花汾酒體系高度的戰(zhàn)略定位，預(yù)示著它將是中國(guó)名酒領(lǐng)域的一張響亮名牌。

　　與華為打造Mate系列手機(jī)一樣，汾酒持續(xù)打造高端青花汾酒30·復(fù)興版和超高端青花汾酒40·中國(guó)龍，在打開(kāi)企業(yè)高端和超高端增長(zhǎng)空間的同時(shí)，是品質(zhì)、品牌、品類(lèi)高度自信的體現(xiàn)，代表中國(guó)白酒向超高端酒類(lèi)市場(chǎng)邁進(jìn)。

　　其中，對(duì)于清香型白酒品類(lèi)來(lái)講，青花汾酒40·中國(guó)龍的亮相，證明了清香也可以做超高端，是超高端清香型白酒的代表，一如茅臺(tái)酒之于醬香型白酒品類(lèi)一樣，實(shí)現(xiàn)了大清香的價(jià)值引領(lǐng)，也為更多清香型白酒創(chuàng)造了新的價(jià)值空間。

　　2、回應(yīng)時(shí)代的召喚

　　青花汾酒40·中國(guó)龍，是汾酒與時(shí)代對(duì)話(huà)的結(jié)果。

　　本次發(fā)布選擇在上海世博會(huì)中國(guó)館舉行。2010年，在此舉辦的上海世博會(huì)，是中國(guó)舉辦的規(guī)模最大、持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的國(guó)際活動(dòng)，是綜合國(guó)力顯著增強(qiáng)的證明，也讓中國(guó)進(jìn)一步了解了世界，讓世界更深層次了解了中國(guó)。

　　李秋喜表示，“11年前，舉世矚目的上海世博會(huì)召開(kāi)，中國(guó)以更加昂揚(yáng)的姿態(tài)站在世界舞臺(tái)上，推動(dòng)著中國(guó)經(jīng)濟(jì)與文化的快速發(fā)展。11年過(guò)去了，中國(guó)經(jīng)濟(jì)完成了結(jié)構(gòu)性調(diào)整，步入了嶄新的時(shí)代?！?/p>

　　在這樣的時(shí)代背景下，青花汾酒40·中國(guó)龍的發(fā)布，本身就擁有時(shí)代感。

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在全球率先實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)總量首次邁上100萬(wàn)億元新臺(tái)階，人均GDP連續(xù)兩年超過(guò)1萬(wàn)美元，已經(jīng)全面建成小康社會(huì)。到2025年，中國(guó)有望邁入高收入國(guó)家。

　　▲樊綱

　　在中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、國(guó)民經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)、北大匯豐商學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)教授樊綱看來(lái)，要看到經(jīng)濟(jì)的發(fā)展一定會(huì)帶來(lái)精神和文化的更高需求?！叭藗兊慕?jīng)濟(jì)繁榮、富足，不但使人們更加重視自己的過(guò)去，也提出了更多的文化精神發(fā)展要求，包括消費(fèi)的要求”。

　　時(shí)代提出了更高的消費(fèi)需求，青花汾酒40·中國(guó)龍的出現(xiàn)恰逢其時(shí)。

　　▲宋書(shū)玉

　　中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉表示，只有更好的美酒才能配得上更好的時(shí)代。在國(guó)家昌盛、民族興旺的繁榮時(shí)代，自然要品味能夠彰顯大國(guó)之韻的上佳美酒，而歷經(jīng)千載歷史積淀、百代工匠傳承，清香汾酒始終與國(guó)運(yùn)同心、同行、同向。

　　歷史上，汾酒也曾不斷與時(shí)代對(duì)話(huà)，不斷創(chuàng)造新的成績(jī)。

　　新中國(guó)成立初期，汾酒回應(yīng)了滿(mǎn)足消費(fèi)者喝酒需求的時(shí)代使命，通過(guò)汾酒試點(diǎn)等一系列舉措，推動(dòng)了中國(guó)白酒行業(yè)的發(fā)展，并創(chuàng)造了“汾老大”時(shí)代；90年代，汾酒緊抓改革開(kāi)放的時(shí)代機(jī)遇，率先掛牌上市，成為山西第一股、中國(guó)白酒第一股，引領(lǐng)了中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造了汾酒模式。

　　2017年，關(guān)注到國(guó)企改革試點(diǎn)的歷史機(jī)遇。李秋喜率領(lǐng)汾酒再一次引領(lǐng)山西省和白酒行業(yè)國(guó)資國(guó)企改革，并成為國(guó)企改革的“汾酒樣本”，創(chuàng)造了“汾酒經(jīng)驗(yàn)”“汾酒速度”和“汾酒加速度”。

　　如今，回應(yīng)時(shí)代提出的更高的消費(fèi)升級(jí)需求，汾酒發(fā)布青花汾酒40·中國(guó)龍，是“汾酒復(fù)興”的必然，在產(chǎn)品層面建立與“汾老大”地位相對(duì)應(yīng)的引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)，又將引領(lǐng)白酒行業(yè)的超高端市場(chǎng)，樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿。

　　中國(guó)工程院院士、北京工商大學(xué)校長(zhǎng)孫寶國(guó)表示，青花汾酒40·中國(guó)龍的上市帶來(lái)了更多的新期待，面向未來(lái)，期待汾酒能夠生產(chǎn)更多的好酒，秉承風(fēng)味健康雙導(dǎo)向的發(fā)展思路，驅(qū)動(dòng)酒業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

　　3、汾酒的全面引領(lǐng)時(shí)代

　　汾酒是一個(gè)擁有戰(zhàn)略眼光的企業(yè)，青花汾酒40·中國(guó)龍的發(fā)布只是一個(gè)戰(zhàn)術(shù)動(dòng)作，其根本目的仍然是推動(dòng)“汾酒復(fù)興”加速實(shí)現(xiàn)。顯然，汾酒在企業(yè)和行業(yè)發(fā)展方面，已經(jīng)有了更大的目標(biāo)。

　　在與鳳凰衛(wèi)視的交流中，李秋喜從四個(gè)方面闡述了汾酒未來(lái)發(fā)展。

　　一是致力于持久性打造文化核心競(jìng)爭(zhēng)力。一個(gè)企業(yè)能走多遠(yuǎn)取決于它的品質(zhì)，一個(gè)企業(yè)能跑多快取決于它的營(yíng)銷(xiāo)，一個(gè)企業(yè)能飛多高取決于它的文化，未來(lái)汾酒將以文化為突破口和核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步去挖掘汾酒內(nèi)涵。

　　二是致力于開(kāi)拓中國(guó)白酒國(guó)際市場(chǎng)。作為中國(guó)歷史最悠久、文化內(nèi)涵最豐富的白酒品牌，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，汾酒有著義不容辭的責(zé)任與義務(wù)。

　　三是致力于開(kāi)創(chuàng)年輕化消費(fèi)場(chǎng)景。創(chuàng)造全新的消費(fèi)群體，打開(kāi)更廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)。面對(duì)中國(guó)白酒的年輕化趨勢(shì)，汾酒將在打造年輕消費(fèi)場(chǎng)景設(shè)計(jì)、產(chǎn)品品質(zhì)、酒文化引領(lǐng)方面下功夫。

　　四是致力于制定中國(guó)白酒的國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)。汾酒作為清香型白酒的鼻祖，從白酒國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的制定出發(fā)，用標(biāo)準(zhǔn)叩開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)的大門(mén)，讓中國(guó)白酒的國(guó)際化道路越走越遠(yuǎn)。

　　顯然，汾酒在實(shí)現(xiàn)推動(dòng)“汾酒復(fù)興”和白酒國(guó)際化、年輕化方面，有著更多的謀劃，而這樣的汾酒也保持著行業(yè)引領(lǐng)的企業(yè)特質(zhì)，這樣的汾酒也更有進(jìn)攻性，反過(guò)來(lái)又對(duì)資本和市場(chǎng)形成更大吸引力。

　　長(zhǎng)城證券在研報(bào)中就給予了汾酒增持的建議，表示汾酒隨著全國(guó)化不斷推進(jìn)，未來(lái)有望實(shí)現(xiàn)三分天下有其一；國(guó)海證券也認(rèn)為，汾酒對(duì)標(biāo)行業(yè)龍頭，已制定十年改革的發(fā)展戰(zhàn)略，正保持品牌勢(shì)能向上狀態(tài)。

　　無(wú)論如何，為了實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)，汾酒也已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。在汾酒2020年股東大會(huì)上，李秋喜就強(qiáng)調(diào)，未來(lái)，汾酒將秉持汾酒“四不精神”，不負(fù)眾望、不辱使命、不怕困難、不懈奮斗，朝著實(shí)現(xiàn)汾酒全面復(fù)興闊步前行。

　　李秋喜話(huà)語(yǔ)中的“全面”，顯然意味著汾酒將在更多的層面實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)。

　　文章來(lái)源于：云酒頭條，信息貴在分享，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們刪除