近日，2021第七屆金梧獎移動廣告創(chuàng)意節(jié)在上海舉行?！皾庀惚亲妗睘o州老窖實力斬獲社會化營銷類金獎、整合營銷類銀獎、跨界營類銀獎、公益營銷類經(jīng)典案例和IP營銷類經(jīng)典案例五項大獎。

　　據(jù)了解，金梧獎是業(yè)內(nèi)首個專注于移動營銷的獎項，多年來的評選中，秉承“讓作品發(fā)聲”的核心價值觀。本屆金梧獎移動營銷創(chuàng)意節(jié)以“長效·增長”為主題，由高峰論壇、全場大獎PK賽和頒獎典禮三部分組成，共吸引了百余家企業(yè)、媒體、廣告機(jī)構(gòu)參與。

　　▲瀘州老窖特曲x電影《姜子牙》以跨界國漫風(fēng)格成功破圈，拿下社會化營銷類金獎

　　賽事經(jīng)過三個月的案例征集，共征集到1543件案例和210件非案例作品參加評選，經(jīng)一百多名來自品牌方、代理方、媒體方的專家多輪嚴(yán)格評審篩選，最終決勝出百余件具有代表性的優(yōu)秀案例。

　　▲2021瀘州老窖“讓年味更濃”春節(jié)營銷項目，憑借準(zhǔn)確的市場定位、優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容摘得整合營銷類銀獎

　　評選中，瀘州老窖特曲x電影《姜子牙》以跨界國漫風(fēng)格成功破圈，拿下社會化營銷類金獎和跨界營銷類銀獎；2021瀘州老窖“讓年味更濃”春節(jié)營銷項目，憑借準(zhǔn)確的市場定位、優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容摘得整合營銷類銀獎；“國際詩酒文化大會瀘州老窖文化藝術(shù)周”活動也斬獲公益營銷類經(jīng)典案例和IP營銷類經(jīng)典案例兩項大獎。

　　作為國有大型骨干釀酒企業(yè)，被譽為“濃香鼻祖，酒中泰斗”的瀘州老窖，一直以來在傳承匠心技藝的同時，積極擁抱市場變化，不斷探索創(chuàng)新，主動尋求產(chǎn)品與營銷方式的創(chuàng)新與突破，陸續(xù)開辟了以整合營銷、社會化營銷、跨界營銷、IP營銷等為主的精準(zhǔn)營銷矩陣模式，并從創(chuàng)意內(nèi)容、媒介、場景等多個維度，打通了精準(zhǔn)化、效果化、口碑化的營銷通道，突破品牌與消費者之間的溝通壁壘，并將濃香白酒文化拓展至年輕受眾群體，有效地實現(xiàn)了品牌形象的延伸。

　　在傳承中創(chuàng)新前行，是瀘州老窖秉承“天地同釀，人間共生”的企業(yè)哲學(xué)，踐行“傳承文化，持續(xù)創(chuàng)新”核心價值觀，以傳播和弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為己任的具體實踐。瀘州老窖也由此建立起了良好的文化圈層和品牌形象。

　　營銷的本質(zhì)在于消費者對于品牌的認(rèn)可。在移動互聯(lián)時代，信息傳播碎片化，受眾群體年輕化，也讓品牌如何獲取傳播成為了全新課題。對此，瀘州老窖給出了自己的答案。對于行業(yè)而言，瀘州老窖在營銷上的成功經(jīng)驗，具有相當(dāng)重要的參考借鑒意義。