定價3299/盒，這是一款怎樣的產(chǎn)品？背后又蘊含了茅臺葡萄酒怎樣的價值與表達？

　　6月26日，以“青鸞展翼 盛世領(lǐng)銜”為主題的茅臺青鸞干紅葡萄酒上市發(fā)布會暨茅臺葡萄酒專家顧問團成立儀式在河北昌黎茅臺鳳凰莊園舉行。

　　西北農(nóng)林科技大學(xué)葡萄酒學(xué)院終身名譽院長李華，國家葡萄產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系首席科學(xué)家段長青，北京農(nóng)學(xué)院食品科學(xué)與工程學(xué)院釀酒工程系主任李德美，昌黎縣委常委、宣傳部長王志超，茅臺鳳凰莊園榮譽莊園主楊光、許亞林、侯國新，貴州茅臺集團營銷有限公司黨委副書記、總經(jīng)理劉杰，茅臺葡萄酒公司黨委書記、董事長司徒軍，茅臺葡萄酒公司黨委副書記、總經(jīng)理范雪梅，以及各省茅臺聯(lián)誼會會長及全國經(jīng)銷商代表出席了此次盛會。

　　1、茅臺葡萄酒價值新坐標(biāo)

　　近幾年，中國葡萄酒行業(yè)處于結(jié)構(gòu)調(diào)整期，產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨重大挑戰(zhàn)，茅臺葡萄酒卻實現(xiàn)了逆勢增長，營銷態(tài)勢不斷攀升，品牌勢能與日俱增。茅臺葡萄酒將“一群人、一輩子、一件事、釀造一瓶好酒”的信念展現(xiàn)的淋漓盡致。

　　茅臺葡萄酒公司黨委書記、董事長司徒軍在發(fā)布會的致辭中表示，對茅臺葡萄酒的未來發(fā)展，他認(rèn)為要堅守三個極致。一是產(chǎn)品極致，品質(zhì)是企業(yè)的立足之本，專注于品質(zhì)、做好每一款產(chǎn)品，是茅臺葡萄酒立足行業(yè)之林的基本條件；二是文化極致，茅臺葡萄酒將持續(xù)挖掘酒莊文化，用更深刻的設(shè)計理念、文化內(nèi)涵，傳遞茅臺葡萄酒故事，助力中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展；三是服務(wù)極致，茅臺葡萄酒始終以市場和消費者為導(dǎo)向，建立合作共贏的營銷模式，堅持“以客戶為中心，無我利他”的服務(wù)思想，不斷提升服務(wù)理念，為客戶創(chuàng)造長期價值。▲王志超

　　在國內(nèi)消費持續(xù)回暖，東方文化、中國文化自信愈發(fā)彰顯，國潮不斷興起，進口葡萄酒業(yè)務(wù)受阻的市場大背景下，中國葡萄酒迎來了產(chǎn)業(yè)上升的關(guān)鍵機遇期，這對于秦皇島碣石山這樣的中國葡萄酒老牌產(chǎn)區(qū)也是一個極其重要的發(fā)展窗口期。

　　近年來，昌黎縣將葡萄酒產(chǎn)業(yè)集群作為重點發(fā)展的縣域特色產(chǎn)業(yè)，大力推進葡萄酒與旅游、文化、康養(yǎng)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，著力打造葡萄酒小鎮(zhèn)、干紅小鎮(zhèn)、茅臺鳳凰莊園等為代表的一批嶄新業(yè)態(tài)，推動葡萄酒產(chǎn)業(yè)向精品化、個性化、高端化實現(xiàn)新的跨越，茅臺青鸞的上市則是秦皇島碣石山產(chǎn)區(qū)發(fā)展進程中的重要事件之一。

　　昌黎縣委常委、宣傳部長王志超在講話中指出，茅臺青鸞干紅的上市是碣石山產(chǎn)區(qū)葡萄酒質(zhì)量的一次提升。茅臺青鸞不僅樹立行業(yè)高質(zhì)量葡萄酒價值標(biāo)桿，更有效推動了中國葡萄酒高端化進程。

　　2、專家顧問團成立

　　▲茅臺葡萄酒專家顧問團成立

　　對于企業(yè)來說，堅持生產(chǎn)高品質(zhì)的產(chǎn)品，用好產(chǎn)品給消費者帶來滿足，是企業(yè)的社會價值所在。

　　長期以來，茅臺葡萄酒一直堅持“品質(zhì)至上”的信念，堅持以“茅臺質(zhì)量、茅臺標(biāo)準(zhǔn)”持續(xù)提升產(chǎn)品品質(zhì)。

　　活動中，茅臺葡萄酒專家顧問團的成立，茅臺葡萄酒公司榮譽聘請李華，段長青，李德美成為專家顧問團成員。茅臺葡萄酒公司核心技術(shù)團隊在國家評委、國家一級釀酒師、茅臺葡萄酒總工程師、首席質(zhì)量官范雪梅的帶領(lǐng)下，對三位老師遞呈拜師帖并向老師敬茶，舉行了莊嚴(yán)、隆重的拜師禮。

　　此次專家顧問團的成立。一定程度上，將茅臺葡萄酒的產(chǎn)品質(zhì)量推向了一個新的高度。

　　▲茅臺核心技術(shù)團隊拜師合影

　　3、青鸞出山

　　青鸞，古代傳說中鳳凰一類的神鳥。赤色多者為鳳、青色多者為鸞，“見則天下安寧”。

　　茅臺葡萄酒推出的青鸞干紅葡萄酒，以“品質(zhì)標(biāo)桿”“鎮(zhèn)莊之寶”為產(chǎn)品定位，在茅臺葡萄酒“打造全方位高品質(zhì)體驗，讓消費者享受生活”的理念下應(yīng)運而生的一款高端產(chǎn)品，定價為3299元/盒，產(chǎn)量僅9999盒。

　　▲范雪梅

　　活動上，范雪梅介紹了青鸞干紅葡萄酒的研創(chuàng)背景和茅臺葡萄酒的初心。國內(nèi)大循環(huán)為主的新經(jīng)濟格局形成，東方審美創(chuàng)新帶來的文化自信，并由此引發(fā)的國潮意識高漲、國貨價值彰顯，范雪梅認(rèn)為，時代的發(fā)展給予了茅臺葡萄酒關(guān)鍵性的機遇窗口期，而青鸞干紅葡萄酒的出現(xiàn)，則是茅臺葡萄酒對于市場需求的洞若觀火?！皾M足消費者對美好生活向往，引領(lǐng)中國葡萄酒行業(yè)發(fā)展”，范雪梅在發(fā)言中明確表達出茅臺葡萄酒品牌使命。

　　同時介紹，青鸞干紅葡萄酒在產(chǎn)品設(shè)計、包裝設(shè)計、酒體標(biāo)準(zhǔn)、文化表達上無不精益求精、盡顯匠心。外包裝采用鋼琴鍵烤漆工藝的中國紅元素，并輔以典雅的金色內(nèi)襯設(shè)計，瓶標(biāo)是青鸞展翼、翱翔天際的傳達，整體采用的是高級質(zhì)感的紅金視覺配色，盡顯奢華有內(nèi)涵的禮品價值屬性。

　　楊光認(rèn)為，茅臺青鸞干紅葡萄酒打造“品質(zhì)卓越+文化厚重”價值新坐標(biāo)，樹立了葡萄酒價值新標(biāo)桿，品質(zhì)卓越、產(chǎn)量稀缺、中國口感、東方文化等諸多元素加持下，茅臺青鸞干紅有望成為中國葡萄酒的新酒王。

　　4、捐助中國博物館，
　　構(gòu)建中國葡萄酒價值體系

　　建立發(fā)展具有中國特色的葡萄酒文化，讓葡萄酒成為消費者美好生活的一部分，樹立我國葡萄酒行業(yè)的整體形象。這是茅臺葡萄酒的責(zé)任和使命。

　　基于此，茅臺葡萄酒在會上向中國葡萄酒博物館進行捐助，以期進一步挖掘中國葡萄酒歷史，講好中國葡萄酒故事，向世界傳遞中國葡萄酒的文化底蘊。

　　對于茅臺葡萄酒公司來說，擁有話語體系，需要做到行業(yè)最高的品質(zhì)，擁有定價權(quán)以及自己的文化體系，這需要中國葡萄酒行業(yè)同仁的共同努力。

　　此次青鸞干紅葡萄酒的發(fā)布，也可以看作是茅臺葡萄酒為構(gòu)建中國葡萄酒話語體系而作出的嘗試，以及“引領(lǐng)中國葡萄酒行業(yè)發(fā)展”的品牌使命的落地。